OPPO手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究

一、引言

近年來我國(guó)信息技術(shù)的不斷發(fā)展國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)各種品牌手機(jī)在價(jià)格、性能方面的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，本文分析OPPO手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷策略，營(yíng)銷策略關(guān)乎手機(jī)品牌能否占領(lǐng)市場(chǎng)，只有全面分析手機(jī)市場(chǎng)了解需求，才能不斷完善OPPO手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷策略，加快新產(chǎn)品的推出，使OPPO手機(jī)真正實(shí)現(xiàn)覆蓋高、中、低端市場(chǎng)，滿足不同消費(fèi)人群的需求，本研究重點(diǎn)分析了OPPO手機(jī)營(yíng)銷策略中存在的問題，并針對(duì)問題提出了相應(yīng)的營(yíng)銷對(duì)策，為改進(jìn)OPPO手機(jī)營(yíng)銷策略問題，提出一些參考性的建議。

二、OPPO手機(jī)發(fā)展現(xiàn)狀

OPPO公司是國(guó)內(nèi)一家從事電子產(chǎn)品研發(fā)的企業(yè)，該公司主要生產(chǎn)的產(chǎn)品包括手機(jī)以及一些移動(dòng)設(shè)備。OPPO手機(jī)將市場(chǎng)定位在年輕人群，得到了廣大青年消費(fèi)者的追捧。成為國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌中影響力較大的品牌之一。

三、OPPO手機(jī)營(yíng)銷策略中存在的問題分析

調(diào)查概況。（1）調(diào)查方法：采取問卷調(diào)查的方法，對(duì)“OPPO手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷”相關(guān)問題進(jìn)行抽樣調(diào)查，將結(jié)果進(jìn)行分析，得出結(jié)論。（2）調(diào)查對(duì)象：在杭州市中心、紹興柯橋萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)隨機(jī)發(fā)布問卷。本次調(diào)查發(fā)放問卷250份，收回250份，收回率100%；其中有效問卷244份，有效率97.6%。（3）樣本分析：本次問卷調(diào)查中，男性占52.87%，女性占47.13%。抽查的手機(jī)使用者男性比例大于女性。

1.核心技術(shù)不突出。核心技術(shù)是企業(yè)營(yíng)銷中非常重要的部分， OPPO手機(jī)在發(fā)展過程中申請(qǐng)了自己的核心技術(shù)專利，但核心技術(shù)在產(chǎn)品中表現(xiàn)的并不突出，主要表現(xiàn)為以下兩個(gè)方面。

如圖表2-1調(diào)查者對(duì)于OPPO手機(jī)性能的評(píng)價(jià)。……