論現代旗袍定制品牌的分析與發展

張 民

(福建華南女子職業學院，福建 福州 350007)

【文化產業研究】

論現代旗袍定制品牌的分析與發展

張 民

(福建華南女子職業學院，福建 福州 350007)

旗袍作為中華文明的標志性服裝，不僅受到中國人、全世界華人群體的厚愛，在世界范圍內也享有盛名。由于旗袍的形象優雅端莊，旗袍在世界上得到了藝術界、服裝界的廣泛贊譽。本文主要分析了旗袍的起源、發展歷程、區域發展狀況及當代旗袍的幾個代表品牌等，并對現代旗袍定制品牌的發展趨勢進行了系統闡述。

旗袍；品牌；服裝產業

一、中國旗袍品牌的發展現狀

(一)中國旗袍發展區域分析

根據對全國近六十家具備一定規模、發展狀況較好的旗袍品牌的調查顯示，我國的旗袍品牌發展具有很強的區域性，旗袍品牌的發展規模、市場份額、知名度等均與所在城市或地區的經濟文化發展水平、文化氛圍等特點密切相關。其中，中等檔次的旗袍產品占據的市場份額最大，大多數旗袍生產廠家的生產方式是批量生產。

數據顯示，我國旗袍品牌集中于北京、上海、廣州等一線城市，以南方地區為主，呈現出南多北少的局面。其中，像北京、蘇州這些大城市，具有經濟發展水平高、文化氛圍濃厚、市場需求充足等共同特點。

(二)中國旗袍產品品牌共性分析

中國現代的旗袍品牌具有一些明顯的共性，如文化底蘊深厚、制作工藝復雜、檔次較高、不斷進行創新等。

中國現代旗袍品牌普遍有較深的文化底蘊或工藝傳承。我國的旗袍品牌有在清朝末年、民國年間成立的品牌，歷史較為悠久，該種品牌通常具有一脈相承的旗袍制作工藝及文化理念；也有很大部分是在新中國成立之后成立的旗袍品牌，這些品牌雖然沒有悠久的歷史，但它們同樣擔負了制作中華傳統服裝的文化使命，承載了中華文化的深厚底蘊。如果沒有對前人文化的傳承及深入了解，旗袍品牌將不會得到長久發展。另外，在傳承的基礎上進行不斷創新，融入現代因素，將經典藝術元素與現代藝術元素有機結合也是我國旗袍品牌的一個共性。

我國現代旗袍品牌普遍繼承了傳統的復雜制作工藝，盡管旗袍本身通常分為低、中、高三個產品檔次，但旗袍與市面上的其他女性服裝相比，仍是一種高檔次的服裝，價格也普遍較高。[1]旗袍的制作流程非常復雜，從設計師對基本款式進行設計，以及對刺繡、花紋進行揀選，到最終產品的制作完成，其需使用大量的人力、物力，這就決定了當代旗袍產品的價格普遍較高。

(三)中國旗袍品牌產品類型差異分析

不同的旗袍品牌具有不同的品牌關注點。以格格旗袍、瑞蚨祥旗袍、上海灘旗袍的對比為例：格格旗袍注重旗袍產品的創新，將中華傳統藝術元素與現代藝術元素、西方藝術元素相結合，注重旗袍款式對人體線條的細節描繪，其中運用了人體工程學技術，將旗袍服裝進行流線型的設計；而瑞蚨祥旗袍則重點關注顧客的需求及對顧客服務的細致性，其以忠信為核心思想；上海灘旗袍的經營策略注重“走出去”，該公司將其產品打造成為國際著名奢侈品品牌，樹立了良好的品牌形象，并為中國國際形象的打造作出了一定貢獻。

