數(shù)字插畫藝術(shù)的商業(yè)應(yīng)用

莫靜 鮑玉美

摘 要：當(dāng)今時(shí)代是信息化時(shí)代，數(shù)字插畫作為一種新興插畫類型將在新時(shí)代發(fā)揮其巨大優(yōu)勢，該文主要介紹了數(shù)字插畫的商業(yè)運(yùn)用，便于藝術(shù)從業(yè)者更加了解這些內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：商業(yè)插畫；商業(yè)用途；藝術(shù)；數(shù)字插畫；信息時(shí)代

由于現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，現(xiàn)代插畫的含義已從過去狹義的概念（只限于畫和圖）變?yōu)閺V義的概念，“插畫”就是我們平常所看的報(bào)紙、雜志、各種刊物或兒童圖畫書里，在文字間所加插的圖畫， 統(tǒng)統(tǒng)稱為“插畫”。在高度信息化的當(dāng)今社會(huì)，設(shè)計(jì)領(lǐng)域的插畫概念已經(jīng)越來越寬泛，隨著商業(yè)性的加強(qiáng)，被統(tǒng)稱為“商業(yè)美術(shù)插畫”。當(dāng)代商業(yè)美術(shù)插畫的概念外延已經(jīng)發(fā)生了很大拓展，因?yàn)樾驴萍肌⑿率侄蔚膽?yīng)用，插畫早已從過去以單純手繪為主的創(chuàng)作方式轉(zhuǎn)變?yōu)榇罅渴褂秒娔X處理的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、傳輸模式，后者將成為插畫的發(fā)展趨勢。

以現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念來審視，插畫作為視覺傳達(dá)的方式，作為信息傳播的手段，主要是運(yùn)用圖像對所表達(dá)的思想內(nèi)容做出藝術(shù)的解釋。在插畫的應(yīng)用當(dāng)中，它既要求具有較強(qiáng)的藝術(shù)感染力，又要求具備實(shí)用的功能性。不光是要欣賞藝術(shù)美、造型美，更重要的是傳達(dá)商業(yè)文化信息，為商業(yè)活動(dòng)服務(wù)，同時(shí)符合商業(yè)精神與藝術(shù)特質(zhì)，用視覺形象激發(fā)和影響人的行動(dòng)與思想。

再者，隨著科學(xué)技術(shù)的飛躍發(fā)展，數(shù)字化的時(shí)代到來，各種數(shù)字化軟件不斷涌出，傳統(tǒng)的插畫藝術(shù)已經(jīng)不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L的審美需求，數(shù)字插畫應(yīng)運(yùn)而生。新的數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，顛覆了插畫藝術(shù)原有的創(chuàng)作模式，拓展了現(xiàn)代插畫藝術(shù)的發(fā)展空間。數(shù)字插畫，發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的優(yōu)勢，創(chuàng)造出更多與眾不同的、新穎的圖像，乃至于各種人性化的動(dòng)態(tài)視頻，使得插畫具有獨(dú)特的視覺表現(xiàn)力，從而產(chǎn)生了巨大的藝術(shù)價(jià)值。不僅能夠更加準(zhǔn)確、生動(dòng)地傳達(dá)某種信息，使插畫畫面的表現(xiàn)更加豐富，充分表達(dá)插畫設(shè)計(jì)者的主觀理念和情感態(tài)度，而且以其強(qiáng)有力的視覺沖擊效果，滿足了大眾的審美需求。

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的普及與發(fā)展，現(xiàn)代商業(yè)美術(shù)插畫已經(jīng)很少用紙、筆、顏料等傳統(tǒng)工具和材料來繪制，取而代之的是計(jì)算機(jī)軟件，而繪制出來的插畫有一個(gè)新的名稱，叫做CG插畫。CG藝術(shù)（Computer Graphic）的潮流席卷了世界，動(dòng)態(tài)與三維技術(shù)提供了更豐富的視覺效果體驗(yàn)，可以說，整個(gè)西方的插畫世界為數(shù)字技術(shù)革命所震撼，正在經(jīng)歷著新一輪的考驗(yàn)。今天，通行于國外市場的商業(yè)美術(shù)插畫已經(jīng)遍布于平面和電子媒體、商業(yè)場館、商品包裝、影視海報(bào)、企業(yè)廣告甚至T恤、日記本、賀年片上，滲透到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的各個(gè)方面。

