蕭山：借G20東風，打造會展強區

葛菁

蕭山區是浙江省杭州市市轄區，它就是著名旅游區——湘湖旅游度假區的所在地。自2016年“杭州G20峰會”以來，蕭山的知名度大幅提升，每天前往“G20峰會”所在場館——杭州國際博覽中心的游客絡繹不絕，自峰會過后，蕭山區更是掀起了辦展辦會的熱潮，毋庸置疑，杭州國際博覽中心的建成與投入運營，不僅從根本上改變了杭州缺少大型會議展覽中心的歷史，也為蕭山區的經濟實現跳躍式發展提供了難得的機遇。

由于除了杭州國博，杭州沒有與之相匹配的新型展館，未來蕭山區將成為杭州會展業的主要板塊和主承載區。當意識到自己已經踏入會展經濟的時代后，杭州蕭山區于2017年年初正式成立“會展班子”，并在舉辦會議與獎勵旅游交易會、推介會以及出臺激勵政策等方面不遺余力。蕭山也是全國各城市中為數不多的提出打造“會展強區”的區域政府之一，據記者了解，蕭山區政府正在積極推出一系列發展會展業的措施，包括打造會議會展產業園區等。

會展經濟可以撬動一座城，目前，杭州國博周圍正大力建設酒店商業等配套設施，交通方面，便利性條件已經日趨完善，包括機場也位于蕭山區，高鐵、公路等十分便利。

蕭山區會展辦相關負責人向記者介紹，多年以來杭州市“會強于展”，但隨著杭州國博起來之后，場館所在的蕭山區便把“會展強區”設為目標。會展是經濟建設的重要平臺，這對全區引進新興產業、推廣目的地都有著直接的推動作用。對此，蕭山區已經有了明確的計劃來助推當地會展經濟的發展。

該負責人表示，首先需要引進“品牌展會”來加強當地會展業的活力。但引進一個成熟的展覽畢竟有難度，創建一個展會的周期又比較長，一般需要3-5年時間。“那么，這時候可以引進品牌展覽的分支展覽，雖然規模可能小一些，但慢慢發展，也有現實意義，甚至可以將市場拓展的一部分精力放在少數目前還在流動的品牌性展會上，說服他們留在蕭山。”

其次，關注中國展覽市場上每年出現的新型會議展覽活動——比如淘寶造物節等。這樣的會議、展覽、活動相結合的方式，很有發展前景。在展覽業發展方面，需要更多地與現有的展覽設施方——杭州國際博覽中心溝通，發揮它們的主觀能動性，同時注重會展與產業的互進作用。把展示各大產業及其產品與發展壯大會展產業緊密結合起來，在努力展示產業部門的產業功能和產品品牌中，不斷提升會展產業的自身能力和專業化水平。

尤其是結合當地的產業優勢，如蕭山區的化纖、紡織、汽車、鋼構、羽絨、印染等制造業優勢，重點創辦和發展與之有關的專業展，有針對性地從國內巡回展中吸引同類專業展來蕭舉辦；引進文化展、電商展、旅游休閑展、動漫展等專業展會；發展金融、電子商務、信息、生物醫藥、休閑旅游、健康等行業會議和與之有關的國際會議、企業會議；采取政企合作、政府和行業協會合作、政府購買服務等模式，聯合其他城市來蕭組織各類產業會議；注重展、會融合發展，開發與展覽同期舉辦的各類會議活動；注重會、展、銷的有機結合，促使會展業的有效延伸。

再有，對接國內外知名組展商、展覽業知名行業組織，建立穩定有效的溝通渠道，吸引其前來投資考察、辦會辦展、設立辦事處，努力促成其為永久性展址會址；充分利用G20峰會效應和產業基礎優勢，積極開展會議招商和交流活動，引進大型國際會議、企業會議和協會會議；廣泛對接行業協會、社會團體、政府部門和企業，努力引進各種協會會議、專業會議、論壇、研討會、年會等會議；結合機器人小鎮、信息港小鎮、湘湖金融小鎮、空港小鎮的建設，成立產業促進中心，與國內權威機構合作，培育做大市場主體，打造會展產業聚集臺，推動相關產業發展中心的落地。

最后，把展示各類城市格局、城市功能、城市品位、城市魅力與創建自身一流會展城市緊密結合起來，在努力運用“互聯網+”和信息技術手段與各城市間的溝通、連接和合作共贏中，不斷提升會展業的信息化水平，以及一流會展城市的自身格局、功能、品位和魅力。