體育競(jìng)賽助推長(zhǎng)三角一體化，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)呼喚深化改革

羅曉蘭

“舉辦地區(qū)聯(lián)動(dòng)賽事，探索制度創(chuàng)新，是推動(dòng)長(zhǎng)三角一體化的可行性措施。”11月23日，在2018首屆長(zhǎng)三角體育產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，IMG中國(guó)足球、冬季運(yùn)動(dòng)和政府戰(zhàn)略副總裁劉奕發(fā)表了題為《體育競(jìng)賽表演業(yè)：推動(dòng)長(zhǎng)三角一體化的創(chuàng)新動(dòng)力》的主旨演講。

這是長(zhǎng)三角區(qū)域一體化上升至國(guó)家戰(zhàn)略后，IMG中國(guó)給出的一條體育路徑。

11月5日，國(guó)家主席習(xí)近平在首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)開(kāi)幕式上發(fā)表主旨演講稱，將支持長(zhǎng)江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展并上升為國(guó)家戰(zhàn)略。7日，在劉奕的促成下，中超和英超共同對(duì)外公布長(zhǎng)期正式的合作伙伴關(guān)系。這是在進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)簽約合作的唯一一項(xiàng)國(guó)家級(jí)體育項(xiàng)目。

劉奕介紹，本次是雙方自2013年首次簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議后，再次深化合作。這兩次合作都由IMG中國(guó)促成，此次將進(jìn)一步創(chuàng)新英超和中超聯(lián)賽在青訓(xùn)、裁判員和教練員培訓(xùn)等方面的合作方式。

為切實(shí)利用體育產(chǎn)業(yè)推動(dòng)長(zhǎng)三角一體化，劉奕透露：經(jīng)過(guò)協(xié)商，2019年英超亞洲行將落戶南京和上海，屆時(shí)四支英超球隊(duì)將為球迷奉獻(xiàn)精彩比賽。

劉奕主持中英足球高峰論壇

體育產(chǎn)業(yè)在長(zhǎng)三角迎來(lái)第二個(gè)春天

長(zhǎng)三角地區(qū)面積35.9萬(wàn)平方公里，常住人口2.2億，分別占全國(guó)的1/26和1/6。經(jīng)濟(jì)總量19.5萬(wàn)億元，占全國(guó)近1/4。該區(qū)域是中國(guó)經(jīng)濟(jì)最具活力、開(kāi)放程度最高、創(chuàng)新能力最強(qiáng)的區(qū)域之一，是“一帶一路”和長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶的重要交匯點(diǎn)。

在體育產(chǎn)業(yè)方面，長(zhǎng)三角地區(qū)起步較早，發(fā)展速度較快，早已成為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的區(qū)域，體育產(chǎn)業(yè)總量約占全國(guó)30%。這里不僅有國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的體育裝備制造業(yè)，還有大量高水平賽事，培養(yǎng)了眾多優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，過(guò)去三屆奧運(yùn)會(huì)中，長(zhǎng)三角三省一市共獲得金牌35枚，占中國(guó)金牌總數(shù)30%。大家耳熟能詳?shù)囊γ鳌⑾琛O楊、丁俊暉等中國(guó)體育近年來(lái)的代表人物都來(lái)自于這一地區(qū)。

早在2012年，江蘇、浙江、上海體育局便建立起“長(zhǎng)三角洲地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)席會(huì)議制度”，希望通過(guò)加強(qiáng)合作，共同打造長(zhǎng)三角體育產(chǎn)業(yè)帶。今年9月，長(zhǎng)三角地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展推進(jìn)會(huì)通過(guò)了《長(zhǎng)三角地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2018-2020年）》。會(huì)議還討論和確定了“建設(shè)長(zhǎng)三角地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”“長(zhǎng)三角地區(qū)青訓(xùn)體系構(gòu)建”“舉辦長(zhǎng)三角運(yùn)動(dòng)休閑體驗(yàn)季”“舉辦區(qū)域性大型體育賽事活動(dòng)”“建設(shè)長(zhǎng)三角體育產(chǎn)業(yè)信息平臺(tái)”等切實(shí)可行的一體化項(xiàng)目二十余項(xiàng)，并明確了牽頭單位。

如今，體育產(chǎn)業(yè)在長(zhǎng)三角將迎來(lái)它的第二個(gè)春天。

體育競(jìng)賽表演業(yè)發(fā)揮大作用

如何響應(yīng)國(guó)家戰(zhàn)略在長(zhǎng)三角發(fā)展好體育產(chǎn)業(yè)？在這方面，IMG中國(guó)有獨(dú)特見(jiàn)解。

