大數據環境下新型網絡營銷方案的制定

王曦

摘要： 隨著大數據網絡環境的發展，如何在網絡市場中尋找到精準的客源，成為營銷企業的發展重點，為此提出大數據環境下新型網絡營銷方案的制定。通過搭建企業的信息化網絡營銷平臺，向客戶展示本企業的文化內涵與產品信息，建立搜索引擎與連接，提高企業的點擊量，建立企業的信息系統，實現與客戶的網上業務往來。通過實驗論證得出，新型網絡營銷方案能夠提升企業產品的曝光度，為企業帶來實質性的經濟效益。

關鍵詞：大數據環境；網絡營銷；營銷平臺

中圖分類號：G642 文獻標識碼：A 文章編號：1009-3044（2018）29-0036-02

大數據網絡的出現極大的便利了人們的生產與生活，各大網絡購物平臺的發展更是為營銷企業帶來了全新的機遇與挑戰，如何定位網絡客戶群體，提升產品的銷售量成了各大網絡營銷企業的重點[1]，為此提出大數據環境下新型網絡營銷方案的制定。本文通過四個方面論述了新型網絡營銷方案的制定要點，針對網絡顧客群體的特點，搭建信息化網絡營銷平臺，建立搜索引擎與連接，通過對客戶需求的分析與反饋，建立企業信息系統，使客戶充分了解企業的產品信息與文化內涵后，實現網上業務往來。通過實驗論證分析的方式，確定本文制定的新型網絡營銷方案的有效性，能夠提高企業在全網范圍內的知名度，為企業帶來精準客源，提升企業的經濟效益。

1新型網絡營銷方案制定

1.1搭建信息化網絡營銷平臺

大數據環境為人們帶來了便利的購物條件的同時，也為企業提供了新的挑戰和市場競爭，因此制定具有企業特色的網絡營銷方案是企業生存和發展的重點。企業要充分利用大數據環境下的網絡系統，積極搭建信息化網絡營銷平臺[2]，制定符合企業文化的門戶網站，將企業的經營方式、經營規模、產品展示、管理體系以及未來發展規劃展示在門戶網站內，充分向客戶展示企業的文化與內涵。

網絡交流平臺的構建是網絡營銷的基礎，網站的維護和管理同樣十分重要，尤其是外企公司，其主要面對的客戶群體是以英語為母語的群體，因此站內的英文翻譯要及時更新，保證外網的瀏覽量和曝光度。經常維護和更新網站信息，可以提升企業網站的瀏覽量，提高在搜索引擎里的排名，從而獲得更加充分的曝光，使更多客戶看到并了解企業的產品及文化。建立強大的網絡營銷方式的重要基礎就是認真規劃和仔細考慮，制作符合企業文化內涵的、具有企業特色的網絡營銷平臺，并不斷更新與維護，以取得理想的營銷效果。

1.2建立搜索引擎和連接

搜索引擎的建立是大數據環境下網絡營銷方案制定的重點之一，利用搜索引擎和鏈接，以分類目錄的形式將企業的產品信息在網絡中得以推廣，從而提升企業的搜索量，獲得一定的交易。搜索引擎作為全球范圍內的網絡檢索工具，面對的客戶群體在全球范圍內，是推廣企業文化的最佳途徑。在企業經濟投資合理的前提下，與著名搜索引擎進行合作，保證企業名稱及產品名稱以關鍵詞的形式在搜索引擎的首頁顯示，增加企業的知名度。還可以將企業的文化內涵以二級頁面的形式進行制作與推廣，在搜索引擎的底部或邊白處開放游戲窗口，將企業的產品內容以游戲的形式呈現，使顧客在游戲中了解企業的產品信息及企業內涵，進而提升企業的關注度。

搜索引擎策略的制定要從優化企業的站內網頁開始，企業的站內網頁以實名制的方式登錄[3]，并且增加搜索引擎的趣味性，使企業在客戶瀏覽產品的過程中就能了解客戶的基本信息。還要建立站內網頁與全網的聯系，提升站內網頁的基礎服務能力，并將企業的站內網頁作為推廣的基本途徑之一，盡量增加其曝光度，如果能被知名搜索引擎收錄，就會大大提升企業的曝光度與關注度，從而實現產品交易。

