戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌生態(tài)化構(gòu)成要素研究

(江西師范大學(xué)商學(xué)院 江西 南昌 330000)

戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌生態(tài)化構(gòu)成要素研究

李金鳳

(江西師范大學(xué)商學(xué)院江西南昌330000)

目前，我國(guó)面臨著傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩以及經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”的雙重壓力，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整轉(zhuǎn)型亟需解決，具有持續(xù)性和生態(tài)性等特征的新的支柱性產(chǎn)業(yè)將成為主力軍。因此，我國(guó)在緊跟世界經(jīng)濟(jì)和國(guó)際形勢(shì)發(fā)展的步伐，提倡發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。現(xiàn)階段在激烈的國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下企業(yè)單獨(dú)發(fā)展難以形成競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群形成區(qū)域品牌進(jìn)行生態(tài)化考慮具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值與理論意義。確定新興產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌生態(tài)化的環(huán)境因子括內(nèi)外兩個(gè)方面。外部環(huán)境又包括外部政策環(huán)境、外部地理環(huán)境以及外部中介環(huán)境。內(nèi)部環(huán)境包括企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)合作關(guān)系、對(duì)稱性以及主導(dǎo)品牌影響力。并據(jù)此建立概念模型，闡述各要素之間的關(guān)系和影響因素。

戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)；集群；區(qū)域品牌；生態(tài)化

一、文獻(xiàn)綜述

(一)區(qū)域品牌理論基礎(chǔ)

目前，學(xué)術(shù)界對(duì)于區(qū)域品牌的相關(guān)研究角度眾多，其中包括楊建梅(2005)等從區(qū)域品牌生成角度提出區(qū)域品牌是由市場(chǎng)份額、區(qū)域文化以及區(qū)域營(yíng)銷構(gòu)成[1]。區(qū)域品牌的形成往往是由政府牽頭助力發(fā)展，行業(yè)協(xié)會(huì)以及其他相關(guān)機(jī)構(gòu)的支持來(lái)確定主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，并最終形成產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)立區(qū)域品牌，形成區(qū)域品牌的特有經(jīng)濟(jì)鏈(董亞麗，白會(huì)芳，2007)[2]。孫麗輝(2009)等認(rèn)為區(qū)域品牌涵蓋了各級(jí)地域品牌以及集群品牌等[3]。

品牌在產(chǎn)業(yè)上的關(guān)聯(lián)度指的是產(chǎn)業(yè)內(nèi)品牌生產(chǎn)線的主要產(chǎn)品和公司主要活動(dòng)之間的關(guān)聯(lián)(Baris Depecik，2014)[4]。區(qū)域品牌構(gòu)建需要企業(yè)進(jìn)行協(xié)同合作，企業(yè)間進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)值和信息的交換，在一個(gè)共同的意義范圍內(nèi)經(jīng)常被使用多種廣泛被提及過(guò)的的概念，例如區(qū)域創(chuàng)新體系(Cooke et al,2000,2004;To¨dtling,Trippl,2005)[5][6][7]、區(qū)域?qū)W習(xí)(Morgan,1997)[8]、集群(Keeble,Wilkinson,2000;Cooke,2002)[9][10]、等等。

(二)生態(tài)理論基礎(chǔ)

現(xiàn)代意義上的生態(tài)學(xué)是研究生物生存條件、生物及其群體與環(huán)境相互作用的過(guò)程及其相互規(guī)律的科學(xué)(宗浩，2011)[11]。同時(shí)，了解生物作為有機(jī)單元的分布特征，執(zhí)行群體功能的機(jī)理，應(yīng)對(duì)環(huán)境變化的影響，發(fā)現(xiàn)和運(yùn)用反饋機(jī)理(曹鵬，賀紀(jì)正，2015)[12]。而集群的生物多樣性會(huì)導(dǎo)致生態(tài)系統(tǒng)功能的變化(MacAthur R.1955)[13]。企業(yè)間的關(guān)系如同生物間的關(guān)系一般，群體之間存在物質(zhì)交換，資源流動(dòng)，信息交流。

