淺析基層記者如何做好新聞宣傳工作

翟麗

【摘 要】全國宣傳思想工作會議上提出“要把握正確輿論導向，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論”。基層記者長期工作、生活在基層，對于一個地區(qū)的情況應(yīng)該是最了解的。如何把基層的好做法、好經(jīng)驗、好典型通過新聞稿件在報紙上反映出來呢？一要把握大局，切實當好黨和政府的喉舌，反映人民心聲。二要把握重點，切實為黨委政府各項工作助力，營造良好輿論氛圍。

【關(guān)鍵詞】基層記者 新聞 宣傳報道

全國宣傳思想工作會議上提出，“要把握正確輿論導向，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。要加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家。要扎實抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導群眾、服務(wù)群眾。要旗幟鮮明堅持真理，立場堅定批駁謬誤”。在媒體格局發(fā)生巨大變化的今天，基層記者如何做好新聞宣傳工作，淺談幾點看法。

一、把握大局，切實當好黨和政府的喉舌，反映人民心聲

堅持黨性原則，堅持正確導向，是黨對新聞工作者的根本要求。實踐證明，堅持正確輿論導向，是黨報黨媒搞好新聞宣傳工作必須遵循的基本原則。基層記者長期工作、生活在基層，對于一個地區(qū)的情況應(yīng)該是最了解的。如何把基層的好做法、好經(jīng)驗、好典型通過新聞稿件在報紙上反映出來呢？這就要求基層記者一定要圍繞中心工作，把握好大局。

首先，要不斷加強政治理論學習，提高理論素養(yǎng)。時刻關(guān)注市委、市政府在報紙上的最新動態(tài)，準確領(lǐng)會黨委政府的工作意圖，不斷增強政治意識，牢牢把握正確的政治方向，提高政治辨別力，把黨的聲音及時、準確地傳達到千家萬戶，切實維護廣大人民群眾的根本利益，反映廣大人民群眾的意愿，凝聚人心，理順情緒，最大限度地調(diào)動、發(fā)揮和保護好群眾參與經(jīng)濟社會建設(shè)的積極性。

其次，要準確定位事物發(fā)展的主流，著眼全局把握事物運動的大方向。雖然我們的新聞報道是真實反映現(xiàn)實生活中發(fā)生的事物，但仍然需要我們按照事物的本質(zhì)來把握新聞事實。基層記者要在新聞宣傳工作中緊密結(jié)合新形勢，將新聞事實完整、準確地進行還原。堅決防止稿件以點概面、以偏概全、以優(yōu)掩劣，給本地工作造成被動。面對眾多新聞素材，要多用心、用腦去思考、去研究，結(jié)合本地黨委政府的工作意圖，抓住重點，找到最具新聞價值的材料，找準最佳的新聞宣傳報道角度。

第三，要堅持正確輿論導向，全面踐行新聞工作“三貼近”原則，胸懷全局，培養(yǎng)新聞報道的宏觀意識和主動意識。一個新聞工作者如果胸中沒有全局意識，就不能真正做到貼近實際、貼近生活、貼近群眾，也寫不出符合報紙宣傳報道需要的稿件來。因此，基層記者采寫新聞報道必須抓準地方黨委政府近期工作重心，既尊重新聞規(guī)律，又嚴守黨的新聞宣傳規(guī)律，提高對宣傳、輿論的掌控本領(lǐng)，在重大問題、敏感話題、熱點難點上，把好關(guān)、把好度。寫稿一定要立足本地實際，吃透情況，盡量避免小題大做、大題小做甚至忽視不做，要多問“寫稿是為了誰、給誰看、為什么要發(fā)”，嚴防一味追求“第一時間”“第一落點”，從而放松對新聞報道的審核把關(guān)，導致被動局面出現(xiàn)。同時要不斷更新自己的知識儲備、政策儲備及社會經(jīng)驗、人際關(guān)系儲備，培養(yǎng)新聞敏感，在關(guān)鍵時刻抓住易逝和被表象所掩蓋的新聞，不被事物的表面現(xiàn)象所迷惑，防止“只見樹木、不見森林”，寫出貼近基層實際、符合報紙宣傳需要的新聞稿件。

