基于新媒體技術環境下圖書館宣傳推廣策略的研究

【摘要】：在現代信息技術不斷發展的影響下，新媒體技術在社會各領域的應用在極大程度上便捷了人們的生活。圖書館為了更好地迎合現代市場的客觀需求，實現圖書館的可持續發展，對宣傳推廣方式的創新已經顯得越來越重要。文章主要研究基于新媒體技術環境下圖書館宣傳推廣策略。

【關鍵詞】：新媒體技術；圖書館；宣傳推廣

引言：圖書館是一種非盈利機構，對我國的社會主義精神文明建設具有非常重要的實際作用。在新媒體技術環境下，人們對信息地獲取途徑大大擴展，圖書館的運營面臨著巨大的挑戰。為了適應社會技術以及文化環境的變化，圖書館必須對傳統的宣傳推廣方式進行創新，促進圖書館的可持續發展。

一、新媒體環境下圖書館宣傳推廣的意義

在長時間的發展實踐經驗的總結下，不難發現，一切新鮮新事物的產生都會在一定程度上對傳統的事物造成重大的影響，甚至改變傳統的發展秩序，形成新的發展形勢。隨著新媒體技術的不斷推廣以及應用，傳統的圖書館閱讀以及借閱模式受到了極大的沖擊，這也是圖書館在現代環境下面臨的嚴峻挑戰。圖書館作為重要的社會非盈利性質文化傳播機構，為人類各方面知識的學習以及文化的傳播提供了大量的現實資源。正是因為圖書館的存在，使得人們的閱讀量不斷增加，為人類文化的傳承提供了重要的發展基礎。

閱讀是現代圖書館經營的重點內容之一，在新媒體環境的影響下，為了更加全面的開展閱讀推廣活動，更好的傳播優秀的人類文明，圖書館必須要在一定程度上滿足新媒體背景的時代發展要求，增強社會讀者的閱讀傳播數量，強化讀者的閱讀體驗，開辟現代圖書館更加廣闊的閱讀環境以及傳播途徑，科學、合理的發揮圖書館的閱讀作用以及傳播作用[1]。

圖書館在一個民族的文化發展與傳承中發揮著至關重要的作用，閱讀在極大程度上影響著一個國家整體文化程度，對此，現代圖書館的發展應該抓住信息技術的重大機遇，在現代文化產業科學創新的實際前提條件下，把握住時代的機會，優化自身在國家、社會、民眾心目中的文化地位，實現更好的現代化發展?，F階段，圖書館管理在宣傳推廣方面在存在很多不足，這些不足必須要憑借新媒體技術進行不斷的優化調整，例如：發展數字化圖書館資源、一體化閱讀服務等等。通過協調圖書的各內部體系，全面提高閱讀資源的共享以及服務能力，實現現代圖書館的可持續發展，使其為我國的社會主義精神文明建設發揮更大的力量。

二、新媒體環境下圖書館宣傳推廣現狀

現階段，隨著現代信息技術的廣泛推廣以及應用，我國的圖書館宣傳管理方式已經向著多媒體、信息化的方向發展，并取得了良好的實際效果。但是，在實際的應用方面，其還存在一些突出問題，制約著圖書館的現代化發展。

（一）宣傳推廣理念陳舊

圖書館進行宣傳與推廣活動就是為了提高圖書館的社會知名度，以此推動圖書館實現現代化的轉型發展。在傳統的圖書館管理模式中，因為圖書館的社會非盈利性質機構定位，其在社會以及人民的生活中具有重要的實際地位，因為這樣的地位，圖書館的推廣以及宣傳較少。但是，隨著信息技術的發展，多媒體技術已經在社會的各個領域中得到了極為廣泛的應用，信息化的時代已經到來。在信息化時代背景之下，人們的生活方式以及生活觀念都發生了極大的改變，大量的新媒體應用以及技術平臺已經成為了現代社會人們進行交流的重要形式，在閱讀方式方面，電子圖書的普及更是對圖書館的經營以及發展帶來了極大的打擊以及影響。在新媒體的社會大環境下，圖書館要想維護自身在傳播人類文明，發展優秀思想觀念的地位，就必須要結合社會實際，開展切實有效的推廣。在進行宣傳推廣活動的過程中，一些突出的問題也就隨之凸顯了出來，一些圖書館管理人員長期受傳統管理思想的影響，宣傳觀念相對比較陳舊，對新鮮推廣宣傳方式的接受程度較差，導致宣傳的效果不理想。