IMG中國(guó)所屬的IMG集團(tuán)成立于1960年，是體育、活動(dòng)、媒體和時(shí)尚領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者，也是最早進(jìn)入中國(guó)體育市場(chǎng)的公司，對(duì)中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮了很大的作用，當(dāng)年甲A和CBA聯(lián)賽的創(chuàng)立，IMG都是主要的參與者。

劉奕介紹，近年來(lái)IMG中國(guó)將中超從2015年只有1個(gè)海外國(guó)家播出提高到今年超過(guò)100個(gè)國(guó)家和地區(qū)，英國(guó)天空電視臺(tái)的中超直播甚至成為國(guó)內(nèi)不少新媒體平臺(tái)的新聞素材。同時(shí)，在劉奕領(lǐng)導(dǎo)下，擁有中超多個(gè)品類贊助銷售獨(dú)家代理資格的IMG中國(guó)幫助中超引進(jìn)上汽、青島啤酒等多個(gè)品牌，贊助金額較原先相比均有大幅提升。從2017年開(kāi)始，還協(xié)助和組織中國(guó)國(guó)家體育總局和阿根廷教育體育部共同簽署的中阿足球合作計(jì)劃落地。“合作計(jì)劃第二階段已于U月28日正式啟動(dòng)，來(lái)自中國(guó)足球運(yùn)動(dòng)學(xué)院的U15青年隊(duì)已入駐阿根廷國(guó)家足球訓(xùn)練基地，—個(gè)月后還將到阿根廷老牌勁旅班菲爾德俱樂(lè)部接受長(zhǎng)期訓(xùn)練。”劉奕說(shuō)。

那么，為什么劉奕認(rèn)為體育競(jìng)賽表演業(yè)是推動(dòng)長(zhǎng)三角一體化的創(chuàng)新手段呢？

首先，相較紐約灣區(qū)、東京灣區(qū)、粵港澳灣區(qū)，長(zhǎng)三角區(qū)域面積更大、人口基數(shù)高，舉辦過(guò)大量高水平體育賽事，如F-1、鉆石聯(lián)賽、青奧會(huì)、UFC，擁有多家高水平足球、籃球職業(yè)俱樂(lè)部，以路跑、自行車為代表的群眾性賽事基礎(chǔ)好。因此，在該地區(qū)體育競(jìng)賽表演業(yè)有著肥沃的土壤。

其次，“體育競(jìng)賽表演業(yè)（即俗稱的賽事）身處體育產(chǎn)業(yè)的上游，是整個(gè)行業(yè)的龍頭，是‘大健康產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。國(guó)際頂級(jí)賽事會(huì)給城市帶來(lái)巨大的宣傳推廣，‘接地氣的賽事有助于增強(qiáng)群眾對(duì)于所處區(qū)域的認(rèn)同感和凝聚力。”在上述論壇上，劉奕談到體育賽事的“賦能”作用時(shí)說(shuō)道。

打造怎樣的賽事？如何打造？對(duì)于這些問(wèn)題，劉奕及其團(tuán)隊(duì)思慮已久。

劉奕與阿根廷足協(xié)主席塔皮亞共同出席中阿足球合作計(jì)劃啟動(dòng)儀式。

在劉奕看來(lái)，要推動(dòng)長(zhǎng)三角一體化，需在該地區(qū)打造三種不同類型的地區(qū)聯(lián)動(dòng)賽事——跨地區(qū)聯(lián)合主辦的賽事、地區(qū)性巡回賽以及地區(qū)性聯(lián)賽。

眾所周知，2026年世界杯將由美國(guó)、加拿大和墨西哥聯(lián)合主辦，阿根廷和烏拉圭也提出聯(lián)合申辦2030年世界杯，同樣，國(guó)際奧委會(huì)對(duì)多國(guó)聯(lián)合申辦各級(jí)奧林匹克賽事也持開(kāi)放性態(tài)度。上海已在多個(gè)場(chǎng)合流露出申辦大型頂級(jí)賽事的愿望，而如果以長(zhǎng)三角地區(qū)名義遞交申辦報(bào)告，可能會(huì)得到國(guó)家、民眾層面和國(guó)際社會(huì)更多支持。

論壇現(xiàn)場(chǎng)，以地方體育局為核心的觀眾對(duì)劉奕拋出的長(zhǎng)三角足球聯(lián)賽反響極為熱烈。長(zhǎng)三角地區(qū)有曾7獲全國(guó)聯(lián)賽、杯賽冠軍的上海申花、新科中超冠軍上海上港、足協(xié)杯冠軍江蘇蘇寧等國(guó)內(nèi)具有競(jìng)爭(zhēng)力的職業(yè)俱樂(lè)部，以及大量中甲、中乙聯(lián)賽球隊(duì)，社會(huì)基礎(chǔ)非常好。

