媒介融合對電視新聞傳者與受眾的建構

張銘芳

【摘 要】隨著媒介融合帶來的科技和傳播方式的變革，電視新聞的內涵得以豐富，外延空間得以提升，傳者與受眾的關系發生變革，信源的主要來源發生轉移，電視記者和受眾的身份也發生轉變，本文就這幾個方面探討媒介融合給廣播電視新聞傳者與受眾帶來的重構。

【關鍵詞】信源；受眾；職業記者；公民記者

中圖分類號：G2 文獻標志碼：A 文章編號：11007-0125（2018）30-0069-02

電視新聞是以現代電子技術為傳播手段，以聲音、畫面為傳播符號，對新近或正在發生的事實通過電視媒體進行報道。傳統電視新聞的播出是順時的線性的。在這種模式下，受眾對電視的收視是不可逆的，且具有瞬時性。傳統電視新聞由專業的電視機構全權掌握，受眾不享有制播權，傳播者占主動地位，受眾只能被動接收。

而在媒介融合的背景之下，交互性、個性化、多樣化、參與性等要素被納入電視新聞。在互聯網、手機媒體等新型媒介終端上多形態、多落點的平臺延伸了電視的傳播空間，而網絡視頻新聞對傳統電視新聞的融入和補充也拓展了電視新聞的外延，節省了大量的人力物力資源，提高了新聞的利用效率，實現了互利共贏，時間上的線性播放演變為點播和回看，信息雙向互動，受眾可以根據個人興趣制定、轉發、評論、上傳、下載電視新聞，參與實時互動，不再是電視機前呆坐的觀眾，成為了電視新聞的參與者，改造者和重構者。[1]

一、傳者信源結構的變化

傳者傳統的信源結構，一般為專門的結構，比如政府各個部門，社會團體；另一方面是觀眾的提供，來信來電等；還有就是媒體記者及各類媒介。而新信源結構中，觀眾提供信源的途徑拓展，短信、視頻、網絡開始成為主力軍，個人發布信息崛起，包括微博、博客、空間、短視頻等。這些信息都促成電視媒體和電視用戶的互動，極大的豐富了電視資源，滿足了受眾日益分化的信息需求。傳統的廣播電視新聞信源的信息傳播是單向的，大眾被視為只能被動的接受新聞信息，大眾的聲音難以被電視新聞傳播，即便是接受記者的采訪時所表達的觀點也是經過層層把關、后期剪輯的。媒介融合打破了這種局面。受眾有了發言的平臺，成為信源的中堅力量。廣播電視新聞的信源從傳統媒體轉為新媒體，第一手的資源和信息更多的來源于民間的業余記者，也就是公民記者。公民記者的報道題材更加豐富，他們將自己的經歷、看見或聽到的事實轉換成報道。相比職業記者，沒有了過多的限制，更加的多元化。傳統的信源之間是獨立的，像兩條平行線，彼此沒有交叉融合，而媒介融合使平臺出現交叉，廣播電視運用一個信源就可以實現全平臺的交叉傳播?？梢跃C合運用各種媒介。來自各方的信息補充可以使一個新聞事件更加的完善，從而引起巨大的反響。

來自民間的影像題材廣泛，只要覺得有傳播的價值，都會激發他們的記錄欲望，從而拿起手機進行記錄，它拓展了傳統新聞報道的題材，豐富了報道的手段，影響力更大。

2016年被稱為是短視頻元年。短視頻出現了爆發式的增長。因為短視頻不僅符合移動媒體時代受眾碎片化閱讀的習慣，而且對新聞事件概括簡潔、直白。人人都可以用一部手機記錄身邊的新聞事件，揭露出事實的真相。但短視頻發布者新聞素養參差不齊，存在不少的虛假信息，混淆受眾的視聽，擾亂正常的社會治安。直到2018年相關政策才開始逐步加強對短視頻的管制，信息審核更加的嚴苛，把關人角色開始顯現，力爭讓短視頻新聞更具有傳播價值。

