諾優能巧打情感牌：搜狗智能卡片品牌營銷“一鍵直達”

■文/本刊記者周再宇 發自北京

諾優能巧打情感牌：搜狗智能卡片品牌營銷“一鍵直達”

■文/本刊記者周再宇 發自北京

諾優能是荷蘭嬰幼兒奶粉品牌，沿承NUTRICIA紐迪希亞科研中心在嬰幼兒營養領域100多年的研究成果。在荷蘭嬰幼兒奶粉市場占有率超過80%。

自從國內全面“二孩”政策實施以后，母嬰市場以及細分的嬰幼兒奶粉市場迎來新一波發展高峰期。同時，消費升級促使海淘和代購興起，海外品牌借此機會從小眾走向大眾，最近幾年中國進口乳粉銷量急劇增長。

根據荷蘭SymphonyIRI集團的數據，荷蘭嬰幼兒奶粉領軍者Nutrilon諾優能在荷蘭嬰幼兒配方奶粉市場的占有率排名第一。2013年，諾優能正式進入中國市場，正趕上海外嬰幼兒奶粉品牌的爆發期。

對于諾優能來說，這是一次機遇，同時也是一次挑戰——如何在眾多入華的海外品牌中脫穎而出？

2017年，諾優能冠名贊助《爸爸去哪兒5》，將產品品牌與節目品牌深度綁定，借助定制化的場景植入，建立與消費者的情感聯系。為了進一步深化品牌價值，諾優能在2017年11月中旬上線微博互動專題，借助《爸爸去哪兒5》的余溫再次提升品牌熱度和情感熱度。

但是，如何在節目播放之外的場景中合理建立消費者對于節目品牌與產品品牌的自然聯想呢？

諾優能選擇了投放搜狗輸入法智能卡片的廣告形式。

近期，使用搜狗輸入法輸入“爸爸去哪兒”這個關鍵詞時，在頁面下方會自動蹦出冠名品牌諾優能的廣告卡片，點擊卡片就會跳轉到落地頁，用戶可以進一步瀏覽諾優能官網產品、品牌等詳情，也可以通過二維碼關注諾優能官方微信公眾號,或進入淘寶官方旗艦店、京東官方旗艦店下單購買。

三大渠道統一到同一入口，滿足了不同的用戶需求，一鍵抵達落地頁，方便用戶了解、關注或購買。

那么，諾優能為什么選擇搜狗輸入法合作投放呢？

根據艾瑞咨詢的數據，搜狗輸入法已經在中文輸入軟件中排行第一，無論在PC端和移動端都是穩坐頭牌寶座，是月活躍用戶數排名第一的中文輸入法App。

搜狗輸入法的龐大用戶量,保證了諾優能廣告的覆蓋率，而智能卡片的廣告形式則為諾優能提供了“一鍵直達”的曝光效果。在投放期內，只要搜狗輸入法用戶輸入“爸爸去哪兒”或“諾優能”等關鍵詞，智能卡片廣告即可被觸發，諾優能的品牌廣告會適時出現在輸入法下方，為感興趣的用戶提供一鍵直達的快捷入口。

此舉縮短了用戶的行為轉化路徑，從輸入法直接進入品牌落地頁，并提供三個轉化路徑，直接通向電商平臺、微信公眾號和品牌官網。消費者可以根據自己的需求選擇對應的轉化路徑，一鍵直達轉化頁了解產品信息、關注品牌或購買。

而轉化路徑的縮短有利于提高投放轉化率。同時，此舉將三大轉化路徑集成于同一個入口，提高了品牌商的投放效率，滿足細分化的營銷需求，為品牌商提供了精準且更高效的整合營銷解決方案。

作為中國最暢銷的進口奶粉品牌之一，諾優能選擇與搜狗輸入法合作，簽下母嬰行業搜狗智能分享資源的第一單，將為行業帶來標桿效應。