任天堂新世界：從手游到主題公園

■文/Harry McCracken

翻譯/Celes

任天堂新世界：從手游到主題公園

■文/Harry McCracken

翻譯/Celes

任天堂美國總裁Reggie Fils- Aimé講述了為什么新主機Switch會大賣，以及公司業務的所有環節是如何相互協調的。

Switch這款既可以在電視端玩，也可以外帶出去的新主機的誕生，讓任天堂又迎來新的生機。

自從2006年擔任任天堂美國的總裁兼首席運營官以來，Reggie Fils-Aimé見證了不少歷史——從Wii游戲機劃時代的成功，到Wii U的平庸反響，再到進入智能手機IP時代，虛擬現實游戲《Pokémon Go》和闖關游戲《超級馬里奧·酷跑》的上架。最近，隨著任天堂Switch這款既可以在電視端玩，也可以外帶出去的新主機誕生，這家公司又迎來新的生機。Switch不僅帶來了強勁的銷量，而且其眾多游戲也為這家日本游戲業巨頭帶來了多年來的最好業績。

就在《超級馬里奧：奧德賽》（一款新的Switch游戲，上線僅3天銷量已超過200萬）發布之后，我與Reggie Fils-Aimé進行了交談。我們聊了聊任天堂的現狀、平臺及其系列游戲。

Switch帶來了前所未有的新鮮體驗

：在Switch剛剛誕生、整個世界還不知道它的時候，你是否清楚地意識到，它有潛力成為一枚重磅炸彈，并且能讓那些曾經說“任天堂，硬件已死，你只要做智能手機App就好了”的人都閉嘴？

對話

Q&A

《超級馬里奧：奧德賽》這一款新的Switch游戲，上線僅3天銷量已超過200萬。

《塞爾達傳說：荒野之息》是對塞爾達系列的一次顛覆式創新。它是非線性的。你不會進入某個區域，獲得武器去闖入一個特定的地牢——這里沒有地牢。這一版塞爾達的玩法完全不同。

《超級馬里奧：奧德賽》，則是一個完全不同的超級馬里奧。是的，你還是得擊敗Bowser，讓一切恢復正常，但這是一個大沙盤式的體驗。

Switch還有一些全新的系列，比如，體感格斗類游戲《Arms》；一些IP續集，像創意射擊游戲《Splatoon》等。

我想這才是讓我們興奮的地方：把所有這些偉大的新鮮體驗帶給市場。

“我經常看用戶統計數據”

“我們將繼續建設基礎設施”

Pokémon Go

在其他娛樂方面，我們在發布時就知道，我們希望它是一個游戲設備，并且確立了這一定位，VOD（視頻點播）服務也會適時上線。

在虛擬主機方面，在任天堂在線服務推出后，我們明年會提供一些這方面的傳統內容。

我們也注意到了批評的聲音。我們的重點是讓任天堂Switch成為一個受歡迎的產品，讓人們愿意在這上面花費更多的時間，并且說：“這是一個偉大的創新，我很驕傲我能擁有它。”

“所有這些都可以自力更生”

為了做到這一點，我們基本有三種方式。我們有游戲、移動和其他形式的娛樂業務，無論是通過商品授權還是與環球影城這樣的公司合作——所有這些都可以自力更生。

舉個例子，去年《Pokémon Go》上線，是基于專用掌上電腦的發展。《超級馬里奧·酷跑》的發布，是基于專用游戲業務和特許商品經營業務的發展。模擬社交類游戲《動物之森》推出不久后，我們期待它能帶動眾多游戲在市場上回流。它們是共生共存的。其實我們相信，一方面，有些粉絲喜歡這些IP，他們會盡可能地玩、參與；另一方面，也有些消費者從未接觸過這些IP，這就給了他們一次嘗試的機會。這也讓我們接觸到了以前任天堂系統沒有關注到的市場，包括巴西、韓國、中國。這是建立用戶聯結的一個很好的方式。

與環球影城的合作進展很順利。環球影城長于主題公園及其建造技術，而我們了解我們的IP，并且精通于讓人開心愉悅之道。這讓我們的合作非常獨特。

關于明年的游戲規劃，我能透露的是：我們將上線更多酷炫的游戲，為了將任天堂Switch打造成一個充滿活力的平臺，我們將持續努力很多很多年。

文章來源：https://www.fastcompany.com/40488804/nintendosnew-world-from-the-switch-to-phone-games-to-theme-parks