讀懂形勢，品牌價值再放大

董笑妍

面對新時代品牌發展的重重疑問，12月6日，由中國紡織工業聯合會、深圳市龍華區人民政府主辦，中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室、大浪時尚小鎮建設工作領導小組辦公室承辦的“2018中國紡織服裝品牌大會”在大浪時尚小鎮召開。本屆大會以“新時代下的品牌作為”為主題，回顧梳理了2018年度行業品牌建設工作，交流溝通了品牌創新的實踐和體會，同時也展望了品牌未來的發展。

出席本屆大會的有國家部委、行業協會、地方政府及協會相關部門的領導。來自工信部的領導有：工信部消費品工業司副司長曹學軍、工信部科技司質量處處長黃先瓊。

來自中國紡織工業聯合會的領導有：中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲，中紡聯副會長、中紡聯品牌工作辦公室主任楊兆華，中紡聯原副會長張莉，中紡聯傳媒中心原主任魏林，中國紡織建設規劃院院長馮德虎，中國紡織信息中心主任喬艷津，中紡聯產業集群工作委員會秘書長邢冠蕾，中紡聯產業經濟研究院常務副院長、中紡聯品牌工作辦公室副主任華珊，中國紡織信息中心副主任董奎勇，中國服裝設計師協會原副主席張肇達，中國服裝協會產業經濟研究所所長陳國強，中國服裝協會秘書長焦培，中國紡織建設規劃院副院長馬志輝，中國服裝協會戰略推進委員會委員、中國服裝論壇執行主席王軍，中國商業聯合會信息部統計處副處長王歡等。

來自廣東和深圳行業協會的領導有：廣東省服裝服飾行業協會會長卜曉強、深圳市服裝行業協會會長沈永芳。

來自深圳市和龍華區的領導有：深圳市委常委、龍華區委書記余新國，龍華區委常委任延輝，龍華區政協副主席、大浪時尚小鎮建設工作領導小組執行副組長仙新民等。

客觀分析現狀，科學制定目標

余新國在致辭中表示，多年來，深圳高度重視品牌打造，深入實施深圳品牌戰略，龍華區全力推進大浪時尚小鎮建設，小鎮內已經集聚了大量知名品牌與設計師，成為了行業品牌的引領力量之一。本次品牌大會在大浪召開，將有力助推深圳品牌建設。

曹學軍表示，當下，中國紡織服裝品牌意識深入人心，品牌建設取得了長足發展，品牌企業的市場影響力不斷提升，但隨著消費市場的變革，品牌建設面臨著新的考驗和機遇。

曹學軍對紡織服裝品牌的發展提出了幾點建議：一是創新引領，品牌要敢為人先；二是責任發展，品牌要勇于擔當；三是建立文化自信，品牌要更有作為。

孫瑞哲表示，深圳是中國改革開放的先行地，大浪是中國時尚品牌的集結地，多年來，我們目睹了深圳、龍華、大浪各級政府的不懈努力，大浪時尚小鎮未來可期。在發展地方經濟、打造區域品牌的同時，還要認清當下中國紡織服裝品牌發展的方向與重點。

“科技、時尚、綠色”是紡織服裝產業的新標簽，其中，品牌建設成為了行業高質量發展不可或缺的元素。圍繞科技，品牌要借助技術新杠桿，創造“科技”與品牌新模式，培育大規模個性化定制，打造場景化、平臺化、共享化、娛樂化新終端；圍繞時尚，挖掘文化新內涵，創造“時尚”與品牌新文化，全新的消費時代正在崛起，品牌需要重新梳理細分定位，重塑品牌與年輕消費者的鏈接，實現傳統文化與當代時尚的無縫融合；圍繞綠色，落實產業新擔當，創造“綠色”與品牌新風向，要實現“資源-產品-再生資源”的循環，重構經濟系統，將經濟系統納入自然循環系統之中，強化人本責任、環境責任和市場責任。新時代，中國紡織服裝產業的品牌建設要有新作為。

楊兆華發布了《2018年中國紡織服裝品牌發展報告》，從加工制造品牌、終端消費品牌、區域品牌三個板塊總結提煉了品牌新特點。其中，加工制造品牌正在以產品創新和智慧生產創建品牌優勢；終端消費品牌正以新消費為導向不斷創新運營；區域品牌正在打造集體與個體互融互利的載體和平臺。楊兆華還結合優勢品牌的案例，深入剖析了品牌建設的典型做法，為在坐嘉賓提供了頗具價值的可借鑒經驗。

大會還發布了“2018重點跟蹤培育紡織服裝品牌企業”名單，以及《關于發布2018中國服裝家紡區域品牌試點地區名單的決定》。

隨后，大會進入主題演講環節，分別就“創新力：驅動品牌發展”和“設計力：刷新消費體驗”兩大主題展開分享。

打造創新力的核心驅動

品牌新的增長不能再寄希望于時代大潮的托舉，品牌的發展更有賴于創新能力的提升。創新力是品牌的競爭力和生命力所在，也是品牌價值的核心載體。面對智能化、個性化、時尚化的市場需求變化，紡織服裝品牌要加快發展具有創造力的制造，形成有效供給與消費升級良性互動局面，尋找新的品牌語言、建立新的消費鏈接。

