遼寧衛視春晚對遼寧省城市形象塑造中的功能研究

鄒琴 高藝偉

【摘 要】2016年農歷春節過后，遼視春晚因其收視率、美譽度雙高引發熱議，成為新浪微博上多日熱門話題，微博線上閱讀量一度高達8000萬，不少遼視春晚中的段子也成為2016年的網絡流行語。但值得注意的是，各衛視春節聯歡晚會中東北地區以其語言的地方特色而受全國觀眾的喜愛，但在東北三省中卻獨以遼視春晚最為出彩，成為各衛視春晚的一匹收視黑馬。收視率的提高帶動傳媒影響力的擴大，結合近幾年東北地區發展形勢，我們試圖通過分析遼視春晚特色、優勢和傳播潛力，了解遼視春晚巨大的傳播潛力對于打造東北地區新形象的有利作用。

【關鍵詞】遼視春晚 城市形象 媒介影響力

2016年遼寧衛視猴年春晚收視率高達2.27%，市場份額占7.5%左右，該數據一經公布引起熱議，而事實上，近十年以來，遼視春晚的收視率在地方衛視春晚節目中，始終占據翹楚的位置。遼視春晚不僅僅成了一張遼寧衛視的名片，更是成為遼寧省對外宣傳城市形象的好端口。

城市形象的傳播離不開大眾傳媒的有效利用，通過塑造城市形象特色，將城市推廣到市場，可以吸引優質外資，從而促進第三產業的發展。東北地區曾經是全國的能源、重工業和農業基地，而如今GDP下滑，人口紅利流失，一系列深層次的矛盾仍待破解。

而2016年的遼視春晚卻在2016年農歷新年這一時間段里成為熱門話題，“遼視春晚”不斷作為熱搜詞登上微博熱搜榜，縱觀其近十年的收視率，自從2014年以3.779%首超湖南衛視，遼視春晚每年的收視率居高不下，節目質量也一年比一年提升，成為各衛視春晚中的收視黑馬。

一、2016年遼視春晚內容分析

傳播媒介若是想獲得更多的關注度，優化內容生產是不可或缺的因素。2016年的遼視春晚在內容上有多處亮點。遼視春晚的受眾群大部分為東北地區觀眾，東北的觀眾喜歡自己家鄉特色的節目，遼視春晚每年的小品就迎合了東北觀眾的口味，例如具有遼寧本地特色的小品演員帶來的壓軸節目，2018年遼視春晚宋小寶、程野等人的《非誠來擾》等。

同時對于日益增加的華中與其他地區的觀眾，遼視春晚首先以“人”作為切入點，請來了臺灣歌手羅志祥、當紅歌手張靚穎，以及韓國PSY鳥叔等一線明星作為吸引點，其次2016遼視春晚主持人團隊也請來了安徽人柳巖，節目互動之間增加南北方間的地域交流。遼視春晚在對于不同年齡人群需求的平衡點上同樣把握到位。歌曲類節目，如《人民必勝》一曲，在斗志昂揚的旋律之中抒發了對祖國與未來的期盼，并在語言類節目中增加時事熱點話題，如辦證難問題。小品加入正能量奮斗元素，如北漂一族的故事，讓在座不少青年感同身受，流下眼淚。

遼視春晚區別于其他衛視的特色之一便是語言類節目，但隨著“趙家班”的不斷紅火，人們開始對裝傻充愣、耍寶賣乖的小品包袱越來越失去了興趣，人們開始懷疑遼寧趙家班為代表的小品走向了慘淡經營，審美疲勞之路，《鄉村愛情故事》就是很好的佐證，收視率由高到低的轉換帶來了從好評到差評的人心印象。

但是我們可以明顯從2016年遼視春晚的小品中感受到質量的提升，小品不僅笑料足，而且正能量滿滿，時常令人動容。“歡樂喜劇人”是遼寧民間藝術團名氣大增的一個主要原因之一，遼寧民間藝術團在“歡樂喜劇人”比賽中取得良好名次并獲得認可，同時參賽并獲得認可的還有開心麻花團隊，同樣都是每年遼視春晚小品的頂梁柱，這些優秀團隊帶來了大量的優秀作品，并借助“歡樂喜劇人”這一更大的平臺提升了自己的影響力，也為遼寧衛視春晚收視率提升作出貢獻。

