2018年文化產業前瞻

2018年是改革開放40年紀念，也是文化產業發展20年的關鍵節點，繼往開來。日前，文化產業學者們聚首北京大學第十五屆中國文化產業新年論壇，回望文化產業過去的探索與經驗，展望新時代的新使命和新機遇。

政策推動的新紅包

2017年注定要在中國文化產業史冊上寫下濃墨重彩的篇章。“文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興。”十九大報告將文化戰略、文化定位提高到一個全新的高度，對文化產業發展也提出全新的定位，“健全現代文化產業體系和市場體系，創新生產經營機制，完善文化經濟政策，培育新型文化業態”。

南京藝術學院副院長李向民認為十九大報告中對“社會主要矛盾”的重大判斷，表明社會從追求物質財富的“物質經濟時代”，進入了“文化精神時代”，群眾對“美好生活的需要”，不僅要“美”還要“好”，要心情舒暢、幸福指數高，對精神文化產品提出新需求，對文化產業發展來說是紅利更是機遇，新一輪文化消費能量將積聚和噴發。

文化經濟的新天空

有兩千年制瓷史的景德鎮，聲名遠揚。但進入20世紀90年代后，景德鎮瓷器整體陷入困境，“十大瓷廠”相繼關停，逐漸走向衰敗和沒落，曾經喧囂熱鬧的廠區漸漸荒寂。拒絕房地產的開發，保留工業遺產，景德鎮陶溪川文創園橫空出世，讓“千年瓷都”重煥光彩。

“文化 ”融合發展態勢才剛剛啟幕，上海交通大學媒體與設計學院黨委書記單世聯預測，文化藝術向社會生活、實體經濟全面滲透，正好與我國的經濟產業轉型和戰略升級聯動起來，將推動中國經濟新發展，所以從這個意義上講，文化產業不再是傳統的“文化產業”了，而成為“文化經濟”。

創意想象的新翅膀

世界上流域面積最廣的河流是亞馬遜河，后來亞馬遜成了世界上最大的電商網站；傳說中最大的寶藏發現者是阿里巴巴，后來阿里巴巴成了中國最大的電商平臺；那么世界上最高的山脈喜馬拉雅將成什么？聚焦移動音頻市場，挖掘“聽力經濟”，“碎片時間聲音”的新模式讓喜馬拉雅FM創立至今僅3年，就已擁有500萬主播，70%有聲書改編權，估值增長200倍，超過30億元人民幣。

知識有價，創意值錢，創意想象力和互聯網新技術讓文化產業插上騰飛的翅膀。中央財經大學文化與傳媒學院院長魏鵬舉形象地說：“風來了，讓更多有創意的人能一起被吹上天空。”2017年數據顯示，我國文化及相關產業10個行業中，以“互聯網 ”為主要形式的文化信息傳輸服務業增速居首位，增長超過30%。

文化“走出去”的新渠道

6年前，智明星通還是一家只有5個人的創業公司，到現在已發展成為全球擁有500名員工的游戲“小巨人”，2017年收入超過10億元，其中絕大部分來自海外市場。智明星通打開了中國文化“走出去”的新渠道。中國從原材料出海到半成品出海、再到電子產品出海、軟件出海，現在是“信息平臺出海”。目前，今日頭條已成功登陸日本、美國、法國等國家，海外日均活躍用戶3000多萬，實現了從“走出去”到“走進去”的轉變。

隨著國際社會對中國的興趣增加，文化“走出去”從平臺到內容，還要講好中國故事，弘揚中國精神，四川大學文化科技協同創新研究中心主任姜生表示，越是國際化越需要有“我是誰”的民族表達，通過有思想邏輯的文化產品實現文化傳播和精神升華，才是文化“走出去”的根本要義。