微電影與企業(yè)形象推廣

【摘要】：企業(yè)形象和理念的傳播固然主導(dǎo)著企業(yè)的發(fā)展。引用微電影營銷，企業(yè)理念和微電影主題的有機融合，能將品牌的理念自然的影響受眾群體。這種傳播的方式要比普通的商業(yè)廣告更容易被接受和認(rèn)可使傳播效應(yīng)大大

【關(guān)鍵詞】：微電影；企業(yè)形象；網(wǎng)絡(luò)營銷；自媒體

引言：

在新時代網(wǎng)絡(luò)快速的大背景下，人們早已不能滿足于傳統(tǒng)媒體的宣傳方式，而去選擇越來越多的新興渠道。而順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)的自媒體宣傳無疑成為了社會發(fā)展趨勢，伴隨著微信，微博，微電影等的巨大發(fā)展勢頭，一股巨大的潛在市場營銷價值正在被大眾所發(fā)掘，給商品以及企業(yè)品牌形象、企業(yè)獨特的文化的推廣提供了非常有利的契機。好的微電影能夠使受眾在娛樂性的體驗中接受企業(yè)所傳播的企業(yè)形象和產(chǎn)品理念，在無形之中取得巨大的傳播效應(yīng)。

1.自媒體網(wǎng)絡(luò)營銷

在新時代宣傳行業(yè)，新媒體宣傳無疑是受眾群面最廣，影響力最強的一系列宣傳平臺，我國新媒體宣傳營銷正處于發(fā)展階段，一方面因為其內(nèi)容的單一性導(dǎo)致熱度不高，另一方面片面重視娛樂性而忽視了傳播信息的價值性，而如果系統(tǒng)的將信息融合在微電影，微剪輯特色專題中進行推送，同時注重娛樂和宣傳內(nèi)容的一致性，使其在輕松愉快中接受我們所宣傳的內(nèi)容，以此建立更密切聯(lián)系的宣傳方式。能讓受眾群體在娛樂性的享受中起到較好的宣傳作用。隨著新世界互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的革新?lián)Q代，網(wǎng)絡(luò)自媒體融合在我們的電腦手機里日益發(fā)展，我們的日常宣傳方式不斷由微信微博等APP占據(jù)，毫無疑問，一種新型的自媒體宣傳正在成為主流。加之當(dāng)今時代年輕一代的快生活節(jié)奏的出現(xiàn)，導(dǎo)致舊媒體難以宣傳，新的宣傳只能由抓住快生活中間隙的零散時間的方式取代，所以新興的自媒體宣傳無疑是極具商業(yè)價值的，而“微”概念的產(chǎn)生，也是順應(yīng)快生活的最佳傳播方式，微電影正是“微”概念的一種，并成為一種獨特的新媒體形式。

2.微電影營銷

微電影營銷，是利用短小的視頻短片來向受眾傳播文化的一種自媒體營銷方式。是綜合了電影大片電視劇和日常拍攝短視頻兩者的第三產(chǎn)物。微電影保留了廣告所具有的視覺的沖擊力和較之廣告更生動靈活的表現(xiàn)形式，同時又具有十分不錯的故事性和情節(jié)性。

想在碎片化的信息時代抓住群眾眼球，相比傳統(tǒng)廣告宣傳，根據(jù)企業(yè)及其產(chǎn)品精心制作的微電影，選擇性將企業(yè)的發(fā)展歷史、核心能力、產(chǎn)品開發(fā)、企業(yè)文化等融入微電影推送，不僅豐富了大眾日常生活，也通過趣味性的話題使群眾主動融入到傳播過程，大大提高熱點效應(yīng)，提高企業(yè)產(chǎn)品宣傳力度與營銷效應(yīng)。校園新媒體營銷具有極強的傳播效應(yīng)，是一種投資極少、見效快、效益好的傳播方式， 具有極強的參與性， 通過在娛樂性的話題和熱點中， 能使群眾在精神與知識方面都得到滿足。通過群眾對特色信息的轉(zhuǎn)發(fā)，進而起到與宣傳企業(yè)，營銷方面產(chǎn)生共鳴的免費廣告效應(yīng)。微電影廣告營銷作為自媒體時代下新興的一種營銷方式，有著傳統(tǒng)宣傳營銷方式無法比擬的各項優(yōu)勢。在我國隨著微信等新媒體平臺的到來，微電影無疑擁有巨大的市場，作為新媒體除去自身的媒介屬性外，微電影所面臨的新型營銷也日益受到重視。但是任何一種新興事物的發(fā)展必將伴隨著很多問題，微電影營銷也不例外，比如：1.很多微電影制作水平不高，無法中和企業(yè)性和娛樂性兩者，導(dǎo)致該微電影偏向一邊，在娛樂的內(nèi)容中并沒有良好的傳播企業(yè)所宣傳的文化理念。2.對于微電影的市場與政府監(jiān)管力度仍不完善，導(dǎo)致一部分富含暴力等的低級微電影流入市場，對市場大為打擊，會影響公眾對微電影營銷的信心。3.如今的微電影營銷還缺乏多元化的商業(yè)模式，并不能很快的起到它應(yīng)具有的宣傳效果。在微電影快速發(fā)展的時期。如今在市場預(yù)期以及廣電總局針對電影制作的規(guī)范來看，微電影以后將達到一個規(guī)范化，院線化的一個制作水平。

