淺析地域文化視覺符號在城市形象標志設計中的應用

【摘要】：鮮明的地域文化是城市特色的基礎，對于一個城市而言，城市形象標志是推廣式。城市形象標志設計應充分研究地域文化，并合理利用地域文化中的視覺符號，概括和反應城市的地域文化特色。地域文化可以主要通過圖形、色彩、文字等方式運用于城市形象標志設計中。本文通過結合實際案例分析地域文化在城市形象標志設計中的應用，并闡述了地域文化是城市形象標志設計的靈魂。域文化對城市形象塑造的意義與價值，能夠使城市標志的視覺形象更加具有獨特的地域性和視覺特征。

【關鍵詞】：地域文化；城市形象；標志設計；品牌形象

隨著當今世界城市化進程的日益加快，城市與城市之間的競爭也日趨激烈，它們已經不僅僅表現在政治和經濟之間的競爭，而是漸漸轉向品牌文化的競爭。一座城市是否具有良好獨特的城市形象，是推動城市經濟、知名度、旅游發展的關鍵。城市形象標志是一個城市的歷史文化、風土人情等進行深入的挖掘和分析，然后進行總結和提煉將其轉化為簡潔、形象生動、寓意深刻的標志形象。在我國，許多城市在追求經濟高速發展的同時，忽視了對自身地域文化的挖掘和保護，因此，很多城市高樓林立發展迅速，但是沒有城市自身的個性和特色，識別性不強，城市品牌得不到推廣，難以維持城市的可持續發展。由此可見，在塑造城市形象和設計城市形象標志時，應結合城市獨特的地域文化和城市間的差異性，這樣才能使一個城市走上科學可持續發展的道路。

一、地域文化是城市形象標志設計的靈魂

地域文化是源遠流長的民族文化的重要組成部分，是文化多樣性發展的重要體現和載體。在經濟全球化的浪潮中，某種文化由于經濟地位較高而有文化上的相對強勢地位，這個現實是不可回避的。文化的力量深深鑄刻著民族的生命力。而如今，市面上的許多產品都借助著文化的影響力和識別性，增加產品的賣點，人們也漸漸趨向這種具有文化意義的消費。地域文化已經成為區域文化發展和經濟發展的重要支柱，為城市的發展提供了文化氛圍和精神動力。地域文化作為一種文化資源，在促進其自身發展的同時，如何發揮地域文化特色，發掘自身資源優勢，打造屬于自己的城市形象標志，并帶動城市區域經濟、政治和文化的發展。地域文化是一個地區文化形態的集中反映，每一個城市都有自己的地域文化視覺符號，從中尋找適合的文化符號作為城市形象標志設計的源泉，不僅可以提高標志的視覺特征和識別性，而且還可以體現一個城市的文化特征和精神氣貌。

1、地域文化視覺符號是城市形象標志設計差異性的表現。

我國幅員遼闊，不同的地區有著不同的地域文化，歷史上就有三秦文化、巴蜀文化、齊魯文化、高原文化、嶺南文化等不同的地域文化，這些文化在民間信仰、自然環境、建筑特色等方面呈現著不同的地域風貌。例如吳越文化是中華文化的重要組成部分，也是如今浙江的地域文化。這里發達的經濟帶動了文化的發展，使得江南地區的文化被世人所熟知。優越的地理人文環境使得該地區形成了像蘇州園林、杭州西湖等精巧、細膩、溫婉的地域文化符號。因此，在城市形象標志設計上，可深入發掘具有地區特色的人物、景色、事物等視覺符號，將地域文化作為在城市形象標志設計上體現差異性的切入點。

2、地域文化視覺符號的應用為城市形象標志設計提供了直觀的素材。

地域文化的特征往往通過現實中的一些具有代表性的視覺符號表現出來，例如地理風貌、語言文化、建筑特色等，這些視覺符號為城市形象標志的設計提供了表現素材。例如兵馬俑、大唐芙蓉園是西安的象征，九寨溝、峨眉山是四川的代名詞，長城、故宮是北京的代表，在城市旅游標志的設計中，可以將這些典型的元素進行提煉加工轉化為藝術的視覺符號，運用于標志的形象設計中。在信息傳播如此發達的今天，一個城市形象的推廣往往借助各種媒體進行，例如電視廣告、雜志報刊、電腦網站等進行信息的傳遞與交流。一個好的城市形象標志是歷史文化和人文自然的縮影，是展示地域文化的精髓，因此，地域文化是城市形象標志設計的靈魂。

