基于ASEB柵格分析法的F區龍門鎮鄉村體驗式文化旅游開發研究

董蓉英

【摘 要】課題引入體驗式旅游概念，提出應將龍門鎮旅游放在鄉村旅游產業的范疇內，立足豐富的人文資源和文化內涵，打造“全域景區化”，開發體驗式鄉村文化旅游產業，以推動古鎮文化旅游業發展取得新成效。在調研基礎上，運用ASEB柵格法分析龍門鎮體驗式鄉村文化存在的問題，最后提出龍門鎮體驗式鄉村文化旅游產品開發策略。

【關鍵詞】鄉村振興；體驗式；文化；鄉村旅游

F區龍門鎮具有深厚的歷史文化底蘊和優美的自然風光，當前，鄉村旅游業發展面臨寶貴機遇期。課題組認為，應將龍門鎮旅游放在鄉村旅游產業的范疇內，立足豐富的人文資源和優美的自然風光，實施“全域景區化”開發策略，探索體驗式鄉村旅游新模式，以推動鄉村文化旅游業發展取得新成效。

一、龍門鎮文化旅游業發展情況

近年來，區、鎮兩級政府高度重視龍門鎮的文化旅游開發，通過深入推進古鎮復興工程，大力開展修繕和恢復，有效地保護了古建筑；做好景區環境提升和配套完善，大力加強項目建設，豐富了景區內容，延伸了古鎮旅游的時間；規劃建設龍門大景區，推進全域旅游發展，經濟收益和社會效益逐步顯現。2017年龍門旅游人數共64.4萬人，門票收入1788.8426萬元，實現旅游民營收入2200萬元。

二、龍門鎮體驗式鄉村文化旅游開發ASEB柵格分析

龍門鎮體驗式鄉村文化旅游開發ASEB柵格分析。根據對游客調研情況，運用ASEB柵格分析法對龍門鎮鄉村文化體驗式旅游進行總體評價，古鎮在活動、環境、體驗、收益等游客感知上存在不少問題：

由鄉村文化體驗式旅游開發ASEB柵格分析表可見，古鎮深厚的歷史文化底蘊、獨特的明清古建筑群以及秀美的自然風光對游客有很深的吸引力，已開發的一些文化旅游項目具有一定的體驗意味。但古鎮的體驗式鄉村文化旅游開發還處于較初始階段，制約著游客體驗的深度和廣度，產品有著明顯的體驗劣勢，這些影響游客的體驗質量和旅游經營的收益。

三、龍門鎮體驗式鄉村文化旅游產品開發

依據ASEB柵格分析結果，龍門鎮體驗式鄉村文化旅游業要突破現有的困境，必須立足獨特的歷史文化資源和優美的自然風光。

1.以娛樂為主的鄉村文化旅游體驗

（1）古鎮傳統鄉村文化體驗。一是傳統民俗文化體驗。“對地方傳統民俗文化的深度挖掘正日益成為各地鄉村旅游發展新亮點”。二是傳統手工技藝體驗。可在“傳統手藝一條街”基礎上，開發傳統手工技藝體驗旅游項目，讓游客親自動手參與手工品制作。

（2）古鎮特色飲食文化體驗。可利用古鎮現有的農家樂資源，開發體驗式飲食文化旅游項目，在傳統美食味覺體驗基礎上，到讓游客參與特色菜肴制作，以深度了解古鎮的飲食文化內涵。

2.以教育為主的古鎮鄉村文化旅游體驗

（1）古鎮鄉村生產勞作體驗。可結合龍門古鎮農耕文化的特點，“因地制宜，開發深度體驗式生產勞作旅游項目，讓游客在熱火朝天的農事體驗活動中，感受鄉村的農耕文化，達到體驗式旅游良好的教育功能”。

（2）古鎮孫氏宗祠文化體驗。美麗鄉村建設深層次的蘊含在于美麗人心，長期的鄉村生活實踐中形成了中華優秀傳統美德。新時代，傳承和弘揚這些傳統美德文化，塑造良好的鄉風民風，只有在體驗中才能真正融入到人們的理念深處。

3.以逃避為主的古鎮鄉村文化旅游體驗

（1）鄉村景色觀光旅游體驗。在觀賞的同時，還可開發體驗式旅游項目，安排攝影或寫生內容。并向游客詳細講解各種花的生長特征，現場教游客如何栽種，從而產生高附加值的旅游收益。

（2）古鎮鄉村久居式生活文化體驗。當前，一些自由職業者或城市里的老年人，他們有一定的經濟實力和相對寬松的空閑時間，對鄉村寧靜、閑適的生活氣息情有獨鐘，尤其老年人希望通過“慢生活”的旅游來休閑養生。因此，可面向這部分群體開發深度的鄉村久居式生活體驗游項目，可租住在古鎮居民家一段時間，過像農民一樣的生活。

四、結語

體驗式文化旅游是鄉村旅游業發展的必然趨勢，通過全過程的參與體驗，使游客深刻感受鄉土文化和鄉村生活的味道，留下難忘的記憶。抓住機遇，龍門鎮發展體驗式文化旅游有著良好的市場前景，要立足古鎮深厚的歷史文化，以核心景區為基點，向外圍進行延伸，打造龍門“景區全域化”。

參考文獻：

[1]（美）B·約瑟夫·派恩，詹姆斯·H·吉爾摩.體驗經濟[M].夏業良，魯煒等譯.北京：機械工業出版社，2002.

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[3]朱虹，殷志揚.特色農業與鄉村旅游協同發展路徑探略[J].農業經濟，2017（11）.

注 釋：

王宇煥.富陽區龍門古鎮旅游產業發展的思考，轉引自互聯網：http：//z.hangzhou.com.cn/2017/hzbqwdyhd/content/2017-05/16/ content_6552522.htm