LOEWE：西班牙的皮具之光

2018-01-03 07:02:13

中國眼鏡科技雜志 2017年24期

LOEWE：西班牙的皮具之光

LOEWE推出靈感源自英國傳奇紡織品設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、作家William Morris（1834-1896）作品的全新系列。

此系列采用了源自Morris & Co.檔案的4種矚目印花。從朋克精神和美學(xué)中汲取靈感，將設(shè)計(jì)圖案與不斷重復(fù)出現(xiàn)的亮橙色細(xì)節(jié)和一系列經(jīng)抽象處理的古典印花漂白牛仔單品大膽結(jié)合，令人眼前一亮。

這些原創(chuàng)印花出現(xiàn)在品牌最受歡迎的配飾和包袋上，包括Puzzle和Hammock手袋、圍巾、胸針和背包，以及各種男裝和女裝產(chǎn)品。

一個(gè)姓氏，一座城市，一個(gè)年代，一個(gè)傳奇。

創(chuàng)立于1846年的西班牙百年皮具品牌LOEWE（羅意威），是世界上歷史最悠久的奢侈皮件供應(yīng)商之一。可以追溯到公元8世紀(jì)的傳統(tǒng)手工藝，歐洲皇室贊賞有加的西班牙Córdoba皮革，獨(dú)一無二的像天鵝絨般柔軟的napa皮革，以及用它制作的超級柔軟、無襯里、外表內(nèi)里同樣完美的皮制包袋……西班牙式的感性在LOEWE隨處可見。對西班牙人來說，LOEWE不僅是奢侈品的代名詞，還是能世代相傳的傳家寶——無論是標(biāo)志性的Amazona包，還是越用越有質(zhì)感的napa皮或麂皮面的皮衣。

1846年，幾位皮革工匠在馬德里市中心聯(lián)合成立了一家合作社，這便是LOEWE的前身。1872年，皮革手工匠人出身的德國商人Enrique Loewe Rossberg并購了這家合作社，并用自己的名字Loewe作為這家公司的名稱。之后一個(gè)世紀(jì)，LOEWE不斷發(fā)展壯大，而追求現(xiàn)代時(shí)尚則成為品牌最典型的特征：上世紀(jì)50～60年代，LOEWE位于西班牙的總部和各精品店紛紛采用西班牙著名建筑師Javier Carvajal狂放的建筑風(fēng)格及室內(nèi)設(shè)計(jì)，一度成為時(shí)尚潮流的引領(lǐng)者。

1939年，LOEWE在馬德里Gran Vía開設(shè)了它最大的店鋪，并在1940年開設(shè)了位于巴塞羅那Paseo de Gracia的門店。在20世紀(jì)20～40年代，LOEWE處于一個(gè)飛速發(fā)展期，其擁躉遍布馬德里和巴塞羅那，既有喜愛秀麗手袋的女士，也有頗具品味的紳士來購買放置剃須用品的小化妝箱。

L O E W E和電影的淵源頗深。美國作家E r n e s t Hemingway不僅自己穿著LOEWE定制的皮馬甲，還將他的朋友Ava Gardner介紹到LOEWE購物。在那個(gè)群星閃耀的年代，Marlene Dietrich、Rita Hayworth、Sophia Loren、Deborah Kerr、Charlton Heston、Cary Grant、James Stewart、Margot Fonteyn和Maria Callas等明星都是Gran Vía店鋪的貴賓。

上世紀(jì)50～70年代，隨著西班牙零售業(yè)的擴(kuò)張，LOEWE也在世界各地開設(shè)了更多的門店。60年代，Enrique Loewe Rossberg的重孫Enrique Loewe Lynch還聘請了日后成為時(shí)尚設(shè)計(jì)大師的Karl Lagerfeld和Giorgio Armani來為LOEWE設(shè)計(jì)成衣系列和皮具。作為公司的產(chǎn)品總監(jiān)，他也見證了Ante Oro產(chǎn)品線（優(yōu)質(zhì)小山羊皮包袋和行李箱）的問世。