20世紀(jì)90年代中后期，隨著電腦技術(shù)的普及，數(shù)字特效能夠在電腦里輕松模擬手繪效果，商業(yè)美術(shù)插畫在設(shè)計(jì)領(lǐng)域又開始復(fù)蘇。明快艷麗的電腦插畫風(fēng)格成了最流行的時(shí)尚，受到青少年的推崇和喜愛，運(yùn)用電腦進(jìn)行插畫設(shè)計(jì)的新銳不斷涌現(xiàn)出來。國內(nèi)開始形成專業(yè)從事商業(yè)美術(shù)插畫制作的工作室和公司，與出版社和大廣告公司合作，為其提供專業(yè)插畫圖像設(shè)計(jì)方面的服務(wù)。目前，國內(nèi)主要流行雜志的插畫，有很多已是數(shù)字化產(chǎn)品。可以說，我國的商業(yè)美術(shù)在數(shù)碼技術(shù)的推動(dòng)下，在繁榮市場的刺激下，已呈現(xiàn)出嶄新的面貌和活力。

如今的世界，動(dòng)畫與游戲的發(fā)展可謂是一種不可阻擋的時(shí)代潮流，它們將人們的視線引向了一種全新的領(lǐng)域。插圖，是動(dòng)畫與游戲產(chǎn)生和發(fā)展的重要基礎(chǔ)，而它也在這種新的領(lǐng)域中確定了自身不同以往的應(yīng)用空間，即在動(dòng)畫、游戲設(shè)計(jì)領(lǐng)域中謀求更大幅度的發(fā)展。

動(dòng)畫的制作與插圖藝術(shù)創(chuàng)作有著非常緊密的聯(lián)系。以卡通動(dòng)畫為例，簡單地說，它是由若干單幅的插圖畫面構(gòu)成的。在動(dòng)畫創(chuàng)作中，插圖畫家的身份變?yōu)榱藙?dòng)畫設(shè)計(jì)師，他們要?jiǎng)?chuàng)造出大量的表現(xiàn)角色活動(dòng)的造型與場景，這是一部動(dòng)畫作品是否能獲得成功的重要環(huán)節(jié)。

數(shù)字插畫作為一種視覺性的表現(xiàn)藝術(shù)，其所表現(xiàn)出來的藝術(shù)特征，具有重要的藝術(shù)價(jià)值，可以傳達(dá)插畫設(shè)計(jì)者的主觀性想法，滿足社會(huì)大眾的審美需求，而且在一定程度上可以促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。雖然數(shù)字插畫的表現(xiàn)形式多樣、應(yīng)用范圍廣泛、內(nèi)容豐富、具有各種不同的分類，例如從市場的角度上來說，有商業(yè)性數(shù)字插畫和非商業(yè)數(shù)字插畫；從插畫的內(nèi)容上進(jìn)行區(qū)分，有人物數(shù)字插畫、風(fēng)景數(shù)字插畫、動(dòng)物數(shù)字插畫等多種形式，但是無論是表現(xiàn)哪種方面內(nèi)容的數(shù)字插畫，無論是哪種表現(xiàn)形式的數(shù)字插畫，它都是數(shù)字媒體技術(shù)下的產(chǎn)物，具有某些共同的藝術(shù)特征。

數(shù)字插畫表現(xiàn)出虛擬現(xiàn)實(shí)性的特征。在當(dāng)今的數(shù)字化時(shí)代中，只要人們能夠想到的場景，都可以通過數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造出來。數(shù)字插畫就是利用數(shù)字技術(shù)，虛擬現(xiàn)實(shí)生活中不存在的場景，從而完成藝術(shù)的再創(chuàng)造。虛擬現(xiàn)實(shí)性的特征，是數(shù)字插畫藝術(shù)特征最突出的表現(xiàn)之一，這里所謂的“虛擬”，主要有兩種表現(xiàn)形式：一種是指以具有的現(xiàn)實(shí)為基礎(chǔ)，對現(xiàn)實(shí)存在進(jìn)行高度的升華，從而進(jìn)行藝術(shù)再創(chuàng)造；另一種虛擬是指完全憑借主觀性的想象，創(chuàng)造現(xiàn)實(shí)生活中不存在的事物。雖然從本質(zhì)上來說，藝術(shù)本身都具有虛擬性，都是通過虛擬的場景或抽象的物象來傳達(dá)某種審美意識(shí)，只不過數(shù)字插畫的虛擬性更加純粹，因?yàn)閿?shù)字插畫連所依靠的媒介都是虛擬的。

