中國品牌日側記

品牌是企業乃至國家競爭力的綜合體現，代表著供給結構和需求結構的升級方向。塑造中國自主品牌良好形象，樹立品牌經濟發展理念，堅定自主品牌發展信心，促進品牌強國建設，已成為全社會的共識和行動。打造自主品牌離不開文化自信，“中國品牌日”的設立，為中國勞動人民年復一年的工作生活標記出特殊的一天。如今，中國品牌已經成為中國國家形象煥發新生機的重要引擎，成為世界讀懂中國、走近中國的重要窗口。當中國高鐵馳騁于世界各地，中國技術服務于國際工程，中國電器走進國際市場，通過一張張生動的中國名牌，讓世界各國感受到中國智慧、中國力量……

歷史溯源

一般認為，品牌起源于標記。在古代，人們通過在牛馬身上烙印記來區分財產的不同歸屬。這是品牌的早期形態。中國的品牌歷史，可上溯至北宋時期山東劉家老鋪出售縫衣針時包裝上的“兔兒為記”。史料記載，這家專門制造“功夫細針”的劉家針鋪門口有一尊石兔，因此店家就在包裝細針的紙上，用銅版印上“白兔”圖案，并刻有“兔兒為記”的字樣。

發展演進

在現代社會中，品牌使自己的產品或服務有別于其他競爭者，其代表著消費者對商品或服務的感受，以及由此產生的信任和商品其他意義的總和。改革開放以來，伴隨著經濟飛速發展，中國從一個經濟相對落后的發展中國家，成為經濟總量躍居世界第二的經濟大國。從全球市場來看，中國已經成為“世界工廠”。但毋庸諱言，雖然在世界各地都能看到“中國制造”的產品，可它們往往處于價值鏈的中低端，中國企業所賺取的還是微薄的辛苦錢。由此可見，創建中國品牌至關重要且迫在眉睫。

2014年5月

習近平總書記在河南考察時強調，要“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。習近平總書記“三個轉變”的重要論述，從全局和戰略的高度，為我國在新形勢下建設品牌強國、提高經濟發展質量和效益提供了科學指導和現實路徑，對于培育經濟發展新動能、推動我國經濟發展躍上新水平具有重大而深遠的意義。

2016年6月

《國務院辦公廳關于發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》（國辦發〔2016〕44號）明確了中國品牌戰略的“時間表”和“路線圖”，提出要按照黨中央、國務院關于推進供給側結構性改革的總體要求，積極探索有效路徑和方法，更好發揮品牌引領作用，加快推動供給結構優化升級，適應引領需求結構優化升級，為經濟發展提供持續動力。

2017年4月

《國務院關于同意設立“中國品牌日”的批復》（國函〔2017〕51號）決定將每年的5月10日設立為“中國品牌日”。這充分體現了我國對品牌建設的高度重視，展示了黨中央、國務院實施品牌發展戰略的堅定決心。以“中國品牌日”為抓手，集中宣傳展示知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌認知度和影響力，必將進一步強化品牌培育，提供優質供給，增加中國品牌的“含金量”。

中國品牌日標識

2018年3月，國家發展改革委、中宣部、工業和信息化部、農業部、商務部、工商總局、質檢總局共同召開中國品牌日標識發布會，對外發布中國品牌日標識。國家發展改革委秘書長李樸民同志出席發布會并致辭。其他聯合主辦單位相關司局的負責同志出席了發布會。

李樸民同志在致辭中指出，為貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神，深化供給側結構性改革，落實黨中央、國務院關于品牌發展的決策部署，促進高質量發展，辦好中國品牌日活動，國家發展改革委聯合各主辦單位大力營造品牌發展氛圍，積極推動品牌發展工作。

李樸民同志在致辭中強調，中國品牌日標識的誕生，凝聚了專家、學者、社會公眾的智慧和才華，挖掘了中華優秀傳統文化，體現了“品牌”的核心理念。中國品牌日標識的發布是中國品牌發展的一件大事，在推動中國品牌發展工作中具有里程碑意義。中國品牌日標識將會成為新時代中國品牌發展的鮮明旗幟，發揮重要引領作用，促進中國經濟向高質量發展邁進。

