媒介融合下電視新聞的網絡化進程

黃瓊宇

【摘 要】在各種媒體相互交融的今天，傳統的電視新聞行業可以借助便捷快速的互聯網進行信息的交互，從而起到發展長處，補足短處的作用。所以，本文對在媒介融合的背景之下，電視新聞的網絡化進程的探索進行研究，就具有一定的現實意義。

【關鍵詞】媒介融合 電視新聞 網絡化

互聯網的快速成長沖擊了傳統的電視新聞行業，電視新聞和互聯網技術相互融合是一條必經之路。加大電視新聞和互聯網之間的交流，增加新聞表達的路徑。在各個媒體形式不斷交流融合的現在，讓電視新聞的網絡化成為新一代的發展目標。

一、媒介融合背景下電視新聞網絡化的必要性

1.三網融合的必然趨勢。三網融合是指互聯網、廣電網以及通信網這三種網絡的互相融合。這項技術使互聯網行業與電視媒體成功地聯系了起來，再加上智能手機逐漸開始普及，使用手機等移動設備來進行新聞信息獲取的受眾數量比例越來越大，這就讓通信網絡和互聯網之間的關系邁出更遠的一步。所以，電視新聞行業需要通過所創建的新聞網站進行信息的交流，來提高新聞的流傳頻率，拓寬受眾人群范圍，力爭在發展中把握機會，發展自身。

2.提高新聞網站營運的經濟效益。各大新聞媒體的運營網站依靠電視臺的經營來獲取利潤的傳統模式，隨著互聯網技術的不斷成熟以及平臺運轉方式的變化，新聞媒體慢慢地能夠通過自主經營以及廣告位招商等方式，獲取運營所需要的資本以及收益。

二、媒介融合背景給電視新聞帶來的挑戰和機遇

1.媒介融合背景給電視新聞帶來的挑戰。在媒介融合這個互聯網發展的大背景中，電視新聞行業獲得了更加寬廣的信息來源途徑，這也導致了電視新聞的時效性在很大程度上被減小。此外，電視新聞行業在這種背景之下還存在著很關鍵的問題，那就是交互性和共時性不明顯。在傳統的電視新聞行業里，人們對于信息的獲得方式是較為單純的，但是在媒介交融的背景之下，人們對于信息的獲取是來自各個方面的，信息經過各類媒體多次交互而變得可以推敲，而電視新聞則不能做到這一點。

2.媒介融合背景給電視新聞帶來的機遇。媒介融合這個發展背景中，電視新聞有很大的發展空間，第一是在媒介融合的環境里，電視新聞的信息循環頻率變快了，信息能夠更好更快速地傳播，提高了電視新聞傳播的速度。

第二是在媒介融合的環境中，電視新聞在傳播中表現的交互性很強。電視新聞能夠按照受眾人群的喜好，推出適合的新聞主題，同時還能夠分析受眾的實時評價來增強電視新聞的推廣準確度。

最后是電視新聞建設了相同受眾人群的連接，提升了他們的交互性。與傳統的電視新聞相比較，媒介融合這一環境下的電視新聞更深一步地提升了相同受眾人群彼此的關系，這一步讓電視新聞的內容變得更加有趣，讓受眾能夠在媒介融合交互的環境里對新聞展開交流，也在一定程度上豐富了電視新聞的多元化。

總的來看，媒介融合的環境中，新型的電視新聞能夠比傳統形式上的電視新聞的信息交互形式更為深化，信息來源更為多樣，傳播速度更加快。

三、電視新聞網絡化進程的影響因素

1.電視新聞網絡化進程具有的網絡特征。伴隨互聯網信息網絡的成熟，網絡的特點也慢慢地給電視新聞的傳播帶來影響。讓電視新聞在信息傳播中形成開放和雙向的特點。在互聯網的影響下，電視新聞也能夠更加快速地對信息進行傳播，同時對受眾的信息獲取需要進行滿足。伴隨互聯網的成長，電視新聞的內容逐漸形成周期化的特點，另外，網絡的交互性與實時變化的特征也影響著電視新聞的傳播。在信息傳播的過程里，電視新聞需要和受眾進行實時的信息交互。

2.電視新聞網絡化進程具有網絡新聞的特征。電視新聞本身帶有時效性與真實性的特點，在網絡化發展里，電視新聞依舊保留著這個特征，并且讓這個特征更為明顯。這是由于電視新聞在網絡化的過程中更加注重新聞的及時性。由于沒有定性的時間來判斷新聞的及時性，因此及時性周期就只能按照下一個關注度較高的信息出現。同時還因為電視新聞在網絡化的過程中體現了網絡新聞的復雜性，這主要是因為電視新聞自身所具備的敏感性質，它與互聯網的多元化進行融合，就讓電視新聞的內容變得更加難以區分。也就意味著，網絡新聞的傳播在內容甄別時比電視新聞的傳播更需要注意。

