韓國街頭品牌在中國市場人氣飆升

“如今，街頭時尚是中國的休閑時尚風格主流，很多韓國此類品牌大規模進駐中國市場。”在今年3月舉辦的CHIC2018（春季）上，展會主辦方、中國服裝協會相關人士表示，韓國街頭時尚品牌很受關注。

街頭時尚是世界流行趨勢，中國消費者對此也十分推崇。中國全球時尚平臺O Fashion和國際市場調研機構Nielson在今年上海時裝周期間舉辦的研討會上，共同發布了“潮流品牌大數據和顧客分析”報告，據統計，街頭服飾品牌的平均成長速度已達到了62%，約為其他服飾品牌成長速度的4倍，令人驚嘆。

中國市場的現狀和增長勢頭，為韓國時尚市場帶來了新的商機。與中國一樣，韓國國內市場中最受矚目的也是街頭時尚風。最近兩三年間，進入百億韓元俱樂部的covernat、Anderson bell、this is never that等品牌，以及今年交易額預計將達到4000億韓元的線上品牌集合店musinsa等就是最好例證。

這些在韓國國內快速成長的街頭品牌正在不斷進行海外擴張。中國內地、香港i.t等買手每年都會采購來自韓國的時尚商品。每季度在中國銷售額上億韓元的Anderson bell、stereo vinvls等品牌正在嶄露頭角。據悉，Musinsa旗下的grab也新成立了海外事業部，計劃通過進駐天貓等平臺打開中國市場。

en-sen、Graphiste man.G、C.Routine等新銳街頭品牌也參與了今年9月27～29日在上海舉辦的CHIC-YOUNG BLOOD展（CYB），以開拓中國市場。韓國個性滿滿的街頭休閑服飾能否滿足中國市場的需求，這一點如今備受關注。

全球市場等于中國市場

現在韓國街頭品牌的共同目標是要躍升為國際品牌。因此，他們從臨近的中國、日本等亞洲市場開始，逐漸進軍東南亞、美洲，甚至是歐洲和全世界的市場。曾經中國市場通常被認定是第二、三位的海外市場，Supreme、palace等街頭文化先鋒品牌多是來自于美國、歐洲和日本，所以韓國街頭品牌也希望能進軍這些國家的市場。

但現在時代變了，在韓國時尚領域“全球=中國”的認知漸漸成為主流。

時尚版面作家洪錫佑表示：“很多源自韓國的大型國際品牌認為現在全球市場即中國市場。最具代表性的要數韓國國際品牌stylenanda、gentle monster等。”

會計師姜忠賢表示：“gentle monster的潛力顯而易見，如今很多中國消費者置國際奢侈品品牌于不顧，專門去韓國百貨商場、免稅店購買gentle monster。”

這種動向在街頭時尚里也很常見，根據之前提到過的“潮流品牌大數據和顧客分析”，80后、90后一代成為了主要消費群體，街頭時尚文化共鳴越來越多，他們普遍對于滑板、hip hop音樂和俱樂部文化非常熟悉。

在中國如何遇見韓流時尚

現在韓國國內的街頭休閑品牌在中國市場大部分都不是直營，而是通過批發采購或直購等渠道流通。

About blank & co旗下的stereo vinvls現在海外銷售占比30%，其中大部分都來自中國市場。About blank & co代表金基煥表示：“雖然stereo vinvls現在還只是初始階段，但是從買手們的訂單量和直購銷售額的增加，可以感受到中國市場對街頭時尚的青睞。來到韓國圣水洞showroom的網紅買手和有明確購買意圖的顧客每天絡繹不絕。”

stereo vinvls一經面世就任命了精通中文的尹基雄為組長，奠定了品牌進軍中國的基礎。2016年，品牌開始在SNS、微博上開通了官方賬號，進行積極營銷。

stereo vinvls組長尹基雄稱：“韓國國內品牌中運營官方微博賬號的并不多。中國消費者喜愛購買明星同款服裝，品牌可以通過微博為消費者提供一對一咨詢，提升品牌親切感。”

中國消費者經常通過SNS來了解韓國服裝，除此之外就是微信了。據悉，在微信上活動的個體微商是韓國品牌的有力買家。

30me理事宋武鉉表示：“今年3月的CYB上，有很多買家對我們的商品十分喜愛，參觀后親自到韓國來訂貨的也不在少數。雖不能說每個訂單量都很大，但買家數量的累積不可小覷。”

聯名款&新設計，成為基礎策略

不久前，因展出巨型公仔作品而出名的流行藝術家KAWS在一次座談會上表示：“每個國家的語言和文化都不一樣，但是角色形象是可以被大眾廣泛認知的，我是抱著‘做容易被理解的作品的理念進行設計的。”

類似的角色形象在中國市場也擁有超高人氣。最具代表性的就是太平鳥推出的和可口可樂、史努比的聯名款都成了熱議話題。年初，太平鳥在紐約時裝周推出了可口可樂聯名款，成功擺脫了品牌原先的刻板印象。

這對善于展現角色形象和推出聯名款的韓國街頭品牌是個好機會。與off-white、supreme等國際品牌相比，品牌實力稍弱的韓國品牌可以采取用角色形象來推廣品牌的戰略。

尹基雄表示：“在中國市場上最受歡迎的是Nounou系列。該系列將藝術家Jean Jullien的畫作形象化，從而使訂單量逐年增長。來到showroom的顧客最先購買的往往是Nounou的T恤和帽子。”

在此基礎上，stereo vinvls在2016年專門策劃了針對中國市場的粉紅豹聯名款，該商品到現在還被不斷回購，成為了品牌的爆款商品。

Raglab也在今年3月的CYB上推出了芝麻街聯名款，首次亮相就快速與3位買家締結合作，總額達數千萬韓元。Raglab代表樸俊亨表示：“雖然芝麻街本身在中國不算特別有人氣，但是買家們對角色形象感到非常親切。他們尤其關注帽子，雖然中國人原本不怎么戴帽子，但現在戴帽子的中國人越來越多。”（姜敬洙/供稿）