（二）推廣人員素質不足

隨著現代多媒體技術的不斷發展，圖書館必須要結合社會與市場的發展狀況，對宣傳推廣的形式進行適當的調整[2]。在進行推廣調整的過程中，圖書館的相關管理人員必然要對宣傳推廣工作進行有效的創新，以達到更好的推廣效果。在新媒體環境下的圖書館推廣人員，不但要了解圖書館的發展狀況，具備一定的宣傳推廣理論以及經驗，更重要的是能夠合理的引入先進科學技術，實現更加高效、更加現代化的宣傳推廣。但是，目前的很多圖書館宣傳推廣人員缺乏相關的信息技術應用能力，創新水平較低，難以實現對新媒體技術的有機掌握，綜合發展能力較低，對于現代化信息技術的應用能力薄弱，導致圖書館的宣傳推廣工作難以落到實處，在極大程度上影響了圖書館的現代化發展。

（三）宣傳推廣模式傳統

現階段，由于圖書館管理人員長期受到傳統管理模式以及管理理念的深入影響，導致在進行多媒體宣傳時傳統殘留過于明顯。在傳統的圖書館推廣營銷模式中，主要是是通過問卷調查、現場推廣等直觀方式，簡單的獲取讀者的相關需求信息，并以此為參考依據，調整圖書館服務模式。但是，這種推廣方式的輻射范圍較小，信息的準確度較低。隨著現代人們生活方式以及生活觀念的改變，現代的社會生活節奏越來越快，傳統的圖書館營銷推廣模式已經遠遠不能滿足社會發展的客觀需求。

（四）新媒體技術的應用限制

新媒體技術是基于現代信息技術基礎上的新型技術，其在社會各方面應用的完善需要一定的適應時間，當前廣大民眾對其接納方式具有明顯的線性化特點。圖書館一般來說屬于非營利的公共設施機構，要想實現新媒體技術在宣傳推廣方面的應用，存在一定的技術限制。同時，利用新媒體技術進行宣傳推廣對于前期成本投入具有較高的要求。此外，新媒體宣傳術難度較高，需要相應的綜合型人才才能夠實現更好的宣傳效果。

三、新媒體環境下的圖書館宣傳推廣策略

新媒體推廣是一種現代化營銷模式，所謂的現代化營銷就是指為了迎合現代市場環境的營銷模式。隨著新媒體技術在社會文化領域的滲透，傳統圖書館在文化中的地位隨之發生了極大的變化，電子圖書、圖書網站等電子信息媒體的出現，給圖書館的發展帶來了極大的沖擊。對此，為了保持自身在文化領域的社會地位，圖書館必須要在強化自身業務與服務能力的同時，加強現代化的宣傳推廣創新，提高圖書館的社會文化地位。

（一）改變傳統的營銷理念

隨著社會經濟的發展，現代市場競爭越來越激烈，圖書館在新媒體環境下也面臨著越來越大的發展壓力。紙質媒體作為傳統文化媒體的主要形式，在人們的文化生活中占據著重要的地位[3]。但是，隨著新媒體技術向文化信息領域的滲透，例如微信、qq、微博等新媒體應用的出現，在極大程度上改變了人們的生活方式以及生活觀念，這些現代化的新媒體因為便捷、全面的實際特點，已經成為當今人們廣泛應用的閱讀渠道。這對于傳統的圖書來說，是一次重大的打擊。在新媒體環境下，圖書館要想實現更好的發展，必須要立足于現代化的信息技術，對傳統的宣傳管理觀念進行創新，科學、合理的將信息化管理應用到圖書館的宣傳推廣工作之中。現階段，由于受傳統管理觀念的影響，一部分圖書館管理人員在發展的過程中，沒有正確的認識到信息化、多媒體化的管理方式對圖書館現代化發展的積極意義。在

