電商協會提升農村電商產業集群競爭力的作用

曹榮慶，沈俊杰，張 靜

(1.浙江師范大學 經濟研究所； 2.浙江師范大學 法政學院，浙江 金華 321004；3.金華廣播電視大學，浙江 金華 321002)

電商協會提升農村電商產業集群競爭力的作用

曹榮慶1，沈俊杰2*，張 靜3

(1.浙江師范大學 經濟研究所； 2.浙江師范大學 法政學院，浙江 金華 321004；3.金華廣播電視大學，浙江 金華 321002)

電子商務協會在提升農村電子商務產業集群競爭力中發揮了重要作用。基于對遂昌模式的案例分析，結合相關行業協會理論和產業集群競爭力理論，總結梳理電子商務協會在爭取、培育和壯大鉆石模型方面發揮的重要作用，分析其行為邏輯與機理。研究發現：電子商務協會提升農村電子商務產業集群競爭力源于發揮市場補充作用，彌補市場失靈；發揮市場支持作用，彌補政府失靈的行為邏輯；電子商務協會通過高效的內部治理獲取會員內部資源，通過承接政府職能轉移汲取外部資源，并依靠其自身能力的提高整合相關資源，最終提升農村電子商務產業集群競爭力。

電子商務協會；農村電子商務；產業集群；競爭力；遂昌模式

引 言

近年來,我國農村電子商務呈現蓬勃發展態勢,農產品網絡零售商規呈模化發展,交易種類日益豐富,農民網絡消費金額屢創新高。據農業部統計顯示,2016年我國農產品網絡銷售交易總額已達到2 000億元。與此同時,參照阿里研究院的調查標準,作為農村電子商務發展主要載體的淘寶村和淘寶鎮呈現出集群化發展特征。截止2016年8月底,在全國范圍內涌現出1 311個淘寶村和135個淘寶鎮,農村電子商務產業集群帶動效應強勁,直接創造超過84萬個就業機會,在帶動產品創新升級、孵化草根創業、電商消貧致富等方面起到了積極作用[1]。

在農村電子商務產業集群從培育到不斷創新發展的過程中,農戶、農業企業、網商銷售企業、電子商務服務企業、電子商務行業協會、政府、高校智庫等主體深度參與了農村電子商務集群的生態系統建設,共同推動農村電子商務的健康蓬勃發展。這其中,電子商務行業協會作為各個主體的溝通橋梁,對于農村電子商務產業集群健康、協同、規范發展,提升農村電子商務產業集群競爭力起到了積極的促進作用。本研究試圖基于對遂昌模式的案例分析,結合相關行業協會理論和產業集群競爭力理論,總結梳理電子商務行業協會在提升農村電子商務產業集群競爭力中發揮的具體作用及其行為邏輯與機理,為農村電子商務產業集群的健康發展提供借鑒。

一、相關文獻綜述

近年來我國淘寶村和淘寶鎮呈現的集群化發展態勢吸引了越來越多學者的關注。凌守興將農村電子商務產業集群的概念定義為:在某特定的農村地域范圍內,同處于或相關于某一特色農村產業領域的大量經濟主體和關聯服務機構,以電子商務商業模式應用為核心,整合、創新、放大傳統農村產業鏈和價值鏈,并形成產供銷一體化的有機群體[2];劉亞軍等基于全國第一批20個“淘寶村”的數據,對“互聯網+農戶+公司”模式的分類、性質和成功因素進行了分析[3];曾億武等結合多案例研究,總結出一個包含產業基礎、淘寶平臺、基礎設施與物流、新農人、市場需求等5個要件的農產品淘寶村形成因素理論框架[4];羅谷松以廣州里仁洞村為例,基于產業生態系統理論,從種群發展機制、群落演化機制及系統的協調演化機制3個層面對淘寶村產業生態系統進行研究[5];鄭新煌等基于廣東揭陽市的調研數據,運用產業分析GEM模型及層次分析法,揭示了當前中國農村電子商務通過資本、資源、配套設施、市場開拓、政府扶持、企業制度6個因素對集群發展影響的普遍傳導機制[6];董紳祥等分析了遂昌、沙集2種典型農村電商集群發展模式和阻礙因素,并用系統動力學方法構建了以產品與生產創新、商業模式創新和金融模式創新為導向的農村電商集群發展模型,給出了促進農村電商集群可持續發展的對策建議[7];張燦基于對義烏青巖劉村的案例分析,總結了比較優勢、創業者自身條件、規模經濟、社會網絡、創新因子等關鍵動力因素在電子商務產業集群不同發展階段發揮的作用[8];張作為利用層次分析法構建了淘寶村產業集群競爭力指標體系,提出政府與市場雙元驅動提升競爭力的建議[9]。

