區域品牌打造的意義與方法

【摘要】 本文通過對全國知名品牌示范區建設情況的簡要分析，闡述了開展遼寧省知名品牌示范區創建的意義和存在的問題，并且有針對性的提出了創建知名品牌示范區工作的幾點建議。

【關鍵詞】 知名品牌創建示范區；區域品牌；品牌培育

【DOI編碼】 10.3969/j.issn.1674-4977.2018.03.001

Abstract： Through brief analysis of the construction of national famous brand demonstration area，this paper expounds the significance and existing problems of establishing the famous brand demonstration area in Liaoning，and puts forward some specific suggestions for create a famous brand demonstration area.

Key words： famous brands to create demonstration area；regional brands；brand cultivation

知名品牌創建示范區不同于品牌打造，創建示范區工作是一個發展區域品牌的概念，匯集了地理、經濟、政治等綜合因素。首先，在地理上要有一定地域面積，在地圖上有明確的邊界實體區域，以這個區域為基礎，承載匯集了相關產業和企業；其次，經濟發展上要有一個明確清晰的主導產業，而且質量品牌發展有一定的基礎，基本形成了集聚效應；最后，區域的品牌建設必須得到政府部門的重視和推動，體現政府的公共服務力度。

1 全國知名品牌創建示范區概況

為了推動地方政府“質量興省（市）”和名牌發展戰略，為品牌建設工作營造良好的環境，并逐步形成長效工作機制，提升企業質量管理水平，促進經濟社會又好又快發展。原國家質量監督檢驗檢疫總局于2012年在全國范圍內開展了“全國知名品牌創建示范區”工作。通過建設一批特色明顯、有較強競爭力的區域品牌，樹立標桿，充分發揮知名品牌在推動經濟轉型發展方面的作用。

截止2017年7月，全國共有31個省（市、自治區）的415個區域申報“全國知名品牌創建示范區”，287個區域批準籌建，其中98個園區正式批準命名。遼寧省共有6個區域獲得批準籌建全國知名品牌創建示范區，分別是桓仁縣“全國冰葡萄酒產業知名品牌創建示范區”、瓦房店市“全國軸承產業知名品牌創建示范區”、西豐縣“全國鹿產業知名品牌創建示范區”、法庫縣“全國創意陶瓷產業知名品牌創建示范區”、大連金普新區“全國生物醫藥和數字技術產業知名品牌創建示范區”和海城市“全國菱鎂新材料產業知名品牌創建示范區”。2016年12月，桓仁縣“全國冰葡萄酒產業知名品牌創建示范區”獲批準命名。

2 開展遼寧省知名品牌創建示范區工作的意義

2016年在遼寧省范圍內開展的遼寧省知名品牌創建示范區建設工作，不僅是指導地方政府開展區域品牌建設的一項重要載體，更是遼寧省補齊品牌培育短板的重要舉措，同時為“全國知名品牌創建示范區”建立了梯隊儲備。

通過這種區域品牌的引領作用，使品牌建設成為企業長期競爭優勢和提高利潤點的基礎，促進生產要素合理配置，提高全要素生產率，實現價值鏈升級，助推遼寧老工業基地振興。通過知名品牌創建示范區建設工作的開展，充分激發地方政府和園區對于知名品牌創建的意識，進一步增強了區域品牌建設的積極性，在遼寧省區域品牌建設中發揮了積極的作用。

2.1 提高了地方政府對于知名品牌創建的重視程度

此項工作受到有關地方政府的高度重視，例如2016年示范區申報中，鐵嶺榛子以鐵嶺市政府為申報單位進行申報，新民市梁山西瓜在文審論證答辯中由市長親自參加答辯，其他申報園區的申報工作也在一定程度上得到了所在地方政府的重視和支持。

2.2 激發了相關地方政府和園區對于知名品牌創建的積極性

2016年申報省級示范區的園區數量達到了46個；推薦申報全國知名品牌創建示范區的園區數量10個，比2015年數量增加了9個；推薦申報區域品牌價值評價的園區為21個，比2015年增加了20個，申報數量在全國排名第一位，并且三好街以品牌價值298.56億元在所有服務業申報區域中位居第3名。