(四)中國旗袍品牌市場分析

數據顯示，女性選擇旗袍的種類、檔次等隨著年齡的不同而有很大的差別。旗袍的購買群體及定制群體具有明顯的年齡差異，不同的旗袍品牌也有不同的目標年齡群體。[2]年輕的女性群體大多選擇物美價廉的旗袍產品，而年紀較大的女性對于旗袍的選擇則注重旗袍是否端莊、典雅，如有出席重要場合的需要，該群體還會注重旗袍的品牌及檔次。因此，市場定位應考慮到年齡因素。

當前的中國旗袍品牌以中端和高端為主。其中，中端的旗袍產品占有較大的市場份額，由于該種旗袍具有價格上的對比性優勢，顧客群體的需求能夠較容易地得到滿足，因此該種旗袍具有較大的生存空間。高端旗袍品牌規模也較大，但高端旗袍針對的目標群體多為社會上層階層，其發展潛力較大，仍需進一步拓展市場。高端旗袍品牌往往承載了更多的文化傳統，其應致力于品牌的宣傳、打造，將旗袍所承載的文化進行發揚；另外，高端旗袍品牌應致力于產品的“走出去”，以在拓展國際市場的同時，提升中國形象在世界上的影響力。

二、旗袍品牌特征

(一)隨年齡的不同而出現差別

在實際研究中我們能夠得出：不同年齡的人選擇的旗袍品牌是不一樣的，同時各個旗袍品牌服務的年齡對象也有區別。對于年輕的購買者來說，她們更加喜歡物美價廉的品牌，而對于那些稍微年長一點的女性，他們則更看中款式，且一般以高端為主；還有一些有一定地位的女性，往往喜歡高端私人訂制?？偟膩碚f，購買者會根據社會地位及職業特點和年齡的不同來選擇適合自己的旗袍品牌。

(二)旗袍品牌和當地的經濟文化有很大的關系

經濟的發展水平對旗袍品牌的發展影響巨大。根據數據研究顯示，北京的旗袍品牌在中國的占比最高，上海旗袍存在時間比較長，發展前景較好。上海的品牌大多屬于高端層次，上海的購買者對于旗袍的品質要求較高。對于蘇州等地，由于其經濟發展較快，紡織業發展突出，其旗袍的品牌也較多，再加上蘇州深遠的歷史文化，每一個層次的旗袍都在發展進步，但蘇州高端品牌數量很少，行業競爭激烈，發展前景不是很好。

(三)中端旗袍品牌發展有很大的空間

從中國旗袍品牌的發展來看，中端旗袍品牌發展還有很大的空間。許多中端旗袍品牌都是大批量生產的，用時短，所生產的產品質量也較好，這樣一來不但能夠節省時間和人工費用，還在很大程度上符合了市場的需要。

(四)高端旗袍已形成了一定規模，但還需要進一步的發展

目前，高端旗袍已經具備了很多優勢，而且對于這些高端旗袍來說有著長久的歷史發展，其在創新方面的發展來說更是不斷地進步，隨著經濟不斷發展和人們對歷史優秀文化的重視，高端旗袍品牌發展還有很大的空間。但需要注意的是，市場上的很多旗袍店雖然為消費者定制的數量已經形成規模，但其知名度并不是很高，原因就在于其宣傳力度還不夠，只是局限于在當地發展，沒有形成自己的品牌，如果這些高端定制的生產商能夠和媒體結合起來，打造屬于自己的品牌，相信高端旗袍品牌的發展在今后會更上一個臺階。

三、旗袍品牌的發展展望

旗袍對于弘揚中國文化是一個非常好的載體，而且還可以很好地去展現時尚之美，因此旗袍的發展前景較好。

(一)低端旗袍品牌將被吞并

在現在市場上，還存在著很多不知名的品牌或者低端的旗袍產品，這些旗袍在一些不發達的城市還存在著很大的市場，但隨著社會經濟的發展和人們審美的不斷進步，這種旗袍定會慢慢退出市場的舞臺。

(二)高端旗袍品牌的市場會越來越大

高端旗袍主要是從事訂制服務，其主要目的是為了吸引消費者，如今我國的高端旗袍品牌數量不是很多，而且主要存在于一些比較發達的城市，且這些旗袍的消費人群也較為固定。但在一些二線、三線城市，高端旗袍品牌還很少，還有很大的市場發展空間。