但劉奕認(rèn)為，對(duì)于敢為天下先的長(zhǎng)三角地區(qū)，應(yīng)該利用這項(xiàng)賽事積極進(jìn)行制度創(chuàng)新，成為中國(guó)足球深化改革的試驗(yàn)田。這主要體現(xiàn)在五個(gè)方面：運(yùn)營(yíng)機(jī)制創(chuàng)新方面，可以探索美國(guó)職業(yè)大聯(lián)盟式的初創(chuàng)+加盟制，可以允許中超俱樂(lè)部控股，成為衛(wèi)星俱樂(lè)部;人才培養(yǎng)方面，聯(lián)賽將被打造成青年球員的舞臺(tái)，球員引進(jìn)向U23球員傾斜，給他們更多成長(zhǎng)空間;通過(guò)允許引進(jìn)外援等一系列的措施，讓青年球員“與狼共舞”，加快他們成長(zhǎng)速度;聯(lián)賽賽制上，可以大膽嘗試創(chuàng)新取消平局、取消升降級(jí)，采用常規(guī)賽+季后賽的方式;比賽場(chǎng)地上，不需要使用巨型場(chǎng)館，從而盤活區(qū)縣級(jí)甚至社區(qū)存量場(chǎng)館;媒體傳播上，也可以探索新的策略——以新媒體為主、加強(qiáng)短視頻傳播，融入強(qiáng)烈地方特色，增強(qiáng)觀眾的歸屬感和代入感。

在論壇現(xiàn)場(chǎng)，觀眾被劉奕的這些新穎觀點(diǎn)吸引，紛紛表示贊同。論壇結(jié)束幾天后，同有此意的上海市有關(guān)方面就已經(jīng)聯(lián)系IMG中國(guó)尋求合作。

有媒體報(bào)道稱，劉奕是用國(guó)際視角下的體育產(chǎn)業(yè)來(lái)推動(dòng)長(zhǎng)三角一體化。

仍需解決多個(gè)問(wèn)題

這里的國(guó)際視角，既指劉奕所在的IMG是國(guó)際大公司，也指劉奕所具備的國(guó)際化視野。

20年來(lái)，他先后在中國(guó)、歐洲和非洲的體育、休閑、娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)從業(yè)，曾服務(wù)過(guò)NBA中國(guó)、WWE、Live Nation娛樂(lè)公司、曼城俱樂(lè)部、上海世博文化中心、南非世界杯組委會(huì)、南非足球協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)戰(zhàn)略策劃和商務(wù)開(kāi)發(fā)等工作。

體育產(chǎn)業(yè)涉及方方面面，賽事活動(dòng)只是其中最閃亮的一環(huán)。有著豐富跨行業(yè)國(guó)際工作經(jīng)驗(yàn)又熟悉中國(guó)本土的劉奕表示：“體育是一個(gè)全鏈條產(chǎn)業(yè)，在運(yùn)動(dòng)員呈現(xiàn)賽事的背后，還包括科學(xué)訓(xùn)練、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、整合營(yíng)銷、媒體傳播、裝備制造、青訓(xùn)等諸多方面內(nèi)容，這就要求體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員必須具備多維度、跨行業(yè)的工作能力。”

以整合營(yíng)銷為例，劉奕正帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)與澳網(wǎng)官方合作伙伴瀘州老窖合作，以一個(gè)集跨界酒文化、中西方美食饕餮、職業(yè)與業(yè)余網(wǎng)球賽事和海內(nèi)外公關(guān)宣傳的方案令對(duì)方拍案叫絕，認(rèn)為完美體現(xiàn)了品牌在國(guó)際化和本土化之間的平衡關(guān)系，也提供了出眾的款待計(jì)劃、VIP服務(wù)，更有效地將一個(gè)中國(guó)白酒品牌與國(guó)際網(wǎng)球界重量級(jí)IP進(jìn)行了連接。

在科學(xué)訓(xùn)練方面，劉奕團(tuán)隊(duì)近期安排了多支國(guó)內(nèi)職業(yè)俱樂(lè)部或?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)赴海外接受系統(tǒng)性科學(xué)訓(xùn)練，劉奕表示，近十年來(lái)，國(guó)際體育界大量應(yīng)用以風(fēng)洞、大數(shù)據(jù)、計(jì)算機(jī)模擬訓(xùn)練為代表的高科技訓(xùn)練手段，徹底改變了體育訓(xùn)練方式。如果說(shuō)以前體育科研人員主要來(lái)自于運(yùn)動(dòng)機(jī)能學(xué)，現(xiàn)在就需要大量懂得體育工程學(xué)、數(shù)據(jù)收集和分析甚至流體力學(xué)的科研人員。

