特色小鎮(zhèn)IP的落地與發(fā)展

特色小鎮(zhèn)IP的落地與發(fā)展

撰文/李勇

作為當(dāng)前中國(guó)新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略實(shí)踐的主戰(zhàn)場(chǎng)之一，特色小鎮(zhèn)承擔(dān)著促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化、加快經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的重任。這一股集聚了政府、企業(yè)等多方力量的建設(shè)熱潮，正席卷著中國(guó)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，特色小鎮(zhèn)所釋放出的社會(huì)紅利，必將有效拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)等各方面持續(xù)增長(zhǎng)。那么，如何推動(dòng)特色小鎮(zhèn)健康發(fā)展？我認(rèn)為特色小鎮(zhèn)的IP定位以及運(yùn)營(yíng)模式，可成為撬動(dòng)特色小鎮(zhèn)發(fā)展的重要杠桿。

從整體來(lái)看，特色小鎮(zhèn)IP屬性種類較多，如環(huán)境IP、故事IP、旅宿IP、科技IP、教育IP、醫(yī)療IP、健康IP、養(yǎng)老IP、餐飲IP、影視IP、動(dòng)漫IP、農(nóng)業(yè)IP、音樂(lè)IP、工藝IP等各種不同屬性的IP。特色小鎮(zhèn)只有通過(guò)深入挖掘自身的IP，找到經(jīng)濟(jì)支撐點(diǎn)，才能從根本上撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造好特色小鎮(zhèn)。比如，河北省館陶縣糧畫小鎮(zhèn)、黃瓜小鎮(zhèn)等，是分別以糧畫、黃瓜為基礎(chǔ)IP打造的特色小鎮(zhèn)。目前這些小鎮(zhèn)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。

當(dāng)然，打造特色小鎮(zhèn)，還需圍繞IP開(kāi)發(fā)更多的內(nèi)容（即相關(guān)產(chǎn)業(yè)）來(lái)支撐其后續(xù)發(fā)展。因此，我們必須做好產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入，進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)。我們不僅要積極引進(jìn)全國(guó)乃至全球性品牌入駐，打造品牌效應(yīng)，同時(shí)更要結(jié)合本土化資源特色，吸引中小型商戶入駐，從而形成千帆競(jìng)發(fā)、百舸爭(zhēng)流的全面發(fā)展局面。我們必須不斷擴(kuò)展內(nèi)容，為特色小鎮(zhèn)賦能。若該內(nèi)容能持續(xù)成長(zhǎng)，定將產(chǎn)生巨大的賦能價(jià)值。

從IP落地的角度出發(fā)，特色小鎮(zhèn)應(yīng)先做好完整的內(nèi)容定位，再進(jìn)行局部的開(kāi)發(fā)試驗(yàn)，待試驗(yàn)成功后再進(jìn)行全面開(kāi)發(fā)。比如，我們可以通過(guò)營(yíng)造美麗環(huán)境、挖掘當(dāng)?shù)毓适隆㈤_(kāi)發(fā)IP衍生產(chǎn)品等方式，擴(kuò)大內(nèi)容范圍。并且，在主打IP的引導(dǎo)下，所有的內(nèi)容呈現(xiàn)將在一定程度上趨于集中化、一致化。當(dāng)然，在項(xiàng)目的中后期，也可以根據(jù)IP的變化來(lái)進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。

隨著社會(huì)各方不斷參與，特色小鎮(zhèn)IP的內(nèi)容不斷被豐富，勢(shì)必將帶動(dòng)項(xiàng)目更快發(fā)展。總之，只有不斷挖掘IP的內(nèi)容及活力，以IP的發(fā)展帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，才能有力推動(dòng)特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展。

李勇

中國(guó)國(guó)土經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)房地產(chǎn)資源委員會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)，民盟北京市委石景山區(qū)工委科技支部副主委，長(zhǎng)期致力于土地資源利用、城鎮(zhèn)規(guī)劃設(shè)計(jì)、房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展及旅游和養(yǎng)老地產(chǎn)項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)、物業(yè)管理等方面的研究工作。