江門(mén)市企業(yè)品牌建設(shè)分析及提升戰(zhàn)略探討

【摘要】 本文以江門(mén)市企業(yè)品牌建設(shè)為例，分析江門(mén)市品牌建設(shè)現(xiàn)狀，指出江門(mén)市品牌建設(shè)存在諸多不足，歸納了江門(mén)市品牌建設(shè)的關(guān)鍵影響因素，并對(duì)癥提出品牌提升戰(zhàn)略。文章旨在激發(fā)江門(mén)市企業(yè)品牌創(chuàng)新活力，提高供給體系的質(zhì)量和效率，打造更多自主品牌，提升品牌效應(yīng)，為促進(jìn)江門(mén)市企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)提供發(fā)展思路。

【關(guān)鍵詞】 品牌建設(shè)；影響因素；提升戰(zhàn)略；江門(mén)市

【DOI編碼】 10.3969/j.issn.1674-4977.2018.01.002

Abstract：Taking the enterprise brand building of Jiangmen as an example， this paper analyzes the current situation of brand building and finds the deficiency of brand building in Jiangmen， summarizes the key impact factors， and puts forward the brand promotion strategy for the disease.It aims to stimulate the vitality of brand innovation and creation of enterprises in Jiangmen， improve the quality and efficiency of the supply system， create more independent brands and enhance brand effect， in order to provide some development ideas for promoting transformation and upgrading of enterprises in Jiangmen， and promote the optimization and upgrading of industrial structure.

Key words：brand building； impact factors； promotion strategy； Jiangmen

當(dāng)前，我國(guó)已經(jīng)踏入品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，企業(yè)品牌建設(shè)已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的活化劑。加強(qiáng)品牌建設(shè)、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，是推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能的重要途徑，對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化發(fā)展具有重大戰(zhàn)略意義。黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視品牌工作，先后印發(fā)了《國(guó)家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略綱要》《中國(guó)制造2025》《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》《關(guān)于加強(qiáng)中央企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》等文件，對(duì)品牌建設(shè)作出了一系列新的重大部署，每年的5月10日也被設(shè)立為中國(guó)品牌日。

江門(mén)市正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，推動(dòng)企業(yè)品牌建設(shè)將有助于企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量、樹(shù)立自主品牌消費(fèi)信心、激發(fā)創(chuàng)新活力、提高出口產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，打造更多享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的“江門(mén)品牌”，實(shí)現(xiàn)江門(mén)市經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵式發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)及增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)內(nèi)生動(dòng)力有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 江門(mén)市品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析

隨著品牌建設(shè)工作的逐步推進(jìn)，江門(mén)市品牌企業(yè)的龍頭作用不斷顯現(xiàn)。如化工涂料、電器、陶瓷、塑料、摩托車(chē)汽配、不銹鋼制品、家具、紙業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)的龍頭企業(yè)實(shí)力日益增強(qiáng)，有力地拉動(dòng)了本地相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。截至2017年6月，全市擁有的中國(guó)馳名商標(biāo)數(shù)量居廣東省第7位；省名牌產(chǎn)品和省著名商標(biāo)數(shù)量在廣東省排名均為第10位；地理標(biāo)志數(shù)（含國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品和國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志）和省名牌產(chǎn)品數(shù)、馳名商標(biāo)及著名商標(biāo)排名居廣東省地市級(jí)中上水平。目前江門(mén)市已呈現(xiàn)出較為明顯的品牌效應(yīng)，但仍存在著一些問(wèn)題，主要表現(xiàn)為以下幾方面。

1.1 企業(yè)品牌意識(shí)較為缺乏

企業(yè)品牌意識(shí)開(kāi)發(fā)在我國(guó)起步和萌發(fā)的時(shí)間都較晚。部分企業(yè)對(duì)品牌的價(jià)值和附加權(quán)益缺少了解，沒(méi)有將品牌建設(shè)加入到企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)策略中，只考慮短期的經(jīng)營(yíng)利益，沒(méi)有打造品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)意識(shí)。并且部分企業(yè)對(duì)于品牌建設(shè)還存在誤區(qū)，認(rèn)為塑造品牌成功的主要方式是以廣告、公關(guān)活動(dòng)為代表的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，存在著“重營(yíng)銷(xiāo)輕質(zhì)量”的誤區(qū)，從而忽視了產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量認(rèn)證為企業(yè)品牌建設(shè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益和個(gè)性認(rèn)同。

1.2 品牌建設(shè)差異化較大

近年來(lái)江門(mén)市創(chuàng)建自有品牌的企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)迅速，但在一些優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)行業(yè)中從事貼牌、代工生產(chǎn)的企業(yè)數(shù)仍然占據(jù)較高比例。在品牌行業(yè)分布上，全市名牌產(chǎn)品主要分布于機(jī)電、紡織服裝、電子信息、食品、建材、造紙等優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。而高新技術(shù)制造業(yè)、先進(jìn)制造業(yè)等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，特別是目前全市重點(diǎn)培育的軌道交通、重卡和商用車(chē)、新材料新能源及裝備、教育裝備、大健康等五大產(chǎn)業(yè)，其品牌建設(shè)工作亟待加強(qiáng)。在品牌產(chǎn)品構(gòu)成上，江門(mén)市企業(yè)主要以中低端品牌產(chǎn)品為主，高技術(shù)含量、高附加值、節(jié)能環(huán)保型等品牌產(chǎn)品較為缺乏。