學者們還就行業協會助推產業集群發展的議題做了廣泛深入的研究。郭金喜從行業協會治理視角,分析了行業協會在產業集群升級中發揮的路徑轉換、技術創新、國際化和融資方面作用[10];趙坤基于溫州剃須刀行業的個案研究,總結了行業協會在產業集群知識產權保護中的作用[11];陽毅等從行業協會的組建必要性出發,深入分析了產業集群創新中行業協會的構成體系與運行機制[12];郁建興等認為,行業協會在推動經濟發展、促進產業升級的過程中,遵循對外爭取資源、對內提供服務促進會員集體合作的邏輯[13],并在規劃發展、設計研發、品牌創新、市場營銷、對外交流合作、與政府部門合作6個維度促進了產業升級[14]。具體到行業協會促進電子商務產業發展方面,李靜等從宏觀、中觀、微觀3個層次論述了行業協會在電子商務專業人才培養中發揮的統籌、指導、組織、監督和評價作用[15];徐赟等研究了行業協會使用市場策略、關系策略、政策策略、技術策略4個維度推廣行業電子商務標準對企業收益形成的影響[16];崔麗麗等通過對浙江麗水市淘寶村的實證分析發現,網商協會組織等社會創新因素及其相互作用,能對淘寶村商戶網絡銷售業績增長產生顯著的促進作用[17];曾億武等基于對廣東省揭陽市軍埔村的實踐分析,提出電子商務協會在促進淘寶村發展中發揮著謀求主動性集體效率,彌補政府有限理性的積極作用[18]。

綜上所述,學者們關于農村電子商務產業集群建設和行業協會促進電子商務產業發展的議題已有廣泛深入的研究成果,但對于電子商務協會提升農村電子商務產業集群競爭力這一課題卻鮮有深入系統的研究。本文在試圖吸收借鑒已有研究的基礎上,運用邁克爾波特關于產業競爭力的鉆石模型,通過對遂昌模式的個案分析,總結電子商務協會提升農村電子商務產業集群競爭力發揮的作用,探究其背后的行為邏輯與機理,以此豐富電子商務協會促進農村電子商務產業集群發展的理論研究。

二、研究設計

(一)研究方法

本文采用單案例研究方法探究電子商務協會對提升農村電子商務產業集群競爭力所發揮的作用。單案例研究能夠深度地揭示案例所反應的經濟現象的背景,以保證案例研究的可信度[19],更適合用于從復雜的現象背后提煉出理論和規律。本文研究的目的是歸納分析電子商務協會作為中間組織,在互聯網條件下對提升農村電子商務產業集群競爭力發揮的作用,并探究其背后的行為邏輯與內在機理,是一個較為復雜的探索性研究過程,因此本文的研究內容能與單案例研究的優點有效契合,有助于提高結論的可信度。遂昌縣是目前國家商務部唯一認定的農村電商強縣創建先行縣,開創了我國農村電子商務領域的多個第一,被來自全國各地的電商取經者譽為農村電子商務的“延安”。因此,基于對遂昌模式的案例研究分析,具有非常突出典型性和價值性。

(二)資料來源與收集過程

資料收集過程中盡量使用多種證據來源,從而提高研究的構建效度[20]。基于本文的研究內容和目的,主要采用實地觀察、開放式半結構化訪談及二手資料收集等途徑收集數據資料,以期通過多方位數據對遂昌模式進行佐證分析(見表1)。

表1 數據資料收集過程

三、案例分析

(一)遂昌模式背景介紹

遂昌縣隸屬于浙江省麗水市,位于浙江省西南部,素有“九山半水半分田”之稱,是個典型的山地縣。得益于電子商務網絡銷售的興起,2005年就已有遂昌當地農民經營網店,出售菊米、竹炭、茶葉、烤薯等農特產品,成為遂昌第一批網商。

2010年,由遂昌團縣委、縣工商局、縣經貿局和碧巖竹炭、維康竹炭、縱橫遂昌網等多家機構共同發起成立電子商務協會——遂昌縣網店協會,該電子商務協會通過提供行業信息、專業培訓、整合資源等服務幫扶網商成長,遂昌農村電子商務集群進入大發展時期。

