山東琴書“市場化”存在的問題及解決策略

許媛媛++李林

【摘 要】山東琴書作為山東曲藝文化的重要組成部分，其文化源遠流長，獨特的人文環境和歷史條件形成了本地區特有的文化特征。但山東琴書的發展早己走過鼎盛階段，漸進衰落。本文淺析了其步入困境的原因和問題，就琴書“市場化”問題提出了自己的解決策略，期望山東琴書在歷史變革中實現對琴書“舊我”的超越，使其煥發新的生機。

【關鍵詞】山東琴書；市場化；策略

中圖分類號：J632 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）24-0021-02

山東琴書作為一種草根民間藝術，發端于菏澤，在我國曲藝藝術中占有一席之地。它是從百姓的生產生活中演進而來的民間藝術，見證著菏澤文化發展的歷史，在探討民間文學、民間音樂、民俗文化等方面具有不可替代的歷史文化價值。如何讓山東琴書這樣的非物質文化遺產的技藝、經驗、精神得到保護與繼承，并通過市場化運作重新“枯木逢春”，成了繼承、保護問題的關鍵點。

一、山東琴書市場化“困境”在哪里

首先，當前山東琴書的保護模式較為單一，忽視了山東琴書本身的存世需求，致使經常出現事倍功半的狀況。通常，非遺類項目重申報而輕保護傳承，導致其有名無實，過度泛化。截至目前，菏澤市已有12位國家級非物質文化遺產項目代表性傳承人，即古箏藝術傳承人趙登山，棗梆傳承人張文英、房靈合，山東梆子傳承人劉桂松，大平調傳承人何西良，曹州面人傳承人李金城，魯西南鼓吹樂傳承人李廣福，二夾弦傳承人李京華、宋瑞桃，四平調傳承人王鳳云，鄄城磚塑傳承人謝學運，佛漢拳傳人李義軍。目前，菏澤市級非物質文化遺產項目代表性傳承人已有303人，山東琴書的市級以上傳承人也僅有數十人。不但演出機會少，觀眾群體也嚴重萎縮，導致很多琴書藝人生活窘迫。

其次，山東琴書將演唱與樂器演奏結合在一起，藝術表演難度過高，培養周期長，后繼乏人，導致失傳危險。其實不但琴書如此，大部分非遺項目均缺乏商業化運作能力，無法打造非遺品牌。現存的非遺項目傳承人，雖身懷技藝，但大多數人并沒有施展才能的平臺，商業化運作能力更是缺乏。

二、山東琴書傳承“突圍”方法及策略

作為非物質文化遺產的山東琴書因人而生、因人而傳。菏澤非物質文化遺產生存現狀的窘迫性迫使其在傳承中尋找“突圍”的方法。有專家建議說，“非遺”工作的重點必須從“申報”“評審”層面，向“活態化傳承、市場化運作”方向轉變，全面整合各方優勢資源，有針對性地采取措施，讓非遺項目社會效益與經濟效益雙贏。具體來說，就是加強組織領導，真正把菏澤的非遺各項工作管起來，真正進行活態化傳承，市場化開發。

（一）培養觀眾群體，打造市場基礎

“沒有觀眾，就沒有戲劇”，沒有觀眾就沒有市場，曲藝藝術與市場是不可分割的。市場對地方曲藝藝術的存在和發展有著不可低估的作用。山東琴書其實早在誕生之初便己具有商業化、市場化的萌芽。山東琴書表演藝術要走向市場化，需要一個成熟的演出市場。要把這個市場培養起來，首當其沖是觀念的轉變。就目前來說，民間藝術要市場化運作首先應培養觀眾群體。民間藝術市場化演出，老百姓要自己掏錢去買票，這對主創、演出人員要求的標準更加高了。有了觀眾，才能有發展創新的動力。

