試論新媒體對影視創意產業的影響

張立娟

摘要：當今社會，隨著科學經濟技術的發展，新媒體逐漸開始崛起，新媒體對人們的生活工作都有著越來越大的影響，而新媒體的這種發展對影視創意產業的影響也是比較顯著的。在這種新媒體的發展下，影視創意產業的未來的發展趨勢也是受新媒體的發展有著很大的影響，影視創意產業的未來如何、應該怎么發展，也都是現在值得深思的問題。

關鍵詞：新媒體；影視創意產業；未來發展

隨著社會的發展、科技的進步，人類社會迎來了以新媒體為標志的現代傳播方式和以文化藝術為主的創意經濟。創意產業是文化產業中最具創造性和先導性的核心組成部分，它緊緊依賴新媒體并結合文化資源，以新的姿態迅猛發展，成為當前經濟時代重要的支柱產業之一。新媒體現在有三個基本的特征：一是改變了傳統媒體的傳播形態；二是增強了信息傳送的互動性和即時性；三是實現了高科技、多技術、多媒體的融合。

我國文化創意產業研究領域領軍人物中國人民大學教授金元浦認為，影視文化產業是在當今全球環境下，以新媒體傳播方式為主導，以藝術文化消費時代人們的精神需求為基礎，以高新技術傳播為支撐，以文化經濟全面結合為自身特征的，國家，行業，技術領域交叉或創建的新型產業集群。金元浦教授的認識強調了新媒體技術和網絡等新傳播方式的創意地位，強調了新媒體對于影視創意產業的發展地位。

新媒體具有三個基本特征，新媒體的傳播特點使受眾的數量不斷增長，創造了更多的文化消費需要，使影視文化具備成為一個產業，并保持盈利性的必要條件。新媒體藝術開放、自由、復制成本低的特點，能夠充分考慮到受眾個體喜好以及內心需要的異同，在提高其自己的主動選擇權利的同時，更好的避開了文化產業過去的高成本、風險大的這一缺點，并通過技術含量和知識產權的技術保護，保障了文化產品的使用價值。可以更加有力推動文化經濟的發展。因此，融合新媒體技術與文化藝術要素的新媒體藝術成為文化創意產業的重要內容。

影視文化是滿足人們藝術享受和娛樂需求的，新媒體對于影視創意產業的觀念有著很大的作用，隨著科學技術的發展，新媒體迅猛發展，對于人們的觀念有著很大的沖擊作用，打開了人們的視野，刷新了人們的觀念，新媒體和傳統媒體對人們的影響是不一樣的，相同新媒體和傳統媒體對于影視創意產業的影響也是不相同的，它會通過新的方式把現在的思想以及放下的流行潛移默化的改變人們和影視創意產業的發展。

隨著新媒體的發展，用戶不斷的增長，不論是男女老少，都會在新媒體這個大的平臺上找到屬于自己的一片天地。而現在棲息在新媒體這個大平臺上主要是兩大主體，一個是用戶，第二個就是不同領域與產品提供方。為了在平臺上占據一席之地，棲息于平臺的產品提供方需要結合自身的資源優勢與平臺中的競爭環境，精準定位，根據一類人群，躋身一個精分市場，專注于提供某一范圍的產物或者服務，由此產生了處于大平臺中的垂直平臺，垂直平臺致力于在一個特定的領域內提供勾連產業中的相關各方，在平臺領域發揮平臺作用。這就迎合了很多用戶的口味，獲得雙贏，平臺獲得用戶量，用戶不斷增長，用戶獲得興趣愛好，能夠在平臺上找尋到自己想要的東西。

我國傳統媒體的體制機制架構是傳統的形式，很難適應融合媒體的發展需求，比如電視是電視，廣播是廣播，互聯網是互聯網，都是單個存在的，沒有什么過多的交集，這是典型的按照媒體的類型來劃分自己的組織結構，這個結構是做不了新媒體的，對我們的傳統新媒體而言，機制體制的轉型是最大的困難，但也是轉型的根本前提。而在這個飛速發展的時代，順應時代的發展潮流是很重要的，不能只是單個存在，“取其精華，去其糟粕”這句話是特別對的，現在更加注重的是互通，是融合新媒體，只有這樣影視創意產業才能夠適應現代互聯網新媒體的時代跨界的融合需要。互聯網新媒體改變了以前的這種單調，更加地使影視創意產業融匯貫通，開辟了嶄新的體制機制，轉型融合新媒體這一舉措使得影視創意產業從而更好地發展。

隨著新媒體的不斷發展，網絡社會和現實社會的深度融合已是常態，未來的信息業和實體行業也將深度融合，傳媒行業也將顯示出更強的潛在性，可以在某一行業中打造出一個完整的產業鏈條，從而實現影視創意產業內容生產、技術開發、整合營銷等不同崗位的跨界合作，改變單調的以內容生產為中心的工作方式。以前的傳統媒體是互不干涉、封閉競爭，新媒體互聯網的開放式發展邏輯正在迫使傳統媒介拆除彼此之間的壁壘，在共存中尋求發展，而在平臺戰略成為主流發展模式以后，大平臺嵌套小平臺的模式正在成為主流。這種模式的發展使得影視創意產業的產品鏈能夠更加的完善，從而能夠使得產品的產業模式更加的完整，契合社會的發展潮流。

在新媒體的發展下，影視創意產業的未來發展也是目前關注的熱題。在影視創意產業中，創意也是一個關鍵問題，要轉變經濟發展的方式，提高人民的生活水平質量，更要創造出符合社會文化發展需要的作品。當前，國家也非常重視對于創意產業的發展，將影視創意產業作為重點的發展對象，還有我國的創意產業的人才和交流平臺支撐，為影視創意產業提供了大量的有才人士，為影視創意產業的發展提供了高質量的人才保障，再加上新媒體的日益發展，融合新媒體為影視創意產業插上了飛翔的翅膀。

新媒體對影視創意產業的發展提供了多種優勢，影視創意產業作為一個新興的產業出現，但也自始至終面臨著各種復雜的問題與各種各樣的挑戰。對于目前正處于萌芽狀態之中的我國影視創意產業來說，必須要聯系各方面的要素，既要學會借鑒國外成功的策略與要領，還要結合實際作出正確合理的決策與目標，讓我國的影視創意產業能夠更加輝煌。