淺析區域知名品牌示范區創建策略

【摘要】 本文針對區域知名品牌示范區創建工作提出幾點建議，重點從基本建設思路、建設核心優勢、建設保障措施三個方面進行論述，為區域知名品牌示范區創建工作提供策略。

【關鍵詞】 知名品牌；示范區；創建

【DOI編碼】 10.3969/j.issn.1674-4977.2018.03.002

Abstract： This article puts forward some suggestions on the establishment of the regional famous brand demonstration area. The emphasis is made on the three aspects of the basic construction ideas，the construction of the core advantages and the safeguard measures，for providing strategies for the creation of regional famous brand demonstration area.

Key words： famous brand；demonstration area；establishment

十九大報告所提出的“以新理念引領新常態，推動經濟高質量發展”是新時代社會發展的必然要求，也是進入大質量時代的重要標志。全面推進質量與品牌建設，是經濟“加快轉型、綠色發展、跨越提升”的必由之路。當前，創建區域知名品牌示范區已經成為各地政府質量興省、興市、興區工作的有力抓手和營造招商環境的重要招牌，極大地促進了地方經濟快速發展。本文重點從區域知名品牌示范區創建工作的基本建設思路、建設核心優勢、保障措施三個方面進行論述。

1 基本建設思路

正確分析本地區現有產業優勢和特色，在此基礎上進行區域產業定位和確定特色鮮明的總體目標，然后確定示范區創建工作的主要任務和主要內容，最后制定切實可行的實施方案。

1.1 基礎定位

分析本地區最大的產業優勢，以此推進該產業科技創新和產業示范推廣與服務作用。創建知名品牌示范區，應努力擴大本地區在該產業領域的話語權，增強本地區產業集群和產品在國際、國內影響力和競爭力，把多年以來所形成的科技創新優勢、產業化示范優勢、科技推廣與服務優勢以本地特色產業形式整體對外宣傳，同時擴大本地品牌知名度，讓外界盡快認識到本地區產業科技創新的重要平臺以及在國內產業科技創新推廣服務的重要作用。

1.2 總體目標

制定科學合理的知名品牌示范區創建總體目標是對區域產業建設規劃和基礎定位的進一步明確，是對品牌示范區籌建內容、籌建過程、工作任務及建設成效提出總體要求，是品牌示范區建設工作要達到的總綱領與最終目標。

制定品牌示范區建設的總體目標，應圍繞主導產業推廣、示范、服務而確定。總體目標應建立在“樹立品牌理念、推廣知名品牌、創建品牌服務和管理”三個主要方面。即建立以“主導產業為核心的品牌創建先進理念”，以“產業科技轉化為重點的示范推廣模式品牌”，以“成果轉化標準化、示范帶動產業化、推廣服務品牌化為支撐的品牌建設格局”，從而使區域品牌帶動效應迅速提升。

1.3 建設內容

建設內容是對知名品牌示范區創建規劃總體目標的進一步明確化和具體化。根據國家針對知名品牌示范區建設要求，結合本地區的基礎定位和創建目標，以區域特色產業資源優勢和建設力量為支撐，以科學合理、重點突出、特色鮮明為原則，組織制定詳細周密和切合實際的建設內容。