劉奕對(duì)如何在中國(guó)做大做強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)有著自己獨(dú)特而深刻的思考。他認(rèn)為，不止是長(zhǎng)三角，全國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直存在政策、人才、市場(chǎng)等方面的阻礙。只有解決了這些障礙，這一產(chǎn)業(yè)才會(huì)發(fā)展得越來(lái)越好。

2014年10月，國(guó)務(wù)院印發(fā)了中國(guó)體育史上里程碑式的文件——《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》（簡(jiǎn)稱“46號(hào)文件”），涉及全民健身和體育產(chǎn)業(yè)等諸多重要領(lǐng)域。但在某些地區(qū)，該文件的執(zhí)行還沒(méi)有落到實(shí)處。

劉奕表示非常期待今年10月份國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制實(shí)施方案（2018-2020年）》能落到實(shí)處。意見(jiàn)規(guī)定：加快制定賽事審批取消后的服務(wù)管理辦法，建立體育、公安、衛(wèi)生等多部門對(duì)商業(yè)性和群眾性大型賽事活動(dòng)聯(lián)合“一站式”服務(wù)機(jī)制。

“雖然國(guó)務(wù)院2014年就宣布取消商業(yè)性和群眾性賽事審批，但實(shí)際操作中變得甚至更加復(fù)雜。在中國(guó)辦賽，離不開(kāi)政府支持，因?yàn)榇罅啃姓Y源都掌握在政府手上，公安、交管表現(xiàn)尤為明顯。”他說(shuō)：“場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)和管理也沒(méi)有分開(kāi)，對(duì)于建成后的運(yùn)營(yíng)缺少規(guī)劃和前瞻性。如果運(yùn)營(yíng)主體能夠提前甚至全過(guò)程參與場(chǎng)館建設(shè)，這不僅可以有效避免資源浪費(fèi)，而且場(chǎng)館可以與周邊融合，發(fā)揮更多的帶動(dòng)效益。”

劉奕先后受邀參與了上海梅德塞斯一奔馳中心和深圳灣體育中心“春繭”等場(chǎng)館建設(shè)的戰(zhàn)略規(guī)劃和頂層設(shè)計(jì)，結(jié)合國(guó)際上先進(jìn)場(chǎng)館的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)等案例，向建設(shè)方提供了重要的咨詢意見(jiàn)。

在梅奔中心的建設(shè)中，劉奕組織歐美先進(jìn)場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)到上海進(jìn)行交流，同時(shí)提供切實(shí)可行的建設(shè)思路，參與討論全新的場(chǎng)館管理運(yùn)營(yíng)模式，為建設(shè)方提供了有效的未來(lái)運(yùn)營(yíng)方案。而在“春繭”的建設(shè)中，劉奕參與的深度與廣度又有拓展，除對(duì)商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)組織架構(gòu)進(jìn)行了有益探索外，還對(duì)與政府間合作的PPP模式進(jìn)行廣泛的論證和研究。

事實(shí)證明，這兩大場(chǎng)館目前的運(yùn)營(yíng)非常成功，尤其是前者成立合資公司并引入國(guó)際一流的管理團(tuán)隊(duì)和管理思路，在運(yùn)營(yíng)模式上邁出了大大的一步。

目前，劉奕也受邀參加了上海浦東足球場(chǎng)建設(shè)的立項(xiàng)論證和前期規(guī)劃工作。這將是中國(guó)第一個(gè)為足球職業(yè)俱樂(lè)部量身訂做的專業(yè)球場(chǎng)。據(jù)悉，該球場(chǎng)已為轉(zhuǎn)播預(yù)留33個(gè)機(jī)位，并埋設(shè)信號(hào)傳輸光纜。

從1979年組織拳王阿里訪華算起，IMG進(jìn)入中國(guó)已近40年。數(shù)十載間，該集團(tuán)見(jiàn)證也參與、見(jiàn)證了中國(guó)體育的改革。

“中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)需要資源整合、系統(tǒng)發(fā)展，不能是條塊分割，各自為戰(zhàn)。政府需要做好放管服，市場(chǎng)需要研究新趨勢(shì)、新技術(shù)，行業(yè)需要專業(yè)和跨界的人才。”劉奕說(shuō)。

2016年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）為1.9萬(wàn)億元，占同期國(guó)內(nèi)GDP比重為0.9%。相比起國(guó)際，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，比重偏低，體育服務(wù)消費(fèi)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。

“46號(hào)文”指出，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值到2025年要增加到5萬(wàn)億元，要推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量。

要想達(dá)到這一目標(biāo)，就不能不正視目前存在的問(wèn)題。我們相信，從長(zhǎng)三角出發(fā)，如能不斷加深市場(chǎng)化進(jìn)程，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)也將迎來(lái)更加輝煌的未來(lái)。