二、地域文化視覺符號在城市形象標志設計中的應用

1、圖形在城市形象標志設計中的應用

圖形設計是標志設計的核心，能夠更直接、更深刻的傳遞信息，給人們帶來更加直觀的視覺感受。在設計城市形象標志時，突出表現地方特色，并將地域文化中具有代表性的視覺符號經過分析提煉、藝術加工等形式加以應用是標志設計的常用手段。例如揚州是一座文化底蘊豐厚、人文資源豐富的歷史名城。揚州的城市形象標志正是以其標志性建筑五亭橋為主體，將反映揚州城市特色的古城墻、楊柳、仙鶴、桃花、月亮等視覺元素加以提煉轉化構成，標志外形簡潔大方、寓意深刻，形成一條美麗的風景線，并將揚州“人文、生態、宜居”的城市形象特質表現出來，通過各種元素的組合，表現了“煙花三月下揚州”的主題意境。

2、色彩在城市形象標志設計中的應用

色彩在標志設計中發揮著重要的作用，它能夠準確的將事物內在的含義反映出來，同時色彩是產生藝術感染力和視覺沖擊力的重要視覺元素。荷加斯在《美的分析》一書中說過“最好的色彩美有賴于多樣性的、正確而且巧妙的統一”[1]。所以，在進行城市形象標志設計時，色彩是設計師心中熱情洋溢、生動形象的角色，它能夠產生強烈的視覺效果、渲染環境氛圍，具有鮮明獨特的識別性。色彩本身具有一定的象征意義，能夠對人的情感和心理產生替代作用，例如看到紅色就會想到太陽、溫暖、希望等，可以寄托人們的美好情感和向往。不同的地域、民族因其風俗習慣、文化傳統的不同，對色彩的理解和應用也有所差異。例如，最早生活在黃河流域的漢族，自然環境的的主基調為黃色，故千百年來漢族人對黃色情有獨鐘，所以在不同的自然環境和文化氛圍下，色彩的應用也會被設定為不同的語言含義，表達的意思也會有所不同。因此，在城市形象標志設計時，一定要考慮色彩在不同地域文化上的反映，通過色彩表現出該地區獨特的文化內涵和精神情感，為廣大人民群眾所接受。

3、文字在城市形象標志設計中的應用

文字是一種識別符號，在標志設計中是重要的視覺傳達要素。它既能夠傳達信息又能夠起到裝飾的作用，是藝術與文化內涵的的綜合表現。文字在城市形象標志設計中，設計形式并不單純的只是文字的簡單重復，而是在文字本身的字形基礎上，根據設計理念，文字的寓意、聯想和想象等，對其進行重組、排列、替換等表現技法表達設計者的想法，使其具有新的視覺形象和含義。例如，重慶，是一座具有歷史文化價值豐富旅游資源的城市，人人重慶是重慶形象標志，以“雙重喜慶”為創作主題，兩個歡樂喜悅的人，組成一個“慶”字，道出重慶市名稱的歷史由來。標志以“人”為主要視覺元素，展現重慶“以人為本”的精神理念，傳遞出重慶人“廣”“大”的開放胸懷，和“雙人成慶”，祝愿美好吉祥的寓意，又如兩人攜手并進、迎向未來，蘊含政府與人民心手相連、共謀重慶發展的內涵。

結語

城市形象標志設計需要地域文化的滋養才能獨樹一幟、形神兼備，更具感召力和精神凝聚力，地域文化也需要與當代設計相融合才能重新煥發光芒、熠熠生輝。中華文化源遠流長、博大精深，各地區的文化也豐富多彩，地域文化是一個地區特色的集中體現，城市形象標志的設計應將研究地域文化放在一個重要的位置，并利用地域文化中的視覺符號元素作為標志設計的創意來源。通過研究地域文化，可使城市形象標志在設計上形成獨特性，為塑造城市品牌形象、樹立良好的城市風貌打下良好的基礎。

參考文獻：

[1][英]威廉·荷加斯.美的分析[M].廣西師范大學出版社.2002.08

[2]文化是旅游標志設計之魂—以西安臨潼國家旅游休閑度假區標志設計為例[J].理論導刊 2014.09

[3]淺析中國傳統文化元素在當代設計中的應用—以企業品牌戰略中的標志設計為例[J].設計.2014.01

[4]地域文化在城市品牌視覺形象中的表現策略研究[J].碩士論文.2010.01