2.3 挖掘出一批區域特色突出、產業集中度高的園區

例如大連雙D港、海城析木新城經濟開發區，在參加“全國知名品牌創建示范區”文審論證答辯時，得到了評審組的高度認可，順利獲得批籌。

2.4 引起了省政府對區域品牌創建工作的高度重視

將區域品牌創建工作列入遼寧省政府工作報告，列入績效考核，有利于推進工作，做到工作有始有終，善作善成。

3 遼寧省知名品牌創建示范區工作不足之處

為貫徹落實“供給側結構性改革的主攻方向是提高供給質量”的指導方針，遼寧省質量技術監督局釆取了“樹標桿、搞示范、抓培育、建體系和重評價”的工作舉措，區域品牌創建成為全省質量品牌提升工作的一項重要抓手。

當然，我們應該清醒的認識到，遼寧省的“全國知名品牌創建示范區”無論是申報數量、批籌數量還是命名數量仍處于全國落后水平，全省批籌的僅占全國2%，位列全國19位。在區域品牌知名度與核心競爭力上，與一些發達地區之間的差距也較為明顯。主要原因是地方政府和園區對質量管理和品牌建設的認識不足，質量品牌基礎比較薄弱，缺乏品牌建設規劃，品牌影響力和企業的行業競爭力不強，品牌文化挖掘不夠等。

4 開展遼寧省知名品牌創建示范區工作的建議

4.1 示范園區要建立長效機制

區域品牌的形成絕非一朝一夕，要突出創建過程，制定目標明確、思路清晰、措施可行的園區品牌建設規劃，并將品牌建設目標納入本地區國民經濟和社會發展規劃，為實施園區品牌建設規劃提供經費保障，建立品牌培育和品牌保護的長效機制。

地方政府在這個機制中既是引導者，在宏觀政策的制定上要注重引導區域內的重點產業的發展方向以及投資資本的參與；地方政府又是直接的投資者，直接投入土地、資金、人力到區域品牌的發展中來，并通過媒體、廣告等方式加以推廣，從而推動地方經濟；地方政府還是扶持者，對有潛力的、龍頭企業以及行業協會加以扶持；地方政府仍要充當管理者，要有效的保護好、利用好共同的區域品牌。

4.2 主管部門要加強協調指導

各級主管部門要加強對本地區園區開展知名品牌創建示范區建設的協調指導工作，對知名品牌創建示范區的企業，在辦理行政許可、名牌評定、標準制定修訂、標準化試點示范等各個方面要給予便利和政策傾斜。

在現階段，我國的中介組織以及行業協會的發展尚未成熟完善，產業集群要想完全通過市場自主形成還是十分困難的，這就要求主管部門和地方政府發揮引導和推動的作用，在規劃和宏觀調控領域以及各個方面促進區域品牌的建設。當一個產業發展到了一定階段，政府部門要通過生產要素、資金、政策制定等方面引導，優化資源的合理配置，調整產業的結構，以具有區域特色、文化底蘊、發展潛力的產業企業為重點培育對象，充分整合資源、推動傳播開展營銷，提高區域品牌的美譽度和知名度。

主管部門還要做好市場監管、健全品牌保護的機制。維護良好的品牌成長的市場秩序，打擊假冒偽劣等不誠信行為，保護好區域品牌，同時為參與的各類區域市場主體營造出公平競爭的環境。

4.3 專家要做好評審工作，多提寶貴建議

示范區評審專家要本著公正、公平、公開的原則，發揮專業所長，做好示范區的評審工作，確保評審質量。對于園區目前存在的問題，評審組要在評審現場對園區提出合理的建議，幫助園區進一步改進。

5 結語

打造有影響力的遼寧省知名品牌創建示范區助推遼寧地方經濟，是一個系統的工程，不是一朝一夕、一蹴而就能完成的，而是需要花費數十年乃至百年的時間，在省市縣區各級政府部門密切配合引導，區域企業齊心合力創建維護下才能達成的目標。

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