數字技術傳播下電視傳媒轉型路徑

朱硯

摘 要：信息技術的發展腳步不斷加快，數字技術已經應用到各個行業的發展中。數字技術在社會的發展中有著不可替代的作用，在當前這種發展形勢下，電視傳媒發生轉型，數字化、信息化是其必然的發展趨勢，傳統媒體的發展模式已經無滿足社會的發展需求，想要適應當前的發展模式，就必須重視電視媒體的轉型工作。目前，數字技術的應用為電視傳媒帶來了巨大的挑戰，需要了解轉型過程中存在的問題，掌握電視傳媒轉型的基本路徑，這樣才能推動電視傳媒的發展。

關鍵詞：數字技術；電視傳媒；轉型路徑

一、數字技術傳播下電視傳媒轉型所面臨的挑戰

在數字技術傳播環境中，電視傳媒的轉型相對較為困難，主要是電視傳媒領域與數字技術相脫離，進行數字化電視傳媒的研究相對較為局限，研究的內容以及方向較為模糊。為擺脫這一現狀，首先要了解數字技術傳播下電視傳媒轉型的主要困難。

1、技術比較落后

電視傳媒想要向著數字化的方向發展，就需要有先進的科學技術，將其與傳統的電視傳媒相結合，才能實現電視傳媒的信息化發展。電視傳媒不光需要網絡信息技術，還需要使用計算機技術，只有將這幾種技術有機的結合在一起，才能讓電視傳媒順應時代的發展趨勢。但是，電視傳媒字在向著數字化轉型的過程中，沒有將現代化的技術應用到其中，也沒有將數字技術與互聯網技術等融合在一起，這就會在一定程度上限制廣大人群眾的自由性，人們在網絡上不能對電視傳媒中的相關信息進行搜索，也不能對節目內容進行檢索，無法根據個人的興趣愛好對電視節目進行挑選，影響了人們群眾對電視傳媒的興趣和觀看欲望，如果傳統的電視傳媒不進行轉變，就無法在當前的發展形勢下立足。

2、缺乏技術型人才

想要將數字技術的優勢和作用充分發揮出來，就一定要有專業性人才的支持，專業人才可以將相關技術熟練的應用在電視傳媒中，對電視傳媒的發展有著促進作用。但是，許多地區電視傳媒行業中的工作人員技術水平有待提高，在應用數字技術的過程中，無法將其作用充分體現出來，各個方面的數字化發展趨勢也有待提高，這就影響了電視傳媒的數字化發展交腳步。并且，將電視傳媒與數字技術結合在一起，其技術知識有限，相關工作人們對其沒有一個正確的理解，就無法實現數字技術的有效應用。由此可見，技術人員的能力和水平對數字技術的應用有著決定性的作用。

3、沒有明確的轉型目標

想要實現電視傳媒的數字化轉型，只有專業的技術人才和先進的科學技術是不夠的，還需要結合電視傳媒目前的發展情況來確定電視傳媒未來的轉型目標，只有明確轉型的方向，才能提高轉型的速率。但是在對電視傳媒進行數字化轉型的過程中，只是對傳統的電視傳媒模式進行輕微的調整，沒有將數字技術應用到其中，導致這種現象主要原因就是沒有對轉型的內容進行深入的了解，不清楚電視傳媒的發展需求和未來的發展方向，同時，也沒有結合實際情況設計轉型計劃，這就無法保證在轉型過程中的規范性和有效性。

