媒介融合下電視新聞傳播效果優化的可行性選擇

馬玉潔

【摘 要】科學技術取得突破的同時，媒介融合逐漸成為社會發展的必然趨勢，對人們的工作生活產生重要影響，電視新聞的傳播效果與傳播方式也在這一過程中發生明顯改變。本文主要分析了媒介融合背景下，電視新聞傳播的主要特點表現，在此基礎上探討了優化電視新聞傳播效果的路徑，為新時期電視新聞的傳播發展提供思路選擇。

【關鍵詞】媒介融合 電視新聞 傳播走向 效果優化

信息技術、網絡技術以及數字技術的持續進步，使得網絡電視、手機移動終端、數字電視等新興媒體大量涌現，這類新興媒體在信息傳遞的效率和質量方面具有明顯優勢和巨大潛力，自然也對廣播、電視等傳統媒體產生重大影響。一方面，新媒體的優勢對電視新聞的地位造成持續沖擊，使電視新聞的傳播發展陷入困境。另一方面，媒介融合的進一步強化可以為電視新聞提供新的傳播力量，為電視新聞發展帶來新的機遇。

一、媒介融合下電視新聞傳播的特點

媒介融合已經成為科學技術不斷進步的重要表現，不僅是一種潮流趨勢，更是社會各項事業共同發展的象征。在此背景下，各種新舊媒體競相發展，拓寬信息傳遞渠道的同時也提高了信息傳遞的效率。媒介融合對于電視新聞的傳播發展而言，具有雙面性影響特征，既會降低電視新聞的傳統影響力，又會通過便捷、高效的傳播特點為電視新聞帶來發展機會。所以在媒介融合下，電視新聞傳播的挑戰與機遇并存，呈現出復雜多樣的特點。

1.電視新聞的影響力明顯下降

新媒體可以實現文字、聲音、圖像等多種信息形式的即時傳播，傳播的速度和效率方面表現出色，受到時間與空間的限制也比較小，而且在網絡技術持續進步的支撐下，信息傳播的成本日益變低，所以人們更愿意選擇這類經濟、高效的新媒體，電視新聞的受眾范圍明顯變窄。與此同時，人們越來越關注自己話語權的使用，希望能夠切實參與到新聞的傳播發展中，但是電視新聞無法滿足實時互動的要求，也會被部分受眾放棄。另外，媒體市場開放以后，充分競爭下市場涌現出大量優秀電視節目，尤其是形式各異的綜藝節目，能夠充分調動觀眾感官，成功將青少年群體和部分中年群體引流出去，進一步擠壓了電視新聞的傳播空間。

2.新聞信息的數量規模迅速擴大

大數據時代的到來，海量信息高速匯聚，強大的技術支撐使得信息的分類、整理、獲取以及加工利用變得十分便捷，而且逐漸走向專業一體化道路，有更強的針對性和適應性表現。當前人們獲取信息更加依賴快速化、碎片化的閱讀方式，實際上這種信息訴求的變化正是在媒介融合的背景下產生的。新媒體在信息傳遞過程中，過于強調速度與數量，基本只涉及表面信息的整合與推送，對信息內容、立意缺乏深度剖析，而受眾也逐漸接受了這種信息模式，反而失去了深度思考的興趣和習慣，這對精心制作的電視新聞而言是一個明顯弊端。不過，正是由于新媒體能夠迅速擴大信息規模，也為電視新聞提供了更多的素材選擇。

二、媒介融合下電視新聞傳播效果優化的途徑

媒介融合是時代發展的階段性產物，有其獨特的背景和條件，對人們的生產、生活方式形成了一定的改變性影響。雖然媒介融合對電視新聞的地位和影響力一再造成沖擊，甚至威脅到了電視新聞的傳播發展，但是媒介融合作為一種必然趨勢，強大的傳播力量不容忽視。所以應當著重強調各種媒介的聯合作用，充分挖掘不同媒介的傳播價值，形成互補優勢，為優化電視新聞傳播效果提供更多選擇。

1.做好新聞素材的質量把控

媒介融合推動了大量新聞信息的流傳，對于電視新聞而言可以利用這一優勢改進素材整合工作。新媒體不僅能夠在短時間內匯聚規模龐大的新聞信息，而且涉及社會、民生、自然、法律等各個方面，范圍廣泛、題材多樣，這為電視新聞的素材選擇提供了非常廣泛的空間。不過，電視新聞制作者在利用新媒體的素材供給時，應當以更嚴謹的態度做好質量把控。新聞信息的高度流轉下，真假混雜、良莠不齊，需要工作人員對源信息進行仔細甄別，避免選擇可信度不足的素材信息，從而保證電視新聞的嚴肅性和真實性。新聞素材的選擇還應當考慮觀眾的偏好，盡量采用觀眾接受程度較高的題材，以此提高電視新聞的吸引力。

2.形成特色鮮明的新聞節目

電視新聞在媒體融合的背景下，信息傳遞的效率基本沒有優勢可言，所以必須加強節目的改革創新，形成自己的新聞風格和節目特色，以此提高傳播效果。一方面，電視新聞要做好信息的深度解讀，提升社會影響力。快速化閱讀只能起到信息傳遞的作用，很難引起受眾的思考和關注，電視新聞針對這種情況除了做好新聞信息的基本采集，還要深入剖析背后的成因，并加入正確價值觀念的引導，從而在觀眾群體間形成思想與情感的共鳴，引發廣泛的討論和關注。另一方面，電視新聞要強化節目效果。在保證流程完整的情況下，做好背景音樂、視頻資料的優化設計，從而適時推動新聞節目進展，積極調動觀眾的感官和情緒。

3.加強電視新聞的宣傳推廣

媒介融合需要突出的是各種新舊媒體的優勢作用，然后將這些優勢力量凝結在一起，為信息傳播提供更優質的選擇。對于電視新聞而言，要想提升傳播效果，不僅需要利用新媒體技術做好節目的改革創新，形成自己的發展特色，更要結合新媒體的宣傳力量加強節目的推廣，擴大影響范圍。電視新聞可以在自己的節目中加強宣傳，以此強化固有觀眾對節目的認知，提高觀眾忠實度。也可以利用知名網絡平臺開辟專欄進行節目介紹和互動討論，還可以建立專門的微博、微信公眾號，加強節目文化的宣傳。除此以外，優秀的門戶網站和本地論壇具有較高人氣和良好號召力，也是優質的推廣選擇。

結語

總而言之，科學技術的不斷進步帶來了媒介生態環境的明顯變化，應當給予媒介融合客觀評價和理性分析。媒介融合強調的是傳統媒體與新媒體之間優勢互補、協作共進，而不是以對立的態度打壓對方的發展空間。所以在媒體融合的背景下，電視新聞應當借助信息獲取和傳遞的優勢，做好節目的質量把控和特色建設，提高節目的吸引力和影響力。利用新媒體的推廣優勢，加強節目宣傳，為廣大受眾提供便利。所以在媒介融合的背景下，電視新聞只有揚長避短、充分發揮自身潛力，才能為傳播效果的優化提升提供保障。

（作者單位：平頂山學院新聞與傳播學院）

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