加強質量品牌建設打響世界名品戰略

何慧霞

摘 要： 隨著經濟全球化和國際市場競爭的加劇，世界進入品牌經濟時代，國際市場已由價格競爭、質量競爭上升到品牌競爭。打造知名品牌已經成為世界各國經濟競爭的制高點，成為主導全球產業鏈的重要力量。在我國由制造大國向制造強國邁進的過程中，緊抓質量品牌建設、加快打造具有世界影響力中國品牌具有十分重要的意義。

關鍵詞： 加強；品牌建設；名品戰略

隨著經濟全球化和國際市場競爭的加劇，世界進入品牌經濟時代，國際市場已由價格競爭、質量競爭上升到品牌競爭。作為世界第二大經濟體的中國，在品牌建設方面十分重視。黨的十八大以來，黨中央、國務院就振興實體經濟、做大做強制造業做出了一系列重大部署，對加快質量品牌建設提出了明確要求。2013年7月21日，習近平總書記在湖北調研時說“工業是我們的立國之本，要大力發揚自力更生精神，研發我們自己的品牌產品，形成我們自己的核心競爭力，推動國家繁榮富強”。2014年5月10日，總書記在河南視察時做出了推動“中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”的重要指示。2015年國務院頒布《中國制造2025》，提出加強質量品牌建設，把質量品牌建設提升為國家戰略。2016年，國務院部署了消費品“三品”專項行動，出臺了《關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，把“創品牌”作為從供給側和需求側兩端發力，提高有效供給質量，滿足人民群眾消費升級需要的戰略抓手。

一、加快品牌建設是我國由制造大國向制造強國邁進的必然要求

近年來，我國經濟的穩定發展擴大了中等收入人群的比例，同時也帶動了消費結構不斷升級，消費者對產品和服務的消費提出更高要求，消費需求從滿足基本使用功能向更加注重品質、講究品牌方向轉變。與此同時，中國消費者在海外血拼購物，瘋搶價格昂貴的電飯煲、甚至馬桶蓋的新聞也不斷見諸報端。這些，正是國內消費者消費意識升級與中國“知名品牌”缺失間矛盾對撞的真實體現。

品牌是一個企業經濟實力和市場信譽的集中體現，擁有國際知名品牌的數量和質量是一個國家綜合國力的象征，體現了一個國家的經濟實力和科技水平。隨著經濟全球化和國際市場競爭的加劇，世界進入品牌經濟時代，打造知名品牌已經成為世界各國經濟競爭的制高點，成為主導全球產業鏈的重要力量。數據顯示，發達國家擁有全球90%以上的知名品牌，馳名世界的品牌產品產量不到同類產品的3%，但銷售額卻占到50%左右；發達國家20%的強勢品牌占據了80%的市場份額，國際市場已由價格競爭、質量競爭上升為品牌競爭。隨著經濟社會的全面發展，我國已經進入了品牌建設的最好時期。近年來國內很多企業不斷加快品牌建設和走出去的步伐，成為中國在全球市場上的亮麗名片。但另一方面，中國制造“質低價廉”的形象尚未徹底轉變，中國邁向制造強國之路，躋身品牌強國之列，依然任重而道遠。

加快打造響亮的中國品牌，擴大自主品牌的知名度和影響力，不僅是中國制造、中國產品參與全球市場競爭的迫切需要，更是我國經濟發展方式由外延擴張型向內涵集約型轉變、由規模速度型向質量效率型轉變的重要舉措。

二、加快打造具有世界影響力的中國品牌

目前我國已經是世界第二大經濟體、第一大貨物貿易國、第二大對外投資國，我們的品牌種類很多，但是自主品牌建設明顯滯后于經濟發展水平。經濟進入新常態后，經濟發展從要素驅動、投資驅動向創新驅動轉變，大力發展品牌經濟，以品牌為核心，整合經濟要素，提升國家的綜合實力和競爭力，是中國經濟在新常態下的必然選擇。