二、大環境下傳播力對城市的重要性

大數據時代下，科技發展日新月異，隨著城市化的推進，城市之間的競爭愈發激烈。過去突飛猛進的粗放式發展時代已趨于終結。遼寧地處中國東北，在資源、人力、對外開放等方面并不具有明顯優勢，與此同時，在中國南方一省級地區——湖南，在2000年GDP總量僅3691.88億元，與遼寧省GDP4669.06億元相距甚遠。

而在經過十多年的發展后，2015年湖南GDP總量為29047.2億元，反超遼寧347.2億元。其中不得不提到湖南衛視對于湖南經濟的推動作用。在湖南衛視頻道運營上：2006年，湖南衛視的金鷹劇場創收超過3億元，成為中國國內價值最高、經營最成功的電視劇場。同年湖南衛視上星十周年，廣告創收突破10億元，創收能力穩居全國省級衛視第一，全國所有衛視第三，僅次于中央臺的一套和五套。

當湖南衛視在中國全范圍的有效覆蓋率超過60%，覆蓋人口達7.6億并且進入日本和澳大利亞普通家庭，成為唯一進入美國主流電視網的中國省級衛視的同時，湖南衛視也實現了城市品牌形象的完美轉型，娛樂品牌將傳統觀念里的“偉人故居”“魚米之鄉”取而代之。文化影響力擴大所帶來的巨額資金收益不僅鑄造了湖南衛視頻道運營和品牌高速發展的黃金時代，同時也極大地推動了湖南本地經濟的發展，帶動周邊地區的招商引資。

以湖南衛視為例，發揮其在城市形象塑造中的巨大功能。在投放出的117份問卷中，由于實際情況的限制，受訪者主要來自遼寧、湖南、山東等地區。但是74.36%的受訪者表示不熟悉或者較不熟悉遼寧地區。約62.6%的受訪者表示是通過電視網絡等途徑了解遼寧地區。70.94%的受訪者表示不愿意在遼寧地區發展或者推薦他人來遼寧地區發展。其中表示不愿意的受訪者大部分認為遼寧地區經濟發展落后并且環境質量差。

在有關遼寧經濟發展現狀的調查中，約35.9%的受訪者認為遼寧地區的經濟發達或較發達，39.32%的受訪者認為經濟一般，19.64%的受訪者認為經濟不發達或者較不發達，另有5.13%的受訪者表示不清楚。在遼寧地區未來經濟發展趨勢方面，近四成的受訪者認為較好或者非常好，37.61%的受訪者認為一般，另有14.53%的受訪者認為極差或非常差，余下近8%的人表示不清楚。調查顯示有71.79%的受訪者認為工業是遼寧的經濟支柱產業，而近13.68%的受訪者表示不清楚。

在選擇具有遼寧地區代表性的詞語中，“趙本山”以57.26%的比例高居榜首，僅有28.91%的人選擇“遼視春晚”，“二人轉”“東北老工業基地”分居第二位、第三位。在遼視春晚的有關問題中，36.75%的受訪者表示未看過遼視春晚，在觀看過遼視春晚的受訪者中37.61%的受訪者認為非常好，24.79%的受訪者認為一般，僅1人認為不好看。對于東北小品，55.56%的受訪者表示僅僅熟悉趙本山、小沈陽等成名作品，30.77%的受訪者表示經常觀看非常熟悉，13.68%的受訪者極少觀看，不熟悉。最后近65%的受訪者認為小品幽默詼諧，消減生活壓力，17.95%的受訪者認為僅僅供人們茶余飯后的消遣，5.98%的受訪者認為東北小品陳舊過時，情節老套，11.11%的受訪者表示沒什么印象或者沒看過。

與此同時，需要說明的是76.92%的受訪者處于18-30歲這一年齡段，他們作為當下最為活躍的勞動力，在中國未來的經濟發展趨勢中，將會成為新興中產階級。同時也最為直觀地反映出了遼寧地區在當下人們心中的形象。

根據調查成果顯示，傳統媒體如電視等仍是宣傳城市形象的較好途徑，而遼寧衛視目前的傳播力有待提高，遼寧地區的形象沒有真正地清晰地進入大眾視野。同時遼寧地區在人們心中的形象趨于固化，包括經濟下行壓力大，趨于淘汰邊緣的老工業基地，惡化的空氣環境。經濟發展現狀不佳，后力不足導致人才流失情況，人才難以引進的現象出現。為此，我們應借助小品點亮春晚，借力春晚推動城市影響力的擴大，從而實現城市形象的重塑。

（作者學校：東北大學）

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