中國品牌日

中國品牌日標識整體為一由篆書“品”字為核心的三足圓鼎形中國印。

“品”字一方面體現中國品牌日的“品牌”核心理念，昭示開啟品牌發展新時代；另一方面蘊含“品級、品質、品位”之意，象征品牌引領經濟向高質量發展。

“鼎”是中華文明的見證，是立國重器、慶典禮器、地位象征。以鼎作為中國品牌日標識符號要素，象征品牌發展是興國之策、富國之道、強國之法，彰顯中國品牌聲譽大名鼎鼎，中國品牌承諾一言九鼎，中國品牌發展邁向鼎盛之時。

“印章”是我國傳統文化的代表，是易貨的憑證、信譽的標記、權力的象征。以印章作為中國品牌日標識符號要素，體現了中國品牌重信守諾，象征著中國品牌發展的國家意志。

2018中國品牌價值評價信息發布

2018年5月9日，由中國品牌建設促進會、經濟日報社、中國國際貿易促進委員會、中國資產評估協會等單位聯合舉辦的“2018中國品牌價值評價信息發布”活動在上海舉行。會上，國家市場監管總局黨組成員陳鋼、國際標準化組織品牌評價技術委員會（ISO/TC 289）顧問組主席、中國品牌建設促進會理事長劉平均等出席活動并致辭，來自國家各部委有關領導、地方政府領導、各地質監局領導、行業協會和企業負責人以及媒體代表等800余人參加會議。

陳鋼在2018中國品牌價值評價信息發布會上表示：“當前，我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段。無論是滿足人民日益增長的美好生活需要，還是推動高質量發展，都需要高品質、優品牌的支撐，都需要大力實施品牌戰略，加強品牌建設，都需要充分發揮品牌的引領作用。我們要堅定不移地走以質量打造品牌、以品牌引領高質量發展的道路，不斷深化供給側結構性改革，增強經濟質量優勢”。

陳鋼說，品牌作為現代化經濟體系皇冠上的明珠，是現代產業競爭的制高點，是市場競爭中的顯性信號和標志，是品質、創新、信譽等隱性信號的集中體現。在現代激烈的市場競爭中，建設品牌是解決信息不對稱、劣幣驅逐良幣等市場失靈問題，最終實現優質優價的有效手段。因此，世界經濟強國都把品牌建設上升到戰略層面，占領品牌制高點，品牌的力量不斷彰顯。據統計，全球20%的強勢品牌占據了80%的市場份額，擁有知名品牌的多少不僅代表一個國家在世界經濟格局中的地位，更反映出一個民族在改革開放發展中的精神風貌。

對于，如何提升品牌價值，助推經濟高質量發展，陳鋼表示，原質檢總局作為質量工作的主管部門，在過去幾年里，會同相關部門在研究制定品牌建設政策文件、推動品牌戰略實施等方面做了大量工作。今年，國家市場監督管理總局組建，也會對我國品牌建設工作帶來新的深遠的影響。新組建的市場監管總局將更加積極、全面、高效的推進品牌建設，一方面，將進一步推進商事制度改革、降低市場準入門檻，推進商標注冊便利化改革，樹立質量標桿，實行企業產品和服務標準自我聲明公開和監督制度，制定品牌評價國際標準、促進品牌國際互認等，大力營造良好的市場環境，激發市場主體活力，培育品牌。另一方面，將建立企業經營異常名錄制度、嚴重違法失信企業名單制度和全國統一的名錄庫、完善聯合懲戒機制，打擊假冒偽劣和侵犯知識產權行為，加強反壟斷與反不正當競爭執法，完善傳統媒體廣告監測制度，加強互聯網等新興媒體廣告監管等，更好發揮好市場監管職能，保護好品牌。最終，要使政府有形之手和市場無形之手以及廣大企業家勤勞之手同向發力，推動品牌建設工作。