2013年,淘寶網首家縣級特色館——“特色中國遂昌館”正式開館,標志著遂昌農村電子商務發展進入新階段。同年,阿里研究中心對外發布《遂昌模式研究報告》,正式確立“遂昌模式”在農村電子商務發展史上的里程碑意義。

阿里研究中心的報告將遂昌模式定義為,以本地化電子商務綜合服務商作為驅動,帶動縣域電子商務生態發展,促進地方傳統產業,尤其是農業及農產品加工業實現電子商務化,“電子商務綜合服務商+網商+傳統農業”相互作用,在政策環境的催化下,形成信息時代的縣域經濟發展道路[21]。這其中,本地化電子商務綜合服務商是遂昌模式的核心,而遂昌縣電子商務協會依托遂昌網店協會為載體,成為其核心部分的中堅力量,為遂昌農村電子商務集群的培育和競爭力的提升發揮了積極的促進作用。

(二)基于鉆石模型的遂昌電子商務協會作用分析

美國哈佛商學院著名教授邁克爾波特在《國家競爭優勢》一書中提出了鉆石模型,用于分析一個國家某種產業在國際上的競爭力水平。邁克爾波特認為,決定和影響產業競爭力優勢的要素包括“生產要素”“需求條件”“相關與支持性產業”“企業戰略、結構和同業競爭” 4個關鍵要素以及“機會”“政府角色”2個輔助要素,這6個要素構成了“鉆石模型”(如圖1所示)[22]119,6個要素彼此間相互影響,相互推動,增強互益。在遂昌農村電子商務生態系統不斷發展和完善的過程中,遂昌網店協會積極爭取、培育和壯大這6個要素,為提升遂昌農村電商產業集群競爭力發揮了重要作用。

圖1 產業集群鉆石模型

基于鉆石模型，對遂昌電子商務協會的作用分析如下：

關鍵要素一：開發創造生產要素。生產要素是任何一個產業最上游的競爭條件。邁克爾波特將生產要素分為初級生產要素與高級生產要素兩類。其中,初級產生要素包括:天然資源、地理位置、融資等產業發展所需的基礎性資源;高級生產要素包括:現代化通信的基礎設施、高質量人力資源以及各大學研究所[22]73等產業發展所需的戰略性資源。

遂昌縣網店協會在開發創造這兩類生產要素方面做了深入細致的工作。遂昌縣是著名的菊米之鄉,龍谷麗人名茶之鄉,擁有豐富的茶葉、毛竹、山地生態蔬菜資源,在生鮮農產品貿易領域有得天獨厚的天然資源優勢。為了克服傳統生鮮農產品散裝、無品牌、等級差異巨大等不足,遂昌縣網店協會發揮團隊協作、行業信息共享等優勢進行市場調研,大膽嘗試打造統一標準,先后制定了土雞、大米、山茶油等數十項遂昌農特產品的標準規范,制定農產品各項篩選指標,著力突出生態資源品質,實施原生態精品農業工程,贏得了消費者的好評與信賴,為農村電子商務集群發展奠定了堅實可靠的優質供應鏈基礎。

在開發創造高級生產要素方面,遂昌縣網店協會部分理事籌資成立了遂網電子商務有限公司,搭建了麥特龍現代化分銷平臺,通過連接線上線下的合作社、種植基地、散戶農民等主體,完成統一配送、統一包裝、統一倉儲等職能,為遂昌農村電子商務集群發展提供服務與支撐。與此同時,依托遂昌當地電商領軍企業浙江趕街電子商務有限公司的成功經營模式和培訓力量,遂昌縣網店協會為廣大會員提供開店指導、課程培訓、創業指導等技能培訓項目,并聯合遂昌縣職業中等專業學校等各項資源,成立了遂昌縣農村電子商務學院,著力打造符合農村電子商務產業發展的培訓體系,為遂昌農村電子商務產業集群的發展再添動力。

關鍵要素二：開拓市場商機,改善需求條件。需求條件是產業競爭優勢的第二個關鍵要素,是產業發展的動力,刺激企業改進和創新。為了順應激烈的市場競爭,遂昌縣網店協會帶領當地網商企業把營銷重點放在消費者關心的食品安全領域,聯合杭州佑康集團建設大型冷鏈物流配送基地,建立農產品包裝商品化體系,實行產地二維碼質量追溯,打造客戶放心購買工程,打消消費者購物疑慮,刺激消費者需求。與此同時,遂昌縣網店協會積極打造區域農產品品牌,爭取地方政府支持,在淘寶網建立第一個縣級農產品特色館——“特色中國遂昌館”,實現了遂昌縣農特產品的整體營銷,提升了遂昌農特產品在互聯網上的知名度,擴大了全國消費者對遂昌特色農產品的需求,帶動了遂昌農村電子商務集群競爭力的全面提升。

