傳統老字號品牌“謝馥春”營銷策略分析

摘 要：傳統老字號品牌是我國企業品牌的寶貴財富，但是隨著市場經濟，特別是網絡經濟的發展傳統老字號品牌在發展過程當中還存在不少的問題，傳統老字號品牌影響日益弱化，因此對傳統老字號品牌“謝馥春”營銷策略分析具有重要的現實指導意義。論文從營銷策略概念出發，通過對“謝馥春”案例的分析，來說明老字號營銷策略中存在的問題，最后提出合理的建議使謝馥春企業能夠穩健發展。

關鍵詞：老字號品牌 謝馥春 營銷策略

傳統老字號品牌是我國企業發展的重要組成部分，傳統老字號品牌在我國企業品牌發展和管理當中具有重要影響。但是隨著市場經濟的發展，很多傳統老字號品牌并沒有跟上時代的發展步伐，很多傳統老字號品牌逐漸淡出人們的視野，因此對傳統老字號品牌“謝馥春”營銷策略分析具有重要意義。本文對“老字號”進行研究，選取了如今僅存的化妝品行業中的老字號“謝馥春”。分析“謝馥春”營銷策略過程當中存在的問題，并提出針對性的改進措施，提高“謝馥春”營銷策略管理水平。

一、營銷策略概述

營銷策略是企業可持續發展的管理方式之一，在目前的研究當中，營銷策略是企業以顧客需要為出發點，根據經驗獲得顧客需求量以及購買力的信息、商業界的期望值，有計劃地組織各項經營活動。

二、謝馥春公司簡介

謝馥春是中華老字號中罕有的在化妝品中較有代表性的品牌，文化底蘊深厚，它有著100多年的悠久歷史與良好的信譽口碑。……