江西體育產業與旅游產業的融合度研究

陳亮

[摘要]在經濟全球化的背景下，產業整合已經成為國家發展旅游和體育的主導方案。江西旅游業在快速發展的過程中面臨著新問題，政府將把產業融合作為江西省旅游經濟發展的核心。本文分析了江西省旅游體育產業整合現狀，進而分析江西省旅游體育產業整合模式，最后提出了產業整合具體方案。

[關鍵詞]江西；體育產業；旅游產業；產業融合

doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2017.18.077

[中圖分類號]F592.7 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2017）18-0125-02

0引言

《國家統計調查制度》指出，旅游業是指與旅游消費相關的企業所屬的行業，是從事各類旅游活動和旅游企業參與旅游相關業務的總和。體育產業是指為社會提供體育用品和體育服務的具有同類性質的社會經濟部門的總稱。

產業一體化在技術擴散的過程中誕生。美國學者魯森伯格提出：在生產過程中，不同的行業將有不同的生產關系，同一行業將通過技術與每個行業實現互動。國內學者提出動態產業整合過程：首先，兩個獨立無關的產業各自存在；其次，產業融合逐漸將獨立產業關聯融合；最后，兩個產業實現多產業一體化融合發展。

本文在國內外學者對產業整合研究和定義的基礎上，基于江西省旅游產業與體育產業整合的范圍，將旅游體育產業定義為：逐漸消除旅游業和體育產業之間的邊界，實現產業融合的過程。

1江西省旅游產業與體育產業融合發展分析

1.1江西省體育旅游資源現狀

江西省體育賽事資源如表1所示。

江西省體育旅游資源如表2所示。

江西省體育民俗文化資源如表3所示。

1.2旅游與體育產業融合動因

江西省旅游產業和體育產業在產業整合的快速發展中已成為獨特經濟發展的必然趨勢，產業無縫融合能夠促進體育產業發展，實現旅游產品多元化。目前，江西省體育和旅游產業融合也是必然的發展趨勢，本文主要從以下幾點闡述旅游與體育產業的融合動因。

1.2.1消費需求發生變化

隨著國家綜合實力的增強，人們生活質量逐漸提高，基本達到小康水平，物質需求已經無法滿足人們的需求，旅游及體育等活動逐漸成為人們精神追求的主要形式。傳統的旅游項目都是基于游山玩水的視覺體驗，缺乏身體挑戰、冒險精神，而且在物質文化已經非常豐富的時代，越來越多的人開始追求精神享受。因此，面對廣大消費者的需求，簡單的體育或者旅游活動已經不能吸引消費者的眼球，有必要通過多場景旅游環境和體育項目深入結合。

1.2.2市場的變化

我國加入世貿組織以來，市場經濟得到了進一步發展和完善。旅游消費市場隨著人們生活水平的提高也發生了很大變化。我國旅游業從少到多、從東部到西部，發展成現在的自然景觀、革命圣地、歷史古跡等多層次、多元化的行業。而近年來單一的旅游產業及其產品已經很難適應市場的變化，旅游業的可持續發展離不開其他行業的支持。因此，體育產業和旅游業進行融合是市場變化的內在要求，給旅游業發展注入了新活力。

1.2.3互聯網技術的推動

目前，隨著互聯網技術的在各個行業的深入應用，各行業的服務都已和互聯網接軌，服務產業全面升級。為了緊跟互聯網發展的步伐，單純體育產業有必要與旅游產業進行網絡信息深度融合，能夠使體育旅游產品內涵更豐富。

1.3旅游與體育產業融合存在的問題

江西旅游體育產業整合已初具規模，但是由于理論不夠成熟，指導思想不夠完備，體育旅游融合產業仍然存在許多問題亟待關注，主要表現在以下幾個方面。

1.3.1江西省旅游體育產業整合模式單一

江西省旅游體育產業只是進行初級融合嘗試，缺乏創新性和擴展性，且整合模式單一，由于整合過程中沒有新形式，導致無法達到長久的融合效果。同時，體育產業和旅游產業融合不具有延伸擴展性，雖然短期能夠取得一定的成效，但是不具有長遠發展的戰略思想。由于缺乏創新性，體育及旅游產業結合形式不夠豐富，不具有持久吸引力。

