有了AI助力，泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)是否生產(chǎn)了更多快樂(lè)

■文/本刊記者周再宇 發(fā)自北京

有了AI助力，泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)是否生產(chǎn)了更多快樂(lè)

■文/本刊記者周再宇 發(fā)自北京

中國(guó)泛娛樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展路徑“師從”于美國(guó)。當(dāng)年，為了和美國(guó)老牌電視臺(tái)NBC（美國(guó)全國(guó)廣播公司）、CBS（哥倫比亞廣播公司）、ABC（美國(guó)廣播公司）競(jìng)爭(zhēng)，F(xiàn)OX（福克斯）確定了娛樂(lè)化的差異定位，以搞笑談話(huà)、游戲競(jìng)技、情景喜劇等節(jié)目迅速崛起，并成為美國(guó)第四大電視網(wǎng)。

如今，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的推進(jìn)，中國(guó)步入消費(fèi)主義社會(huì)。文化娛樂(lè)作為精神消費(fèi)的重要介質(zhì)，開(kāi)始“西風(fēng)東漸”席卷中國(guó)傳媒業(yè)。泛娛樂(lè)產(chǎn)品能夠在最大程度上觸及大眾，是提升收視和促進(jìn)消費(fèi)的有力法寶。娛樂(lè)產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)也從未像今天這般如火如荼。

2011年“泛娛樂(lè)”概念正式提出，時(shí)至今日，泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)逐步成熟。從上游以文學(xué)和動(dòng)漫為主的培養(yǎng)和孵化層，到中游的以影視和音樂(lè)為放大、運(yùn)營(yíng)和輔助變現(xiàn)層，再到下游以游戲、演出和衍生品為主的大規(guī)模變現(xiàn)層，泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)以IP為核心，以影視劇、網(wǎng)絡(luò)游戲、文學(xué)作品、動(dòng)漫等為外延，已然成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的熱點(diǎn)。資金不斷涌入、巨頭紛紛入場(chǎng)。

作為泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)版圖的重鎮(zhèn)，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)增長(zhǎng)迅猛，無(wú)論用戶(hù)規(guī)模還是行業(yè)滲透率均遙遙領(lǐng)先于泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)其他板塊。其中，人工智能技術(shù)在視頻領(lǐng)域的應(yīng)用帶來(lái)了新的變數(shù)，或可成為行業(yè)內(nèi)除IP內(nèi)容之外的另一大驅(qū)動(dòng)力。

泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)，BAT等巨頭跑馬圈地

工信部發(fā)布的《2017年中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》指出：泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)新經(jīng)濟(jì)的重要組成部分和拉動(dòng)力量。2016年泛娛樂(lè)核心產(chǎn)業(yè)總值約為4155億元，2017年預(yù)計(jì)將達(dá)到4800億元以上，增速預(yù)計(jì)為15%以上。

這個(gè)由游戲、劇集、綜藝、電影和現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)等組成的龐大泛娛樂(lè)市場(chǎng)，吸引了各路資本方競(jìng)相參與。僅2016年，泛娛樂(lè)市場(chǎng)投資事件就達(dá)668起，行業(yè)活躍度保持在前三位，并購(gòu)規(guī)模和速度繼續(xù)維持高熱度，除了企業(yè)服務(wù)以外，文化娛樂(lè)細(xì)分領(lǐng)域二次元、移動(dòng)電競(jìng)等新領(lǐng)域也成為新的布局方向。

作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)三大巨頭，BAT（百度、阿里巴巴、騰訊首字母縮寫(xiě)）自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這一機(jī)遇，早早進(jìn)軍泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)行大規(guī)模的資本布局和戰(zhàn)略擴(kuò)展。百度從大數(shù)據(jù)、視頻等優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)出發(fā)布局泛娛樂(lè)板塊；阿里巴巴以影視為核心，以興趣數(shù)據(jù)和消費(fèi)數(shù)據(jù)為主軸；騰訊則以IP授權(quán)為核心，以影游結(jié)合為變現(xiàn)手段進(jìn)行布局。

在2017年以前，泛娛樂(lè)領(lǐng)域的投資和布局傾向于“各個(gè)擊破”，而2017年整個(gè)行業(yè)則以IP為核心出現(xiàn)融合趨勢(shì)。2015年，愛(ài)奇藝針對(duì)《花千骨》IP打造的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈取得巨大成功，尤其是影游互動(dòng)的新模式，不僅讓觀眾在電視劇和游戲中產(chǎn)生雙向共鳴，更是讓《花千骨》的手游首月流水破2億元。

這讓我們想起迪士尼。以動(dòng)畫(huà)為源頭產(chǎn)品，迪士尼將影視娛樂(lè)、主題公園、消費(fèi)產(chǎn)品等不同產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)演變成財(cái)富生產(chǎn)鏈，該模式被稱(chēng)為“輪次收入模式”或“利潤(rùn)乘數(shù)模式”，產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)依次為迪士尼推出內(nèi)容并大力宣傳獲得票房收入，再通過(guò)內(nèi)容拷貝銷(xiāo)售和錄像帶發(fā)行賺取第二輪利潤(rùn)，緊接著迪士尼會(huì)在主題樂(lè)園中增加新內(nèi)容中的角色吸引游客，最后迪士尼靠特許授權(quán)產(chǎn)品對(duì)IP進(jìn)行第四輪商業(yè)化。據(jù)了解，迪士尼在全球授權(quán)推出服裝、家居裝飾、玩具、食品、文具、出版、電子產(chǎn)品七大類(lèi)消費(fèi)品。

