榮海締造西部商業傳奇的“榮老師”

李小白

從學者到西部傳奇

“1988年我在西安交通大學里當老師時，我們這些在學校里的科研人員就在想，能不能把科技優勢和知識優勢轉化成社會上需要的東西。”榮海說，從那時起大家就開始有了創業的想法。也就是那一年，他們在一間不足60平方米的廢舊車庫里創辦了西安海星計算機控制與接口技術研究所，這是海星集團的前身。至此，榮海走下令許多人羨慕的大學講臺，踏上了一條商海風雨路。

因為從本科到研究生，再到留校任教，榮海一直從事計算機專業。依靠自身擁有的專業知識，榮海選擇了一條技術路線來發展企業，從計算機培訓開始，慢慢發展到銷售和承接計算機工程。“1991年，在電腦銷售方面我們拿下了美國康柏電腦的國內總代理，僅6個半月海星的銷售額就達到了1300萬美金，公司盈利800多萬元，這給企業發展積累了重要資金。”隨后，海星先后與英特爾、惠普、IBM、西門子等世界頂尖級計算機公司建立了代理關系，這讓海星立即在陜西乃至全國科技實業界聲名鵲起。

也是從那時起，海星一下子打開了巨大市場，并先后在北京、上海等地成立了大批分公司和銷售辦事處，1992年銷售額首次突破億元大關，被評為康柏電腦全球最佳代理商。正是在這一年的12月26日，西安海星科技實業（集團）公司在西安成立。1993年海星在陜西首家引入連鎖超市，隨后又在陜西首家引入“便利島”概念，讓24小時店出現在了西安的消費市場;1994年海星涉足地產業，在西安繁華地段西華門建設的海星智能大廈，落成即變成西安IT業的一大象征;1995年，海星集團投資現代果品深加工，旗下“榮氏”果汁風行西北。1999年海星科技股票閃亮登場，海星正式成為由中國證監會、國家經貿委、財政部三部委聯合審批，獲準上市的第一家民營企業，這也成為IT界標志性的一件大事。對于上市，榮海在接受媒體采訪時說把企業做成上市公司，不僅是企業融資社會化的標志，而且是他自身完成老板到企業家的轉折點，如果說追求自身價值的實現超越了追求財富的夢想，那么社會使命感則成為真正的企業家不容回避，不斷追求的更高境界。

遠大前程

在榮海的執掌下，海星的發展越發光彩奪目。到2001年時海星集團的總資產已達30億元，營收總額連續兩年居西北民營企業之首，技工貿總收入連續六年排西安高新開發區企業首位。而此時的榮海已經是全國人大代表、教授、學者型企業家，榮海被政府、媒體、企業爭相邀請傳授創業經驗，海星的成功經驗也被許多企業學習、效仿。

財富的增加，使得榮海連續上榜“《福布斯》中國財富榜”，2002年時排到了第12位，但榮海卻把財富看得很淡，“我從來沒有把自己當作一個富豪來看，因為我覺得財富都是變化的，比如說像我現在有這么大的一個公司，可能因為經營不善或者其他什么別的原因，明天就不是富豪了，這些東西都是變化的，在一切都在變化的時候，人最應該做的是把持住自己，知道什么是自己需要的，什么不是。”榮海想的是“踏實做點事”。

海星依舊保持了進擊的狀態，榮海在認真做事。海星集團開始多元化發展，房地產、生物醫藥、商業物流、外貿、公路交通、食品等多個領域，榮海開始四面出擊。

是什么東西支撐海星集團如此穩健而高速地前進呢？經濟學家張維迎、鐘朋榮等總結出一條：出身學院派的榮海，極其善于思考問題，而正是這種素質方才最大限度地成全了他。但是同等重要的問題是，當企業規模超出5億、10億、20億……時，一個人如何保持這種冷靜，并依靠這種冷靜來思考問題呢？榮海自己給出了答案：“追求利潤最大化是企業管理的目的，而不是企業生存的目的，社會的需要才是企業存在的理由。著眼于短期利潤，從事掠奪性經營的企業是不能長久的，做圈錢工具和升遷跳板的企業也是短命的。只有那些有使命感的企業，兼顧企業利益和社會利益的企業才能有遠大前程。”

書生的勝利

30年來的發展，海星也并非一路順風順水。“2004年前后，海星參與了一些大項目投資，卻陷入被動;2008年海星由于投資大型基礎設施建設而把當時已經經營的有相當規模的連鎖超市業務轉讓給了一家外國企業，卻遭遇了當年國際金融危機的沖擊，資金鏈斷裂，那種打擊是沉重的。”榮海說，接連遭遇重挫反思之后，我們將戰略布局的目光鎖定在民生產業。

“民生產業是社會經濟的基礎，我們依托陜西的資源，開始思考企業如何穩定踏實地進步。”榮海說，在“大食品大農業”板塊，除了對已經經營了20多年的蘋果汁品牌進行整合，推出涵蓋水果汁、低度酒、飲料等產品的飲品產業鏈之外，主動應對土地農業發展規范化、集約化的政策要求，他們在海南做了大批的一級土地整理和流轉。

在西安，海星則積極布局高端果汁的市場，“西安有豐富的果業資源，我們要很好地利用開發，讓中國人喝到真正的果汁，從市場接受度來看，前景非常廣闊，而且還延長了農業的產業鏈。”

除了大農業，榮海還談到了“現代城市綜合服務平臺”的板塊。“如今，我們也在加大現代城市綜合服務平臺建設，我覺得現代城市不僅僅是建筑物水平的提高，更應該是服務水平和服務品質的提高。”榮海說，比如醫院的第三方服務，目前海星已經與西安幾個比較大的醫院開展了合作。在現代城市服務領域，借助產業化方式，以社會化方式來參與城市管理，這些都是榮海看好的未來。

今年，海星過完了它30歲生日，在海星成立三十周年活動現場，榮海動情的說道“對于海星人來講‘永不言敗，挑戰昨日之我是我們的座右銘，只要我們自己能堅守、知取舍，就—定會穿越黑暗，走向光明。歷經三十年載，今天我們在這里聚會、成長，共同慶祝海星的生日，就是慶祝一個偉大的勝利，就是見證一個企業穩健發展、涅槃重生的堅強決心。我們在這里，我們又出發，我們在路上，愛拼才會贏！”