會展業與文化創意產業互動發展模式研究

摘 要：會展業和文化創意產業都屬于新興產業，目前業界對它們的概念界定尚不明確。因此，明確會展業與文化產業的基本概念與特征，找到兩者之前的共性。從不同的層次和不同的文化、經濟、社會的角度深入分析兩者之間的關系，根據國內外會展業與文化創意產業的互動發展情況，對其互動模式進行系統歸類和探討。

關鍵詞：會展業；文化創意產業；互動發展

一、文化創意產業及其特征

1.文化創意產業的概念

文化創意產業（Cultural and Creative Industries）屬新興產業，相關的理論研究正處于起步階段。在實際生活中，“文化創意產業”、“文化產業”和“創意產業”的概念容易交叉，有時指同樣的事物，有時又表達了多種事物。在分析會展業與文化創意產業互動發展模式之前，有必要對這三者進行系統的梳理，明確他們之間的相互關系并闡明其內涵。

英國于1998年出臺的《英國創意產業路徑文件》（Creative Industries Mapping Document）最早提出了創意產業的概念：所謂創意產業，就是指那些從個體創新能力、技巧和自身優勢中獲取發展力量的企業，以及在知識產權開發過程中可創造出潛在收益和就業機會的活動。文件中也說明了文化創意產業的幾個特點：在發展過程中應用某種“創意”理念與思想；與象征意義的溝通、發展有關；有作為某種表達“智能財產權”方法的潛在能力。

在中國，對文化產業和文化創意產業的含義存在著不同的劃分準則。在“十三五年”規劃時期，《國家“十三·五”文化發展規劃綱要》文件中詳細闡述了文化產業的發展戰略，黨的“十八大”、“十九大”中也涉及了文化產業的相關內容，在這些國家級綱要中，均以文化產業作為闡述的基本內容。文化創意產業的具體分類，是在《北京市文化創意產業分類》首次詳細規定的，增加了產品設計、視覺藝術等類別，超越了文化產業的原有范圍。

隨著科學技術與經濟水平的提高，文化創意產業的說法在我國部分較發達城市已廣泛流行，例如上海市已建成創意產業園區及基地三十余個，在規劃設計方案中另包含了40-50個創業產園區，幾年來共開發了約5000家創意企業，它們將文化創意產業和文化產業自然融合并應用。臺灣地區行政院文化建設委員會也專門起草了《文化創意產業發展法》，分類方法和《英國創意產業路徑》內描述的內容十分相似。

2.文化產業的范圍及分類

西方國家對文化產業的的范圍作的界定共涉及了13個行業，包括建筑、室內設計、視覺藝術、新媒體數字創意內容、節日與慶祝活動等都與會展業相關聯。臺灣地區提出的創意產業中業同樣包括建筑、視覺藝術、設計等等，這些都和會展業有著密切聯系。

3.文化創意產業和會展業的關系

隨著網絡、數字通信等新技術的發展，文化產業領域不斷拓寬，全球化趨勢不可阻擋。全球各國文化相互影響，高度關注文化對經濟發展的作用巨大。而會展業的專業特點就在于，它可以把相同產業、相近產業、上下游產業有機的組織在一起，面向社會及廣大的受眾體宣傳、推廣、普及本產業的研究成果。

其次，文化創意產業和會展業都秉承著以人為本的基本理念。會展行業的可參與性表現在受眾者的身臨其境和與文化產業，文化產品的零距離接觸，與文化產品的互動，從而會讓受眾者感到其真，感覺其親，從而高效推廣文化產業的發展。而文化創意產業以新鮮感、創造力和相關技能為動力，在有限時間和空間里，用多樣的方式帶給人們以全新體驗，從而獲得精神層面的滿足感。

二、會展的概念

會展是指在一定的低于條件下舉行的定期或不定期、制度或非制度的群眾非系統信息傳輸交換活動，它的延伸含義飽含各多種規模會議、博覽會、展出售賣活動、文化類活動、節事活動等。狹義會展僅包括展覽會和會議；廣義會展是會議、展覽會、節事活動和各類產業、行業相關展覽的統稱。本文主要以廣義會展業為研究對象進行相關探討。

