北方現實主義題材電視劇的市場和創作

王嘉梁

【摘 要】本文從電視劇發行市場的角度出發，以目前電視劇行業內較有代表性的北方現實主義題材電視劇為例，簡要介紹了目前此類題材劇目在央視、地方衛視、網絡平臺及地面頻道的市場發行狀況，并分析了這類題材電視劇創作中常見的問題及買家平臺比較關注的幾個要點，以便電視劇創作者更好地創作出市場、口碑雙贏的北方現實主義題材電視劇佳作。

【關鍵詞】北方現實題材電視劇 電視劇創作 電視劇市場

近幾年，隨著電視劇市場古裝劇熱潮的退卻和廣電總局對“小大正”題材的倡導，現實主義題材重新回暖，一批如《情滿四合院》《娘親舅大》《我的小姨》《歲歲年年柿柿紅》《初婚》等帶有濃郁北方氣質的電視劇受到觀眾和市場的追捧，為了更加便于分析，我們把這一類型的作品稱為北方現實主義題材電視劇。

一、市場環境

總體來看，目前北方現實主義題材電視劇市場環境整體向好，特別是在今年央視提高購劇價格的情況下，市場信心再次得到提振。而其他衛視平臺雖然呈現兩極分化，經營狀況良莠不齊等情況，但對于成本不高的北方現實主義題材電視劇還是有一定消化能力。

1.央視市場情況。央視在今年提價后，央視一套對此類劇目購劇價格可達到200萬元/集，八套平均達到80萬元/集。今年如登入央一的《歲歲年年柿柿紅》和央八播出的《娘親舅大》《初婚》等劇都取得了較好的口碑和收益。相比之下，央視八套采購此類題材劇目數量更多，雖然80萬元/集的價格并不算高，但無需額外宣傳維護費用和較快的付款進度，使央視成為目前北方現實主義題材劇目的首選發行平臺。

2.首輪衛視發行平臺。北京、安徽、山東、天津衛視是目前市場上較有實力的四家北方現實主義題材電視劇首輪購買平臺，其中北京衛視對劇目的題材、導向及品質要求相對更高，在首輪兩家衛視拼播的情況下，北京衛視此類題材平均價格可達到80萬元/集至100萬元/集，山東、安徽衛視可達60萬元/集至80萬元/集，天津衛視可達50萬元/集至60萬元/集。雖然以上平臺兩家衛視拼播的總價已超過央視八套，但由于一些地方衛視存在按收視排名階梯定價的情況，以及不菲的宣傳費用和較慢的付款周期，使得最終收益大打折扣。

3.二、三輪衛視發行平臺。黑龍江、河南、河北等其他北方衛視是目前北方現實主義題材電視劇主要的二、三輪播出平臺，由于拼播協調檔期難度較大，一般二、三輪多以獨播為主，二輪獨播價格約15萬元/集至30萬元/集不等，三輪價格約10萬元/集。

4.網絡及地面頻道。目前北方現實主義題材電視劇的網絡售價仍然較低，視劇目品質、陣容及衛視播出平臺等因素，網絡價格在5萬元/集至15萬元/集不等。地面頻道對北方現實主義題材劇目的需求較高，除北方各地面頻道外，江蘇都市、湖南娛樂等南方地面頻道也樂于播出此類劇目，一般情況下地面發行總盤可達到15萬元/集至30萬元/集。綜上情況，一部發行情況較好的北方題材劇目保守估計單集銷售價格約130萬元/集，利潤率比較可觀。

二、創作要點

影視劇行業的風險和殘酷人盡皆知，雖然北方現實主義題材電視劇有著制作成本低、項目易掌控、觀眾基礎扎實等優勢，但也同樣存在不受大平臺重視，難以形成“爆款”等市場劣勢，所以如何規避風險，在項目初期找準正確的創作方向對作品最終的命運起到至關重要的作用。

1.注重導向，提升作品思想內涵。北方現實主義題材電視劇貼近生活，是觀眾最容易接受的精神食糧之一，其承載的宣傳作用不容小視。藝術創作者要關心政治，注重挖掘符合宣傳導向的題材要素，如十九大報告提出的 “綠水青山就是金山銀山”的發展方向，就是十分適合北方現實主義題材電視劇挖掘的創作題材。一部導向積極、故事生動、品質優良的電視劇會更容易受到市場的追捧，特別是對于央視平臺，作品是否具備積極的宣傳作用是衡量是否采購的重要因素。

2.不追求大牌演員、搭配適合的演員陣容控制成本。

目前，電視劇的最大成本部分仍然來自演員，由于北方現實主義題材電視劇普遍帶有年代懷舊氣質，所以并不需要聘請當下特別火熱的演員擔當主演，在演員的選擇上，選擇演技出眾，適合角色的二三線演員也同樣可以很好地講述故事，從而降低了演員成本。如《三媽倆爸》的主演唐曾，《我的小姨》主演童蕾，均較好地詮釋了角色。而由于題材本身涉及家庭倫理元素較多，對于劇中老一輩角色的演員可選擇知名度較高的老戲骨出演，這些演員依靠嫻熟的演技和觀眾認知度很好地提升了作品的整體品質。

3.適當模糊地域特征，適應更廣泛的市場需求。今年在安徽、山東衛視播出的《我的小姨》，其故事內容、人物性格本身雖然具有明顯北方特征，但制作方將拍攝地選在了南方，在整體的服裝造型、置景、語言等方面也一定程度地模糊了地域特征，使該劇最終成功在安徽衛視播出，這體現了市場因素對創作的影響。像安徽衛視這樣的南方平臺，由于廣告客戶、頻道定位等需求，其播出的劇目不能具有過于明顯的北方特性，所以為了適應更廣泛的市場，可以在不破壞劇目核心要素的情況下對劇名、影像風格等方面適當模糊地域風格特征。

4.避免雷同，創新題材。北方現實主義題材電視劇確實存在一些較有特征的情節要素，如主角悲慘、曲折的人生和愛情命運，包括突如其來的意外、疾病，錯綜、糾葛的家庭倫理關系，生活瑣事等，這些都是這一類劇目的類型化特征，而當下的一些北方現實主義題材劇目對這些特征的表達上比較簡單粗暴，如為了給人物鋪設困難，刻意地設置過多車禍、癌癥等突發事件，為了表現人物的愛情故事線，男女主角會毫無來由地愛到死去活來，長輩對子女的婚姻態度永遠是反對等，有些劇目甚至把其他成功作品男女主角身上的事件和人物關系互換后稍加修改，就成了一部新劇。究其原因，還是創作者對于人物的挖掘太過有限，似乎沒有意外就寫不出故事， 長此以往觀眾和市場都會對這樣的作品喪失新鮮感，電視劇創作要跟隨觀眾需求和市場變化不斷發展，如前些年火熱一時的東北農村戲，目前除央視和黑、吉、遼三家衛視外基本沒有市場空間，長期缺乏創新，未能跟隨市場發展步伐，使得這一題材逐漸淡出。

在未來北方現實主義題材電視劇的發展中，創作者還應從刻意創造事件回歸到深入挖掘生活上，用更生動和真實的人物內在感動觀眾，用更新穎的視角講述故事，這才是每一個影視劇從業者應有的匠人之心。

（作者單位：遼寧廣播電視臺）