四、媒介融合背景下電視新聞網絡化進程的應對措施

1.強化對電視新聞的甄別，提高其公信力。網絡新聞的傳播體現了數量多、樣式多以及個性化的特征，所以在新聞中體現了復雜的發展態勢。這也就讓信息喪失了真實性。所以，在傳統的電視媒體存在的公信力以及權威性就成了電視新聞網絡化發展中必不可少的發展武器。在新聞的發放中強化新聞信息的選擇力度，跟蹤新聞的真實性。在不違背社會核心價值體系的先決條件下，為受眾正確地報道事實。通過優化電視新聞的流程來提升電視新聞的放映水平。

比如，借助記者的采訪，將事實的原始面貌展現在新聞的編排中，而不是借助網絡技術將記者的采訪直接發給觀眾。又比如，現階段的醫療事件當中，就需要采取互聯網技術對電視新聞進行多方面的數據采集，通過多次采訪，盡可能還原事實，而不能斷章取義，對新聞進行二次加工，以曲解事實。強化電視新聞的可信度，借助調查確認之后還原事實真相。所以，媒體融合的背景還能夠給電視新聞的公信力提升創造方式與方法。

2.推動新聞直播常態化，提高新聞信息有效性。傳統的電視媒體行業中，表現新聞節目的整體特征的方式主要是采用對新聞節目的包裝和編排策劃。因此，一般都是在對新聞進行一定的處理之后才會放出的。而互聯網新聞則是完全的新聞，不經過信息的追蹤，由此一定程度上缺乏可信度。而和電視新聞進行兼容，則可以確保新聞的權威性。因此，想要促進網絡電視新聞的發展，就需要提升電視新聞從業人員的專業素養，保障他們能夠對接收的新聞進行及時的插入和編排。

最近幾年，伴隨互聯網電視新聞的快速發展，中國春節聯歡晚會中，每一個觀眾都能夠通過直播觀看到春節前后全國各地區各個職業人群的狀況。讓人們了解到春節不單單是一個萬眾歡慶的節日，同時還是一個各行各業共同努力，借助直播的方式，能夠為新聞的觀看者帶來感同身受的感覺，而不是單純地灌輸一種價值取向。

3.加強同新媒體的互動，提高新聞節目質量。在網絡電視發展的過程中，互聯網技術不單單給電視新聞節目帶來網絡特征，同時還讓直播平臺在進行節目播放的時候提升電視新聞的節目質量。在當代，觀眾的需要已經成為新聞傳播的主要考慮因素，因此節目的有效性和娛樂性就變得非常重要。例如，在2015年，“兩只鵝”的故事在微博等自媒體中被廣泛流傳，并在最后變成電視新聞的熱點之一。“兩只鵝”故事的成功就是充分地利用了電視新聞的熱點，且充分使用新媒體信息傳播激發了觀眾的積極參與。

4.提供深度融合的機會，提高信息判斷力。隨著新媒體的不斷發展，電視新聞應主動分析新媒體成功的原因，有效借鑒新媒體的發展經驗，同時主動與新媒體聯動，實現二者的深度融合，以此彌補電視新聞的不足。首先，成立網絡電臺。這不僅能夠打破順序播放的限制，而且能夠充分尊重受眾的意愿，實現民生類新聞傳播的良好效果。其次，制作視頻新聞，通過移動設備拍攝短視頻，將視頻剪輯后再上傳到網絡，在拍客達到一定的數量之后，構建作品展示平臺，以此挖掘有價值的新聞資源。最后，構建互動平臺，即網民主動下載網絡信息分享APP，這不僅能夠增進網民與網民、網民與新聞臺的關系，而且網民還能提供有效的建議，為電視新聞網絡化發展獻計獻策。

在媒介融合工作推進過程中，電視新聞能夠借此提升公信力，實現還原新聞真相的目標。根據時代發展的需要，適時應用數字電視網絡，將其引進演播室，能夠全面地掌握節目傳輸情況，并且信號傳輸會越來越便利，數字電視網的應用空間較廣闊，它具有其他網絡不具備的優勢。

五、結語

在媒體整合的背景下開展電視新聞網絡建設勢在必行。因此，在這種背景下，有必要促進電視新聞的正常發展，提高新聞的質量、可信度，增加電視新聞與其他媒體的聯動與溝通。

（作者單位：福建省廣播影視集團）

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