二、把握重點，切實為黨委政府各項工作助力，營造良好輿論氛圍

為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)，是黨在新時期對宣傳思想工作的基本要求，是宣傳思想工作必須堅持的正確方向。記者做好新聞宣傳報道工作首先就要堅持“二為”方向，牢固樹立群眾觀點，增強服務(wù)意識，堅持對黨負責和對人民群眾負責的一致性，使宣傳報道工作真正成為黨密切聯(lián)系人民群眾的橋梁和紐帶。在此基礎(chǔ)上，一定要把握好重點。

一要緊扣地方工作的重點。基層記者要加強與本縣一、新媒體環(huán)境下廣播記者角色轉(zhuǎn)型的重要性和原因

1.新媒體環(huán)境下廣播記者角色轉(zhuǎn)型的重要性。面對新的發(fā)展環(huán)境，廣播記者角色轉(zhuǎn)型有其重要性，廣播記者要想在新的媒體環(huán)境下更好地發(fā)展，就必須要實現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型的目標，這樣才能提高自身的競爭力。以往廣播記者采訪工作要有專業(yè)設(shè)備，采訪任務(wù)也是臺里下派，從這樣的工作模式就能夠看出，廣播記者的工作比較被動，這就很難保證新聞的時效性。而在新媒體環(huán)境下，自媒體以及互聯(lián)網(wǎng)媒體等，對廣播媒體的沖擊比較大，廣播記者面臨的生存壓力就更為嚴峻，只有通過角色的轉(zhuǎn)型發(fā)展，才能進一步地提高自身工作能力和競爭力。

另外，廣播記者角色轉(zhuǎn)型的意義是重大的，在當前的社會經(jīng)濟迅速發(fā)展背景下，媒體領(lǐng)域發(fā)展也比較快，人們對媒體的工作要求也愈來愈苛刻，人們對獲得第一手信息的需求量大，而廣播記者就面對著很大的工作壓力。廣播媒體的時效性和新媒體相比有著很大的差距，在競爭上存在著弱勢，而廣播媒體要想得到良好的生存發(fā)展，就需要廣播記者進行角色轉(zhuǎn)型，為廣播媒體的發(fā)展創(chuàng)造生存條件。

2.新媒體環(huán)境下廣播記者角色轉(zhuǎn)型原因分析。新媒體環(huán)境下的廣播記者角色轉(zhuǎn)型是多種原因所致，從內(nèi)部原因?qū)用鎭碚f，記者自身需要進行轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)的交通通信不發(fā)達，廣播記者采訪任務(wù)也比較被動，記者按部就班地進行采訪新聞以及編寫新聞，記者自身的職責是比較單一化的。而當前隨著科學技術(shù)水平的提升，新媒體的涌現(xiàn)，這就對記者的工作產(chǎn)生了很大影響，新聞信息的傳播速度也大大提高，并且只要有智能設(shè)備就能通過音視頻以及圖片文字等進行傳播，短時間內(nèi)就能將新聞信息傳遍全國甚至全世界。這對廣播記者而言就需要進行角色轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)新時期廣播記者工作環(huán)境。廣播記者也需要提高自身綜合素質(zhì)，能夠采用新媒體來采編新聞，否則就必然會被時代所淘汰。

而從外部因素來看，由于廣播行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，必然會帶動廣播記者的轉(zhuǎn)型。新媒體時代背景下，各種智能設(shè)備以及社交平臺得到了廣泛應(yīng)用，受眾獲得新聞信息的途徑也呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢。人們的生活節(jié)奏在不斷地加快，使得對信息的時效性要求就比較高，廣播媒體本就和新媒體的信息傳播有著差距，必須通過轉(zhuǎn)型發(fā)展才能更好地在市場中生存。而廣播行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，必然會對廣播記者提出更高的要求，故此，廣播記者的角色轉(zhuǎn)型就將成為必然。

