消費升級引爆寵物產(chǎn)業(yè)

當下，隨著消費升級，寵物經(jīng)濟也開始瘋狂了，相關(guān)產(chǎn)業(yè)不斷涌現(xiàn)，各路資本也紛紛加速布局，目前，國內(nèi)已有兩家寵物行業(yè)的公司先后登陸A股市場。

寵物產(chǎn)業(yè)興起

張丹（化名）大學(xué)畢業(yè)后在一家外資銀行工作，單身的她閑來無事，就養(yǎng)了一只金吉拉寵物貓，在養(yǎng)之前也沒考慮那么多，只是想著食物、貓窩和玩具之類的東西。然而在和貓友交流后才發(fā)現(xiàn)，還有打疫苗、治療費、藥品、貓草、化毛膏、剪指甲工具、營養(yǎng)品、眼部護理產(chǎn)品等，比養(yǎng)一個寶寶還費精力。

寵物產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被稱之為“它經(jīng)濟”，甚至有人認為其市場潛力僅次于“她經(jīng)濟”。“它經(jīng)濟”是圍繞寵物“生、養(yǎng)、樂、病、死”全方位需求的寵物消費，產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋了上游寵物繁殖銷售、寵物食品用品生產(chǎn)加工，以及下游寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物寄養(yǎng)、寵物培訓(xùn)、寵物保險等相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)。并且在消費升級的背景之下，寵物行業(yè)衍生出更多的新興下游需求，如寵物攝影、寵物婚介、寵物殯葬等。

2月1日，鄭州街頭處處洋溢著過年的氣氛。在張丹的引領(lǐng)下，《理財》雜志記者一行來到東區(qū)一家寵物店，各種各樣的寵物服裝、玩具、裝飾都擺在了進門口的位置，紅色的新年連帽斗篷、貓咪的仙女鹿角帽、適合小泰迪穿的吉祥裝……

“第一次養(yǎng)寵物，需要購置的物品比較多，包括寵物食品、食缽、飲水器、玩具、毛梳、牽引繩、驅(qū)蟲藥等。”張丹告訴記者。記者在店里看到，寵物食品最便宜的40元一袋，進口的價格186元一袋，凈重約1公斤。除了基礎(chǔ)的食品外，還有寵物牙膏、滴眼液等各種寵物用品，價格從幾十元到上百元不等。

和張丹一樣，養(yǎng)寵物的人以后會越來越多。

2017年11月，虛擬養(yǎng)貓游戲CryptoKitties登錄以太坊區(qū)塊鏈，最貴的一只貓賣到了虛擬貨幣2.6億元；美聯(lián)眾合宣布已獲得億元級戰(zhàn)略投資，用于寵物診療業(yè)務(wù)升級。數(shù)據(jù)顯示，從2010年至2016年，中國寵物行業(yè)年復(fù)合增長率達到49.1%；2017年中國寵物市場規(guī)模達到1340億元，幾乎每15個人中就有一個人在養(yǎng)貓或養(yǎng)狗。

《2017年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，中國寵物行業(yè)正處于快速發(fā)展期，2017年養(yǎng)寵物人群比例較2016年增長2%，達到17%，養(yǎng)寵物家庭增加到5912萬，寵物商品/服務(wù)消費達到1340億元。預(yù)計中國寵物產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模在2010年至2020年期間將保持30.9%的高增速發(fā)展，2020年的市場規(guī)模將達到1885億元。

企業(yè)扎堆上市

國內(nèi)的寵物經(jīng)濟發(fā)展迅速，2017年有兩家寵物行業(yè)的公司先后登陸A股市場。

佩蒂股份登陸創(chuàng)業(yè)板，公司主要從事寵物零食的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售業(yè)務(wù)，主要產(chǎn)品為畜皮咬膠、植物咬膠等，被市場稱為“寵物第一股”；中寵股份登陸中小板，主要產(chǎn)品為寵物零售、寵物罐頭和寵物干糧等。

從佩蒂股份和中寵股份披露的2017年三季報看，兩家公司2017年前三季度凈利潤分別為6097萬元和5937萬元，每股收益分別是0.95元和0.76元。較好的盈利能力也獲得了二級市場的認可，佩蒂股份和中寵股份目前的PE均維持在40倍以上。需要指出的是，中寵股份并不滿足于僅僅在寵物食品領(lǐng)域發(fā)展，已經(jīng)開始有計劃通過增資美聯(lián)眾合，曲線進入寵物醫(yī)療領(lǐng)域。

