新媒體時代廣播電視發展的新路徑

徐麗

摘 要 在技術的不斷發展中，數字時代來臨，廣播電視傳播方式愈發現代化，廣播電視又面臨著一個全新的發展過程。新媒體加強了傳統廣播電視媒體競爭意識，也未廣播電視發展帶來了機遇。

關鍵詞 新媒體時代；廣播電視；新路徑

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）200-0039-02

新媒體時代的提升不但加快了廣播電視的普及，并且新媒體的快速發展又令廣播電視的發展遇到阻力。新媒體時代，廣播電視被自身的不足所局限，又需要接受源自外界的挑戰，廣播電視已經和新媒體相結合。

1 新媒體廣播電視的類型與特點

新媒體時代通過其循序漸進的發展方法，持續更新的內容走入我們生活。只有媒體的基本因素與傳統媒體不同，才可以稱作新媒體。新媒體還表現在互動式數字化符合媒體方面，新媒體成為隨著時代的變化而產生的傳播方法。新媒體在內容方面包含了移動媒體、數字電視以及寬帶互聯網。廣播電視新媒體具備了數字化、個性化、網絡化、交互性以及多媒體的特征，拓寬了廣播電視的服務范疇與功能，展現出不同的形態。

首先，廣播電視新媒體的聲音圖像質量提升，節目內容更符合生活。新媒體為廣播電視的內容資源給予了全新的傳播途徑，融合這一渠道的傳播特點，生產出更適合用戶所需的節目內容，構成自身特有的核心競爭力。新媒體與廣播電視的融合，強化并展現廣播電視的特點，提高了廣播電視的核心競爭力。

其次，廣播電視新媒體給予不同層次、更加多樣、更為專業、更加個性的服務，有效滿足的人們在精神文化方面的所需。廣播電視的公共服務于個性化服務成為截然不同的服務方法。新媒體將傳播媒介由廣播、電視拓展到電腦和手機，將傳播的途徑由無線、有線網拓展至衛星與互聯網，并展現出與廣播電視具有較大差異的傳播方法，技術的改變，令消費者能夠依照時間、心情、喜好、價值取向挑選節目。

最后，廣播電視新媒體轉變了盈利方式，研發出全新的經濟增長點，產業化水平不斷提升。在我國經濟的高速發展中，人們的生活品質獲得了顯著的提升。廣播電視通過長期經營，這方面的市場潛能已經獲得了有效的開發，上升空間較小。廣播電視新媒體的產生，為廣播電視打開了全新的經濟增長點與較大的增長空間。廣播電視新媒體為產業化發展添加了全新的生命，給予了良好的服務方式，令廣播電視持續邁向社會，更加開放，更為融合[ 1 ]。

2 新媒體時代廣播電視發展的挑戰

廣播電視是聲影融合并極具美感的藝術方式，近些年人們對生活品質的追尋持續提升，這一藝術方式的領域也獲得了不斷拓展，為了順應社會的發展所需，為了順應廣大廣播電視受眾的期盼，并且也豐富國家的文化內涵與中外文化溝通做出貢獻。可是近些年由于媒體競爭的激烈，廣播電視在新媒體時代的運用占有比例不斷縮減，諸多行業對其的信賴感持續降低，這則需持續改進和創新。當前處在智能化以及信息化的時代，因此，應當將這一時期的標準滲透至所有廣播電視行業中，為發展給予良好的動力。

可是，當前因為傳統廣播電視的視聽新媒體終端、保存，乃至渠道等不同層面的原因，距離新興媒介的實力還具有較長的距離。長久以來，我國的電視廣播行業執行的是雙重制度，也就是事業編制，企業經營。國家最初如此實施是為了不但可以有效管制新聞媒體廣播電視，確保了輿論宣傳，還有利于媒體完成經營性收入而提升自己。可是通過事實不難發現，廣播媒體的雙重身份，不能形成期盼的收益，卻形成諸多不足，而其中一個則為對于市場的搖擺不定。令廣播電視企業的后勁不足，效益大受打擊[ 2 ]。

3 新媒體時代廣播電視發展的新途徑

3.1 注重傳播載體構筑和延伸

廣播電視與新媒體的結合，應當先加強傳播載體的構筑和延伸，則為打造一個全媒體平臺。以往的廣播電臺通常僅可運用實體電臺，透過不同載體傳播新聞資訊，傳播載體受阻，令聽眾范圍縮短。