關鍵要素三：密切聯系相關產業與支持性產業。相關產業與支持性產業是主導產業休戚與共的優勢網絡,為主導產業的競爭優勢提供互補、共享的各類資源。農村電子商務集群是一個龐大的網絡體系,相關產業與支持性產業涉及物流、金融、農村旅游開發、農產品生態建設等諸多領域。

遂昌縣網店協會在給網商會員提供服務的過程中,主動協調各方資源,密切聯系相關產業與支持性產業,構建協同發展的電子商務生態網絡。一方面,遂昌縣網店協會代表網商會員與金融、物流行業以及相關電子商務服務主體積極溝通,爭取在創業貸款、快遞費用等方面的優惠,優化農村電子商務集群發展的創業環境;另一方面,依托“遂昌模式”的品牌優勢,吸引全國各地的電商取經團到遂昌參觀學習,將“千里迢迢來遂昌,半為風光半電商”口號付諸實踐,打造學游結合的旅游氛圍。同時,遂昌縣網店協會聯合浙江趕街電子商務有限公司等企業,為村民培訓旅游電子商務技能,促進遂昌農村電商與農家樂民宿的融合發展,引領“互聯網+農家樂民宿、農特產品”新模式,真正實現了在大量引進要素資源的同時,對現有的資源進行整合,最大程度地提高其經濟產出率[23],全面提升遂昌農村電商集群競爭力。

關鍵要素四：優化企業戰略和企業結構,規避無序同業競爭。企業戰略、企業結構和同業競爭是指企業長遠的發展愿景,組織形態以及相互競爭的狀態。產業集群內部的企業戰略、結構和同業競爭程度是決定其能否健康發展的重要因素。

遂昌縣網店協會高度重視網商會員的企業戰略和企業結構,聯合遂昌縣農村電子商務學院定期邀請全國知名專家給會員傳授企業管理知識。同時,結合遂昌縣農村電子商務發展實踐,積極宣傳打造生態農產品,安全農產品的理念,使之內化為各網商企業的戰略,共同維護遂昌農產品品牌效應。由遂網電子商務有限公司管理的麥特龍現代化農產品分銷平臺的建立,更是解決了許多網商企業的銷售難題,有助于當地網商企業組織結構設置趨于扁平化發展。另一方面,遂昌縣網店協會通過制度化手段規避無序的同業競爭。在制定協會章程時,明確規定會員義務,明令禁止銷售假冒偽劣商品,禁止會員利用市場份額等優勢地位,限制其他會員的合法經營等不良競爭行為。同時,遂昌縣網店協會與通過麥特龍分銷平臺銷售農產品的網商會員簽訂價格協議,維護價格穩定,避免價格上的惡性低價競爭擾亂市場秩序。

輔助要素一：精準把握外部機會。邁克爾波特認為,在產業成功史中,機會是一個很重要的角色,可遇而不可求,它會打破原本的狀態,創造新的環境,提供新的競爭空間[22]2。因此,精準把握外部機會,把機會轉變為提升產業集群競爭力的機遇就變得尤為重要。

2015年以來,國務院和各相關部委出臺了《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》《推進農業電子商務發展行動計劃》《“互聯網”+現代農業三年行動實施方案》等一系列扶持農村電子商務發展的政策措施,遂昌縣網店協會精準把握外部政策機會,聯合浙江趕街電子商務有限公司等領軍企業承辦全國信息進村入戶試點工作推進會、全國農村電商現場工作會議等國家級會議,進一步點燃當地農村電商企業和農戶網商大眾創業、萬眾創新的激情。與此同時,隨著互聯網技術環境的不斷變化更新,遂昌縣網店協會定期誠邀淘寶網金牌講師為會員企業提供生鮮農產品O2O營銷、微信營銷等專項培訓服務,牢牢把握技術環境變化帶來的市場新機會。

輔助要素二：主動爭取各級政府支持,營造良好政策環境。政府在補貼、資金市場政策、制定本地產品規格標準等各方面對產業集群的競爭力發揮著影響力,政府政策搭配其他關鍵要素的運用,可以強化、加速產業的優勢,提高廠商的信心[22]118-120。