陳鋼最后在會上強調：“品牌擁有價值，品牌是企業的財富，是全社會的財富，也是一個國家綜合國力的集中體現。當今世界已經進入品質革命、品牌經濟的時代，讓我們在習近平新時代中國特色社會主義思想的指引下，攜起手來共同努力，堅定不移地走以質量打造品牌、以品牌引領高質量發展的道路，不斷深化供給側結構性改革，增強經濟質量優勢。”

劉平均在致辭中指出，中國要打造新的產業競爭優勢，品牌將成為其中重要的一環，亟待建立有中國特色的品牌價值評價機制。

2014年5月10日，習近平主席在河南考察時高瞻遠矚地提出：“中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變。”這一重要思想成為我國推進供給側結構性改革的方向。為了樹立全民質量、創新、品牌意識，去年經國務院批準，將每年5月10日確定為“中國品牌日”。

“隨著經濟全球化的深入發展，一個國家能否從全球化中獲益，取決于其是否參與及以何種方式加入全球價值鏈體系。在全球價值鏈體系中，少數發達國家長期占據中高端環節，而多數發展中國家處于中低端環節，品牌價值在其中發揮了重要作用。”劉平均表示，我國一直積極參與國際品牌標準的制定。2014年1月，國際標準化組織（ISO）正式批準成立“國際標準化組織品牌評價技術委員會（ISO/TC 289）”，中國擔任秘書國。同年6月，我國明確提出建立“中國特色的品牌價值評價機制”。

劉平均介紹，遵循“名牌要在市場競爭中產生，名牌最終要被消費者認可”的基本準則，2013以來，中國品牌建設促進會已連續開展了5次公益性品牌價值評價發布工作。經過幾年的探索和實踐，我國逐步形成了“科學、公正、公開、公認”的品牌評價發布機制。“目前，已有22個品牌評價相關的國家標準頒布實施，建立了中國品牌分類評價發布體系，得到社會各界充分肯定和大力支持。”2017年在奧地利召開的ISO/TC 289第四次全體會議上，由中國和奧地利牽頭，會同12個成員國家共同研究制定的《品牌評價 基礎和原則》國際標準，經ISO各成員國投票順利通過。這一標準將為全球品牌價值評價的科學性、公正性、標準一致性發揮重要作用。

黨的十九大報告中提出“鄉村振興”戰略，強調“必須始終把解決好‘三農’問題作為全黨工作重中之重”。劉平均表示，今年中國首次發布“中國品牌百強榜”，并在品牌建設工作中開展支持“三農”發展的舉措，體現了中國特色品牌價值評價機制的創新。

“以‘五要素’為核心的品牌價值發展理論將隨著世界經濟發展、科學技術進步、消費需求升級以及品牌價值評價實踐的不斷深入，而持續豐富、完善和發展，造福全球。”劉平均指出，中國要打造新的產業競爭優勢，品牌將成為其中重要的一環。目前品牌價值評價在國內仍然是新生事物，需要更多企業參與以及社會各界的理解和支持。

品牌價值評價信息發布結果

本次活動總計發布718個品牌的品牌價值，中國工商銀行、中國平安保險、中國銀行、貴州茅臺、中國中車等10個品牌的價值超千億元，另有81個品牌價值超百億元。在22組評價信息榜單中，本刊節選收錄自主創新、產品品牌、中華老字號、建筑建材、冶金有色、能源化工、輕工、電氣等8組品牌價值評選結果。

品牌價值百強榜發布結果

本次活動還首次發布了2018年中國品牌價值百強榜，上榜品牌總品牌價值高達56578億元，其中服務業品牌價值總量約占57%，與目前我國服務業在GDP占比約52%基本一致。

從上榜數量看，百強榜中金融業品牌數量最多，有26個品牌；通信與電子科技行業次之，10個品牌；地產和汽車行業緊隨其后，分別為9個和8個，上述4個行業品牌數量占半壁江山還多，上榜53個。

從平均品牌價值看，百強榜中平均品牌價值最高的為能源化工行業，中石化、中石油和浙能3個品牌的品牌價值之和高達4633億元，平均品牌價值為1544億元；其次為互聯網與零售行業，共有6個品牌上榜，品牌價值之和為9242億元，平均品牌價值為1540億元，但騰訊和阿里巴巴均以超過3000億元的品牌價值名列百強榜前2位；酒類、金融業、通信與電子科技這3個行業平均品牌價值分別為769億元、662億元、657億元，也超過百強榜的品牌價值平均值。