1.3建立企業信息系統

隨著人們對產品要求的升高，質量已不再是人們購物的唯一標準，產品的外觀、性能、娛樂性也逐漸成為人們產生購買行為的標準之一，因此產品多元化成為企業創新的重點。生產出符合客戶需求的產品，并將這類產品迅速流向市場，被顧客所了解，是企業網絡營銷方案的重點與難點，因此建立一個企業的信息系統是極其必要的，在產品更新換代時，以網絡信息或是短信的形式通知顧客，使顧客能夠第一時間了解產品，使企業的新產品迅速成為市場經濟的主流。

建立以客戶為中心的企業信息系統，以一種快捷的形式使客戶了解企業的產品與服務，并根據自身的見解向公司提出相應的意見與建議[4]，從而更好地滿足客戶需求。網絡營銷平臺的出現與發展，使企業的產品更具多元化，按客戶的需求生產產品的現象成為現階段企業生產的主要途徑，這種形式的生產可以大大降低企業的預測風險，縮短企業資金周轉的周期，進而提高企業經濟運轉效率。

1.4實現網上業務往來

大數據環境下，互聯網信息技術飛速發展，為人民的生產生活帶來了極大的便利，日常購物也能在互聯網平臺中得到滿足。因此，企業發展的重點在于實現與客戶的網上業務網絡，客戶通過查閱電子郵件、圖片、視頻等途徑充分了解產品性能和質量，確定后雙方達成交易，以運輸的形式將產品送至客戶手中。隨著客戶要求的逐漸提高，網上的業務往來也為企業提供了新的挑戰，客戶希望獲得更多的利益，因此企業要結合客戶的反饋信息，對網絡營銷平臺進行適當的調整，設立售后服務系統，以便及時與客戶進行溝通，提高客戶對企業售后的印象，進而提高客戶的價值、滿意度、盈利性和忠實度。

網上的業務往來，最大的優勢就是可以對客戶進行分類與存檔，對客戶信息進行備注，使售后人員充分了解客戶購買的產品，以便對客戶進行準確的產品介紹與問題處理[5]，提高客戶的滿意度?？紤]到網絡營銷平臺的特殊性，因此企業在構建網絡業務往來的同時，還要注意對企業文化的傳遞與發揚，本著為客戶服務的態度進行產品銷售，從客戶的角度出發，為顧客帶來實際的利益。網絡營銷是雙向的，客戶在感受到公司的企業文化后會對企業進行等級評分，只要綜合評分達到顧客的心理滿意度，就會大大增加企業產品的成交量。

2實驗論證分析

為保證本文提出的新型網絡營銷方案的有效性，進行實驗論證，實驗論證采用同一企業的同一新型產品進行營銷，為保證實驗的嚴謹性，采用傳統營銷方案作為實驗論證的對比，對產品的瀏覽量進行統計。其實驗論證結果如圖1所示。

根據對圖1的分析可知，兩種營銷方案的產品瀏覽量在產品問世的瞬間曝光率都較高，但還是可以看出新型網絡營銷方案的優勢。整個實驗時間內，新型網絡營銷方案的產品曝光率要均高于傳統網絡的營銷方案，且當問世時長大于14小時，優勢比較明顯。因此可以得出結論，新型網絡營銷方案具備有效性，能夠提升產品的曝光率，為企業帶來精準的客源。

3結束語

本文對大數據環境下新型網絡的營銷方案進行分析與制定，通過搭建網絡營銷平臺，建立搜索引擎和連接，建立企業信息系統，實現網上業務往來。實驗論證表明，本文制定的新型網絡營銷方案具備極高的有效性。希望本文的研究能夠為大數據下各企業網絡營銷方案的制定提供理論依據和參考。

參考文獻：

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[4] 廖可貴， 桂學文， 張凌云. 論以女性消費群體為目標的網絡營銷廣告制定策略[J]. 商業經濟研究， 2017，35（13）：46-47.

[5] 李靜. 基于大數據精準營銷的網絡營銷策略研究[J]. 商業經濟研究， 2017，47（11）：46-49.

【通聯編輯：光文玲】