未來的圖書館發展模式中，信息化技術以及管理模式的應用，是一種必然的發展趨勢。對此，廣大圖書館管理人員應該立足時代發展的角度，積極地吸取現代化的科技營養，為圖書館的發展與轉型提供重要的理論支持。此外，在新媒體的宣傳推廣過程中，必須要組建現代化的宣傳團隊，全面提高圖書館宣傳推廣工作的信息化水平。

（二）加強新媒體的應用

隨著現代信息技術的發展，新媒體技術已經深入的滲透到了人們生活的方方面面[4]。例如，常見的微博、微信等網絡交流平臺，都是信息技術的發展產物。在新媒體的社會環境下，要想實現更好的宣傳與推廣，就必須要加強對新媒體技術的科學應用，以此實現更加全面的宣傳與推廣，獲取更加全面的市場需求信息。例如：隨著自媒體領域的快速發展，自媒體平臺得到了社會大眾的廣泛關注，圖書館的宣傳活動可以將這一方面作為著手點，通過自媒體平臺。發布相關宣傳信息，借助媒體平臺強大的市場信息獲取能力，實現更加廣泛的宣傳以及推廣，對更大范圍社會大眾的服務需求進行有機的把握。又比如，圖書館要想調查讀者對電子文化信息產品與紙質圖書之間的態度，就可以通過網絡上具有一定知名度的微信公眾平臺進行調查工作，以設置投票選項的方式，對讀者喜愛的閱讀方式進行主觀的選擇。因為微信公眾平臺大范圍的覆蓋面積，以及傳播、反饋快速的實際特點，使得調查的讀者對象數量大大提高。通過對大量投票結果的科學統計以及分析，圖書館能夠得到較為準確的實際調查數據，以此為依據進行經營管理策略的調整，將會得到更好的實際效果。對此，圖書館管理人員在進行宣傳推廣的過程中，應該積極的應用新媒體技術，以迎合時代發展的基本形式，達到更好的宣傳效果。

（三）細分用戶閱需求

讀者的客觀閱讀需求對于圖書館的宣傳推廣工作具有非常重要的參考意義，只有針對用戶的需求對自身的業務以及服務方式進行調整，才能夠實現圖書館的健康發展。在現階段，讀者的閱讀需求不但出自讀者自身的發展情況，新媒體技術的推動也是影響讀者需求變化的主要原因。圖書館要想實現有效的宣傳，就必須要了解讀者的需求以及潛在需求，通過對這些需求信息進行分析，能夠對圖書館的宣傳方向有一個較為客觀的把握，有利于實現更好的宣傳與推廣。同時，圖書館在對自身的業務以及服務模式進行改革的過程中，應該有效的設計溝通交流、科學反饋以及個性化服務，滿足現代讀者對閱讀方式的實際需求。

（四）完善新媒體推廣模式

圖書館作為一種傳統的文化傳播與發展形式，在新媒體技術的實際應用方面不可避免的會存在一些局限性。對此，圖書館應該充分發揮自身的優勢，合理利用新媒體手段，完善新媒體宣傳模式?，F階段，圖書館的新媒體宣傳方式普遍是從自身角度為出發點，宣傳信息千篇一律，難以有效的引起讀者的興趣。對此，圖書館可以應用信息技術中的大數據技術，建立讀者的個性化推送體系，迎合不同讀者的喜好，實現更好的宣傳效果。

結束語：綜上所述，多媒體技術的廣泛推廣與應用給傳統的圖書館管理模式帶來了極大的沖擊，同時，也為其帶來了新的發展機遇。對此廣大圖書館管理人員應該抓住時代的機遇，通過現代化的宣策略，實現圖書館的可持續發展。

參考文獻：

[1]張利敏，馬鵬云.全民閱讀推廣策略探究——基于2015年濮陽市圖書館服務宣傳周活動的分析[J].河南圖書館學刊，2016，3601：93-95.

[2]曹樹金，鄭力.網絡環境下公共圖書館服務宣傳推廣策略研究[J].圖書情報研究，2016，901：17-22.

[3]黃婧.公共圖書館媒體宣傳推廣策略探究——以深圳圖書館2014年媒體報道為例[J].圖書館理論與實踐，2016，04：18-20.

[4]梁冠藍.試論信息時代背景下公共圖書館的宣傳推廣策略[J].圖書館論壇，2015，3003：153-155+138.