今年，愛(ài)奇藝推出自制綜藝《中國(guó)有嘻哈》，從前期籌備規(guī)劃視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)(VI)起，愛(ài)奇藝就確定了“節(jié)目品類(lèi)+潮流文化”的文化價(jià)值，將“R!CH”打造成中國(guó)嘻哈文化符號(hào)，試圖挖掘嘻哈音樂(lè)背后的產(chǎn)業(yè)鏈，目前，愛(ài)奇藝已經(jīng)開(kāi)發(fā)出200余種《中國(guó)有嘻哈》相關(guān)SKU（品種），品類(lèi)覆蓋服飾、配飾、3C數(shù)碼、食品酒水等。

可見(jiàn)，泛娛樂(lè)“核能量”的爆發(fā)，越來(lái)越取決于企業(yè)對(duì)IP的深度和可衍生性是否具有足夠的拓展能力。未來(lái)，只有具備“創(chuàng)意+資源+技術(shù)+品牌”IP全產(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)銷(xiāo)能力的媒體平臺(tái)，才有能力幫助合作品牌實(shí)現(xiàn)ROI（投資回報(bào)率）的進(jìn)一步優(yōu)化，在激烈的營(yíng)銷(xiāo)紅海中脫穎而出。

視頻行業(yè)增長(zhǎng)穩(wěn)定，移動(dòng)App集中趨勢(shì)增強(qiáng)

大數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)QuestMobile的數(shù)據(jù)表明，時(shí)至2016年底，全球移動(dòng)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到30.7億，中國(guó)、美國(guó)、印度依次位居前三名。2016年，在全球范圍內(nèi)移動(dòng)視頻行業(yè)發(fā)展僅次于社交行業(yè)，而中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)以8.78億月度活躍用戶(hù)規(guī)模、86%的滲透率名列全球第一。

在用戶(hù)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)的背后，行業(yè)集中度正在增強(qiáng)。根據(jù)QuestMobile截至2017年4月的數(shù)據(jù)，近9成視頻用戶(hù)使用的視頻App在3或3個(gè)以下，其中27.23%的用戶(hù)同時(shí)使用2個(gè)，近一半用戶(hù)只使用1個(gè)視頻App。

向頭部平臺(tái)集中的趨勢(shì)在2017年更為明顯。艾瑞最新數(shù)據(jù)顯示：以愛(ài)奇藝為例，相比2017年1月，2017年10月愛(ài)奇藝App的月獨(dú)立設(shè)備數(shù)增長(zhǎng)了15.8%，有效使用時(shí)間增長(zhǎng)了26.1%，活躍度即使用次數(shù)增長(zhǎng)了34%，高于行業(yè)平均增速。

行業(yè)集中趨勢(shì)的背后，是用戶(hù)對(duì)視頻App品牌忠誠(chéng)度的提升，而其本質(zhì)在于用戶(hù)對(duì)視頻平臺(tái)內(nèi)容力和營(yíng)銷(xiāo)力的認(rèn)可。前不久，在iJOY悅享會(huì)上，愛(ài)奇藝公布了2018年重磅內(nèi)容項(xiàng)目，多達(dá)200余部作品，涵蓋大劇、綜藝、娛樂(lè)生態(tài)等多個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域。

艾瑞最新數(shù)據(jù)顯示：2017年10月，愛(ài)奇藝App以5.49億臺(tái)的月獨(dú)立設(shè)備數(shù)繼續(xù)領(lǐng)先視頻行業(yè)，同時(shí)在市場(chǎng)份額和用戶(hù)活躍度上保持優(yōu)勢(shì)。在體現(xiàn)市場(chǎng)份額的月度總有效使用時(shí)間方面，愛(ài)奇藝App以63.4億小時(shí)領(lǐng)先騰訊視頻App的55.3億小時(shí)和優(yōu)酷App的36.7億小時(shí)，繼續(xù)保持絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。在體現(xiàn)用戶(hù)活躍度的月度總使用次數(shù)上，愛(ài)奇藝App和騰訊視頻App分別達(dá)到188.0億次和163.7億次，領(lǐng)先第三名優(yōu)酷App的79.5億次一倍以上。

愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇介紹說(shuō)：“從2015年第三季度開(kāi)始，愛(ài)奇藝無(wú)論從PC端、移動(dòng)端還是智能電視端，無(wú)論從廣告收入還是會(huì)員收入衡量，都是行業(yè)第一名，一直延續(xù)到現(xiàn)在”。

