新媒體語境下廣播電臺的發展方式

李鵬

摘 要 多媒體技術不斷地發展并且趨于成熟，媒體行業的發展也在與時俱進，特別是網絡技術的發展和信息技術等新興技術普及，在一定程度上推動著廣播電視行業進入了一個全新的階段。本文主要分析在新媒體環境之下廣播電臺的發展方式，希望為相關領域提供有價值的參考。

關鍵詞 新媒體；廣播電臺；發展方式

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）200-0017-02

如今互聯網技術正在不斷地發展，在這種環境下，對于我們的生產生活新媒體產生了較大的影響，對新媒體的需求和應用也在逐漸增加，在這個大背景下，傳統廣播開始面臨巨大挑戰，收聽率開始下降，在這種情況下促進廣播電臺的戰略轉型就顯得尤為重要。

1 新媒體時代為廣播電臺帶來的發展機遇

新媒體技術的發展改變了世界的模樣，傳統的接收訊息的方式也在改變，以前晚上7點守著《新聞聯播》的時代早已一去不復返，人們有了更多的選擇，選擇不同的媒體，選擇不同的節目，選擇不同的時間段以不同的方式來接受訊息，都讓傳統媒體不知不覺走下神壇，不再那么高高在上。這就在一定程度上推動了媒體行業的發展。在此過程中，廣播電臺所發揮的作用就充分的對這資源優勢進行應用，并且促使其積極地轉變，最終取得了較為滿意的成果，而這些成果主要表現在幾個方面。

1.1 新媒體促使廣播電臺的傳播形式和渠道多樣化

互聯網技術的完善和成熟使得廣播電臺逐漸轉變成多種多樣的播放方式，而傳統的只通過電視播放的局面開始被打破，人們開始通過自己的意愿來對廣播電臺節目進行點播，或者是進行選擇性的播放，這種方式更加貼近民意，能夠方便人們的日常生活，滿足現如今快節奏人們生活的需求[ 1 ]。除此之外，還有一些車載技術的發展，也開始為廣播電臺增加了一個更加全新方式的傳播渠道，特別是在火車汽車等各種交通工具上都能夠看到電視和廣播電臺的身影，它能使人們在旅途當中接觸到廣播電臺，促使廣播電臺行業得到多元化的發展。

1.2 新媒體促使廣播電臺的傳播質量更加優化

現如今的高新技術和數字技術都得到了廣泛的應用，這也使得廣播電臺的音色和音質有了更加進一步的提升，廣播電臺的聲音更加清晰化，也更加的符合人們的聽覺體驗，這樣一來，在整體的傳播質量上面就存在質的飛躍，也促進了廣播電臺行業的空前發展[ 2 ]。

排除了自然條件、故障設備、人為等干擾，信號源從模擬向數字轉變，直到高清、wave等更高音質的提升，都是廣播行業的巨大飛躍。今后還會朝著更加智能，交互性體驗更強的方向發展。

1.3 新媒體促使廣播電臺播放平臺更加現代化

如今智能手機和平板電腦都開始普及，人們可隨時隨地收聽自己喜歡的節目，收看自己喜歡的內容，這能夠更好地和當下的快節奏，社會節奏保持一致。而也正是現如今的這種快節奏的生活，也因為廣播的傳播方式是伴隨性的，這樣的特性使得廣播電臺有了更好的發展空間，使得一些人在工作過程當中無法直接觀看電視畫面時，通過聽廣播也能了解一些時政要聞和相關自己喜歡的內容。所以廣播電臺和當下的一些新興的微博以及微信平臺開始進行合作，就能夠更好地豐富了現代人的需求，特別是一些微電臺和微廣播的播放，它能有效地吸引了很多閑暇的時間少，并且對信息渴求較大的群體。

如今已經進入讀屏時代，一個尺寸見方的小屏幕就可以占據人們相當大比例的時間，里面的信息呈現爆炸式的增長，每個人的微信公眾號關注數量少的數十，多的數百，根本看不過來，誰在這個時候能夠更多地吸引用戶眼球，誰就能奪得話語權。