遂昌縣網店協會成立伊始就主動爭取各級政府支持,為農村電子商務生態的健康發展營造良好政策環境。一方面,遂昌縣網店協會主動爭取地方政府在財政上的支持:遂昌縣政府配套資金支持遂昌縣網店協會建立了3 000平方米的配送中心,并在每年給出的300萬元全民創業支持計劃中,劃撥不低于200萬元的財政補助用于遂昌電子商務的發展。另一方面,積極構建“政府+農戶+合作社+網店協會+淘寶網”的多方負責農產品安全品質控制機制:依托政府為淘寶遂昌館農產品的質量背書,提升遂昌農產品在淘寶網上的市場競爭力。同時,遂昌縣網店協會主動承接政府職能轉移,把握政策參與機會,2015年受托商務部起草了《農村電子商務服務規范》和《農村電子商務工作指引》兩項標準,形成了農村電商強縣評價指標體系,擴大了遂昌農村電子商務在全國范圍農村電商建設中的話語權和競爭力。

四、行為邏輯及其機理

(一)行為邏輯

用鉆石模型各個維度總結梳理遂昌縣網店協會在提升農村電子商務產業集群競爭力中的作用,有助于揭示其背后的行為邏輯。傳統理論認為,作為一種中介組織,從交易成本的角度看,行業協會的治理機制在某些領域的交易成本比依靠市場或政府治理要低,可以在某些領域彌補市場失靈和政府失靈所導致的治理缺陷。結合遂昌模式的具體案例分析,本研究認為,遂昌縣網店協會提升農村電子商務產業集群競爭力具有第三部門組織典型的職能邏輯:發揮市場補充作用,彌補市場失靈；發揮市場支持作用,彌補政府失靈。

1.發揮市場補充作用,彌補市場失靈。外部性問題的存在是市場失靈的重要表現,在電子商務網絡銷售時代,同一產業集群中的企業間面對的外部性問題則更為突出。對于負外部性問題而言,產業集群中的不同電商企業集中選擇淘寶網、京東商城等第三方交易平臺銷售產品,商品價格、品質標準等信息透明公開,一旦有個別企業隨意降價或者以次充好,這種無序競爭就會迅速在企業間蔓延,破壞整個產業集群的競爭力。行業協會可以通過企業賦權,為會員企業提供俱樂部物品,依據會員制的相關章程約束企業行為,在維護商品價格、品質標準等方面發揮市場補充作用,彌補市場失靈。在具體的實踐中,遂昌縣網店協會高度重視網商會員的企業戰略和企業結構,通過制度化手段規避同業無序競爭,提升遂昌農村電子商務產業集群的競爭力。

對于達成正外部性效應而言,區域品牌的打造、行業信息的收集、地方產品標準化的制定、物流設施的集中建設等諸多方面都影響著企業在互聯網銷售中的競爭力。行業協會通過提供會員服務,克服搭便車式集體行動的困境,彌補市場失靈。在提升遂昌農村電子商務產業集群競爭力的具體實踐中,遂昌縣網店協會在開發創造生產要素、開拓市場商機,改善需求條件、密切聯系相關產業與支持性產業、精準把握外部機會等各方面做了卓有成效的工作。

2.發揮市場支持作用,彌補政府失靈。在產業集群發展的一些領域,由于存在著監管成本高、信息不對稱、部門自身利益等原因,政府的政策措施會背離產業健康發展目標,導致政府治理成本過高。相對于政府而言,行業協會更了解企業和行業的信息,更能敏銳地把握市場需求變化,具有信息和專業方面的優勢,可以發揮市場支持作用,彌補政府失靈。因此,通過政府賦權,行業協會可以參與產業發展規劃、產品標準制定、行業統計咨詢等工作,積極承接政府職能轉移,以此爭取諸如基礎設施建設、知識產權保護、政府財政補助等政策扶持,進一步推動產業集群發展。在提升遂昌農村電子商務產業集群競爭力的具體實踐中,遂昌縣網店協會在主動爭取各級政府支持,營造良好政策環境上做了許多深入細致的工作。

(二)作用機理

行業協會通過高效的內部治理,提高了自身服務會員的能力,吸引更多的企業入會,進而獲取更多的內部資源;通過促進產業集群健康有序的發展和行業協會自身能力的提高,承接更多政府職能轉移,進而更廣泛地影響政策制定,吸收汲取更多外部資源。內部資源和外部資源通過行業協會自身能力的提高得以高效的整合,促進行業協會在產業集群發展的各方面發揮作用,最終提升產業集群的競爭力(見圖2)。