1.3.2江西旅游體育產業產品結構單一

江西省體育及旅游單一產業種類繁多，但在融合過程中由于缺乏相關政策及資金支持，造成旅游體育產業融合產品結構單一、缺乏新意，沒有形成江西省特色產品。而且市場上的所謂融合產品大多都存在產品結構單一的問題，質量也差，不能引起消費者的購買欲望，造成產品生命周期短。

1.3.3產業鏈缺乏有效銜接

江西省體育及旅游產業之間的互動性較差，缺乏企業合作，導致體育及旅游產業的產業鏈缺乏有效銜接，即缺乏產品消費和產品推廣，會阻礙產業融合的步伐。產業融合通過對研究能力、人員和資源進行合理利用，使創新一推廣一消費形成閉環，能夠進一步提高融合成效。

2江西省旅游產業與體育產業融合的發展路徑與模式

2.1發展路徑

本文設計了江西旅游體育產業發展路徑，作為實現江西省旅游體育產業整合的途徑。通過分析江西體育產業和旅游產業的發展現狀及亟待需要解決的問題，提出分別從資源、技術及市場角度進行融合的路徑。

2.1.1資源融合路徑

江西省擁有豐富的旅游資源，體育旅游資源是獨一無二的。在資源融合的過程中，體育資源的注入能夠使江西省旅游資源更具特色，體育與美景相結合，增添了獨特魅力。

2.1.2核心技術融合

體育產業和旅游產業有共同開發領域，因此在技術方面存在一定的通用性。在整合過程中，江西省可以對相似技術進行復用，避免出現重復制作“輪子”的浪費行為。核心技術融合為產業融合提供了良好的技術支持，能夠提升產業融合的速度。

2.1.3市場一體化路徑

體育產業和旅游產業處于聯系相對較弱的市場環境，由于產業融合產品消費需求，迫切需要打破兩者僵硬的市場環境，尋求一種關系紐帶連接體育產業市場和旅游產業市場，對產業融合市場需求變化及時作出響應。

2.2發展模式

在旅游體育產業整合過程中，涉及到許多行業，作為一個開放的旅游產業，在產業發展和相關因素的影響下，其行業邊界將逐漸模糊。江西省可以根據自己的區域旅游產業和體育產業的發展狀況，選擇最合適的發展模式。

2.2.1產業滲透融合

江西省旅游業和體育產業之間的相互滲透應該是雙向的，即體育產業滲透到旅游業，或是旅游業滲透進體育產業，在產業融合發展的過程中做到“你中有我，我中有你”。

2.2.2展覽體育旅游

江西省缺乏以體育活動為主題的展覽活動，也沒有體育旅游博覽會、體育用品博覽會等形式的展覽體育旅游活動，反映出江西體育用品的發展水平有限、產品技術含量不足。展覽體育旅游利用高科技將創意思想融入旅游產品設計中，旨在為體育產業帶來經濟效益，吸引更多游客，達到雙贏的目的。因此，江西省應把展覽體育旅游列為發展重點。

2.2.3節日體育旅游

江西省作為一個多民族聚居的省份，擁有豐富多樣的特色文化、民族節日，特別是少數民族的體育類的文化節日活動越來越引起游客的青睞。因此，江西省可以在各個旅游景區發展獨具特色的體育活動來帶動當地旅游業的發展，實現旅游體育產業的相互融合。例如，江西省可以利用婺源儺舞、南豐跳儺、南昌民俗婚禮等傳統文化節日活動豐富景區旅游項目。

3促進旅游與體育產業融合策略

3.1政府構建良好的保障體系

政府作為江西省旅游體育產業整合的重要推動因素，直接決定了工業一體化的進一步發展。因此，江西省政府要建立良好的宏觀安全體系，完善旅游與體育產業融合的相關政策，并完善相關基礎設施。此外，政府要加大高等教育投入，為產業融合培養專業人才。

3.2挖掘潛在需求

隨著經濟的不斷發展，消費者需求已經多樣化，產品的單一性質已經無法滿足消費者的需求。為了進一步發展和鞏固體育旅游市場，擴大體育旅游需求，企業應有針對性培育一批消費群體，挖掘潛在需求，促進江西省體育旅游產業健康快速發展。

3.3建立良好的合作關系

企業是江西省旅游體育產業整合的支柱。相關企業通過建立良好的合作關系，能促進旅游產業和體育產業更好地融合發展，實現真正的一體化。