二、數字化技術下電視媒體轉型的優勢

新媒體是時代發展的產物，新媒體技術是在當前信息技術的基礎上發展而來，其為傳統的電視媒體帶來了不小的沖擊，以往的電視媒體用戶都是比較被動的，無法對內容和信息進行挑選，而新媒體的出現就打破了這種模式，在新媒體中，用戶可以與電視傳媒進行互動，也可以自由的選擇自己想看的節目，使用戶擁有一個良好的服務體驗，可以將多種網絡設備有機的融合在一起，為人們的生活提供便利。這樣就可以形成一個全新的信息技術體系，在該體系中，用戶可以對信息內容進行檢索，選擇自己喜愛的節目。傳統的電視傳媒模式是比較固定的，一些運營商只能靠廣告來獲取一定的利益，但是在新媒體中，多種信息技術的應用就可以從不同的方面來獲取利益。電視傳媒的數字化轉型不是對傳統的模式進行顛覆，而是在保留傳統電視媒體優勢的基礎上來進行轉變的，不光豐富了電視傳媒的內容和種類，也可以實現電視傳媒的個性化發展，不會受到時間和空間上的限制，拓寬了電視媒體的發展路徑。

三、數字技術傳播下電視傳媒轉型的路徑

1、應用現代化的科學技術

由傳統的電視傳媒方式轉型為數字化信息技術的傳媒，其中主要包括數字化電視傳媒技術、信息化電視傳媒技術以及借助互聯網應用技術。要想取得轉型的成功，就需要全面了解這三大項技術發展的現狀，提高技術的主要部分，結合當今電視傳媒發展的方向，想方設法從國外引進新型的技術與先進的傳媒轉型發展理念，將收集來的各種信息進行全面的分析研究，創造出比較成熟又先進的新型技術，將其應用于實際的轉型中。根據成功的效果在進行相應的修改，建立起新型的傳播服務體系，讓信息接收的主動權滿意地交給受眾。

2、重視人才的培養

在各個行業的發展中都離不開工作人員，其在各個行業中有著不可替代的作用。電視傳媒的數字化發展也是一樣，需要有專業能力強、素質水平高的工作人員來實現數字化的轉型工作，因此，一定要加強對人才的重視。企業在進行人員招聘的過程中，要結合企業的需求和電視傳媒的發展情況來進行挑選，要選擇創新能力強、有潛力的人才。招聘的新員工要與老員工之間相互協調、相互促進，企業也需要對人才進行定期的培訓，使其認識到自身的不足，并在培訓的過程中完善自己，了解當前的發展形勢，并將數字技術合理應用到電視傳媒的轉型工作中，才推動電視傳媒的轉型發展。

四、數字技術下電視傳媒轉型的影響力

數字技術下電視傳媒的成功轉型不僅加快了多功能新型電視的生產與上市，有效的改變了傳統媒體單一的交互傳播形式，在信息傳播的方式和用戶接收的方式上發生了翻天覆地的變化，使大眾用戶擁有更多的自主選擇權，提高了交互程度，打破了信息傳播的時間和空間上的局限，使傳播領域得到了前所未有的發展，在一定程度上加快了全球數字信息化時代的到來，推進了電信網、光電網與互聯網的三網聯合，加快了社會的改革。同時，從另一方面來講，更好、更快地宣傳了近期的重大政治活動或重要會議事項，使輿論宣傳不再枯燥無味，以新穎的方式得到了全社會的關注與積極互動參與，使電視傳媒體現出更多的服務功能。在公眾參與政治活動的過程中政府不再是之前的宣講者，而是扮演著參與者與引領者的角色，提倡廣大民眾積極參與政治討論，充分發表自己的見解，才能更好地了解廣大群眾的需求，為大眾的參與提供更加簡潔、便利的途徑，為促進民族團結、國家發展、經濟增長等方面發揮極其重要的作用。

結語：數字技術的廣泛應用使傳統的電視媒體已經不能很好地滿足大眾的精神需求，為了不被時代所淘汰，電視媒體轉型是歷史發展的必然。在先進信息化技術的推進下，只有將傳統的電視傳媒與數字化信息技術完美地結合，使傳統的單向傳輸數據變為滿足用戶的個性化、自主選擇性，這樣才能使電視傳媒適應當代社會，并得到進一步發展。

參考文獻：

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