山東琴書本是源于農村的產物，是扎根于農村的土壤中的，其主要觀眾和藝人多分布于農村。其在進入城市后，藝術和本身的關注度獲得提高，但農村百姓仍是它最大的觀眾群體。只有讓最廣大的農村觀眾真正地了解山東琴書，才能使其發展有合適的溫床，在百姓的土壤中山東琴書會重新煥發生機。如何讓農村群眾了解認知它，是政府和相關文化部門應該關注的問題。不讓山東琴書湮沒在博物館內，就要組織專業的演員多去基層多下鄉，讓山東琴書的影響力波及到每一個農村中，從而形成穩固的觀眾群體。

（二）創新山東琴書劇目，打造現代精品

這是山東琴書藝術走向市場的必由之路。民間文化是草根藝術，在傳承傳統劇目的同時不是照搬，而是應抓住民間的創意、亮點，找到一個民間文化與現代文化的結合點，打造出一批既有時代特征，又有傳統民間藝術原始神韻的藝術精品。這樣，山東琴書才能有存活的生命力，才能在市場化大潮中得以發揚光大。

（三）突出品牌特色，打造地方“原生態”藝術

只有原汁原味的傳統民間藝術才有獨特的魅力，要包裝山東琴書，打造菏澤有亮點的文化特色，就要打造原生態藝術品牌。山東琴書藝術要走向市場，必須了解菏澤民間藝術發展史，對經過漫漫歷史長河存留下來的這一民間藝術瑰寶，認知它的特色和獨特魅力，才能把它做大做強。

文化需要保護傳承，才能得到弘揚與創新。政府應該對傳統文化倍加尊重，把文化藝術生活化，使人民群眾得到精神享受，山東琴書的劇目展演可以定期開展，加強省內琴書表演團體的交流、合作研究，把這種模式固定化，靈活推向市場。通過活動開展，使山東琴書作為菏澤的一個名片，一個品牌項目，把山東琴書的編創、演出、人才培養常態化。

（四）構建多業態產業鏈，打造菏澤“非遺”文化活態展示及培育基地

將多種非遺項目集聚，構建山東琴書產銷平臺。還可以建立菏澤“非遺”產業市場化運作服務聯盟。讓非遺傳承人根據自身發展需要，選擇合適的服務機構進行項目對接，擴大非遺項目影響，并從中獲得資金支持。

（五）與旅游市場相結合，打造山東琴書藝術市場化平臺

菏澤是享譽中外的“牡丹之都”，一年一度的國際牡丹花會有眾多的文藝節目演出，其中可以加入山東琴書的展演，把山東琴書放在更高平臺上來宣傳推介；菏澤作為傳統的戲曲之鄉，也可以將菏澤有特色的民間戲曲、曲藝藝術打造成一個文化基地，增加體驗性，吸引更多的人前來觀看與參與，這些都會極大地提升菏澤的文化魅力與城市形象，也為山東琴書的市場化提供和搭建了一個發展傳承的良好平臺。

目前，山東琴書的發展處于低谷，受當今經濟大潮、現代文化思潮的沖擊，傳統戲曲、曲藝藝術普遍青黃不接、后繼乏人。只有樹立“以文化論輸贏”的觀念，通過不斷發掘地域文化的優秀因子，尋找歷史文化在當代最具有生命力的部分，并把它與科學發展觀和社會文明風氣結合在一起，融入菏澤經濟社會發展之中，形成濃厚的文化氛圍，以文化力啟動經濟力，鍛造菏澤獨有的文化軟實力，使之為區域經濟發展貢獻力量。

山東琴書是魯西南、菏澤人文精神的縮影，由于琴書藝人善于捕捉生活題材作為劇情材料，又積極吸收周圍劇種的表現手法和表現形式，已從昔日的“小曲”逐步發展成為聲腔、表演日臻成熟的地方曲藝劇種，老百姓很喜歡這門藝術，很多人都能唱出幾句琴書音樂，甚至完整地唱出某些曲目。正因如此，山東琴書在菏澤的精神文明建設中也可以起到重要的宣傳和教育作用。

總之，山東琴書的傳承發展需要政府重視，需要加大扶持和投入力度。通過提高琴書演員們的收入水平，完善硬件建設；加強新人的培養，提高劇目質量，山東琴書必將迎來新的發展機遇！

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