新媒體時代廣告設計的嬗變

【摘要】：科學技術日新月異，信息技術時代來臨，新媒體改變了人們生活、工作的方方面面，也為廣告設計提供了新的動力。

【關鍵詞】：新媒體；廣告設計；嬗變

數字媒體技術發(fā)端于上世紀末，在新技術的不斷推動下，以數字網絡為平臺，開啟了一個全新的時代。越來越多的信息環(huán)繞在人們周圍。不論身處公共場所，還是居家，大眾新媒體信息都會源源不斷的涌現在人們面前，影響人們的生活與工作方式。新媒體也為廣告行業(yè)注入了新的活力。傳統(tǒng)的廣告設計已經不能適應社會發(fā)展的需要，消費者不再單純被動的接收廣告宣傳，轉而從廣告中獲取有效信息。因此，在新媒體環(huán)境下，廣告設計也在做出自身的調整，適應當前經濟和社會對廣告設計的要求。廣告設計行業(yè)要想在激烈的競爭中脫穎而出，必須大膽嘗試，主動尋求與新媒體之間的契合點。

1.新媒體時代環(huán)境下的廣告設計及特點

1.1新媒體的含義

新媒體有別于傳統(tǒng)媒體，建立在廣播、電視等傳統(tǒng)媒體基礎上，隨著計算機和網絡的日益普及發(fā)展而來，數字化是新媒體的標志。還包括數字化以外的具備創(chuàng)新特點的媒體形態(tài)。

首先，整合特點突出。傳統(tǒng)媒體廣告表現形式單一、內容局限性大，比如報紙只能是圖文信息的集合；廣播雖然內容有所增加，但是缺乏形象的素材；即使后期的電視媒體，也不能長期停留在某一節(jié)目內容上。相比之下，新媒體整合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，并且逐漸形成自己的特點。賦予傳統(tǒng)藝術元素廣闊的載體，帶給受眾豐富的視聽感受。

其次，互動性明顯增強。新媒體拉近了受眾與廣告之間的距離。消費者不會滿足于只指導商品服務的簡單信息或者直白的接受廣告說教。從內容上說，更加關注對自身或者對社會又深刻意義的廣告宣傳，更加關注人文關懷和表達自己的主張。這種互動性的設計，及時把握受眾的心理預期，讓消費者時刻保持主動權利，能夠通過交互過程實現對產品的了解和實現自己的目的。

最后，數字化特征明顯。當今人們正生活在一個數字化的時代，人們的生活、工作方式不可避免受到影響和改變。新媒體環(huán)境改變傳統(tǒng)媒體靜態(tài)、單一的廣告表現形式，為消費者呈現了多元視聽的媒體廣告新體驗。這樣廣告形式依賴數字技術、計算機設備和網絡建設。在新媒體技術不斷改進的背景下，廣告創(chuàng)意表現也更加靈活、多變，能夠吸收傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢，并將其發(fā)揮到極致。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意與絢爛的數字技術一經結合，就大幅度提升了廣告的傳播效果。

1.2新媒體環(huán)境下廣告設計的特點

首先，廣告創(chuàng)意的個性化更加突出?，F代社會，人們每天面對鋪天蓋地的廣告信息，種類繁多，魚龍混雜。但是真正能讓人們留下的印象的不多。平庸的廣告一經播出，便會被人們遺棄在角落。因此廣告創(chuàng)意是廣告設計人員不懈追求的目標。大部分的消費主體，集中在年輕群體，他們崇尚自由，個性突出。這業(yè)影響對產品的印象以及感受，現代廣告發(fā)展方向必須適應人們的消費傾向變化。新媒體能夠做到細分市場和精準傳播的效果。并能夠針對特定的消費群體和消費行為制作出定制化的廣告宣傳，在很大程度上保證了廣告?zhèn)鞑サ男Ч，F代廣告設計至關重要的一點就是分析受眾的具體分類，精良的制作廣告內容，引領消費時尚，實現廣告價值。

其次，廣告視覺效果更加人性。人性化設計已經是現代文明發(fā)展進程中必須考慮的方面。廣告設計主要面向消費者，更需要“以人為本”。現代廣告設計盡可能考慮人性元素，包括人的情感、情趣等。讓消費者不覺得自己是在看廣告，而是在欣賞生活之美，感受到精神愉悅和快樂。由于新媒體不斷革新，廣告種類也日漸增多，人們對廣告的認可程度逐漸降低，甚至產生憎惡。因此，廣告行業(yè)不能仍滿足圖文時代，更需要在創(chuàng)意設計上不斷嘗試。

最后，廣告表現形式更加靈活。傳統(tǒng)廣告設計必須考慮的版面問題在新媒體環(huán)境下得到改觀。在新技術手段的支持下，網絡、手機媒體、平面終端等移動媒體為廣告宣傳提供了廣闊的平臺，廣告設計形式更加多樣。新媒體環(huán)境下，不同的媒體平臺廣告的傳播效果也是不同的。廣告?zhèn)鞑バ问降亩嘣?，有利于降低人們對廣告的抵觸情緒，便于人們在潛移默化中接受廣告信息。

2.新媒體環(huán)境下廣告設計的變革

新媒體環(huán)境帶給廣告設計創(chuàng)造了更加便利的條件。首先，提高了消費市場的精準程度。廣告宣傳必須要考慮成本，精準投放到目標群體是至關重要的，無的放矢只會浪費大量的廣告資源。對于消費者，也不愿意經?？吹揭恍┥踔潦抢膹V告信息。傳統(tǒng)媒體時代在這一點是很難做到的，廣告效果也不明顯。這也符合消費者的消費需求，當然廣告效果更有保證。其次，廣告有利于與消費者之間的及時互動。我國市場潛力巨大，人口和地區(qū)差異明顯。不同的消費群體對廣告的認可程度大相徑庭。新媒體產生的平臺可以緊密聯(lián)系商家與消費者，讓雙方在第一時間了解對方的狀態(tài)。有利于及時調整廣告?zhèn)鞑热荨?/p>

3.新媒體環(huán)境下廣告設計發(fā)展路徑

3.1注重廣告設計的美觀與文化融合

社會不斷發(fā)展進步，人們對廣告宣傳的要求也是與日提高。因此，廣告除了自身富含的商品信息，需要加深更多的文化含量。廣告設計不僅考慮企業(yè)的形象與產品特性，還要及時融入主流的社會價值觀念。唯有具有文化內涵的廣告信息才更容易被消費者記憶。另外，廣告設計的精度仍要提高。制作精美的廣告牌會給消費者留下認真、誠實可以信賴的感受，反之粗制濫造的廣告牌也會降低人們對品牌的信任度。

3.2廣告形式的有機融合

傳統(tǒng)媒體雖然影響力有所減退，但是仍然是人們熟悉的廣告形式，并且與特定群體之間有密切的聯(lián)系，不應該忽視。隨著新媒體的影響力增加傳統(tǒng)媒體有被忽略的傾向，在這一點上廣告設計人員要有清醒的認識，傳統(tǒng)媒體不可能在短時間內被取代，因此，新舊媒體之間的恰當選用才是明智的選擇。

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