淺論新聞節目生產的新媒體思維

朱學謙

【摘 要】在媒體融合時代，新媒體思維介入新聞節目生產的全過程，才會讓傳統媒體在與受眾親密互動中補齊短板、提升品質。本文從用新媒體思維策劃最佳選題、提升報道水平、檢驗報道效果三個角度，探究受眾參與新聞節目生產的可能性和提高新聞報道影響力的途徑。

【關鍵詞】新媒體思維 新聞節目生產 媒體融合

新聞傳播是一種交流行為，必然要有傳播者和受眾，兩者的互動行為，是構成媒體傳播生態環境的必要條件。傳統的媒體傳播活動以定向采集、單向傳播、受眾被動接受的方式為主，在媒體融合時代已經落伍，需要通過引入新媒體思維不斷優化新聞報道內容和新聞生產方式，重構媒體與受眾的關系，把來自用戶的需求、反饋及時體現在內容生產傳播中，才能提高用戶的關注度、參與度和忠誠度，才能提高新聞報道的精準度和有效性。

一、用新媒體思維策劃最佳選題

在傳統媒體的工作流程中，采編人員主要依靠個人的知識閱歷和經驗積累來作出判斷，來決定選題方向和選題內容。由于不可避免的主觀性，采編人員策劃的選題是否就是受眾關注的新聞話題，這一點在新聞實踐中常常出現偏差，究其原因就是采編人員對新聞業務是專業的，對于眾口難調的受眾卻不是直接面對的。

新媒體平臺就是一種大數據平臺，可以幫助新聞節目生產更貼近受眾需求。首先，采編人員可以在熱門的新媒體平臺收集當下百姓最關注的話題或者事件，圍繞這些話題和事件進行選題策劃，這絕對是一個取巧的辦法，這種類似于大數據思維在很多采編人員的新聞報道實踐中已經得到應用。

其次，重點選題的策劃，可以首先在新媒體平臺就相關內容進行推送，一方面檢驗網友對于這個選題的關注度，如果關注度太低，可能就需要調整策劃內容了；另一方面，在獲得較多關注的基礎上，有些網友發表的評論可以拓展選題的思路，對于進一步完善選題大有裨益。

今年4月底，圍繞《快遞暫行條例》5月1日實施，沈陽市相關部門推出了“你好 快遞小哥”媒體體驗行動，如何關注快遞員這個群體，采編人員一開始的策劃是“快遞員的辛苦”，并將相關內容包裝后推送到了新媒體平臺，網友的反應與策劃的初衷并不一致，更多人關注“快件丟失后快遞小哥為什么要承擔全部賠償”“快遞員的交通安全”等話題，采編人員因勢利導，將報道重點進行了調整，推出了新聞調查《快遞員：每天送貨不容易 權益保障需跟上》，引起了受眾的共鳴。

二、用新媒體思維提升報道水平

1.新媒體可以讓專業性新聞報道更加通俗生動。新聞報道實踐中經常要遇到一些專業領域的新聞報道，由于受到采編人員知識結構的限制，或者來不及采訪到相關領域的專家，以前這類報道常常不能深入到更深層次和更廣領域來考量報道內容和報道角度。現在，碰到這類問題，新媒體就可以幫到采編人員了。在各個主流新媒體平臺的背后，有各個領域的專家，推送到新媒體上的專業領域的相關問題，總會有人從不同角度提供“無私”的解答，這對于涉及深度報道的新聞選題來說，同樣是非常重要的“智庫”支持。

今年上半年，沈陽市一家大型國企連續進行了兩次增資擴股，這也是國務院支持下的國企改革重大舉措。由于沒有經濟領域的專業記者，企業方就此問題也不愿意多談，如何在新聞報道中通俗易懂地解析“增資擴股”呢？采編人員首先以“沈陽國企增資擴股你怎么看”為題把這條信息推送到了新媒體平臺上，很快就有網友留言評論，新媒體編輯及時跟進，就增資擴股的必要性、破解哪些難題等內容進行互動，讓最終呈現的新聞報道既內容豐富又通俗易懂。

2.新媒體可以讓新聞評論更加精彩犀利。新聞評論是新聞節目中經常要呈現的內容，尤其是熱點的社會事件，更是各檔節目都要點評的對象。在當前獲取信息低門檻的時代，比拼的常常就是精彩的評論。大家常說“三個臭皮匠頂一個諸葛亮”“三人行必有吾師”。同樣關注一個新聞事件，每個人因為成長經歷、個人喜好、知識結構等不同，會有各式各樣的看法，有些觀點甚至是截然相反的，有些觀點是一針見血的。以前，媒體想要收集這些觀點是困難的，缺少有效溝通的平臺，有些媒體采取了聘請專業評論員、大眾評論員的辦法，但畢竟人數有限。現在，新媒體讓這個問題不成為問題了，在新媒體平臺，眾多熱心的網友會對新聞事件第一時間作出回應。媒體采編人員梳理這些觀點，取其精華去其糟粕，就會大大豐富評論的深度和理性；特別是把有些特別幽默的評價引入節目評論中，會讓新聞報道增姿添彩。

三、用新媒體思維檢驗報道效果

對于很多新聞采編人員來說，新聞產品“是否得到受眾的關注”“如何改進提升”是十分關心的大問題。以前，這個答案基本上由專業公司提供的收視率來破解，但從收視率得到的答案是單一的，只能解答“受到多少關注”“什么人群關注”等問題，這類解答也只是對節目進行一個量化的定性，對于 “新聞報道中哪些內容最受大家關注”“哪些地方還值得商榷”“新聞報道的第二落點如何選取”這些提升節目品質和影響力至關重要的問題，并不能給予準確的指導。

在節目生產反饋階段引入新媒體思維可以更好地解決上述難題，播出后的新聞節目二次加工后，及時推送到熱門新媒體平臺，接受網友的評價。這些評價都是真實表達的，也是具體可見的，一方面可以檢驗新聞報道的社會效果，另一方面，也可以梳理、歸納出各類有價值的信息，直接用于指導下一步更好地進行新聞節目生產。

近期，國內一家強勢新媒體直播平臺在沈陽舉辦了一場粉絲嘉年華活動，由于帶有商業色彩，這一活動只是按照正常的中秋節活動進行了新聞報道，但新聞播發后推送到新媒體平臺后，網友的反響很熱烈，在梳理大家的留言后，采編人員很快找到了新聞報道的第二落點，策劃推出了特別報道《強勢新媒體平臺掀起時尚風暴 超千萬人在線聚焦魅力沈陽》，深度推介了沈陽，也受到了各方的好評。

從選題策劃，到新聞采制，再到效果反饋，新媒體思維的介入，讓新聞節目生產具有了跟受眾親密互動的質變，這也是媒體融合時代下報紙、電視等傳統媒體迫切需要做出的主動改變。

（作者單位：沈陽廣播電視臺）

【參考文獻】

[1]周沖：伴隨的想象：媒體融合語境下廣播的優勢重構與路徑分析.中國廣播，2016年第12期；

[2]吳彤：積極促進傳統媒體和新媒體系統發展融合創新.中國廣播電視學刊.2018年第6期.