所以，在新媒體時代，廣播電視展現優勢下，融合新媒體的特點，建造一個與新媒體互為通融的全媒體平臺。在這一平臺中，通過新媒體的特點能夠將新聞等信息及時進行傳播，還可以與廣大用戶給予溝通。通過廣播電視的特點與新聞給予深入分析，令用戶真正掌握新聞背后的內容，并且還能夠通過廣播電臺對大型活動進行播放。

3.2 通過全媒體鞏固傳統媒體的權威性

廣播電視與新媒體的融合，需真正了解媒體的特點，意識到新媒體的欠缺。例如微博、微信等全新媒體被大量使用，越來越多的流言、謠言產生在這一全新媒體平臺中，甚至優于新媒體的包容性與開放性，在意見領袖的領導下，原本無關痛癢的事件則會被大量渲染，造成受眾的懷疑、恐慌。

3.3 創新報道方式，構成立體傳播效應

廣播電視與新媒體的結合，則需創新報道方法，可以通過不同渠道及方法給予新聞報道，構成立體的傳播效應。例如在播報時政新聞時，以往的廣播電視雖然較為權威，可是也具有延時、欠缺互動的現象。

為了保障廣大用戶能夠及時獲得有效的時政新聞信息，能夠運用本廣播電視所屬的新媒體平臺給予預先發布。可是在發布時，必須注重此時政新聞的正確性，而且需依照新媒體的特征，提煉新聞信息。并且，為了構成立體的傳播效果，在播報某些新聞時，可以融合不同的報道方式。

3.4 運用全媒體傳播特征，指引用戶參與

依照全媒體的傳播特征，不但將新聞內容傳播至用戶當中，還應當令用戶參與其中。通過互動，提升傳播的有效性，激發用戶的情緒，令用戶想要積極關注本臺與所屬的新媒體平臺，積極提出自身的觀點。通過引導用戶的參與，廣播電臺能夠在制作與播放節目前，將能夠引發爭議的話題放置于網上，讓網民各抒己見。還可以創建微信、網站留言區，在一次新聞節目播報完成后，讓網民進行流言評論，之后依照網民的建議進行改進。

3.5 轉變傳統理念，與新媒體接軌

廣播電視在創新中，應當改變理念，必須由受眾出發，所以單向傳播方式已經無法順應時代的發展。當前的受眾需要迅速、簡單、完善的新聞，因此廣播電視需通過新媒體方式，例如開通官方微博、完成網站與廣播電視同步傳播，填補廣播電視曇花一現的不足，而且還能夠與受眾給予互動。

3.6 控制技術

云技術對于廣播電視的控制技術則為整合圖像、聲音、文字、影響相結合的綜合實踐運用，這成為將人工操控與職能操控相融合的最簡單的方式，在這一方式的使用中，可以將傳達的指令，透過云技術的融合正確體現到接收端口，而靈活性與精準度均十分可靠。

控制系統和監測系統的融合，能夠令電視廣播更加具備競爭力，將各種新興文化更好的體現在節目中，并且降低工作中的錯誤率，整合出適合傳統文化習慣與觀眾喜好的發展所需，也未豐富一個國家的文化內涵乃至為中外文化溝通給予貢獻，廣播電視的發展對所有國家均十分關鍵，一個國家假如廣播電視的發展程度較高，則意味這個國家在文化建設中投入了較大的經濟與財力，身為一個發展中國家，應當積極改變廣播電視的方式，進行自主創新，分析與改進，令我國基礎文化建設與綜合國力不斷提高[ 3 ]。

4 結論

綜上所述，對廣播電視新媒體需規范準則、完善體制、勇于競爭、不斷發展、強化管理，保障廣播電視新媒體傳播的先進性，有效符合人們的精神文化所需。

參考文獻

[1]馬州.新媒體時代廣播電視發展新路徑[J].中國廣播電視學刊，2017（2）：70-72.

[2]倪琦珺.當下地縣城市廣播電視媒體發展的思考[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2016.（9）：10-13.

[3]秦芹.新媒體時代我國城市廣播電視媒體的發展戰略研究[J].視聽，2015（10）：18-19.endprint