AI投入應(yīng)用，成為視頻營(yíng)銷(xiāo)新驅(qū)動(dòng)力

在美國(guó)市場(chǎng)，泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)一向擅長(zhǎng)運(yùn)用數(shù)據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)化流程。比如，在影視劇開(kāi)拍之前了解市場(chǎng)和用戶(hù)喜好，通過(guò)量化指標(biāo)指導(dǎo)劇本創(chuàng)作——何時(shí)產(chǎn)生戲劇沖突、何時(shí)應(yīng)有笑點(diǎn)、何時(shí)安排淚點(diǎn)，等等。這些看起來(lái)很感性的效果背后是量化的指標(biāo)，而在AI（人工智能）和大數(shù)據(jù)的幫助下，這種量化把控變得更加高效。

比如，美國(guó)流媒體巨頭Netflix在視頻創(chuàng)作、推薦以及播出的全流程都應(yīng)用了AI技術(shù)。在王牌劇集《紙牌屋》中，編劇通過(guò)用戶(hù)反饋調(diào)整劇情發(fā)展；Netflix的推薦系統(tǒng)團(tuán)隊(duì)多達(dá)300人，并擁有1.5億美元預(yù)算，通過(guò)AI算法推薦更適合用戶(hù)口味的視頻節(jié)目，降低用戶(hù)流失率；最近，Netflix更是將AI技術(shù)應(yīng)用于改善視頻編碼方式，根據(jù)不同移動(dòng)設(shè)備的屏幕尺寸優(yōu)化播放效果和觀影體驗(yàn)。

在國(guó)內(nèi)，愛(ài)奇藝也正在通過(guò)AI技術(shù)優(yōu)化視頻內(nèi)容的創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)。龔宇表示：“愛(ài)奇藝與傳統(tǒng)娛樂(lè)公司最大的區(qū)別，就是驅(qū)動(dòng)力不僅來(lái)自?xún)?nèi)容創(chuàng)意，同時(shí)來(lái)自科技創(chuàng)新。AI已經(jīng)成為愛(ài)奇藝在內(nèi)容生產(chǎn)、洞察用戶(hù)及內(nèi)容分發(fā)過(guò)程中的基礎(chǔ)設(shè)施。”

龔宇 愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO

AI智能算法已經(jīng)貫穿愛(ài)奇藝劇本創(chuàng)作、選角、流量預(yù)測(cè)、審核、編碼、剪輯、運(yùn)營(yíng)、搜索、推薦、宣發(fā)、熱點(diǎn)預(yù)測(cè)、熱點(diǎn)提取、追星、廣告投放、在線(xiàn)客服等諸多環(huán)節(jié)。當(dāng)前愛(ài)奇藝基于深度學(xué)習(xí)的多時(shí)間窗口流量票房預(yù)測(cè)，180天模型在512部電影上預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率為83%；電影票房預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率高達(dá)77%；電視劇流量預(yù)測(cè)方面，提前1年與半年的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確率均高達(dá)88%。這意味著AI的應(yīng)用幫助愛(ài)奇藝實(shí)現(xiàn)了高性?xún)r(jià)比和更為精準(zhǔn)的版權(quán)采買(mǎi)，同時(shí)也能更精準(zhǔn)地預(yù)測(cè)和打造更多潛在爆款內(nèi)容。

“AI技術(shù)讓愛(ài)奇藝更懂內(nèi)容。為什么愛(ài)奇藝采購(gòu)內(nèi)容能這么準(zhǔn)？除了優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)以外，還離不開(kāi)一個(gè)特別強(qiáng)大的決策支撐系統(tǒng)做流量預(yù)測(cè)。從去年的《余罪》《老九門(mén)》，到今年的《無(wú)證之罪》《河神》，等等，都是熱播的流量極大、口碑很好的劇。這種劇是由藝術(shù)家創(chuàng)作的，但是它的流量預(yù)測(cè)、題材選擇、角色選擇等背后都有很多數(shù)據(jù)的支撐。”龔宇說(shuō)。

為了共同探索AI與娛樂(lè)結(jié)合的無(wú)限可能，百度與愛(ài)奇藝還針對(duì)行業(yè)重磅發(fā)布了“百愛(ài)計(jì)劃”，雙方將通過(guò)AI技術(shù)進(jìn)一步打通愛(ài)奇藝和百度的數(shù)據(jù)、技術(shù)和媒體資源，為客戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。基于AI能力的意圖引擎，將使百度品牌資源和娛樂(lè)資源與愛(ài)奇藝超級(jí)IP內(nèi)容實(shí)現(xiàn)共振式的協(xié)同效應(yīng)，打造媒體包圍圈，讓品牌廣告無(wú)處不在、無(wú)縫銜接。正如龔宇多次強(qiáng)調(diào)的，“愛(ài)奇藝想做一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的偉大的娛樂(lè)公司”。

任何行業(yè)發(fā)展至成熟階段后，都將面臨驅(qū)動(dòng)乏力的困境。在視頻行業(yè)整體用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)趨緩的今天，人工智能的應(yīng)用或許將為行業(yè)提供新的發(fā)展驅(qū)動(dòng)力，在深度挖掘IP泛娛樂(lè)價(jià)值的同時(shí)，開(kāi)拓更廣闊的營(yíng)銷(xiāo)空間。