除了以上兩家公司，2017年還有兩家寵物產(chǎn)業(yè)公司赴美上市。2017年9月，青島天地薈食品登陸納斯達克掛牌主板，該公司是一家產(chǎn)品銷售遍及中國、亞洲及歐洲市場的寵物食品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售商。兩個月之后，總部位于中國東莞的多尼斯（國際）股份有限公司，在美國納斯達克主板正式掛牌上市，上市后募集到的資金主要用于寵物智能生態(tài)圈的產(chǎn)品研發(fā)及生產(chǎn)，從而形成“寵物智能生態(tài)圈”的產(chǎn)品體系，為全球?qū)櫸锛彝ヌ峁┮徽臼街悄芊?wù)。

除了IPO之外，還有不少A股上市公司也開始加大對寵物產(chǎn)業(yè)的投資。例如，瑞普生物在2017年5月宣布4500萬元增資瑞派寵物，將持股份額15.01%增至15.54%，進一步推動在寵物產(chǎn)業(yè)布局。據(jù)悉，瑞派寵物主要從事寵物醫(yī)院連鎖運營和管理，業(yè)務(wù)范圍包括寵物醫(yī)療、寵物美容及寵物食品、寵物用品銷售等，截至目前，預(yù)計旗下寵物醫(yī)院門店數(shù)達200家以上。

目前新三板的寵物企業(yè)主要集中在三個細分領(lǐng)域，即寵物醫(yī)療、寵物食品（零食）、寵物用品（衛(wèi)生用品）等。

我國寵物擁有率與發(fā)達國家相比，還有較大差距。2015年全國在冊寵物數(shù)量達1億只，但從城市擁有犬只家庭占總數(shù)的比例來看，北京為7.5%，上海為4.5%，全國僅為1.7%。相比之下，美國55%的家庭擁有寵物，日本的比例也達29%。中國的寵物數(shù)量還遠遠沒有達到飽和，未來隨著我國寵物數(shù)量的持續(xù)增長，寵物食品消費量將會進一步增加，寵物食品行業(yè)將迎來較大的增長機會。

資本搶灘市場

消費升級是寵物產(chǎn)業(yè)蓬勃的根源，更賦予了中國寵物產(chǎn)業(yè)市值激增的生命力。據(jù)悉，從國外的成熟經(jīng)驗來看，當一個國家人均國民收入達到8000美元的時候，該國的寵物產(chǎn)業(yè)就會開始發(fā)展起來。而根據(jù)國家統(tǒng)計局此前發(fā)布的數(shù)據(jù)，2016年我國人均國民總收入達到8260美元。如此大的市場，自然也吸引了資本的加速布局。其中，寵物食品和寵物醫(yī)療是資本重點關(guān)注領(lǐng)域。

中國最大寵物電商與服務(wù)平臺之一的波奇網(wǎng)統(tǒng)計，從2015年到2017年，中國寵物行業(yè)的投資額從4億元增長至15億元，多家寵物行業(yè)公司拿到了新一輪融資，而投資人中不乏KKR、華嶺資本、IDG等巨頭的身影，融資金額也在放大。

一方面，寵物行業(yè)的頭部企業(yè)繼續(xù)在各自細分領(lǐng)域跑馬圈地，投資金額億元起步。例如瑞鵬收到2.46億元融資，瑞派寵物完成2.45億元融資，美聯(lián)眾合也獲得了億元級別的戰(zhàn)略投資。KKR集團戰(zhàn)略投資4億元給山東乖寶集團。E寵商城完成B輪5000萬美元（約3.3億元人民幣）的融資。

另一方面，從來不缺新入者的寵物行業(yè)，2017年涌現(xiàn)出來的一批“新玩家”，背后也帶著資本的助力。比如蛙牌寵物宣布完成1.6億元的融資；中愛科技完成A輪億元融資；愛立方、超能小黑、Pidan、愛寵醫(yī)生、寵舍匯、未卡Vetreska等都宣布獲得千萬元融資。值得一提的是，2017年11月30日，新希望集團聯(lián)合厚生投資、淡馬錫等投資者斥資10億澳元（約合50億元人民幣）完成了對澳洲寵物食品公司真誠愛寵公司的收購，而這也成為國內(nèi)企業(yè)近年來在寵物行業(yè)最大的一次并購行為。

一業(yè)內(nèi)人士表示，“目前國內(nèi)人均GDP及可支配收入的量化積累及近年來的快速增長為寵物市場規(guī)模的快速增長奠定了經(jīng)濟基礎(chǔ)。中國養(yǎng)寵人群的年輕化特征十分顯著，‘80后’‘90后’消費群中養(yǎng)寵的人均消費普遍比較高。”

隨著資本的大舉進場以及對外收購的展開，中國寵物產(chǎn)業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機遇。當然，也會面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。