淺析廣播電視傳播方式的優(yōu)勢與不足

李睿琦

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的沖擊下，傳統(tǒng)的傳播方式也有優(yōu)勢與不足之處。本文以三網(wǎng)融合和傳播技術(shù)的不斷發(fā)展為背景，從多個角度分析了廣播電視傳播方式的優(yōu)勢與不足，并在此基礎(chǔ)上提出了針對性的發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：傳播方式；廣播電視；優(yōu)勢；不足

一、廣播電視傳播方式概述

（一）傳播方式的內(nèi)涵及外延。本文指的傳播方式系指大眾傳播方式，是科學(xué)技術(shù)發(fā)展到特定階段之后才出現(xiàn)的傳播方式。大眾傳播方式為業(yè)內(nèi)所接受的定義一般是指借助報紙、雜志等平面印刷媒介，或者廣播、電視等電子媒介，以及新興的網(wǎng)絡(luò)媒介等各種大眾傳播媒介，來傳遞各種信息的方法和過程。

（二）廣播電視傳播方式的含義及表現(xiàn)。廣播電視傳播方式，是指以國家或大財團(tuán)資源為依托，以電子技術(shù)設(shè)備為物質(zhì)技術(shù)基礎(chǔ)，借助無線電波、電視信號或?qū)Ь€等傳播媒介，傳遞聲音、圖像等各種信息的方法和過程。在政府政策的推動下，隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展，作為傳統(tǒng)的傳播方式，廣播電視與電信網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)三者之間逐步互聯(lián)互通，在內(nèi)容、業(yè)務(wù)、功能等方面出現(xiàn)逐漸融合的趨勢。

二、廣播電視傳播方式的優(yōu)勢

（一）廣播電視普遍具有較高的媒體地位。廣播電視一般都是依托國家政府，或者大財團(tuán)豐富的社會資源而設(shè)立。在我國，廣播和電視一直作為黨和政府的喉舌為媒體人和社會大眾所熟知。因此，廣播電視在全社會的媒體格局中，尤其與互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體相比，具有較高地位和權(quán)威。

（二）廣播電視一般具有專業(yè)的制作內(nèi)容。一直以來，作為傳統(tǒng)媒體，廣播電視堅持以內(nèi)容為王，憑借第一手的資料、原創(chuàng)的表達(dá)、精益求精的制作來吸引用戶。而互聯(lián)網(wǎng)媒體一般沒有新聞制作權(quán)，只有轉(zhuǎn)載權(quán)。因此，廣播電視具有制作內(nèi)容上的優(yōu)勢。

（三）廣播電視一般具有更高的公信力。廣播電視都是依托雄厚的財力和豐富的社會資源，建立起專業(yè)化的完整團(tuán)隊。長期以來，他們憑借更為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆ㄖ我庾R和強烈的社會責(zé)任感從事傳播事業(yè)，其傳播信息與互聯(lián)網(wǎng)媒體中紛繁雜亂的信息相比，在社會公眾中享有更高的公信力。

（四）廣播電視一般具有更廣泛的受眾。廣播電視的接收設(shè)備非常易于操作，不論婦孺老少，打開開關(guān)即可通過視覺、聽覺接收相關(guān)信息，因而與其他傳播方式相比，會有更廣泛的受眾。尤其是在那些經(jīng)濟(jì)落后、互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施缺乏的偏遠(yuǎn)地區(qū)，該優(yōu)勢特別突出。而互聯(lián)網(wǎng)媒體常常對使用者的文化層次、閱讀能力、操作技術(shù)有一定的要求，使互聯(lián)網(wǎng)媒體的受眾更多地局限于年輕一代。

（五）廣播電視具有強烈的感染力。廣播電視憑借技術(shù)或帶寬優(yōu)勢，往往可以更為便利地綜合運用音樂、文學(xué)、影視等各種形象化的表現(xiàn)手段，以豐富多彩的內(nèi)容，調(diào)動受眾的視覺、聽覺，增強自身的感染力。因此，廣播電視與其他媒體相比具有強烈的感染力。

三、廣播電視傳播方式的不足

（一）線性傳播，不易回聽、回看。不論廣播還是電視，它們的任何信號都是轉(zhuǎn)瞬即逝的。廣播電視的任何節(jié)目，都必須按時間軸線形展開，而受眾也必須按照節(jié)目播出的時間順序收聽、收看。接收者雖然可以利用錄音、錄像技術(shù)，在下載后進(jìn)行回聽、回看，但這些操作也都需要具備一定的技術(shù)條件，而且很多時候不便實施。

（二）單向傳播，互動性較差。廣播電視節(jié)目的線性傳輸過程一般是單向的，作為受眾往往不能介入節(jié)目的制作或傳播過程。雖然在某些節(jié)目中，廣播電視節(jié)目可以接受某些受眾參與節(jié)目的制作或傳播，但對絕大多數(shù)的受眾來說，仍然是缺乏互動體驗的。尤其是對于那些在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動技術(shù)背景下成長起來的新一代受眾而言，是缺乏親和力、感染力的。

（三）固定傳播，受眾難以發(fā)揮主動性。受制于廣播電視傳播方式的線性傳播和單向傳播這兩大特征，受眾無法像面對報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)媒體那樣，充分發(fā)揮主動性，對信息進(jìn)行篩選和控制。這與年青一代追求個性、張揚自由的生活節(jié)奏是不太契合的。

（四）傳播內(nèi)容偏重社會主流價值觀，對多元文化的傳播呈現(xiàn)弱勢。基于傳播者的地位和受眾的廣泛性，廣播電視所傳播的往往是為社會大眾所廣泛認(rèn)可的主流價值觀和偏好。對一些小眾的心理訴求關(guān)注不夠。尤其在一個多元價值觀并存的信息社會里，作為傳統(tǒng)媒體，廣播電視的文化整合力有待加強。

四、結(jié)語

無論傳媒格局如何變化，廣播電視作為傳統(tǒng)的傳播方式，盡管面臨著種種挑戰(zhàn)，但基于其傲于業(yè)界的優(yōu)勢資源、長期成功運營所積淀的品牌價值，在信息化時代依然能夠占據(jù)舉足輕重的地位。鑒于此，筆者建議在三網(wǎng)融合和傳播技術(shù)不斷發(fā)展的過程中，廣播、電視及其各從業(yè)者應(yīng)勇敢地應(yīng)對各方面的挑戰(zhàn)。

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