走向多元精細化的廣告營銷模式

摘 要：廣告的投放是帶動媒介市場資源整合的有效動力，而從近年來中國整體廣告市場花費情況來看，傳統廣告市場出現降幅，而新媒體市場廣告投放呈現多元化趨向。不過，面對新的營銷環境，廣告主需要從了解消費者的需求，挖掘不同媒體形式的優勢來增進產品與消費者之間的良性互動。所以說，多元精細化的廣告營銷模式將成為實現最優效果的唯一選擇。

關鍵詞：廣告營銷 多元精細化 模式對比

媒介傳播領域中的廣告營銷，已經從單一的傳統媒體營銷逐漸走向多元精細化營銷模式的組合階段，傳統媒體無論是形式還是內容，在面對新的營銷環境下，必然需要從創新營銷上來贏得市場份額。據了解，2016年廣告主投放的預算分配中電視占據37%，PC網絡及手機端網絡約占36%。從趨勢發展來看，電視媒體的廣告營銷額明顯下降，而PC網絡及手機端網絡卻保持著激增勢頭。不過，從對當前目標消費者的需求分析來看，不同受眾對不同媒體形式的喜愛有別，產品營銷要與消費者之間達成良好的互動，必然要從人本營銷理念下，依人而變，依人而定。所以說，多種營銷方式的組合，需要從精細化廣告投放中各顯奇招，來獲得最優營銷效果。

一、泛營銷時代下廣告投放市場的分散趨勢

網絡技術及智能手機的廣泛應用，對于新時代下的媒介環境而言，既有電視、報紙、廣播等傳統媒體，又有微博、微信、APP等新興媒介擴展，這些不同載體下的媒介傳播渠道，共同構成了泛傳播時代的主體。……