3.微電影的推廣和宣傳渠道主要有哪些？

將微電影運用到營銷方面，首先應(yīng)該著重考慮的的就是如何使微電影更有價值的廣泛傳播，讓客戶在簡單地觀看后就能直觀了解你的企業(yè)與產(chǎn)品并對此產(chǎn)生興趣，也會對企業(yè)的綜合能力和產(chǎn)品文化有了新的考量，對之后做出選擇一起合作大為有利，而文化的溝通交流也利于客戶更快捷的了解企業(yè)。隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)業(yè)的興起，在各類網(wǎng)站上也不乏出現(xiàn)微電影營銷的案例，所以對于一個企業(yè)，能將自己的微電影發(fā)送到各大網(wǎng)站供網(wǎng)民瀏覽，既可以低成本有效的向大眾群體展示自己的企業(yè)與產(chǎn)品，也可以讓有意與該方面企業(yè)合作的人耳目一新，產(chǎn)生極強的印象效應(yīng)。

除了普通網(wǎng)站，現(xiàn)在的傳播平臺也越來越廣泛，無論是論壇，貼吧，乃至現(xiàn)在熱火的微信，微博，這些平臺不僅法非成本極低甚至部分完全免費，而且具有極大的受眾群體，對于與不同的微電影類型，還可以挑選平臺用于傳播，使傳播效應(yīng)大幅度提高。

除了各類網(wǎng)絡(luò)新型平臺，企業(yè)也可以在當(dāng)?shù)匦⌒碗娨暸_播出廣告，第一，本地的電視臺相比大型電視臺收費低，第二，選擇這類電視臺播放微電影，除了可以傳播企業(yè)文化理念之外，也可以在無形之中加深受眾的該企業(yè)的記憶面，當(dāng)然也可以適用于企業(yè)人才招聘。而且通過反復(fù)的播放，能夠不斷加深產(chǎn)品在接受群體的記憶印象，使產(chǎn)品的傳播力大大提高。

4.微電影營銷優(yōu)勢分析

微電影營銷主要有兩個優(yōu)點：（1）宣傳視角新穎。相比傳統(tǒng)的宣傳營銷更親和、時尚、互動、信息交流渠道暢通、更具有針對性和更人性化；新型網(wǎng)絡(luò)平臺的增加也促進了微電影的的宣傳效應(yīng)（2）具有較高的應(yīng)用價值。通過在各類網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)送微電影的方式，更能帶動大眾參與積極性和企業(yè)產(chǎn)品傳播力度，也給微電影營銷帶來了更好的發(fā)展平臺。

宣傳片、微電影的地位日益變高，無疑已經(jīng)逐漸成為企業(yè)形象的代言人。當(dāng)今時代，對于企業(yè)單位來說，各類企業(yè)的宣傳片和微電影已經(jīng)陳出不窮。其劇本設(shè)置類型已經(jīng)十分多樣化，無論是幽默還是熱血，都是在無形中向受眾傳遞企業(yè)產(chǎn)品信息，最終產(chǎn)生的消費行為目的，其靈活性和多樣性大，傳遞信息量大，傳遞信息精確，制作成本費用較低，適應(yīng)當(dāng)今時代絕大多數(shù)企業(yè)的需求。2013年，一部《誰是你的菜》微電影在網(wǎng)絡(luò)上，打開了微電影營銷的舞臺，時隔不久，慕思的《床上關(guān)系》利用寫實的劇情、精心的細(xì)節(jié)、華麗的陣容完成了一次品牌與電影的高效結(jié)合。凱迪拉克的《66號公路》無疑也是在微電影宣傳的一大壯舉，無論是商業(yè)文化理念的取勝，一脈三季連連看，還是高調(diào)熱炒深度傳播，都取得了極高的效應(yīng)。

5.總結(jié)

當(dāng)然，微電影的自身發(fā)展還存在一些不足，例如：我們在推送時應(yīng)該著重于推送企業(yè)品牌還是企業(yè)產(chǎn)品？如何評估微電影的效果等等。這些問題都還有待我們進一步解決，但是這并不會影響微電影營銷在不斷發(fā)展的自媒體網(wǎng)絡(luò)營銷中的地位。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)營銷的潮流，微電影營銷必將成為一種主流營銷方式，成為企業(yè)展示自身形象和產(chǎn)品理念的重要工具。

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