深圳歌力思服飾股份有限公司董事長 夏國新：

夏國新以“價值創新邊界重塑”為主題做了分享，他表示，如今品牌都面臨著創新的緊迫感，需要將創新融入企業的每個細胞單元，建立創新的文化環境與思維慣性；同時企業管理要扁平化，要思考從店長到老板需幾個層級，層級越少反應速度越快；品牌還需要善用資本的力量，但要量力而行；最后一點就是快樂工作，理解、凝聚年輕人。

廣州匯美時尚集團股份有限公司董事長 方建華：

“從產品到消費，整條鏈路的操作過程要數據化，這是關鍵。通過數據重新定義時尚品牌，沒有數據驅動的服裝品牌，未來肯定要被淘汰。”方建華說，只有實現數據化才有未來，數據不是萬能的，但沒有數據不可行。與此同時，他認為，未來的十年、二十年，是中國服裝供應鏈最好的時代，對于品牌而言，考驗的是誰掌握了供應鏈，誰擁有了好的智能制造的設備、設施以及好的產業工人，誰的品牌就更具競爭力。

錦坤文化發展集團創始人、互聯網品牌營銷專家 石章強：

石章強通過對紡織、服裝、家電、白酒和飲食五個方面的案例分析了品牌的組建模式及如何打造品牌。他認為，創新要從品類、需求、人群、溝通、盈利等幾個方面出發，品類對應需求，人群要有渠道進行傳播，最后形成盈利點。“當品牌做到一定規模以后，增長邏輯的點線面要思考產品品牌、品類品牌、渠道品牌、服務品牌和平臺品牌的‘五品聯動，不同時間點要把握節奏順序。”

用設計力對接新消費潮流

設計力是創造性的商業思維和方法。從功能到體驗再到文化認同，用戶的需求不斷提升，對于產品的設計、文化、商業模式都提出了新的要求。紡織服裝品牌都在思考如何利用數字技術和社交媒體來重塑客戶體驗、增強社群互動，也在探索未來人們的生活形態以及扮演的角色，更試圖向年輕一代拋出橄欖枝。潮流瞬息萬變，紡織服裝產業需要打破思維定勢與空間界限，打造全新引擎來驅動品牌。

WGSN中國區總裁 張瑋：

“目前消費者的迭代非常明顯，現在消費者集中在‘千禧一代，而要把握未來趨勢，則要將目光關注到‘Z世代。”張瑋在分享中分析了Z世代這一群體的特點和心理，他們個性鮮明，是互聯網的受益者和受害者，同時是推遲成年和分化的一代。她指出品牌要贏得這一群體消費者的心，則要為產品增添意義和價值，如傳統技藝和本地材質等；同時需要更多線下體驗，以滿足用戶對建立聯系的渴望。“未來的產品和商業創新要以價值觀為驅動，把人、貨、場納入到一個系統中，通過產品、體驗和服務與消費者達到情感上的共鳴。”

中國時裝設計“金頂獎”獲獎者、藝之卉時尚集團創始人兼首席設計師 趙卉洲：

趙卉洲用“本、承、博、融、渡、夢”六個字結合藝之卉的發展經驗，分享了她對品牌設計和塑造的認識。本，產品仍是品牌的核心，是品牌精神；承，變與不變同時發生，對于設計師帶來了巨大的創意空間，要對中國傳統文化和技藝進行傳承和創新；博，一個品牌的厚度由時間和文化組成，堅定的文化傳承之心是品牌魅力的基石；融，從設計驅動創新的角度，創建東西方的融合、傳統與現代的融合；渡，品牌要考慮社會責任，建立可持續發展力；夢，需要向小米、李寧等一批有社會責任的中國品牌學習，創造具有世界影響的中國時尚品牌。

華為UCD中心首席用戶體驗設計總監 梁俊：

用戶體驗是一種新的營銷方式，也是設計領域最熱門的趨勢之一。梁俊以“產品設計之人性調性”為主題，通過華為產品的設計及營銷推廣，表明設計要基于人性和調性。變化的是商業和環境，不變的是人認知的規律，產品設計只有抓住了人，才能在千變萬化的大環境中抓住重心。

中國人工智能學會智能制造專業委員會副主任、e-works CEO 黃培：

展望未來，比特化的新世界漸行漸近，它將呈現出一幅怎樣的圖景？人工智能如何為時尚行業帶來突破？我們又該以怎樣的方式應對挑戰？……面對這些問題，黃培詳細解讀了智能制造的特點、內涵、背景、應用等各個方面，通過智能產品和智能家居的案例，表明未來智能化對產業發展的影響將越來越大。