圖2 電子商務協會提升農村電子商務產業集群競爭力的作用機理

在遂昌農村電子商務產業集群形成的過程中,通過加入網店協會以降低交易成本成為各零散的電子商務企業自發成為網店協會會員的原始動力。遂昌縣網店協會則依托協會章程、農產品分銷平臺等渠道對會員在產品定價、產品質量把控、產品標準化建設等方面形成約束,進而形成制度化協調機制以規避無序同業競爭,促進農村電子商務產業集群生態的健康發展。同時,遂昌縣網店協會通過提供技術培訓、行業信息交流、法律咨詢等有價值的選擇性激勵,擴寬會員服務內容,擴大網店協會自身影響力。農村電子商務產業集群健康有序的發展、網店協會自身影響力的擴大則進一步提高了會員覆蓋率。較高的會員覆蓋率的實現,使遂昌網店協會更具有廣泛的代表性,獲得更多的企業賦權,吸收汲取更多內部資源,提升資源整合能力,最終促進了遂昌農村電子商務產業集群競爭力的提升,擴大了該電商集群在全國范圍農村電子商務領域的影響力。

遂昌農村電子商務產業集群健康有序的發展擴大了農民的就業規模,帶動了當地人民收入的增加,促進了地方經濟快速發展,得到了各級政府給予農村電子商務發展和行業協會建設更多的關注。同時,遂昌網店協會自身影響力的進一步提高,增強了其承接政府職能轉移的能力,進而獲得更多的政府賦權,吸收汲取更多的外部資源,提升資源整合能力,最終提升了遂昌農村電子商務產業集群競爭力。

五、結 語

運用邁克爾波特的鉆石模型對遂昌縣電子商務協會提升農村電子商務產業集群競爭力的作用進行了系統研究，發現電子商務協會在開發創造生產要素，開拓市場商機，改善市場需求,密切聯系相關與支持性產業，優化企業戰略結構,規避無序同業競爭，精確把握外部機會，爭取政府支持,營造良好政策環境等方面發揮了重要的作用,提升了農村電子商務產業集群競爭力。電子商務協會在提升農村電子商務產業集群競爭力中發揮作用,主要源于：發揮市場補充作用,彌補市場失靈;發揮市場支持作用,彌補政府失靈的職能邏輯。電子商務協會通過高效的內部治理,以獲取會員內部資源;通過承接政府職能轉移,汲取外部資源,并依靠其自身能力的提高整合相關資源,最終實現在提升農村電子商務產業集群競爭力上發揮重要作用。因此,電子商務行業協會需要加強自身能力建設,提高服務會員的能力,增強承接政府職能轉移的能力,以此實現對更多內部資源和外部資源的汲取與整合,最終促進農村電子商務產業集群競爭力的提升。

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RoleofE-commerceAssociationinPromotingCompetitivenessofRuralE-commerceIndustrialCluster

CAO Rongqing1,SHEN Junjie2*,ZHANG Jing3

(1.EconomicResearchInstitute,ZhejiangNormalUniversity;2.CollegeofLawandPoliticalScience,ZhejiangNormalUniversity,Jinhua,Zhejiang321004 ;3.JinhuaRadioandTelevisionUniversity,Jinhua,Zhejiang321002,China)

E-commerce association has played an important role in enhancing the competitiveness of rural e-commerce industrial cluster.Based on the case analysis of Suichang mode and combined with relevant industry association theory and industrial cluster competitiveness theory,this article summarizes and combs the important role of the e-commerce association in striving for,cultivating and strengthening the six elements of the diamond model,and explains its behavioral logic and mechanism.In particular,e-commerce association could enhance the competitiveness of rural e-commerce industrial cluster,basing on the two behavioral logic,the one is to play a complementary role in the market to make up for market failure,the other one is to play a role in market support to make up for the government failure.E-commerce Association could obtain the members of internal resources through efficient internal governance,ultimately enhance the competitiveness of rural e-commerce industrial cluster through the transfer of government functions,drawing on external resources,and relying on its own ability to improve the integration of related resources.

e-commerce association; rural e-commerce; industry cluster; competitiveness； Suichang mode

張潔)

F321.42

A

1009-9107(2018)01-0075-08

2017-03-25

10.13968/j.cnki.1009-9107.2018.01.10

浙江省現代遠程教育學會項目(DES-16Y20)

曹榮慶(1963-)，男，浙江師范大學經濟研究所教授，主要研究方向為區域經濟。

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