新媒體時(shí)政新聞傳播優(yōu)勢探析

王震宇

【摘 要】新媒體時(shí)代，時(shí)政新聞傳播呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，時(shí)政新聞只有把握好信息傳播規(guī)律，發(fā)揮傳播優(yōu)勢，才能贏得自身的不斷發(fā)展，發(fā)揮引導(dǎo)輿論的社會作用。

【關(guān)鍵詞】新媒體 時(shí)政新聞 傳播優(yōu)勢

新媒體時(shí)代，技術(shù)的突飛猛進(jìn)使新聞傳播主體、傳播渠道、傳播方式、傳播載體、傳播效果等發(fā)生了歷史性的變化，體現(xiàn)出了全新的傳播特點(diǎn)。新媒體平臺上，時(shí)政新聞要充分發(fā)揮自身的傳播優(yōu)勢，注重用戶體驗(yàn)，拓展傳播空間，創(chuàng)新傳播途徑，充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)的社會作用。

一、新媒體時(shí)政新聞傳播中具有的優(yōu)勢

1.新聞傳播呈現(xiàn)多元性。新媒體的傳播兼具大眾傳播和人際傳播的方式，技術(shù)的發(fā)展降低了新媒體新聞生產(chǎn)的準(zhǔn)入門檻，每個(gè)人都可以是信息的生產(chǎn)者、發(fā)布者和傳播者，只要?jiǎng)觿?dòng)手指，就可以利用移動(dòng)終端將信息發(fā)布出去。這樣，大眾傳播時(shí)代單一的媒體傳播壟斷被終結(jié)，時(shí)政新聞傳播呈現(xiàn)出多元化趨勢。

2.新聞傳播呈現(xiàn)海量性。新媒體最大的特點(diǎn)就是數(shù)字化，可以將文字、視頻、圖片等等不同的格式統(tǒng)一存儲為數(shù)據(jù)形態(tài)的先天優(yōu)勢，它的開放性，使得新媒體上的新聞信息呈幾何倍數(shù)增長。

3.新聞傳播呈現(xiàn)交互性。新媒體技術(shù)將單向傳播變?yōu)殡p向，改變了用戶的被動(dòng)地位，受眾成為新聞的參與者，與媒體同是平等主體，從而實(shí)現(xiàn)了時(shí)政新聞傳播的互動(dòng)。

4.新聞傳播呈現(xiàn)實(shí)時(shí)性。在新媒體時(shí)代，新媒體的時(shí)政新聞傳播突破了時(shí)間和空間的限制，用戶只要有移動(dòng)終端，就可以隨時(shí)隨地獲取最新的新聞信息，從而提高了時(shí)政新聞的實(shí)時(shí)傳播力。

5.新聞傳播呈現(xiàn)個(gè)性化。新媒體平臺上，在擁有著多種選擇的情況下，用戶通常會根據(jù)自己的閱讀習(xí)慣和偏愛來選擇媒體和服務(wù)，而新媒體也可以根據(jù)用戶的這些需求定制、推送時(shí)政新聞信息和服務(wù)，滿足用戶個(gè)性化需求。

二、新媒體時(shí)政新聞傳播中存在的問題

1.時(shí)政新聞采編形式單一。新媒體雖然使時(shí)政報(bào)道有了新的發(fā)展方式，但是目前時(shí)政新聞的采寫編輯并未采用互聯(lián)網(wǎng)思維，仍多沿用傳統(tǒng)觀念，過于千篇一律，政策解讀和編輯采寫不新穎，致使用戶關(guān)注度不夠。

2.時(shí)政新聞報(bào)道方式傳統(tǒng)。新媒體與傳統(tǒng)媒體的顯著區(qū)別就是因技術(shù)發(fā)展而實(shí)現(xiàn)報(bào)道形式的多元，在一些民生新聞、娛樂新聞的報(bào)道中形式多樣化得到了有效的體現(xiàn)，但在時(shí)政新聞的報(bào)道中，形式依然稍顯單一、老套。既缺乏創(chuàng)意顯得生硬、刻板，也影響了時(shí)政新聞功能的發(fā)揮和受眾對于政策的理解。

3.時(shí)政新聞報(bào)道互動(dòng)不強(qiáng)。互動(dòng)性是新媒體的優(yōu)勢，新媒體的雙向傳播為媒體和用戶提供一個(gè)溝通交流的機(jī)會，使新聞的生產(chǎn)者能夠快速了解用戶需求，指導(dǎo)新聞生產(chǎn)；而用戶也可以通過意見反饋、活動(dòng)參與來增加對媒體的忠誠度。時(shí)政新聞報(bào)道互動(dòng)方式相對單一，用戶的參與程度尚淺，新媒體互動(dòng)性的優(yōu)勢并未得到充分發(fā)揮。

三、提升新媒體時(shí)政新聞傳播力的途徑

1.主動(dòng)設(shè)置議程，進(jìn)行新聞表達(dá)。新聞議程設(shè)置理論是傳播學(xué)的經(jīng)典理論之一，它提出媒介議程會影響公眾議程，能夠影響公眾對于客體形象的認(rèn)知，并且能夠告訴人們怎樣將信息聯(lián)系在一起。盡管新媒體與傳統(tǒng)媒體的傳播形態(tài)不同，但是新聞議程設(shè)置理論在新媒體下同樣具有效力，甚至對新媒體提出了更高的要求。要加強(qiáng)新聞內(nèi)容和形式的策劃，以便實(shí)現(xiàn)最佳的傳播效果；加強(qiáng)新媒體熱點(diǎn)問題的引導(dǎo)，唱響主旋律，反映時(shí)代特點(diǎn)；要拓寬時(shí)政新聞發(fā)展空間，突出新媒體特色，增強(qiáng)傳播價(jià)值。

