創設文化場景俘獲游客心靈

創設文化場景俘獲游客心靈

撰文/波音

“文旅小鎮”這個名詞，本身就具有深厚的文化韻味，令人神往。然而，具體什么樣的文旅小鎮令人神往，卻并沒有統一的答案。

建設文旅小鎮最核心的問題無疑是人。從文化的角度來說，那些能夠觸及人們心靈的文化小鎮，才具有持久的生命力。那么，如何讓文化的枝條碰觸并緊緊地纏繞住旅者的心靈？

當人們步入文旅小鎮，也就進入了一個文化場景之中，目光所及是各種各樣的文化元素：建筑、街道、橋梁，歌舞、曲藝、小吃，乃至路人的言談舉止，這些元素共同構建了獨特的文化場景，讓旅者 “入戲”。這便是文化場景的創設。

人們津津樂道的太湖畔靈山小鎮拈花灣，正是文化場景創設成功的典型案例。拈花灣的成功乃至火爆，并不僅僅是模擬了大唐盛世的建筑風貌，因為風貌不過是表象，是物質的。其深層吸引力還是精神層面—拈花灣著力推崇和創設的“禪意生活”。拈花灣打造了很多文化生活場景，比如插畫、撫琴、修禪，這些精神層面的文化活動給了游客身臨其境的感受。

且不論拈花灣創設的“禪意生活”是否真的是唐朝人的文化生活寫照，但至少關注了對文化生活場景創設這一點，并實現了人們對于文化生活的憧憬的具體化。

同理，普羅旺斯的薰衣草田陶醉了世界眾生，但人們并不僅僅是因為美麗的薰衣草而迷戀普羅旺斯小鎮。人們真正渴望的是被陽光、色彩、花香圍繞的古典田園生活場景。自然與生活交織在一起，生活與藝術融合在一起，讓人們愿意到普羅旺斯去。他們付出一段時光給那里，換取了一段自己在日常不曾體驗到的美好經歷。

文化生活場景創設，硬件建設固然重要，但真正的靈魂仍是文化。很多產業小鎮、文旅小鎮操盤手關注點都在樓堂館所、亭臺軒榭。如果他們本身沒有深刻領悟當地文化，硬件建設也不過是對古代建筑的生硬仿造，或是毫無邏輯地憑空創設，細節漏洞百出，讓游客的思路頻頻“出戲”，何談觸及旅者的心靈呢？

我們心目中的文旅小鎮，也許是復興古代，也許是架空未來，但終究能夠通過文化生活場景打開人們的心靈之窗，讓人們在放松的心情中感受到小鎮散發出的濃厚文化氣息。

圖/李慶榮

圖/李慶榮

波音

世界遺產雜志社主編，漫游世界各地旅游目的地和著名小鎮，對文旅產品和世界遺產有較深入研究，撰寫了大量研究旅游產品和世界遺產的文章及著作。