1985年，LOEWE與LVMH集團(tuán)簽訂了國際性的分銷協(xié)議；1996年，LVMH正式收購LOEWE，進(jìn)一步推動(dòng)了LOEWE的全球化擴(kuò)張。品質(zhì)一流的皮包、小山羊皮外衣、小件皮具、真絲絲巾和領(lǐng)帶也成為了LOEWE的支柱產(chǎn)品。

在日本東京，LOEWE推出了一種名為“Casa Loewe”的全新概念精品店。這間精品店坐落于東京的知名購物圣地——表參道，共由3層空間組成，用精雅設(shè)計(jì)來詮釋品牌的美學(xué)財(cái)富。這一個(gè)性空間向巴塞羅那建筑師Javier Carvajal致以敬意：在1960年代，他曾用前瞻理念為LOEWE的品牌風(fēng)格帶來重要影響。在東京開辦概念精品店不久后，歐洲的首家Casa Loewe也在米蘭問世。全新空間坐落于Via Montenapoleone，這是一棟歷史悠久的建筑，天花板點(diǎn)綴有絢麗的壁畫，內(nèi)部還配備一座始建于17世紀(jì)的樓梯。精品店內(nèi)定期迎來各類當(dāng)代藝術(shù)作品，以凸顯品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格。連接往昔、今朝與未來的時(shí)空之旅不僅為創(chuàng)意總監(jiān)Jonathan Anderson提供了不竭靈感，更展示出品牌追求卓越、不斷創(chuàng)新、勇敢開拓的堅(jiān)定信念，而這一信念，自品牌問世之初便從未改變。

西班牙不僅是LOEWE的誕生地，也是今日品牌的總部所在地。品牌的當(dāng)下設(shè)計(jì)深諳融匯貫通之精髓，集結(jié)各類文化元素，用現(xiàn)代方式詮釋西班牙傳統(tǒng)。大名鼎鼎的Amazona和Flamenco再版系列手提包線條流暢，極致輕盈，在全球廣受好評；Jonathan Anderson設(shè)計(jì)的全新Puzzle系列手提包不僅實(shí)用美觀，還將獨(dú)特結(jié)構(gòu)和輕柔質(zhì)感完美結(jié)合，為品牌的標(biāo)志性配飾系列注入一絲清新之風(fēng)。

從José Pérez de Rozas（1945年至1978年間一直作為LOEWE的創(chuàng)意總監(jiān)）到Narciso Rodriguez、Jose Enrique Ona Selfa、Stuart Vevers，再到Jonathan Anderson，精湛工藝、進(jìn)取精神和無可睥睨的皮草加工技術(shù)一直是LOEWE的三大中流砥柱，品牌通過一系列多樣而實(shí)用的作品來凸顯其雋永品質(zhì)。

在LOEWE位于馬德里的主要工坊，24位工匠大師將工藝開始時(shí)使用的先進(jìn)皮革方法與新技術(shù)和現(xiàn)代思考方式完美結(jié)合，這既是170余年來代代傳承的工匠知識和經(jīng)驗(yàn)，也是品牌的靈魂所在。

Amazona Bag

Casa Loewe表參道精品店

品牌風(fēng)格

LOEWE向來以制作頂級皮件聞名全球，其推出的皮制品一直受早期占領(lǐng)西班牙的阿拉伯人傳統(tǒng)風(fēng)格影響。LOEWE皮革用品以及時(shí)裝飾物，手工細(xì)致精巧，具有濃厚浪漫古雅情調(diào)的地中海文化色彩。

LOEWE一貫堅(jiān)持的西班牙風(fēng)格，是完全回歸西班牙藝術(shù)風(fēng)貌的表現(xiàn)，也會帶入當(dāng)代全球化的藝術(shù)時(shí)尚氣息。近幾年，LOEWE也將現(xiàn)在流行的街頭時(shí)尚精神融合其中，轉(zhuǎn)型為屬于LOEWE精彩多變的時(shí)尚元素，呈現(xiàn)另一種充滿女性優(yōu)雅、帥氣的面貌，結(jié)合了古典藝術(shù)的美感和現(xiàn)代流行的指標(biāo)，展現(xiàn)出屬于個(gè)人的魅力。