同時(shí)，數(shù)字插畫也有著傳統(tǒng)插畫所沒有的優(yōu)點(diǎn)。傳統(tǒng)的中國畫、油畫、黑白素描、速寫、水彩畫、水粉畫等，都可以通過數(shù)字媒體技術(shù)來制成仿水彩、仿國畫、仿油畫的筆刷，從而也可以在電腦上繪制出想要達(dá)到的效果出來。還有一些現(xiàn)實(shí)中沒有的畫筆，通過數(shù)字技術(shù)都可以制作出來，比如像素筆刷、矢量筆刷等，給大眾帶來不一樣的趣味性。

對于數(shù)字插畫的商業(yè)運(yùn)用而言，最為重要的一點(diǎn)莫過于信息的傳達(dá)，在這個(gè)信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)作為一種信息傳遞的媒介，為數(shù)字插畫提供了一個(gè)廣闊的舞臺(tái)，相比于其他類型的插畫，數(shù)字插畫有它明顯的優(yōu)勢。信息傳達(dá)已經(jīng)成為了一種包容性極廣的文化現(xiàn)象，任何一種語言都是表達(dá)人類思想觀念的外在形式，商業(yè)插圖藝術(shù)語言的表現(xiàn)力主要在于將抽象思維語言的轉(zhuǎn)化為形象思維語言，插圖創(chuàng)作既屬于美術(shù)領(lǐng)域，有涵蓋了藝術(shù)設(shè)計(jì)的成分。其創(chuàng)作思維是極其具有創(chuàng)造性和獨(dú)特性的思維方式。

但作為虛擬產(chǎn)物，數(shù)字插畫還是存在著一些劣勢。數(shù)字插畫屬于商業(yè)美術(shù)，一直以來被視為流行文化，其價(jià)值得不到主流藝術(shù)界的認(rèn)同。一直以網(wǎng)絡(luò)相冊平臺(tái)，優(yōu)秀的插畫作品甚至可以贏得千萬次的點(diǎn)擊率，卻很難進(jìn)入畫廊、藝術(shù)館中與傳統(tǒng)畫種獲得并列展出的機(jī)會(huì)。數(shù)字繪畫在主流美術(shù)界的“空缺”，使其缺乏專業(yè)而系統(tǒng)的評價(jià)體系、科學(xué)而規(guī)范的教育方法以及藝術(shù)投資人。這些都制約著中國數(shù)字繪畫藝術(shù)品質(zhì)的進(jìn)一步提升。

因此，展開數(shù)字插畫的藝術(shù)理論研究，挖掘其文化價(jià)值、理清風(fēng)格流派、完善評論體系，將數(shù)字插畫研究學(xué)術(shù)化、正規(guī)化，一定程度上可提高數(shù)字插畫在主流美術(shù)界的知名度和影響力，這些都能更好地激勵(lì)數(shù)字插畫從業(yè)者的創(chuàng)作熱情，對于提高數(shù)字繪畫的整體創(chuàng)作水平、挖掘藝術(shù)價(jià)值是非常必要的。

基金項(xiàng)目：本文是廣西民族大學(xué)相思湖學(xué)院2015級自治區(qū)級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目（編號201513640032）結(jié)題論文。

作者簡介：

莫靜（1997.05-），女，壯族，廣西南寧人，廣西民族大學(xué)相思湖學(xué)院16動(dòng)畫班學(xué)生，學(xué)號：116333620138.

鮑玉美（1998.10-），女，漢族，廣西南寧人，廣西民族大學(xué)相思湖學(xué)院16動(dòng)畫班學(xué)生，學(xué)號：116333620137.