新媒體時代新聞生產的理念變革、產品創新與流程再造

湯琴

摘 要 在全媒體時代，過去廣大的新聞受眾開始參與新聞生產，迫使新聞機構和組織不得不進行理念革新。而面對來自于新媒體的挑戰，新聞機構和組織還要盡快實現新聞生產的理念變革，通過引入新媒體技術和實現個性化生產推動產品創新，并對新聞采集、制造和營銷等各環節進行流程再造，以加強新聞產品價值的挖掘，從而更好地推動行業發展。

關鍵詞 新聞生產；理念變革；產品創新；流程再造

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）19-0017-02

新聞生產為新聞篩選、整理、加工和傳播的整個過程，為由生產主體、客體和生產關系構成的鏈條。在新媒體時代，新聞生產也開始出現碎片化和個性化等特征，引發了行業理念的變革。面對這種趨勢，還要推動新聞生產的產品創新和流程再造，才能更好地抓住新媒體給媒體行業發展帶來的機遇，進而更好的推動傳媒行業的發展。

1 新媒體時代新聞生產的理念變革

在新媒體時代，人們對新聞和新聞生產等概念產生了新的認識，新聞生產主體、客體和生產關系也都發生了一定變化。借助新媒體平臺，目前人人都可以成為新聞的生產者和傳播者，所以傳統媒體不再占有新聞信息采集、制作和發布的主動權，不再處于新聞生產的壟斷地位。同時，新媒體平臺的出現，打破了新聞生產的地域性局限，呈現出新聞素材共享化的發展趨勢。例如，目前全國就約有21家全國主流報紙和60多家媒體共同在北京參與建設全國云報紙技術應用平臺，以便利用該平臺為多方媒體成員提供數據分析和采集等服務。借助微信、微博等平臺，受眾也能完成新聞制造和傳播。而包含大數據、云計算等在內的新媒體技術的運用，則為新聞機構了解受眾提供了技術支持，能夠以數據為新聞生產的依據，進一步滿足受眾的心理需求[1]。因此，隨著主體的多元化發展和新聞載體形式的不斷變化，新聞生產也產生了多樣性競爭，要求新聞生產樹立以受眾需求為內在驅動力的理念，以推動新聞生產價值的提升。

2 新媒體時代新聞生產的產品創新

1）借助新技術推出新產品。在新聞生產的產品創新方面，還應認識到新媒體給新聞傳播形式和載體帶來的變化，并借助新技術推出新的新聞產品。就目前來看，傳統媒體都在紛紛通過引入新技術以達到推出全新新聞產品的目的。2017年兩會期間，《人民日報》就聯合微博、全國移動直播平臺聯合進行“人民直播”的推出，而央視新聞則聯合直播平臺完成了“央視新聞+”的推出，取得了良好的節目效果。與此同時，人民網也與騰訊網聯合推出了《兩會進行時》節目，而該節目的訪問量過億。2017年3月5日，《人民日報》則推出了微博文章，附帶有兩會版《成都》MV，一經推出就成為了網絡熱搜，被各大媒體爭相轉載，經過10天則獲得了868萬次的視頻播放量，各平臺點擊量超出2 000萬。

如浙報集團《樂清日報》在今年樂清兩會報道中充分發揮全媒體矩陣優勢，貫徹可視化設計、社交化閱讀思路，做到一體策劃、一次采集，多種生成、多元傳播，全天滾動、全域覆蓋。樂清日報全媒體矩陣對兩會開幕式進行了圖文直播和視頻直播，并引進了全景攝影，制作成兩會VR全景圖，讓受眾以720度視角“進入”會場，身臨其境感受兩會會場，引發網友大量轉發。兩會期間，《樂清日報》通過消息、通訊、評論、圖片、視頻、VR、H5等多種報道手法，浙江新聞App樂清頻道、樂清+App、中國樂清網、樂清城市網、中國樂清網微信、樂報微視等平臺全程滾動播報，全景立體式地報道了兩會從開幕到閉幕各階段的重要新聞，全媒體報道閱讀總量突破800萬次。

由此可見，借助新媒體平臺的技術優勢，可以有效推動新聞產品轉型。目前，越來越多的傳統媒體都開設了官方微博和微信公眾號平臺，然后利用平臺實現新聞產品創新。例如，《成都商報》則專門設立了探究報紙與移動終端嫁接問題的實驗室，完成了“碼上控”“微信機器人”等App產品的研發。而借助新技術實現新聞產品創新，主要的目的就在于利用新平臺更好的滿足受眾閱讀新聞信息和傳播新聞信息的需求。因此在新聞產品創新中，還要堅持以滿足受眾需求為核心創新理念，以實現新聞生產新路徑的探索。