說到新聞價值，就不得不提到新聞價值的一些內涵變革。新聞價值是選擇和衡量新聞事實的客觀標準，即事實本身所具有的足以構成新聞的特殊質素的總和。在傳統的新聞理論中，通常包括時效性、重要性、顯著性等幾個基本要素，在媒介融合的語境下，電視新聞的價值也面臨著更多樣的評判標準。

在傳統的新聞理論中，判斷新聞是否具有重要性的標準是有多少人關心，所能產生多少社會意義，并且影響到的人越多，其新聞價值越大。[2] 比如自然災害，國家政策等。在媒介融合后，受眾可以自助尋找自己感興趣，自身覺得重要的新聞。傳統電視新聞中，民生新聞因為地理上的接近或者是心理上的靠近而有廣泛的受眾。而媒介融合之后，接近性更進一步深化為貼進性，受眾可以通過個人媒介終端發布自己的所見所聞，親身體會，地理和心理上都達到了完美的貼合。

民間信源平臺廣、影響力大，博客、微博、微信、空間等都是民間影像的傳播平臺，這些載體的傳播速度之快是我們無法想象的，一夜之間就能讓信息翻天覆地的傳播。這些影像信息都成為職業記者報道的補充信息，這比專業記者的加工報道更真實，他們可以是新聞事件的當事人，也可以是新聞事件現場的目擊者和采訪者。[3]很多事件都是因為來自民間影像的率先曝光而加快了事件解決的進程。政府掌握的事件是最多最全面的，是最可靠的信源。必須主動擔當信息公開的職責，但是有些事件因為民間的力量而被動的公開。在前不久前的西安地鐵三號線使用劣質電纜事件中，先是有知情人士在微博上發布信息，引起了網友廣泛的關注和轉發，從而引起了政府部門的重視，相關的機構對此事件進行調查解決，最后將三號線中有問題電纜全部進行撤換，不得不說，在此事件中，公民記者起到了很大的作用，推進了事件解決的進程。

民間影像的記錄者眾多，具有全民參與的特征，一個會用手機的人，就可以成為一個信源，例如城管執法，公共場所的鬧事新聞大多來自群眾。民間影像更多的是隱蔽性的拍攝，這種影像常常能夠揭露社會的陰暗面，調查事件的真相，這又涉及到暗訪邊界線的問題。學術界呼吁慎用，法律界人士反對。但隨著媒介融合，由于“偷拍”而獲取有力的證據和信息的手段十分常見，因為群眾基數大，這類影像也是有增無減。這里暫且不對偷拍的倫理問題和法律制約做解釋，關于人格問題和公共利益問題我們也不做討論。

二、身份的重構

（一）廣播電視記者。傳統的電視傳播體質決定了廣播電視記者定義為專為電視新聞機構采制新聞的人，記者的職能與媒介的功能相一致，記者承擔著環境監測，社會規范的解釋者，社會文化的傳承者，娛樂服務的提供者等角色。媒介融合下的廣播電視新聞記者呈現出一些新的特點：

全天候。融合的平臺使得新聞在任何時候都能實現有效的傳播，職業的記者是做不到全天候24小時的報道的，非職業記者為全天候的報道提供了保障，在職業記者無法及時出現在現場的情況下，來自民間的非職業記者可以提供真實的事件場景，還原事件真相。

一體化。這里的一體化指的是采編播一體化的全能記者，全面掌握運用采寫技術、制作技術，現場拍攝技術，還要熟練對新聞媒介的選擇和運用，考慮清楚一個新聞事實，是采用簡要口播還是分析討論等，在哪個媒介發布出去最合適等，對這些事件有一個事先的判斷，還要有很強的合作能力，團隊溝通能力，整合各方資源，創新電視報道手段。

草根性。職業記者的存在是必不可少的，他們在自己的崗位上各司其職，保證工作的正常進行。與此同時，隨著網民主動參與到廣播電視新聞中，記者隊伍越來越具有草根新。非職業記者，也就是公民記者，他們在很多時候先于職業記者發布新聞，補充了我國目前的新聞活動，對公民記者的約束力小，他們往往尋求一些傳統體制要求不予報道的題材，但是公民記者往往專業性較低，缺乏一定的媒介素養，個性化體現的較為明顯。