品牌建設是當前中國推進經濟改革、增加有效供給、擴大消費的重要舉措，我國在由制造業大國向制造業強國轉型的過程中，品牌建設傳播將起到舉足輕重的作用。品牌代表著供給結構和需求方向，是企業乃至國家競爭力的綜合體現，但我國近年進入國際百強知名品牌的寥寥無幾，近些年，我國品牌建設得到了重視。2015年國務院頒布《中國制造2025》提出加強質量品牌建設，把質量品牌建設提升為國家戰略。《中國制造2025》確定的戰略任務之一，就是加強質量品牌建設，鼓勵企業追求卓越品質，形成具有自主知識產權的名牌產品，不斷提升企業品牌價值和中國制造整體形象。這對加快實現中國產品向中國品牌的轉變，無疑具有重大的現實意義和深遠的歷史意義。

（一）緊抓品牌質量建設，加大支持引導力度

加快打造響亮的中國品牌，必須緊緊抓住質量二字，不斷提升產品品質。2015年推動出臺的《中國制造2025》，把加強質量品牌建設列為九大戰略任務之一，質量是品牌的基石，是企業賴以生存的核心基礎。我國品牌競爭力不強，質量問題是主因。要推行更高質量標準，推動國際國內標準接軌。鼓勵企業制定高于國家標準或行業標準的企業標準，提高企業改進質量的內生動力和外在壓力，還要引導企業在設計開發、生產制造和營銷服務的全過程建立全員、全方位的質量管理體系、誠信體系和品牌培育管理體系，以培育有競爭力的品牌為標志，聯合有關部門共同推廣工業品牌培育理念。同時，企業要克服短視行為，強化品牌意識，加大科研創新投入，更加專注產品質量和市場營銷，更加注重服務質量，通過打牢質量基礎，真正靠產品和服務獲得消費者的信任。唯有如此，才能涌現出更多的百年品牌。

（二）鼓勵品牌創新設計，豐富品牌差異化定位

創新是品牌成長的內生動力。從品牌建設的角度看，打造品牌的關鍵在于創新，品牌需要“中國創造”，沒有創新，品牌就沒有差異化的魅力。要加強研發機構建設，加快突破制約行業發展的技術瓶頸，推動行業創新發展。完善制造業創新體系，加強產品關鍵核心技術研發，鼓勵具備條件的企業建設產品設計創新中心，提高產品設計能力。創新要順應時代潮流，借助先進技術支持重點企業打造移動“互聯網+”的模式，讓消費者能夠通過產品端口進入相關平臺，企業借助大數據平臺更好地分析市場動態變化、精準定位消費需求并實現精準營銷，為開展服務創新和商業模式創新提供支撐。在重點領域推廣應用以綠色、智能、協同為特征的先進設計技術。

（三）緊抓產品技術保障，夯實質量品牌基礎

在產品前期設計時，一定要注意完善產業標準、產業計量、工業質量控制和技術評價等技術基礎能力建設。支持開展工藝優化和關鍵共性質量技術攻關，推動質量升級。引導企業增強研發創新和系統集成能力，創新制造方式和服務業態，發展定制化生產，滿足個性化需求；引導企業加快工業化與信息化深度融合，運用“互聯網+”、大數據等新一代信息技術，把握智能制造、綠色制造、柔性制造等產業和技術發展方向，加快培育自主品牌。鼓勵企業發展現代銷售體系，在品牌傳播、顧客體驗和銷售模式等方面創新發展。

（四）完善產品公共服務，支持質量品牌走向國際化

建設質量品牌專業化服務平臺，依托中小企業服務體系，提升服務平臺的質量品牌服務能力。構建質量品牌信息共享平臺，加強品牌聲譽和品牌競爭力監測評估。完善知識與人才開放共享平臺，依托企業經營管理人才素質提升、專業技術人員知識更新等工程，培養品牌領域管理人員和專業技術人員。建設一批促進制造業協同創新的公共服務平臺，促進科技創新、成果轉化和推廣應用。在品牌走向國際市場的過程中，要強化品牌的維權保護機制，打擊假冒偽劣行為，促進對外貿易便利化，推進檢驗檢疫通關便利化措施，鼓勵優秀自主品牌走出去，樹立中國品牌注重質量管理、質量過硬的良好形象。endprint