1.4 新媒體促使廣播電臺的內容更加全面化

為了更好地迎合受眾多元口味的需求，適應現當今媒體行業激烈競爭，廣播電臺的內容應該向著多元化的方向邁進，并對于之前的單一的發展模式進行改善，使內容在確保新鮮性、重要性、接近性、顯著性、趣味性的前提下向著全面化和綜合化的方向逐漸的發展，要保證節目的內容和形式等多種種類都和之前就有較大的提升。

2 新媒體語境下廣播電臺戰略轉型的措施

2.1 加強節目內容創新

廣播電臺作為一個傳播的媒體，所以它的使命比較重大，他肩負著為廣大群眾傳播文化的使命，同時也肩負著傳播正能量的責任。在節目的表現上，要深入的挖掘用戶的需求，對于所有的電臺節目進行有機、有序、優化整合，并且科學分析，勇于創新，結合自身的實際情況和所處地區的地域文化優勢，合理地將地域特色，納入到節目當中，這樣才能夠和其他電臺節目在形式和內容上產生區別。

中央人民廣播電臺是我國的國家電臺，他們在內容創新方面就有許多值得我們借鑒的地方。關注大變革時代傳統文化的生存發展，制作的《致我們正在消逝的文化印記》，期望引起人們對文化消逝的緊迫，對文化印記的珍惜，對文化傳承的思考。他們以聲音產品為內容基礎、以中國廣播云平臺為技術支撐，形成了“廣播+新媒體”的全平臺產品矩陣。這套系列節目播出后在全國引起巨大反響，贏得當年中國新聞獎一等獎。這是一次媒體從內容到形式到推廣手段的全面創新。

2.2 促進人才戰略創新

首先需強化和各個傳媒高校文化傳播企業之間的強強聯合，為各個高校的優秀畢業生提供更加適合的實習崗位，對于表現比較優秀的，能夠提前留下。與此同時還需要強化從各個企業以及社會上或者是國外所引進的，能夠適合電臺發展的，或者電臺所缺乏的高端創新型人才。現在的媒體之間已經不是那么涇渭分明，各個工種之間也開始相互染指，做記者的不僅要會寫字，會拍照，會攝像，有時還要客串出鏡；做編輯的也要熟練使用WORD、EDIUS、premiere、AE、PS、IH5等軟件。每一個人都是能同時掌握多項技能的行家里手，每一個人都能夠獨擋一面。

如果還是用以前的方式細化分工，每人只做一件事情，那行政機構就會變得極其龐大，而效率相反就會變得極端低下。不妨借鑒現在公司流行的做法，采用制片人制，一個項目就這多錢，就這么多時間，完成得怎么樣全看你制片人的。這樣過不了多久就把只掌握一兩門粗淺技能的人淘汰掉，只剩下多面手的精英了。

2.3 促進理念創新

廣播應該從自身的深度來理解，互聯網技術、數字技術在當今新媒體時代的重要價值。新路的形勢和競爭態勢需要在整個電臺中得到承認。傳統的廣播電臺要引進創新的理念，這不僅僅是做一個計劃，喊幾句口號就可以。而是要在日常的工作中真正做到融合共通。在體制上融合，在部門間融合，在工種間融合，在項目中融合，在傳統媒體與新媒體之間融合，將融合的理念貫穿所有的人和事，吸引最廣泛的受眾，隨時迸發出一批像《藏家小康路》《巔球》《萌話》一樣傳播廣、點擊高、口碑好的融媒體作品。

3 結論

綜上所述，本研究簡單分析新媒體語境下廣播電臺發展的方式，文中提到了新媒體的發展為廣播電臺所帶來的機遇，同時也提到了廣播電臺在此環境下戰略轉型的一些措施。

筆者認為，廣播電臺需要根據自身實際情況，摒棄落后的觀念，新媒體語境下應用各方面的機遇，更好地促進發展和轉型。

參考文獻

[1]張榮.淺議新媒體語境中的綠色傳播實踐[J].新聞研究導刊，2017，06（17）：487-489.

[2]韓穎潔.新媒體語境下電視媒體的戰略轉型[J].戲劇之家，2017，11（17）：71-73.endprint