從品牌價值總量占比看，金融業占比最高，品牌價值為17210億元，占30%；其次為互聯網與零售行業，占16%；通信與電子科技緊隨其后，約為12%。

這次中國品牌價值百強榜的產生過程具有“評價單位的權威性”“入圍標準的規范性”“評選過程的公正性”“評價方法的科學性”等特點，對于榜單的排名順序和入圍標準，只采用科學的方式，不接受任何來自于官方非官方人員的其它推薦，保證評價結果是科學的、公正的、公開的、公認的，也是與國際接軌的。

第二屆中國品牌發展論壇

品牌是一個國家綜合國力的集中體現。近年來，鼓勵加強品牌培育，提供優質供給，提高“中國制造”含金量，推動經濟轉型升級與高質量發展，已成為社會各界共識。第二屆中國品牌發展論壇上，相關知名企業、海內外品牌專家、行業協會及政府部門代表等就品牌強國、品質革命、品牌“出海”等議題進行了深入探討。

“大國品牌”在于把“匠心精神”注入產品細節

張沁榮 原國家質檢總局副局長、中國品牌建設促進會專家委員會副主任委員

張沁榮在致辭中指出，“天下大事、必作于細”服裝鞋帽的一針一線都可見品質，裝備制造的每顆螺絲都能見功夫，家用電器的每處設計都可見品牌。“大國工匠、大國品牌”不在其大，而在于把“匠心精神”注入產品的每一個細節當中。

張沁榮表示，當今世界，品牌的競爭力就是國家的競爭力，品牌的提升帶來國家競爭力的提升，而質量始終是品牌崛起的重要抓手。新時代，中國經濟發展由高速增長階段轉向高質量發展階段，積極推進和努力實現“質量強國”“品牌強國”的新目標意義重大。

張沁榮同時認為，優質產品既是“產”出來的，也是“管”出來的。“我們要動員全社會共同發力，不斷打擊假冒偽劣和侵權行為，努力創造公平競爭的市場環境，精心培育中外消費者認可喜愛的‘中國品牌’。同時也要宣傳品牌政策，提升全民品牌意識，營造促進品牌發展的良好社會氛圍，推動建設品牌強國。”

加強品牌保護 共同抵制造假行為

鮑勃·巴徹斯 國際反假聯盟主席

鮑勃·巴徹斯在論壇上表示，“今年是我作為國際反假聯盟主席的第十年，在這十年里，我見證了大量的中國品牌的興起和發展，并逐漸的走向國際化，在互聯網、零售商店以及西方的體育賽事中無處不在，在此祝賀你們的成功。”

鮑勃·巴徹斯指出，互聯網已經成為創新的催化劑。互聯網對全球的品牌發展起到了一個積極的作用。通過互聯網可以更容易地接觸到更廣大的顧客群，并且讓他們了解你們的品牌。但是造假者也能利用互聯網銷售非法商品，并且找到更多的機會來欺騙消費者，這使得造假成為一個世界性的問題。有些造假行為對消費者來說甚至是致命的，尤其是當我們談到假藥、假的汽車零部件等。

鮑勃·巴徹斯還談到，國際反假聯盟是世界上最大的致力于打擊偽造和假冒產品，保護消費者與品牌利益的組織。未來，國際反假聯盟希望能與更多政府機構、金融機構、電子商務平臺和其他中介機構合作，共同抵制造假行為。

推動品牌評價技術創新發展

耿虹 中國資產評估協會會長

耿虹在論壇上表示，“我國持續開展的品牌建設，以質量、服務、創新、無形要素、財務要素為主要抓手，準確構建了品牌建設內涵，把握了品牌建設的國際潮流，已經站上了新的高度，新起點上的品牌建設，對品牌評價技術的創新發展提出了更高要求。”