二、新媒體環(huán)境下廣播記者角色轉(zhuǎn)型新定位及發(fā)展措施

1.新媒體環(huán)境下廣播記者角色轉(zhuǎn)型新定位。新媒體環(huán)境下廣播記者角色轉(zhuǎn)型有著新的定位，廣播媒體和新媒體相比優(yōu)勢不足，在這一形勢下廣播記者就要對自身的定位準確把握，這是提高自身專業(yè)能力的基礎(chǔ)。只有了解記者需要做的事，在角色上及時轉(zhuǎn)型，優(yōu)化廣播傳播的信息，才能吸引受眾。

廣播記者要注重自身業(yè)務(wù)能力的不斷提高，以及提高自身組織信息的能力，能夠?qū)ぷ鞯娜蝿?wù)和職責明確化，多方面收集信息，并注重內(nèi)容的真實可靠，從內(nèi)容上進行優(yōu)化使之符合受眾需求。

新媒體環(huán)境下廣播記者角色的轉(zhuǎn)型定位要和時代發(fā)展的要求相結(jié)合，以新的姿態(tài)展現(xiàn)出來，廣播作為傳統(tǒng)媒體有著廣泛聽眾，功能多樣感染力強，只有注重內(nèi)容的優(yōu)化，結(jié)合聽眾的需要，通過多元的傳播方式廣播，才能更好地發(fā)展。廣播記者要和時代發(fā)展要求相結(jié)合，轉(zhuǎn)變思想觀念，適應(yīng)新時代發(fā)展的需要，這樣才能真正促進廣播行業(yè)的良好發(fā)展。

2.新媒體環(huán)境下廣播記者角色轉(zhuǎn)型發(fā)展措施。新媒體環(huán)境下廣播記者的角色轉(zhuǎn)型發(fā)展，要充分注重措施的科學實施，這就需要工作態(tài)度上要端正，積極投入到廣播工作新的環(huán)境當中去。廣播記者需要和時代發(fā)展要求相結(jié)合，注重現(xiàn)代化的發(fā)展，能和社會發(fā)展趨勢相適應(yīng)，積極投入到新媒體的環(huán)境當中去，對傳統(tǒng)廣播記者工作的弊端積極改進優(yōu)化。及時轉(zhuǎn)變工作思路，廣播記者需要從思想上進行調(diào)整，要充分認識到新媒體時代對傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)，要樹立危機意識。對于新聞事件要主動出擊，運用新媒體來尋找新聞線索，找到有價值的新聞點進行報道。

廣播記者的轉(zhuǎn)型發(fā)展需要體現(xiàn)在具體的工作上，對于新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)要積極創(chuàng)新。廣播新聞生產(chǎn)是比較復雜的過程，涉及面也比較廣，這就需要從多方面進行考慮，創(chuàng)新新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)。從具體的措施實施來看，這就需要組建靈活機動的記者隊伍，培養(yǎng)具有綜合素質(zhì)的廣播記者，打破固有分配，并要強化廣播記者的時效意識，避免墨守成規(guī)，廣播記者可直接在新聞現(xiàn)場通過智能手機進行傳播，提高廣播新聞時效性以及占有率等。廣播記者要能夠樹立多維的新聞報道理念，多角度審視新聞事件，以及在組稿的時候能夠緊扣主題，滿足不同受眾的需求。

新媒體環(huán)境下廣播記者需要不斷地提高自身審美水平，由于新聞類型是多樣的，內(nèi)容也有著不同，表現(xiàn)形式也有著不同。這就對廣播新聞自身提出了更高要求，所以廣播記者就要提高自身的審美水平，通過有效方式提高廣播內(nèi)容深度，從而來沖擊受眾聽覺，能夠?qū)V播的優(yōu)勢得以充分發(fā)揮，找到新聞重點。再有，新聞素材是廣泛的，廣播記者需要具備很強的新聞敏感性，這樣才能有效找到有價值的播報點，從而提高受眾的收聽興趣。

三、結(jié)語

綜上，處在當前新媒體發(fā)展背景下，加強廣播記者的角色轉(zhuǎn)型，就要從提高廣播記者自身的能力水平著手實施，能夠熟練地掌握新媒體的操作技能，和廣播工作相結(jié)合，這樣就能拓寬廣播業(yè)務(wù)，為廣播媒體事業(yè)的發(fā)展起到促進作用。

（作者單位：西藏人民廣播電臺）

【參考文獻】

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