線(xiàn)下的機(jī)會(huì)

淺析酒店舉辦線(xiàn)下活動(dòng)的重要性

藍(lán)灣綠城威斯汀度假酒店舉辦線(xiàn)下活動(dòng)的初衷是想通過(guò)線(xiàn)下活動(dòng)來(lái)估算投資回報(bào)率，通過(guò)線(xiàn)下活動(dòng)的舉辦，向客戶(hù)傳遞了一種健康的生活理念，讓客戶(hù)體驗(yàn)更好，也給酒店帶來(lái)收益，同時(shí)也拉動(dòng)酒店當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。

藍(lán)灣綠城威斯汀度假酒店舉辦線(xiàn)下活動(dòng)的初衷是因?yàn)榫€(xiàn)下活動(dòng)有助于實(shí)現(xiàn)酒店的估算投資回報(bào)率。

隨著社交媒體的流行，藍(lán)灣綠城威斯汀度假酒店也不得不通過(guò)創(chuàng)新的方式來(lái)與顧客保持聯(lián)系。由于很多旅行者對(duì)使用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行互動(dòng)很感興趣，因此越來(lái)越多的酒店開(kāi)始投入較多精力和時(shí)間來(lái)提升其在線(xiàn)上渠道的影響力。盡管如此，我們?nèi)匀徊淮_定在線(xiàn)渠道的投資能否帶來(lái)豐厚的回報(bào)，尤其是點(diǎn)擊付費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)。問(wèn)題歸結(jié)于營(yíng)銷(xiāo)人員無(wú)法估計(jì)消費(fèi)者點(diǎn)擊鏈接后的在線(xiàn)行為。所以，越來(lái)越多營(yíng)銷(xiāo)人員趨向于重視線(xiàn)下活動(dòng)，使所估算的投資回報(bào)率是可信的。

雖然互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)已經(jīng)貫穿到大眾生活的方方面面，但是不同年齡段的客戶(hù)獲取信息的渠道還是有所不同。大部分年輕人想要更快地獲得信息，他們會(huì)選擇線(xiàn)上渠道，而少數(shù)年長(zhǎng)者可能不想上網(wǎng)查找信息，他們更喜歡通過(guò)手中的紙質(zhì)出版物查看信息。線(xiàn)上渠道的廣泛應(yīng)用可能會(huì)導(dǎo)致企業(yè)在未來(lái)幾年極大地削減線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)成本，但不可忽略的是，線(xiàn)下活動(dòng)確實(shí)有助于酒店估算投資回報(bào)率。

以藍(lán)灣綠城威斯汀度假酒店今年成功舉辦的“暑期高爾夫夏令營(yíng)”活動(dòng)為例，這個(gè)活動(dòng)使酒店取得了較好的收益。……