1.3 專(zhuān)業(yè)人才供給不平衡

在企業(yè)品牌建設(shè)中，有關(guān)產(chǎn)品質(zhì)量和品牌管理的人才欠缺。這已成為制約企業(yè)品牌創(chuàng)建的重要障礙。企業(yè)負(fù)責(zé)人紛紛表示目前企業(yè)招聘人才存在著一定的困難，產(chǎn)區(qū)內(nèi)企業(yè)管理、營(yíng)銷(xiāo)策劃等方面的人才較為缺乏。究其原因，主要是江門(mén)市與佛山、東莞等珠三角發(fā)達(dá)城市相比，城市的整體吸引力不足，直接制約著人才的引進(jìn)。

1.4 政府支持力度有待加強(qiáng)

雖然江門(mén)市地方政府相繼出臺(tái)了一系列政策支持企業(yè)品牌創(chuàng)建，但是在培育龍頭企業(yè)、引導(dǎo)企業(yè)發(fā)展、凈化市場(chǎng)環(huán)境等方面支持力度還不夠。同時(shí)，江門(mén)市中小企業(yè)居多，實(shí)力較弱，品牌建設(shè)風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較大，難以真正有效的獲得政府對(duì)品牌建設(shè)的支持。此外，中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)、廣東省省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)項(xiàng)目目前在我市還是空白。

2 品牌建設(shè)影響因素分析

影響品牌建設(shè)的主要因素主要體現(xiàn)為以下幾個(gè)方面：

2.1 企業(yè)因素

主要由企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)、企業(yè)質(zhì)量認(rèn)證認(rèn)可、企業(yè)品牌稱(chēng)號(hào)獲得、企業(yè)人才資源、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)投入這5個(gè)方面共同決定。品牌建設(shè)的利益表達(dá)者和主要組織者是企業(yè)自身（即品牌母體），因此，其對(duì)于品牌建設(shè)的影響是最直接、最重要的。

2.2 政府因素

主要包括政府品牌意識(shí)、政府獎(jiǎng)勵(lì)及扶持政策、政府公共服務(wù)能力和政府品牌監(jiān)管這四個(gè)方面。政府的有效引導(dǎo)和政策扶持，在實(shí)施品牌戰(zhàn)略中發(fā)揮著重要作用。

2.3 行業(yè)因素

主要是由行業(yè)協(xié)會(huì)品牌申報(bào)能力、行業(yè)協(xié)會(huì)品牌質(zhì)量基礎(chǔ)建設(shè)、行業(yè)協(xié)會(huì)品牌信息咨詢與傳播服務(wù)三個(gè)方面決定的。行業(yè)協(xié)會(huì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，發(fā)揮著政府與企業(yè)的橋梁和紐帶作用。同時(shí)，行業(yè)協(xié)會(huì)具備“合縱連橫”的凝聚力，是企業(yè)共創(chuàng)區(qū)域品牌、制定產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)鍵推動(dòng)者。充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的引導(dǎo)作用，將有助于企業(yè)自發(fā)創(chuàng)建企業(yè)品牌、自覺(jué)塑造區(qū)域品牌。

2.4 環(huán)境因素

主要由經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政策環(huán)境、人文環(huán)境、科技環(huán)境和教育環(huán)境等幾個(gè)方面決定。環(huán)境變化決定企業(yè)未來(lái)發(fā)展，企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r關(guān)系到品牌的存亡，加強(qiáng)環(huán)境因素建設(shè)，將為企業(yè)品牌建設(shè)提供強(qiáng)有力的基礎(chǔ)保障。

3 品牌建設(shè)的提升戰(zhàn)略探討

在江門(mén)市品牌建設(shè)中，要按照“政府引導(dǎo)、企業(yè)主體、協(xié)會(huì)推動(dòng)、政策扶持”原則，充分發(fā)揮各個(gè)主體的作用。

