杭州中策集團品牌資產管理研究

摘 要：品牌資產作為輪胎行業的重要無形資產，影響輪胎行業的發展。品牌資產管理的建設可以挖掘行業的巨大潛力，有助于提高輪胎行業的市場競爭力，幫助企業及時調整產品服務，吸引顧客，占領市場。本文以大衛·艾克“五維度品牌資產模型”理論為基礎，并設計了相關問卷。結合143位被調查者的調查結果，對杭州中策集團建立品牌資產管理的必要性與影響因素進行分析，并提出建立品牌資產管理的策略。

關鍵詞：品牌 品牌資產 品牌管理 杭州中策 輪胎

一、杭州中策集團品牌資產管理現狀

1.集團品牌介紹。杭州中策集團自1966年創立朝陽輪胎品牌至今已擁有五大輪胎品牌及一個服務品牌，表1-1介紹了五大輪胎品牌。

2.輪胎行業品牌排行。從Chnbrand發布的中國2017年品牌力指數排名中，可以看出在輪胎品牌排行榜中，米其林繼續占據首榜，第2、3名分別為鄧祿普、固特異，倍耐力作為新晉品牌位居第9 名。在國產輪胎品牌中，雙星榮居第一，總排名第7，較上一年上升2名。中策集團旗下的朝陽輪胎卻比上年退步3名，總名次列第11。

二、杭州中策集團品牌資產管理調查

企業的成功離不開品牌資產管理。為從消費者角度評估“杭州中策集團品牌資產”的管理工作，筆者通過互聯網和在4S店、輪胎專賣店發放問卷，共收回有效問卷143份。本次受訪者51.83%為男性，年齡大多集中30-45之間。在提及輪胎品牌，有25.69%的被調查者可能傾向中策集團旗下品牌，這其中92.21%的被調查者對中策品牌有所了解。……