2.依托可視化表現(xiàn)，豐富報(bào)道內(nèi)容。時(shí)政報(bào)道依托可視化的語言，對報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)譯和豐富，提高時(shí)政新聞的吸引力和影響力。首先可以利用數(shù)據(jù)和圖表進(jìn)行呈現(xiàn)，運(yùn)用數(shù)據(jù)和圖表對事件進(jìn)行解讀，可以更直觀、清楚地表達(dá)信息，便于用戶理解。其次可以綜合利用視頻、H5、文字、圖片、表情包等多種表達(dá)方式，還原新聞事件，讓新聞更加立體鮮活。最后，語言也是不可或缺的關(guān)鍵要素。在敘事語言上，要盡量輕松、精煉，符合用戶新媒體的閱讀習(xí)慣。

3.引導(dǎo)主流輿論，堅(jiān)守媒介素養(yǎng)。隨著移動(dòng)4G、5G網(wǎng)絡(luò)的普及，各種新媒體平臺逐漸成為用戶獲取新聞的主要渠道，但是隨之而來的是網(wǎng)絡(luò)新聞的失范問題。由于新媒體新聞發(fā)布的低門檻和缺少監(jiān)管，以及信息的碎片化、裂變式傳播特點(diǎn)，很容易造成時(shí)政新聞信息的缺失和失實(shí)，從而導(dǎo)致錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向。而傳統(tǒng)媒體經(jīng)過了多年的發(fā)展，形成了新媒體無可比擬的權(quán)威性和公信力，有著強(qiáng)大的專業(yè)采編隊(duì)伍，具有較強(qiáng)的新聞專業(yè)素養(yǎng)，新聞從采集到發(fā)布都經(jīng)過嚴(yán)格把關(guān)。因此，新媒體與傳統(tǒng)媒體需要融合發(fā)展，取長補(bǔ)短、相互配合，從而利用不同形態(tài)媒體的相互作用，用深度報(bào)道、解讀等方式對新媒體的碎片化、單一化內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充，實(shí)現(xiàn)時(shí)政新聞內(nèi)容的增值服務(wù)，使豐富的內(nèi)容資源借助新媒體技術(shù)得以全面呈現(xiàn)，新媒體新聞從業(yè)人員要堅(jiān)守媒介素養(yǎng)，引導(dǎo)主流輿論向著正確方向發(fā)展。

3.依托技術(shù)發(fā)展，強(qiáng)化互動(dòng)交流。新媒體平臺上，傳受雙方地位是平等的，時(shí)政新聞只有為用戶提供參與、表達(dá)和交流的平臺，才能得到更多的用戶支持和關(guān)注。要積極引導(dǎo)用戶加入微信群、QQ群、論壇進(jìn)行交流探討，為用戶營造新聞傳播的開放空間，使用戶能夠與新聞生產(chǎn)者、與其他用戶平等地對話、交流，發(fā)表對新聞事件的看法和意見，在遇到重要的新聞事件和活動(dòng)時(shí)，還可以請用戶出謀劃策，使用戶能夠增加融入感。在互動(dòng)設(shè)計(jì)的過程中，要符合實(shí)際，能夠真正實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，并通過互動(dòng)，來最終達(dá)到了解用戶需求，指導(dǎo)新聞生產(chǎn)的目的。但是，目前時(shí)政新聞的互動(dòng)做得不夠到位，比如《兩會喊你加入群聊》H5的設(shè)計(jì)，雖然看似互動(dòng)性很強(qiáng)，但是用H5的形式，普通用戶根本沒有輸入接口，無法真實(shí)發(fā)表自己意見。因此，新媒體在開放、互動(dòng)的傳播新模式下，仍需適應(yīng)和加強(qiáng)探索。

4.關(guān)注用戶需求，引發(fā)情感共鳴。不管傳播技術(shù)如何發(fā)展，新聞內(nèi)容始終是時(shí)政新聞要關(guān)注的核心和重點(diǎn)。新媒體時(shí)政新聞要革除刻板、生硬的弊端，力避高高在上的新聞報(bào)道模式，而要充分考慮到新媒體的特點(diǎn)，關(guān)注用戶的需求，對用戶施以更多的人文關(guān)懷，這樣才能突出時(shí)政新聞的宣傳、實(shí)用價(jià)值，引發(fā)用戶的情感共鳴。要把握時(shí)代脈搏，把理論性極強(qiáng)的國家政策與用戶實(shí)際生活結(jié)合起來進(jìn)行宣傳，深入挖掘用戶需求，為用戶精心解讀政策的變化能夠使他們的生活發(fā)生哪些實(shí)實(shí)在在的變化，以小見大，體現(xiàn)時(shí)代感和創(chuàng)新點(diǎn)。

總之，新媒體時(shí)政報(bào)道要改變傳統(tǒng)的寫作思路，選擇符合人民群眾心理需求的角度撰寫時(shí)政新聞，發(fā)揮自身的傳播優(yōu)勢，引領(lǐng)新媒體新聞的主流發(fā)展方向。

（作者單位：畢節(jié)市廣播電視臺）

【參考文獻(xiàn)】

[1]陸劍秀.新媒體時(shí)代時(shí)政新聞如何創(chuàng)新[J].傳媒論壇，2015（17）：115-116.