（二）受眾。電視受眾可以獨立的制作新聞和傳播信息，將自己生活中的所見所聞，通過文字、圖片、音頻或視頻的形式上傳發布。受眾開始出現小眾化、分眾化的特點。

電視受眾的媒體觀發生了改變，從被動接受到參與其中，使這個群體逐漸成為傳受一體的角色。[3] 在媒介融合的語境下，傳者和受眾之間可進行雙向甚至多向的交流。受眾不僅能夠接受信息，還能夠和電視媒體平等的進行交流，信息在你言我語的過程中將傳者與受眾的角色不斷轉換，但是受眾成為傳者與傳統傳者還有跟大的差距，畢竟每個人的價值觀念并不相同，上傳發布信息的真實性和專業性還有很大的提升空間，在整體媒介素養提升的情況下，傳受一體的新型受眾將不斷成熟。

在傳統觀念中，公眾人物是指舉止能夠引起公眾關注，影響社會輿論的人。在媒介融合的今天，公眾人物的內涵也有了拓展，每一個電視受眾都可以是公眾人物，都可以發布自己的日常，成為了議程設置中的主角。

那又是什么原因使得受眾的角色有了這樣的轉變？

首先是新技術的普及，讓渠道交流更通暢，三網融合之后，技術給信息的傳播提供了很大的便利，再加上4G、5G的普及，網速提升之后，信息傳播速度更快，覆蓋面更廣。

其次是受眾參與權的拓展，話語權增強。公眾的需求不僅是了解新聞，更希望參與其中解決問題，參與到輿論的走向當中，期待一個自由平等的參與，這與草根文化的特點不謀而合。再加上三網融合帶來的信息的隱匿性，受眾可以自由的表達快感，發表自己的意見，暢所欲言的環境吸引了更多人的參與。

再次是表達欲望的滿足。隨著受眾的被動接受到主動參與，受眾可以借助一些平臺進行自我展示，從而實現自己的表達權力，甚至是享受表達帶來的快感，滿足了自身的某些表達欲望。通過短視頻上傳所見所聞就是參與感的表現之一。

同時也是對自己人生價值的追求?！疤煜屡d亡匹夫有責”，普通民眾也希望通過提供新聞信息來實現自己的價值。如果某個事件，因為自己的參與而引起了相關部門的重視，并且最終的得到解決將會給自己帶來全所未有的愉悅和滿足感。哈貝馬斯將“公共領域”定義為我們社會生活的領域，大眾傳媒在公共領域的建設中起著至關重要的作用。[4] 傳統媒介環境下，普通民眾進行討論的空間十分狹小，在受眾角色轉換之后，有了更多的表達空間。比如虛擬的網絡空間。讓受眾把關注的，與公眾的利益息息相關的問題放在公眾平臺上，讓受眾民意得到釋放。

有的學者說，新聞節目的特殊性就是在于不被觀眾的興趣所牽引，能夠引導受眾關注的重點，但其實這是傳統傳者固有的偏見。他們低估了受眾的認知水平。每逢有重大事件發生，重要活動舉辦，電視新聞的收視率就會有很大的提升，例如汶川地震、周年閱兵、運動會、全國人民代表大會等，這就是受眾心理訴求的體現。時代在發展，廣大受眾的新聞素養也在逐步提升。

三、結語

媒介融合帶來了新舊媒介邊界的消亡和傳統定義的拓展，傳者與受眾的關系發生了較大的變革。只有革新新聞理念并且將其運用到廣播電視新聞報道的實踐中去，才能使電視新聞的傳播力和影響力最大化。

參考文獻：

[1]陶喜紅.媒介融合在中國的發展前景[J].新聞窗，2007.

[2]余家宏等.新聞學簡明詞典[M].杭州：浙江人民出版社，1988.

[3]蔡雯.“人人都是記者”—“參與式新聞”的影響力與作用[J].對外傳播，2010.

[4]李杰.論新媒體環境中受眾自我實現需求的途徑[J].中國商界，2010.