知名品牌示范區創建工作的建設內容主要體現加強政府培育品牌、鼓勵企業爭創品牌、強化社會促進品牌、營造輿論宣傳品牌、健全品牌價值評價、完善品牌法律保護等方面。

2 建設核心優勢

在分析本地區現狀、特色、優勢的基礎上，歸納總結國內外創建區域品牌的幾大核心優勢，為品牌示范區批籌創建提供優勢條件。這些核心優勢總結為：

1）具有“世界知名”“世界第一”“中國唯一”“全國第一”等優勢稱號的國際或國內高新產業園區、經濟技術開發區、產業聚集區、現代服務區、旅游區等；

2）具有國家級、省部級以上技術服務平臺、科研機構、教育機構、國家重點實驗室、國家和省部級工程技術研究中心等；

3）具有發明專利、知名和馳名注冊商標、國家級或省級以上科研項目、國家及行業標準制修訂等軟課題項目等；

4）具有較高經濟指標和產值、企業數量等（例如高新技術企業數量、國家級和省級工業化和農業化龍頭企業數量）；

5）具有工業和農業科技創新品牌、服務平臺以及先進管理推廣模式等。

3 建設保障措施

3.1 提高政府品牌戰略意識

政府自身品牌戰略意識的提高是品牌創建培育優良環境的重要前提。政府需要不斷提升自身素養，建立品牌社會和經濟發展的運行機制和運行體系。同時，要明晰政府職能，根據本地產業來劃歸品牌管理職能。無論是在品牌意識的培育，還是在品牌建設的引導和支持上，政府都應在其中扮演著戰略設計師與環境建設者的角色，起著重要引領和推動作用。

3.2 做好區域品牌建設規劃

加大品牌宣傳，提升區域知名度和美譽度，關鍵是做好區域品牌發展思路及長遠的品牌建設規劃。區域品牌建設規劃是建立以塑造強勢區域品牌為核心的戰略，將品牌建設提升到經營發展戰略的高度，為區域品牌建設最終設立目標、方向、原則與指導策略。做好區域品牌建設規劃必須順應新形勢新要求，應立足地方特色，優化配置生產要素，把區域特色打造成品牌，以品牌增強市場競爭力，有效提高區域經濟效益。加快推進區域品牌建設規劃，是優化區域產業布局，推進區域產業提質增效的有效手段，是轉變區域經濟發展方式、加快經濟建設的一項重要任務，也是推進供給側結構性改革的一個重要突破口。

3.3 理順政府與企業關系

政府努力為企業創造合理的品牌建設政策環境，加強對企業名牌的保護、宣傳，強化和推廣企業的品牌意識，提升企業品牌形象，鼓勵企業參與品牌建設，促進優勢企業強強聯合，培育區域品牌集群化發展。通過營造良好的品牌發展環境，鼓勵企業積極參與品牌創造和品牌提升行動，進而推動品牌經濟社會快速發展。

3.4 提供優惠政策和服務平臺

政府應為企業提供多方面的優惠政策，提供技術檢測平臺建設服務、市場準入提供便利服務、檢驗檢疫便利通關服務。同時，建立健全科學、公正、權威的第三方檢驗檢測體系，引導和鼓勵企業自主建立技術研發中心，為企業的產品研發、技術創新提供技術支撐服務平臺。

3.5 開展質量誠信體系建設

建立質量信用信息收集與發布制度，加強本地政府多部門合作，健全質量誠信體系建設聯動機制，定期發布質量誠信信息，實施質量信用分類監管。加強質量誠信道德教育，完善產品質量信用信息記錄和企業質量信用檔案，對企業建立持久有效的質量信用檔案。

3.6 推行先進質量管理方法和經驗

引導企業通過質量管理體系、環境管理體系認證，大力推廣先進技術手段和現代質量管理理念方法。鼓勵企業積極開展爭創質量管理的先進質量活動，廣泛開展質量改進、質量比對、質量管理小組QC等活動，形成激勵機制，提升企業質量管理水平比照國際國內先進水平，激勵和引導本地企業和全社會講誠信、重質量、樹品牌。

3.7 加強品牌文化宣傳和推廣

重視品牌文化和加強品牌推廣是區域品牌建設和提升的關鍵因素。品牌是文化的載體，文化是品牌的靈魂，品牌內在具有文化內涵和象征意義，品牌問題其實就是文化的問題，人們之所以追逐品牌，歸根到底就是對品牌背后內涵文化的信仰。打造品牌價值，關鍵是不斷提高人的文化品質和文化修養。要以品牌為導向，加大傳播產品或服務、理念和文化。綜合推廣區域品牌與文化品牌，保持和諧、誠信的良好社會關系，加強實施質量管理力度，建立全面的質量管理架構，促使區域品牌資產增值，加大區域品牌影響力。

4 結語

積極加強區域知名品牌創建示范區建設是全面推進區域名牌發展戰略的重要舉措，旨在以示范區的創建來推動區域質量提升和樹立優勢典型企業，培育一批競爭力強、特色顯著的區域品牌，形成鮮明的文化特色和優質的產品質量和服務質量，以品牌建設助推本地經濟轉型快速發展。

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