3.1 發(fā)揮企業(yè)在品牌建設(shè)中的主體作用

企業(yè)應(yīng)從品牌意識(shí)、質(zhì)量基礎(chǔ)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、人力資源、品牌稱(chēng)號(hào)申報(bào)等方面入手加強(qiáng)品牌建設(shè)。在品牌意識(shí)方面，企業(yè)要強(qiáng)化品牌意識(shí)，樹(shù)立以質(zhì)量為核心的品牌觀；積極創(chuàng)建自主品牌，以自主品牌開(kāi)拓市場(chǎng)。在質(zhì)量基礎(chǔ)方面，企業(yè)應(yīng)大力推行先進(jìn)質(zhì)量管理理念、采用現(xiàn)代質(zhì)量管理制度，建立健全現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，積極參與質(zhì)量管理體系認(rèn)證，建立健全企業(yè)計(jì)量管理體系，加大研發(fā)投入。在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面，企業(yè)應(yīng)設(shè)立專(zhuān)門(mén)的品牌管理職能部門(mén)，加強(qiáng)品牌文化內(nèi)涵建設(shè)和品牌傳播。在質(zhì)量和品牌人才建設(shè)方面，要注重加強(qiáng)和改善企業(yè)質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)、品牌等相關(guān)人力資源管理，重視企業(yè)家自身素質(zhì)的提升。

3.2 加強(qiáng)政府在品牌建設(shè)中的引導(dǎo)作用

政府應(yīng)將引導(dǎo)品牌建設(shè)的直接與間接方式結(jié)合起來(lái)靈活運(yùn)用，優(yōu)化既有資源的配置，使分散在各部門(mén)的品牌促進(jìn)資源得到更有效利用。在戰(zhàn)略指引、公共產(chǎn)品提供、資源配置、市場(chǎng)監(jiān)管、品牌及知識(shí)產(chǎn)品保護(hù)等領(lǐng)域，相關(guān)部門(mén)要重點(diǎn)實(shí)施品牌宣傳、品牌規(guī)劃、品牌扶持、品牌公共服務(wù)、品牌監(jiān)管等行動(dòng)戰(zhàn)略，構(gòu)建起全市品牌建設(shè)的綜合協(xié)調(diào)工作機(jī)制、創(chuàng)建激勵(lì)機(jī)制、全程服務(wù)機(jī)制、多元培育機(jī)制、品牌保護(hù)機(jī)制等保障機(jī)制，真正發(fā)揮好品牌建設(shè)引航者的作用。

3.3 發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)在品牌建設(shè)中的推動(dòng)作用

行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)充分發(fā)揮在品牌申報(bào)服務(wù)、品牌質(zhì)量基礎(chǔ)建設(shè)、品牌信息咨詢與傳播服務(wù)等方面的重要作用。在品牌培育服務(wù)方面，行業(yè)協(xié)會(huì)要進(jìn)一步宣傳政府對(duì)品牌建設(shè)的扶持政策，引導(dǎo)企業(yè)更新品牌觀念，采取措施扶持企業(yè)注牌、創(chuàng)牌，組織行業(yè)內(nèi)企業(yè)注冊(cè)集體商標(biāo)。在品牌質(zhì)量基礎(chǔ)建設(shè)方面，行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)主動(dòng)牽頭制定、貫徹落實(shí)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)企業(yè)加強(qiáng)質(zhì)量管理和參與認(rèn)證，加強(qiáng)行業(yè)內(nèi)質(zhì)量人才和品牌人才的培養(yǎng)。在品牌信息咨詢與傳播服務(wù)方面，為企業(yè)提供品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)與服務(wù)，整合國(guó)際和國(guó)內(nèi)資源，為企業(yè)提供品牌信息咨詢與傳播服務(wù)搭建寬廣平臺(tái)。

3.4 制定落實(shí)人才體系建設(shè)政策

嚴(yán)格落實(shí)江門(mén)市人才強(qiáng)市“十四條”及十三項(xiàng)配套政策，大力引進(jìn)各類(lèi)人才加入江門(mén)市品牌建設(shè)隊(duì)伍，推行品牌科技研發(fā)項(xiàng)目招標(biāo)制和首席專(zhuān)家制等有效的人才激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)有條件的企業(yè)采取產(chǎn)、學(xué)、研聯(lián)盟的方式，進(jìn)一步深化與高校及科研機(jī)構(gòu)的產(chǎn)學(xué)研合作，通過(guò)聯(lián)合共建企業(yè)科技特派員或院士工作站等方式，為企業(yè)品牌建設(shè)提供堅(jiān)實(shí)的人才保障。

4 結(jié)語(yǔ)

品牌經(jīng)濟(jì)是以品牌為核心整合經(jīng)濟(jì)要素、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高級(jí)經(jīng)濟(jì)形態(tài)，一個(gè)具備較高價(jià)值的品牌能有效的帶動(dòng)一個(gè)地方產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、優(yōu)化、升級(jí)，而且還能促進(jìn)地方整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

本文結(jié)合江門(mén)市產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展情況、品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)情況，通過(guò)對(duì)江門(mén)市品牌建設(shè)現(xiàn)狀進(jìn)行研究，從企業(yè)、政府、行業(yè)、環(huán)境四個(gè)方面分析了構(gòu)建其品牌建設(shè)的影響因素，并對(duì)其品牌建設(shè)戰(zhàn)略提出針對(duì)性的對(duì)策和建議，不僅為江門(mén)市品牌建設(shè)提供了理論依據(jù)，同時(shí)對(duì)其經(jīng)濟(jì)發(fā)展也具有一定的指導(dǎo)作用。

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