在Jonathan Anderson的掌舵之下，LOEWE以符合最新時(shí)尚的方式完美詮釋了女士成衣、男士成衣、配飾和高端家居產(chǎn)品。品牌表示：時(shí)尚已經(jīng)成為當(dāng)今文化景象的一部分，沒有任何東西比文化本身更具有獨(dú)特性。Anderson通過寫實(shí)的設(shè)計(jì)手法及對產(chǎn)品功能的精益求精，成功地將LOEWE產(chǎn)品打造成兼具實(shí)用性及獨(dú)特性的時(shí)尚精品。LOEWE采用卓越工藝、簡約造型、精美材質(zhì)，致力于打造針對不同生活領(lǐng)域的時(shí)尚精品。

品牌歷史

1846年

最初由一群西班牙手工藝人創(chuàng)立，制作產(chǎn)品包括皮箱、皮包、皮夾、畫框，煙盒等。

1872年

皮革手工匠人出身的德國商人Enrique Loewe Rossberg來到馬德里，憑著多年制作皮革的豐富經(jīng)驗(yàn)，他加入了LOEWE制皮工坊。由于當(dāng)時(shí)馬德里人對一切奢侈品的設(shè)計(jì)極為著迷，皮革用品可謂盛極一時(shí)，這個(gè)工坊在西班牙貴族界內(nèi)逐漸嶄露頭角，并擁有了無數(shù)國內(nèi)外的貴賓，甚至吸引了不少歐洲富豪。

19世紀(jì)晚期

由于制皮工坊的另兩位合伙人相繼離開，Enrique Loewe Rossberg成為工坊唯一的老板，LOEWE品牌亦正式成立。

1905 年

LOEWE成為西班牙王室特許供應(yīng)商。

Barcelona Bag

Hammock吊床包

20世紀(jì)60年代

推出自己的創(chuàng)意雜志《Forma》；同時(shí)，在第4代傳人Enrique Loewe Lynch的悉心管理下，LOEWE嘗試走出西班牙，開啟國際化的新里程。

1965年

LOEWE發(fā)布首個(gè)成衣系列，并將成衣視為品牌的核心業(yè)務(wù)。

1969 年

在英國倫敦Old Bond Street開設(shè)首間皮革專賣店。

1970年

藝術(shù)家Vicente Vela創(chuàng)造了著名的Anagram標(biāo)記，由4個(gè)相互纏繞的字母L組成，此后，這個(gè)標(biāo)記便被廣泛印制在LOEWE產(chǎn)品中，象征著一流的材質(zhì)和卓越的手工藝。

1975年

為了迎接全新的民主政權(quán)，L O E W E發(fā)布標(biāo)志性無襯里Amazona小山羊皮手提包，用優(yōu)雅風(fēng)情來點(diǎn)綴西班牙女性的嶄新生活。這也是全球首款“24-Hour”旅行手提包，它將簡約設(shè)計(jì)、輕柔質(zhì)感、經(jīng)典風(fēng)格與實(shí)用功能完美結(jié)合，為時(shí)尚界帶來一次潛移默化的變革。

1970年代中期

進(jìn)入香水領(lǐng)域。

1996年

LOEWE成為奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)一員。

1997 年

著名古巴裔美籍設(shè)計(jì)師Narciso Rodriguez出任LOEWE女裝系列的設(shè)計(jì)總監(jiān)，其成就獲得了國際時(shí)裝界的高度評價(jià)。

2003年

品牌設(shè)計(jì)開始由比利時(shí)設(shè)計(jì)師Jose Enrique Ona Selfa主導(dǎo)（直到2007年底）。

2005 年

進(jìn)入男士護(hù)膚市場。

2007年

推出Napa Aire，這是另一款無支撐結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，且提供前所未有的16種配色方案。