耿虹指出，在國家市場監管總局和中國品牌建設促進會的帶領下，品牌價值評價技術研究、國家標準體系制定、信息發布機制建設、評價標準國際協調等工作取得重大進展，形成了較為完善的理論、標準、政策和實踐成果。

新起點上的品牌建設，對品牌評價技術的創新發展提出了更高要求。耿虹說，當前，資產評估行業正全面貫徹落實《資產評估法》，加強制度建設、人才建設、執業質量建設，行業法治化、規范化、信息化水平進一步提升，行業專業服務能力進一步增強，也為深入推進品牌價值評價理論和技術研究，提升行業服務品牌價值評價能力明確了目標。

品牌打造的核心之一是明確使命和愿景

姚承綱 中國品牌建設促進會常務理事、國際品牌專家

姚承綱在論壇上談到，“品牌發展的核心之一是要有清晰的品牌愿景、使命和價值觀。”他認為品牌對企業的意義非常深遠，打造品牌需要將企業的發展理念提煉成品牌愿景，告訴用戶我會為你帶來什么。

姚承綱指出，66%的消費者愿意為有社會使命感的企業提供的產品和服務支付更多，82%的企業雇員愿意為一個更優秀的品牌服務和工作，84%的管理者認為一個有共享理念、有更充分的生態理念的企業在變革當中更容易成功。同時，一個優秀的品牌往往能夠幫助自己的商業價值提升。

一個企業如果沒有使命和愿景，就只是個有錢的企業，不是受尊重的企業。姚承綱說，品牌的打造要跟業務戰略緊密結合，品牌是由產品與服務，渠道與環境，傳播與溝通，人員與行為這些內容共同構成的，但第一步應該是把企業的發展理念提煉成一個被公眾或者被全球消費市場所認同的品牌愿景，也就是企業到底會給這個行業，給每一個人帶來什么。

自主創新捍衛“民族動力”

王勇 濰柴動力黨委書記、副總裁

王勇在論壇上指出，“回顧濰柴70年來發動機的產量，前50年的生產總量大約是30萬臺，1998年到2007年132萬臺，2008年至今，生產527萬臺。這是濰柴的超越，更是我們中國制造業從工匠精神到品質革命的見證。”

據王勇介紹，在成立的前50年，濰柴一直對國外的發動機技術望塵莫及，只能通過“土法”仿制國外的產品。上世紀八十年代引進國外先進技術，才有了站在巨人肩膀上創新的機會，但也始終處于追跑狀態。2005年，濰柴聯合奧地利一家世界知名的發動機研究機構，研制成功國內首款具有自主知識產權的O3排放的重型高速發動機，這讓濰柴真正地追上了世界重型高速發動機發展的潮流，從追跑開始并跑。

自主創新是濰柴迎接品質革命的秘訣。王勇表示，自主創新，兼收并蓄，讓濰柴實現了產品、技術、市場和人才的高端化，推動了品質革命，實現了從高速度發展向高質量發展的轉變，也實現了從追跑到并跑，再到領跑，捍衛了民族動力。

中國制造亟待企業家精神 打造高質量中國品牌

丁士 經濟日報副總編輯

丁士在論壇上指出，中國制造的品質革命亟待企業家精神的投入，亟待技術及管理人員匠心的回歸，亟待廣大工人工匠精神的注入。建設現代化經濟體系，真正實現高質量發展，需要我們把提高供給體系質量，打造高質量高知名度的中國品牌作為主攻方向。

隨著優秀品牌立起來的都是企業的先進管理體系和企業精神，是一批大國工匠，特別是一批優秀企業家，不斷把企業引領到一個新高度。丁士指出，我國品牌建設正處在爬坡過坎的關鍵期，既有機遇，更有挑戰。作為國內的品牌媒體，經濟日報和中國經濟網將繼續為品牌建設鼓與呼，致力于講好中國品牌故事，推動經濟的高質量發展。

經濟全球化發展的今天，中國買遍全球、賣遍全球在當前的技術環境下已經實現。丁士還表示，未來，我們要努力讓更多優秀的中國品牌通過線上、線下的渠道跨出國門，走上世界的舞臺，發出中國的聲音。