三、會展業與文化創意產業的互動發展模式

1.國際視角下的跨文化會展趨勢

20世紀90年代，在世界經濟全球化速度加快的背景下，跨文化會展傳播活動隨之日益增多。但值得注意的是，跨文化會展傳播面對的是各個國家或地區、各個民族、各類社會的民眾，政治、經濟、文化都與本國的現狀存在較大差距，其中，文化差距的影響尤為明顯。各國會展興起的原因及發展狀況相差甚遠，因此無論是在海外推廣本土展覽會還是在海外建立子展，都需要研究各國會展業的發展背景，根據該國會展業的特點定制個性化的文化創意宣傳與推廣方案。會展是一種全方位的綜合性媒體，會展活動與媒體活動密不可分。在會展信息傳播的過程中，應用平面媒介、電子媒介傳遞信息的頻率極高，因此在策劃跨國推廣方案時，尤其要注意不同文化對傳播載體的理解與要求。

2.特色文化節事活動的培育

文化創意產業和會展業的聯合發展成為了一些城市開發其會展品牌的重要戰略。在這個過程中，加強對區域文化底蘊的深刻挖掘，并在打造文化創意品牌和會展品牌的基礎上形成品牌效應，使其發揮出更強大的文化力量并提高其影響力。例如，在“中國東盟博覽會”中，以劉三姐這一歷史上傳奇的鞥民族女歌手為創意原型，結合了《白蓮》、《媽勒訪天邊》等文化藝術品牌和三江風雨橋區域文化品牌以及劉三姐歌仙節等大型文化創意品牌，作為文化品牌與會展品牌的連接紐帶，促進了參展群眾對于本土文化風情的理解并對展會本身有著較強的推動力。

3.會展活動增加文化創意產業的價值

會展業需要文化創意產品不斷提供新鮮、有引導力和吸引力的項目，從而實現會展服務的不斷更新和重新組合，反之，多樣的會展活動對提升文化創意產業的社會價值和經濟價值也是不可或缺的。上海M50創意園是中國民族工業的發祥地，其前身是“上海春明粗紡廠”，建筑面積41606平方米，擁有自上世紀各歷史時期的工業建筑50余幢，是目前蘇州湖畔保留最為完整的民族工業紡織建筑遺存。M50創意園在歷年來組織了約300場多樣化的藝術類展覽，展現了城市的國際文化藝術地位，成為獨樹一幟的文化景象。

4.文化創意產業激勵體驗式會展的快速成長

現今社會的發展業受利于高新的科技手段，作為新興產業，和“互聯網+”概念聯系緊密。科技的運用引領展示方式實現“由靜向動”的“由實向虛”展示模式。動態與虛擬的展示方式使展覽更加新穎、快捷、有效、人性化，使觀者得到全方位的互動體驗，解決了傳統會展展示設計對展品的物理保護而造成的作品與觀眾之間的隔閡問題，打破展示產品或服務節點間隙較大的傳統缺陷，是會展活動從封閉向開放轉變的積極表現。下圖對傳統會展和體驗式會展的屬性進行了比較：

2016中國國際消費電子博覽會（簡稱SINOCES）于7月7日在青島國際會展中心拉開大幕。作為消費電子行業發展的風向標，SINOCES始終走在各色展會的前面，具備文化創意基因的優質資源，是涵蓋了“創意設計、電視廣播文化、特色高新科技文化產品及VR、IP創意項目投資營銷”的全產業集群。除舉辦中國首屆3D打印節，除展示先進產品與新潮技術，新增了VR元素展示。HTC、三星、大棚、PICO等頂尖VR生產企業亮相SINOCES，帶給參展觀眾帶來了一場高級別的VR科技展。展會完美融合VR內容展示平臺、VR硬件設備體驗等全方位優質資源，鑄造VR行業共贏新局面，打造最強“硬件+創意”展會IP。360°虛擬現實場景完美還原，有利搭建文化創意體驗圈，創造體驗式展會新時尚。

參考文獻：

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作者簡介：陳佳麗（1997.02- ），女，籍貫：遼寧省興城市，專業：會展經濟與管理，學校：沈陽師范大學endprint