2）添加新價值推動產品創新。在實現新聞產品創新的過程中，追求滿足受眾需求的創新目標，根本的目的在于使新聞產品產生新的價值，從而通過獲得市場認可帶來更多的利益。想要達成這一目標，還要進一步加強新聞產品質量，從而借助產品內容吸引更多的受眾。例如，《南方周末》在建立《21世紀經濟報道》專欄后，借助微信、微博等平臺進行宣傳和文章發布，提供免費的經濟信息瀏覽服務。而用戶如想要實現深度閱讀或獲得更多的財經資訊，則要進行付費，《南方周末》則能夠從中獲利。《南方周末》之所以能夠實現產品增值，主要是由于其能完成屬于自身的品牌打造，能夠為有經濟咨詢獲取需求的用戶提供咨詢信息。由此可見，傳統媒體在轉型發展的過程中，可以憑借自身專業優勢完成個性化新聞產品的生產，以便使產品的附加值得到增加，進而更好的滿足受眾需求。例如，《新聞晨報》就能夠從為本地受眾提供服務的角度出發，借助微博平臺進行與當地民眾生活密切相關的新聞資訊信息的提供，贏得了當地受眾的支持。而《人民日報》在制作2017年兩會新聞報道時，為增強新聞內容的趣味性，加強用戶體驗，則推出了《word兩會我做主》的rap動畫，以動畫+說唱方式對兩會有關內容進行了介紹。借助微信平臺，該動畫獲得了10萬+的閱讀量。而能夠以受眾喜歡的方式和感興趣的內容完成新聞產品生產，則能使產品的附加值得到增加，進而使新聞產品獲得更多受眾的關注。

3 新媒體時代新聞生產的流程再造

在新聞生產發生理念變革，新聞產品得到創新的背景下，過去的新聞生產流程已經無法滿足新媒體時代新聞生產需求。面對這種發展趨勢，還要從新聞采集、制作和營銷三方面實現流程再造。

1）新聞采集的流程再造。在新聞采集方面，隨著新聞行業和組織的集中聚合發展，新聞采集額外注重開放、兼容和多元。所以在實現流程再造方面，還要借助新媒體平臺拓寬新聞素材來源[2]。現階段，傳統媒體與新媒體的合作已經得到全面開展，包含《人民日報》《新華日報》、人民網等多種媒體在內的傳統媒體都開始重視與新媒體的合作。例如，《鄭州晚報》就與南都全媒體集群實現了無縫隙合作，將借助全媒體平臺實現新聞信息的整合采集和互動傳播。《都市快報》則將互聯網接入到采編系統中，從而借助采編系統完成網絡上各種新聞素材的整理，幫助采編人員盡快完成新聞采編工作。《壹讀》則實現了“互聯網+”的轉型發展，通過網絡完成與用戶興趣、愛好有關的數據采集和分析，然后結合用戶實際需求進行新聞內容制定。而在實現新聞采集流程再造的同時，媒體還應完成相應評價標準和制度的建立，以確保采集的內容真實可信。

2）新聞制作的流程再造。在新聞制作方面，還應從滿足受眾需求的角度出發，使新聞內容以受眾感興趣的形式表達出來。為此，還要加強多媒體技術的運用，借助影音技術、圖形技術等各種技術增強新聞的實用性和趣味性[3]。例如，2017年兩會期間，《人民日報》客戶端推出了《兩會喊你加入群聊》H5，其在內容策劃上別出新意，邀請網友“共商國是”。用戶在打開H5后，需進行密碼輸入。進入兩會群聊后，用戶則可以發現自己被領導們“包圍”，被主動詢問想法，甚至總理與各部長還會回應網友，提出“發紅包”等互動要求。在整個過程中，用戶則可以體會新聞產品的強烈趣味性，獲得更深的受眾體會，繼而使兩會新聞內容的閱讀變得愉悅。而制作這樣的新聞產品，可以更好的完成新聞背后價值的挖掘，有效吸引更多受眾。

3）新聞營銷的流程再造。完成新聞制作流程再造后，還要尋求合理的新聞營銷方法、流程，以加強對新聞信息傳播方向的把握，并通過產品營銷獲得更多的利潤。例如，鄭報傳媒在新聞產品營銷方面，就利用鄭州的自動售報機進行宣傳視頻播放。而包含《南方都市報》《浙江日報》在內的諸多傳統媒體都建立了微信、微博等平臺，并建立了自己的官方網站，以利用各種平臺實現新聞產品營銷。在利潤獲取上，《南方都市報》《京華時報》等媒體通過與阿里巴巴進行戰略合作，為讀者提供了通過手機淘寶掃描版面上的二維碼進行直接下單購物等服務，進而實現了利潤獲取模式的開創。

4 結論

通過分析可以發現，在新媒體時代，新聞生產的理念已經得到了革新。面對這種發展形勢，媒體機構和組織還要盡快完成產品創新，并實現新聞生產的流程再造，以適應新的媒體環境，更好地借助新媒體完成新聞產品價值的挖掘，滿足廣大受眾的產品消費需求，進而更好地推動新聞行業的發展。

參考文獻

[1]彭洋.新媒體時代新聞生產方式的變革——“中央廚房”模式的融合路徑[J].新媒體研究，2016，2（24）：97-98.

[2]劉清源.新媒體時代的新聞生產變革[J].新媒體研究，2016，2（12）：12-13.

[3]李苗苗.智媒體時代的新聞生產變革[J].中國傳媒科技，2017（7）：100-101.endprint