(三)簡約舒適已經成為一種潮流

旗袍行業得以發展的一個重要條件就是要擁有一定數量的客戶，除了時尚、性感端莊的款式以外，一些簡單舒服的品牌也越來越受到人們的喜愛。與此同時必須注意的是，我們在提倡舒適簡約的同時還要不斷地創新，以將旗袍品牌效應更上一個層次。

(四)中國旗袍將越來越走向國際化水平

旗袍作為我國一種歷史悠久的傳統服裝，始終傳承著我國優秀的傳統文化，旗袍品牌的發展必須要依靠傳統文化來展現，可從優秀傳統文化中尋找創造源泉，聯合我國的優秀文化和現代化的審美，才可以打造經典化的旗袍。所以，我們應該要先了解和發揚傳統文化，并以此為基礎進一步促進旗袍品牌的發展。

在時尚界的前端，中國旗袍在國際中綻放著魅力，很多旗袍品牌正逐漸走向世界，很多名人在公眾場合會穿旗袍。然而，缺少國際化經營經驗和手段是目前我國旗袍品牌的共同弱點，很多品牌還局限在中國市場，沒有走向國際。其實很多外國人也對旗袍感興趣，一些外國品牌的發布會上仍然會有創意性旗袍的走秀，很多旗袍的款式在經過改進之后很吸引眼球，并受到人們的歡迎，這也無不說明旗袍在國際市場上有著非常大的發展空間。因此，應在繼承的基礎上去發展和改進旗袍，從而尋找適合的途徑使其走向國際。

四、旗袍品牌發展途徑

(一)品牌本身的發展和努力

旗袍發展的關鍵因素就在于對自身的定位、明確自身的旗袍制作水平、需求人群等。因此，品牌本身要正視自己，了解自身的知名度、市場占位、顧客需求等，并以此合理地設定價格。另外，我們也要不斷改進和發展，充分保障質量和制作手藝，且品牌自身也要采取有效措施去推廣和宣傳自己。在這些工作中，我們要時刻的關注每一個環節，并且要全方位地研究品牌的定位，以實現自我發展、自我進步。

(二)政府支持

要充分利用政府的相關政策為旗袍品牌的發展提供條件，積極為旗袍品牌創造交流協作的平臺，加大旗袍制作手藝的宣傳和維護，并給相關從業者提供提升自我的機會。[3]例如，政府可以舉辦旗袍展覽會；給相關人員創建檔案，合理保護；加大研究人員的重視程度；對部分品牌進行宣傳、包裝和指導；還可以和大型企業或者投資公司進行合作，從而促進旗袍品牌的發展壯大。

(三)媒體的大力宣傳

在信息化社會，旗袍品牌可以利用信息化平臺來進行宣傳，在網絡、電視、報紙等進行推廣，并且還要加強對中國旗袍品牌的推廣力度，這樣有助于中國旗袍品牌在國際市場上享有更高的聲望。除此之外，還應該建立更為密集的中國旗袍品牌聯合網絡，創建中國旗袍品牌的雜志專欄等，還可以利用明星效應來傳播中國的優秀文化，引領消費理念，從而促進旗袍品牌又好又快地發展。

[1]王賽賽.現代旗袍定制品牌分析與發展[J].現代裝飾(理論)，2015，(10)：182-183.

[2]徐藝.結合中西方元素的高級定制禮服的設計研究[D].長春：吉林大學，2013.

[3]宋潤博.基于數碼仿真彩色絲織技術的旗袍花卉圖案設計[D].杭州：浙江理工大學，2015.

B933

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1673-7725(2017)12-0139-04

2017-09-22

張民(1968-)，女，福建永泰人，講師，主要從事服裝設計、服裝陳列設計、藝術設計研究。

周丹】

漢 千秋萬歲