構(gòu)建區(qū)域品牌有助于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是多種要素進(jìn)行融合的過(guò)程，具有經(jīng)濟(jì)效益性和復(fù)雜性，該過(guò)程中不僅僅包含技術(shù)推動(dòng)生產(chǎn)要素，也會(huì)遇到限制因素和外部政策環(huán)境的因素。有學(xué)者從區(qū)域品牌生態(tài)要素形成路徑的角度提出戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的構(gòu)建方法和建議。

二、區(qū)域品牌生態(tài)化構(gòu)成要素

區(qū)域品牌構(gòu)成要素隨著集群的發(fā)展逐步增加，在增加的過(guò)程中收到諸多要素的影響，在區(qū)域內(nèi)同一產(chǎn)業(yè)企業(yè)間協(xié)同合作時(shí)，收到企業(yè)竟合關(guān)系與企業(yè)對(duì)稱性的影響；在形成產(chǎn)業(yè)集群時(shí)收到政府的財(cái)稅支持力度、中介機(jī)構(gòu)數(shù)量與地區(qū)自然稟賦的影響；當(dāng)形成生態(tài)化區(qū)域品牌時(shí)，主導(dǎo)品牌的影響力占比較重。主要可以歸納為外部政策環(huán)境、外部地理環(huán)境、外部支撐環(huán)境、企業(yè)竟合關(guān)系、企業(yè)對(duì)稱性以及主導(dǎo)品牌影響力。

(一)外部政策環(huán)境

外部政策環(huán)境主要是指政府部門和立法機(jī)構(gòu)所出臺(tái)的法律法規(guī)和政策構(gòu)成的綜合體，其中包含了中央政府和地方政府對(duì)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的政策支持與政策限制。對(duì)于高成本、高風(fēng)險(xiǎn)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)而言，政策就是集群發(fā)展的“培養(yǎng)基”，沒(méi)有政府宏觀政策拉動(dòng)需求就無(wú)法健康穩(wěn)步發(fā)展。

(二)外部地理環(huán)境

同一地域內(nèi)的眾多企業(yè)對(duì)該地區(qū)的自然資源具有相同的依賴性。這個(gè)特性不僅僅存在新興產(chǎn)業(yè)中，是一個(gè)共性特征。地理優(yōu)勢(shì)是先天優(yōu)勢(shì)，也是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的一種。例如，中東地區(qū)的石油、我國(guó)局部地區(qū)沼氣及生物質(zhì)能產(chǎn)量很豐厚，具有較大的發(fā)展前景，甘肅地區(qū)由于其地理位置而擁有優(yōu)質(zhì)的太陽(yáng)能資源，這些地區(qū)企業(yè)可利用共同地理資源，協(xié)同發(fā)展，形成企業(yè)群落進(jìn)而打造新能源區(qū)域品牌。

(三)外部支撐環(huán)境

外部支撐環(huán)境是新興產(chǎn)業(yè)中企業(yè)間協(xié)同發(fā)展的重要影響因素，也是戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分，起到鏈接與支持作用。外部支撐環(huán)境主要指金融機(jī)構(gòu)和中介機(jī)構(gòu)的支持，可以保障企業(yè)間的合作不產(chǎn)生斷裂，起到輔助支撐的作用。

三、結(jié)論

產(chǎn)業(yè)在集群的形成過(guò)程中受到諸多因素的影響，其中包括政策、地理以及中介機(jī)構(gòu)等外部環(huán)境的影響，同時(shí)也受到產(chǎn)業(yè)內(nèi)部企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)合作關(guān)系的影響。企業(yè)間既要競(jìng)爭(zhēng)資源又要合作技術(shù)突破，產(chǎn)業(yè)群落的形成是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，企業(yè)間只有相互協(xié)調(diào)合作關(guān)系，克服諸多影響因素才能解決問(wèn)題，才能從單個(gè)的“群落”發(fā)展成大的產(chǎn)業(yè)“種群”形成區(qū)域品牌。本文提出區(qū)域品牌生態(tài)化構(gòu)成要素包括外部政策環(huán)境、外部地理環(huán)境、外部支撐環(huán)境、企業(yè)竟合關(guān)系、企業(yè)對(duì)稱性以及主導(dǎo)品牌影響力。

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李金鳳(1990年)，女，漢族，黑龍江省，碩士，江西師范大學(xué)商學(xué)院，企業(yè)管理。